不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。刚过去的“五一”假期，以县域游、乡村游为特色的下沉文旅市场迸发出强劲的消费活力。

5月19日是“中国旅游日”。5月18至19日，由广东省龙舟协会指导，新兴县人民政府主办，新兴县文广旅体局承办的“温氏股份·2024新兴龙舟公开赛”将在新城镇大南河盛大开赛。这是一场以龙船漂移为纽带串联起的集文化、体育、旅游、商业于一体的综合性盛宴。

作为新兴首届龙舟赛，自筹备以来便备受关注，预计比赛当天有数以万计的市民游客现场观赛。叠加双重发展机遇，坐拥丰富多样的文旅资源，新兴积极承接这波“泼天的流量”。

“旅游+文化”体验丰富

新兴是全国县域旅游综合实力百强县、中国最具魅力文化旅游名县、中国十大特色休闲县市、国家旅游名片、中国天然氧吧、中国温泉之乡、广东省全域旅游示范区……新兴还有3个国家4A级景区，六祖故里旅游度假区、广东天露山旅游度假区和翔顺金水台温泉小镇以及众多景点，乡村旅游和休闲农业蓬勃发展。

为提升文旅竞争力，新兴发挥优势，积极打造有记忆点的文旅“爆款”项目，如2023新兴梅花旅游季、温泉文化周等，以文旅产业促进经济多元化发展，将周边人群消费潜力转化为消费动力，助推旅游产业快速发展。还不断活化岭南文化、民俗文化、非遗文化等，联合多个景区创新推出“旅游+文化体验”模式的研学活动，受到众多学生研学团队和亲子家庭的青睐，让美丽风景变成“美丽经济”。2023年，新兴依托乡村旅游，策划一系列主题节事活动，如香荔产业发展大会、竹笋产业发展大会、濑粉产业发展大会等，通过丰收节、乡村旅游嘉年华，以节促旅，为乡村旅游注入生机与活力。

5月正值春夏交接之际。在这样的季节里，自驾出行是放松身心的不错选择。游客不仅可以到六祖故里旅游度假区放松身心，还可以走进乡村稻田之间，感受新兴农村变化、体验自然风光的美好。

针对即将到来的旅游日，新兴拿出十足诚意，“旅游+”不断拓展，实现“吃、住、行、娱、游、购”全链条激活，释放出文旅蓬勃发展的强劲动力。

2024禅域小镇第二届禅文化艺术周将于5月17日至19日举办，游客可参观书画艺术展、交流座谈会、火神节，观看音诗画舞台剧，以及体验茶道、乐道、香道等；翔顺金水台温泉小镇、悦天下生态度假区推出专享套票，价格优惠；云座农场、粤览·木易山居针对5月19日入住的游客推出9折优惠；广东天露山旅游度假区则推出38元到99元不等的门票优惠，和299元到499元不等的住宿优惠；云浮新兴筠城喜来登酒店则推出住房优惠或特产大礼包。此外，退伍或现役军人、满65周岁老年人和残障人士等人群，可凭有效证件在翔顺金水台温泉小镇前台享受价格5折优惠。

赛事“流量”变经济“增量”

“跟着赛事去旅行”是近年来各地全力打造的一大特色亮点，以体育赛事为突破点，解锁“流量密码”，推动体育、旅游产业融合发展，实现“体育搭台、经济唱戏”。

新兴作为体育强县，多年来全面推进群众体育、竞技体育、体育设施、体育产业快速协调发展，还积极承办国家级、省级有影响力的体育赛事活动，促进体育赛事与旅游相融合。

2023年11月，由新兴县人民政府主办的温氏股份·2023新兴马拉松在惠能广场鸣笛开赛，来自全国各地和国外的约1.5万名马拉松爱好者共同开启奔跑之旅。本次赛事首次升级为全马，在往年线路基础上进行了优化，赛道沿途设置多个补给点和医疗救助点，精心打造了一批有趣的“打卡点”，让参赛选手尽情拍照留念。

此外，2023年举办的“520”三十公里万人公益徒步活动、狮子武术邀请赛，积极推广了新兴的旅游形象，吸引周边游客前来观光游玩，不仅凝聚了人气，也带动了文旅市场的发展。

5月18日至19日，“温氏股份·2024新兴龙舟公开赛”在新城镇大南河盛大开赛。本次赛事设置3条赛道，分男女组进行200米直道赛和500米直道赛，其中男子公开组22人龙舟（15支队伍），女子组12人龙舟（6支队伍）。男子公开组采用预赛、复赛、半决赛、决赛方式进行，女子组采用预赛、（复赛）、半决赛、决赛方式进行。男子公开组总成绩录取前六名、女子组录取前三名，颁发奖金、奖杯和证书，奖金1万—2.5万元不等。同时，其余的参赛选手还能获得一定的完赛奖补贴。

擦亮地方名片，提升特色竞争力，新兴纷纷“卷”起来。如今，新兴人气火热、活力十足，旅游热潮持续涌动。六祖故里旅游度假区、广东天露山旅游度假区等地游人如织，“跑一次马拉松，游一次城”“跟着龙舟赛来旅游”等消费方式热度持续走高，来新兴游客络绎不绝。事实上，在如何把这份短期“流量”转化为长期“留量”上，新兴同样付诸行动。

新兴正培育发展体育经济，推动“体育+旅游”融合发展。重点办好县运动会、羽毛球公开赛、马拉松赛、龙舟赛、醒狮武术邀请赛等体育赛事活动，打造一批具有全国影响力的体育旅游品牌赛事，积极建设体育强县，加快建设平康体育公园，推进新体育馆、新体育中心和体育公园的规划设计和筹备建设，支持县域打造差异化品牌赛事。

本文转载自南方日报，图片除署名外均来自网络，原标题：新兴打造体育旅游IP 跟着赛事去旅行