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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、利物浦与安盛续约五年

利物浦足球俱乐部与全球官方训练合作伙伴安盛续约五年，至少到2029年。安盛是全球保险业的领导者，在全球拥有14.7万名员工，于2018年加入利物浦俱乐部的合作伙伴大家庭，成为俱乐部的官方保险合作伙伴。基于球场内外共同的价值观和愿望，双方的合作伙伴关系在过去几个赛季中不断发展壮大，安盛向利物浦男子和女子足球队展示了自己的承诺。作为全球官方训练合作伙伴，安盛从一开始就致力于支持促进健康生活方式和支持进步的共同目标。

利物浦商业总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“与全球品牌合作并发展长期、有意义的关系是我们商业战略的重要组成部分。”“我们最先进的训练设施的冠名权以及安盛在训练服上的出现对我们的成功起到了重要作用，此次续约再次证明了安盛对我们男女队、球迷和社区的承诺。我们很高兴看到这种合作关系将继续发展壮大。”

安盛全球品牌总监维尔吉尼·贝尔考（Virginie Berçot）表示：“这标志着我们引以为豪的持久故事的延续。我们很高兴地宣布将对该俱乐部的长期承诺延长至2029年，这是继七个月前我们为女子足球队的新训练中心冠名之后的又一承诺。”“成为该俱乐部唯一的全球训练合作伙伴对我们来说是一个重要的里程碑，再次印证了我们围绕品牌优先事项开展富有成效、有目的合作的战略。”

2、联合利华成为2024美洲杯官方赞助商

2024美洲杯与联合利华建立合作伙伴关系，集团旗下四个个人护理品牌Axe、舒耐、多芬和多芬男士+护理成为赛事的官方赞助商。这一合作关系与联合利华的个人护理产品组合以及推动体育运动中的自信和包容性的雄心不谋而合。今年夏天，联合利华的个人护理品牌将在赛场内外与球迷见面，以彰显比赛的意义和激动人心的氛围。通过零售促销、数字活动和球场体验的结合，这些品牌将在比赛开始时向所有球迷传递能量和情感。

南美足联秘书长何塞·阿斯蒂加拉加（José Astigarraga）表示：“联合利华成为我们的合作伙伴，为我们提供了以不同方式与球迷和运动员建立联系的机会，我们邀请每个人通过能够提高他们健康水平的品牌来感受伟大。我们对即将开展的所有联合行动感到非常兴奋，这些行动将使我们的球迷有机会在整个美洲大陆获得独一无二的体验。”

联合利华个人护理总裁法比安·加西亚（Fabian Garcia）表示：“与2024美洲杯合作，我们的品牌将与大量高度参与的受众建立联系。这是一个重要的机会，我们可以吸引越来越多的足球迷，展示品牌的相关性，建立品牌影响力，同时为未来几代运动员推广体育运动。”

3、法国足协与耐克续约

耐克将继续成为法国足协在2026/27至2033/34赛季的官方装备供应商。耐克品牌将继续为所有法国国家队和国家男女青年队提供装备。这一合作伙伴关系还将包括一个专门针对业余足球和裁判的部分。自2011年以来，双方一直保持着重要的合作伙伴关系。

法国足协主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“耐克公司对法国足协再次充满信心，我感到特别自豪和高兴。我们的合作关系的延续和协议的达成，使法国足协跻身于世界领先的体育组织之列。在我当选时，我承诺确保法国足协在社区化、多样性、顶级足球、女子足球和业余足球发展等所有方面的长期未来。我们与耐克公司有着共同的愿景和目标，与耐克公司的合作为我们提供了至少在未来十年做出积极贡献的手段！”

耐克方面表示：“在耐克与法国足协十五年的合作中，我们为共同取得的成就感到自豪。我们期待着继续合作，成为法国业余足球发展和投资的催化剂，加快各级女子足球的发展，并进一步提升法国足协作为国际表现和风格标志的地位。”

4、Ouro成为皇马区域合作伙伴

皇家马德里与全球金融服务和技术创新企业Ouro达成战略合作协议，将在全球主要市场（包括美国、墨西哥、巴西、葡萄牙、法国和阿联酋）开发并向球迷提供联名金融解决方案。此次合作使Ouro成为皇马男女足球队预付卡、借记卡和信用卡产品类别的独家合作伙伴。Ouro将把皇马品牌和Madridista忠诚度计划福利与Ouro品牌产品及其独特功能结合在一起，其中包括Ouro旗舰品牌Netspend（该品牌率先为全美服务不足的消费者提供预付借记卡），以及最近开发的X World Wallet（该品牌为移动、多元文化消费者提供多币种钱包和支付应用程序）。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“他们都是金融服务领域的佼佼者，将在世界各国与我们合作。我们共同致力于不断创新、每天都做得更好等价值观，这些价值观与诚信一样是我们组织的根本。我们期待着持久而有益的合作关系。”

“我们很荣幸能与这样一个历史悠久、备受喜爱的全球品牌联手，让更多人能够获得金融赋权产品，”Ouro总裁兼首席品牌官伯特兰·索萨（Bertrand Sosa）表示。“这种独特的机会可以帮助人们进一步利用他们的资金，从而体验更多他们所热爱的事物，这是我们工作背后的动力，而皇马与我们合作，为如此热情的球迷群体提供更多价值，是非常特别的。”

5、eBay成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与全球在线商城eBay建立多年合作关系，使其成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。双方的合作将聚焦英国大奖赛以及美国的三站大奖赛。作为全球性品牌，双方的合作将使迈凯伦车队和eBay能够通过与各自的粉丝和全球客户分享独特的故事，接触到新的受众，并将重点放在社区、个性和激情上。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“迈凯伦车队和eBay有着巨大的协同效应，两个品牌都对热情的追随者社区做出了承诺。我们期待着与世界上最具代表性的在线交易平台一起发展赛车运动。”

eBay汽车零配件全球副总裁克里斯·普里尔（Chris Prill）表示：“eBay拥有一个蓬勃发展的汽车爱好者社区，从休闲的DIY爱好者到专业的改装爱好者，他们都在eBay上寻找值得信赖的零配件。近30年来，我们一直致力于激励和服务这一受众群体，与迈凯伦一起，我们将与全球更多的汽车和赛车运动爱好者建立持久的联系。”

6、Over the Pitch成为利物浦在韩国的官方零售合作伙伴

利物浦与品牌和创意设计工作室Over the Pitch达成合作，使其成为俱乐部在韩国的官方零售合作伙伴。双方将在产品开发、市场拓展和扩大利物浦球迷群体方面开展合作。首先将在首尔的弘大和水原新开两家店中店，销售利物浦官方商品。随后还计划开设一家独立商店。Over the Pitch致力于展示韩国的足球文化，并与国内外俱乐部合作。

利物浦商品销售高级副总裁迈克·考克斯（Mike Cox）表示：“作为一家球迷遍布全球的俱乐部，我们有雄心勃勃的计划，要在主要市场扩大我们的国际影响力，这种合作关系是实现这一目标的理想方式。”“有了他们对当地情况的了解，我们可以让支持者更容易获得俱乐部的官方商品。店内体验将以利物浦品牌为特色，让支持者感到自己是利物浦大家庭的一员，并与这家俱乐部的理念相契合。”

Over the Pitch创意总监兼首席执行官Hokeun Choi表示：“我们非常高兴能与这样一家在韩国拥有庞大球迷基础的俱乐部合作，这家俱乐部是世界上最具象征意义和历史意义的俱乐部。”“我们对未来的计划充满期待，并迫不及待地想通过我们与不同俱乐部的丰富合作经验以及独特的设计和品牌形象拉近韩国球迷与利物浦俱乐部之间的距离。”

7、EHEIM Möbel成为巴萨Espai Barça项目的座椅供应商

巴萨与EHEIM Möbel公司签署了一项赞助协议，根据协议，EHEIM Möbel将在2025年7月1日至2027年6月30日的两个赛季中成为Espai Barça项目的新座椅供应商。这个新联盟的基础是在一个创新的重大项目中增加一个新的战略合作伙伴，他们将合作将EHEIM Möbel系列座椅纳入新球场，从而保证所有球迷在看台上体验比赛日的最大舒适性和便利性。Espai Barça是体育和娱乐界的一个革命性项目，旨在更新和扩建巴塞罗那足球俱乐部的设施，包括标志性的诺坎普球场，并将其打造成大城市中心最好的体育场馆。

巴萨营销副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“与EHEIM Möbel的合作彰显了巴塞罗那足球俱乐部的承诺，即建设一座拥有最新设施的新球场，为所有参观诺坎普球场的会员、球迷和支持者提供最佳体验。为近105000名观众提供最舒适、最便捷的观赛体验，是这座希望成为体育和娱乐界标杆的球场的关键所在。”

EHEIM Möbel首席执行官弗兰克·埃海姆（Frank Eheim）表示：“我们非常高兴和荣幸能为体育界最具标志性和历史性的场馆之一做出贡献，并参与将其改造成所有现代化设施的新基准。参与这一著名项目并与巴塞罗那足球俱乐部这样的全球知名品牌合作，有助于巩固我们作为公共场馆座椅领先供应商的地位，并与世界各地的新客户建立联系。”

8、拜仁慕尼黑与卡车客车公司MAN续约

拜仁慕尼黑与卡车客车公司MAN续约三年，直至2027年。双方的合作始于2008年，自2022年起，拜仁女足也加入该赞助框架。15年来，MAN一直为拜仁慕尼黑男子足球队提供官方球队大巴。除了这辆大巴，俱乐部的其他球队也使用小型车辆，在合作过程中，这些车辆越来越多地根据各个部门的需求进行定制。

拜仁慕尼黑负责营销的董事会成员安德里亚斯·容（Andreas Jung）表示：“我们很高兴能与MAN继续合作。拜仁俱乐部的特点是连续性，而像这样的合作伙伴关系表明，找到共同的道路并携手共进是多么重要。这是我们之间的纽带，也是牢固关系的特征。”

MAN卡车客车公司首席执行官亚历山大·弗拉斯坎普（Alexander Vlaskamp）表示：“拜仁俱乐部是一个具有国际吸引力的品牌，但它也深深扎根于本地区。MAN也是如此。我们期待着继续保持长期的合作关系，在合作过程中，我们将更加关注商用车行业的可持续发展和未来技术。”

9、美国运通成为F1 ACADEMY官方合作伙伴

继去年成为F1美洲赛区的官方支付合作伙伴之后，美国运通现在又与F1 ACADEMY携手合作，致力于为体育界的女性提供强有力的支持。为了支持小企业，在2024赛季F1 ACADEMY剩余的每一轮比赛中，美国运通都将采用定制涂装，上面印有美国运通和Shop Small品牌以及当地小企业的标志。Shop Small是美国运通发起的一项全球性运动，致力于支持当地小企业，呼吁人们关注小企业对社区做出的宝贵而独特的贡献。”

F1 ACADEMY总经理苏西·沃尔夫（Susie Wolff MBE）表示：“美国运通是全球支付领域的领导者，也是全球小企业和创业者的有力倡导者，我们非常荣幸地欢迎他们成为F1 ACADEMY的官方合作伙伴。我们非常感谢美国运通对我们愿景的支持，以及他们对提升女性在体育运动中的地位和激励下一代女车手的承诺。”

美国运通首席营销官伊丽莎白·拉特莱奇（Elizabeth Rutledge）表示：“为社区提供有力支持是美国运通的核心基因。通过此次合作，我们希望继续促进女性在赛道内外的平等机会，同时关注女性拥有的小企业及其对当地社区的影响。”

10、Discount Tire成为MLS官方轮胎零售商

MLS与美国轮胎和车轮零售商Discount Tire达成一项新的多年合作协议，使其成为联盟的官方轮胎零售商。作为多年合作关系的一部分，Discount Tire将融入MLS转播，并在MLS Season Pass 和福克斯上投放广告，开展场内促销活动，提供客户抽奖活动，并在Discount Tire遍布美国39个州的1200家门店实施基层营销和社区推广计划。

“随着联赛的不断发展，我们非常荣幸地欢迎Discount Tire成为官方合作伙伴，”MLS首席营收官卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“消费者信赖Discount Tire，我们期待着与Discount Tire携手合作，进一步接触和吸引MLS的忠实球迷。”

“作为一名见证了足球在美国的巨大发展和兴趣的长期球迷，我对Discount Tire成为MLS的官方轮胎零售商感到无比兴奋，”Discount Tire执行主席迈克尔·祖伊巴克（Michael Zuieback）表示。“我们期待着与MLS合作，为当地社区提供支持，并将Discount Tire的轻松购买轮胎理念带给全国的球迷和观众。”