禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、阿美石油公司成为国际足联主要全球合作伙伴

国际足联与世界领先的综合能源和化工公司之一阿美石油公司签署了为期四年的全球合作伙伴关系。阿美石油公司成为国际足联能源类独家主要全球合作伙伴，拥有多项赛事的赞助权，其中包括备受瞩目的2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯。该协议将持续到2027年底，以双方对创新和发展的共同承诺为基础，将足球独特的全球影响力与阿美石油公司倡导创新和社区参与的历史相结合。通过合作，阿美石油公司和国际足联打算利用足球的力量，在世界各地开展有影响力的社会活动。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“我们非常欢迎阿美石油公司加入国际足联的全球合作伙伴大家庭。这一合作伙伴关系将帮助国际足联在未来四年成功举办旗舰赛事，而且与我们所有的商业协议一样，将使我们能够为全球211个国际足联成员协会提供更有力的支持。阿美石油公司在支持世界级赛事方面有着良好的记录，同时也注重发展基层体育活动。我们期待着在未来几年与他们在各种活动中开展合作。”

阿美石油公司总裁兼首席执行官阿明·纳赛尔（Amin H. Nasser）表示：“通过与国际足联的合作，我们旨在为足球发展做出贡献，并利用体育的力量在全球产生影响。这反映了我们为充满活力的社区提供支持的雄心壮志，并将我们对体育的支持扩展为一个促进增长的平台。我们与沙特Al-Qadsiah足球队的现有合作关系、我们通过Aramco Team Series对女子高尔夫运动的支持以及我们对F1进校园活动的支持都表明，这种合作关系可以创造机会、对社会产生积极影响并促进基层发展。”

2、惠普成为法拉利车队冠名合作伙伴

法拉利和惠普公司建立历史性的多年冠名合作伙伴关系。双方在合作中共同承诺推进可持续创新，并在法拉利F1车队、法拉利电子竞技车队和法拉利车手学院加快有针对性的技术发展。作为合作伙伴关系的一部分，惠普高性能产品和服务（包括自适应个人电脑和设备、会议技术和打印功能）的整合将使法拉利各车队能够在赛道内外为精确训练提供动力，并优化战略决策。

“我们的创始人将他不断进取的意志传承给了我们。我们在公路和赛道上不断创新，并致力于实现可持续发展的未来，从碳中和到年轻一代的教育，”法拉利首席执行官贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示。“我们在惠普找到了相同的价值观，这使惠普成为理想的合作伙伴。我们期待着开始合作，共同面对新的机遇和挑战。”

“技术、性能和卓越的工艺是未来发展的动力，惠普与法拉利之间的合作是天作之合，”惠普公司首席执行官恩里克·洛雷斯（Enrique Lores）表示。“这两个品牌都建立在丰富的历史基础之上，经受住了时间的考验。通过这种独特的合作，我们也有机会接触到新的受众，推动业务增长，并为我们共同的客户和社区创造持久的影响力。我们将共同利用全球赛车舞台，加速可持续创新。”

3、美国家居装修零售商劳氏与梅西、迈阿密国际和2024美洲杯达成合作

美国家居装修零售商劳氏（Lowe's）与梅西、迈阿密国际和2024美洲杯建立合作关系。通过一份多年期协议，梅西成为了劳氏家居团队（Lowe's Home Team）的成员。此外，作为迈阿密国际和2024美洲杯的官方家装合作伙伴，劳氏将提升球迷的足球体验，同时拉近他们与梅西精彩比赛的距离。在此之前，劳氏赞助了自己的家乡俱乐部夏洛特FC。

梅西表示：“足球和家装一样，都需要团队合作和人与人之间的协助。我很高兴能与劳氏合作，这个品牌深知合作和帮助人们取得成功的重要性。”迈阿密国际首席商务官哈维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示：“迈阿密国际一直致力于成为全球足球运动的参照点，让人们一提到足球运动，就会想到迈阿密国际俱乐部。我们与劳氏的合作是实现这一目标的又一个证明。我们很高兴能与劳氏合作，因为它与我们的目标不谋而合，那就是继续为足球运动树立标杆，为我们的足球大家庭提供服务。”

“为了庆祝丰富的足球文化和社区，我们希望与能引起顾客强烈共鸣的运动员和足球联盟合作，”劳氏品牌营销和体育合作副总裁 杰拉尔多·索托（Gerardo Soto）表示。“这些新的合作关系提供了一个机会，通过与客户息息相关的运动员和体育赛事，与更广泛的客户群建立信任和信誉。”

4、数字收藏平台Quidd成为曼城官方合作伙伴

曼城与世界领先的数字收藏平台Quidd建立新的多年合作关系。Quidd将为球迷提供交换和收集数字卡片的新体验，通过技术手段将收集贴纸和卡片这一足球文化消遣转变为现代生活方式。此次合作将使球迷有机会解锁一系列真实世界的奖励，包括曼城官方商品、招待门票和花钱买不到的体验，其中包括在曼城足球学院观看一线队训练课的独家机会。

城市足球集团全球合作营销和运营副总裁汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“我们很高兴能与Quidd一起，在新的数字时代帮助改变传统的足球卡片和收藏品的消遣方式，使我们能进一步与全球球迷建立联系。”“我们期待着共同创造新的数字体验和游戏，让我们的球迷乐在其中。”

Quidd首席执行官迈克尔·布拉姆莱奇（Michael Bramlage）表示：“我们的目标是成为最好、最成功的数字收藏品企业--因此，Quidd与曼城这个世界上最具前瞻性和进步性的足球俱乐部合作是完全合理的。”“Quidd将为球迷提供一种有趣而简单的方式，让他们与自己喜爱的足球俱乐部和球员建立联系。”

5、英国草地网球协会与巴克莱银行达成合作

英国草地网球协会（LTA）与巴克莱银行建立为期五年的新合作伙伴关系，目标是让15万人更经常地打网球。双方的共同目标是打破体育运动的障碍，将基层网球运动带入当地社区。另外，协会将通过提供网球设备和指导，让不同能力、年龄和背景的人都有机会在当地公园打网球。巴克莱银行还是温布尔登网球锦标赛的官方银行合作伙伴。

英国草地网球协会首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“我们希望网球运动能够受到每个人的欢迎，让每个人都能享受网球带来的乐趣和启发。这意味着要将网球运动带入英国尽可能多的社区。巴克莱免费公园网球赛将成为网球运动的‘公园跑’，为所有年龄段的球员提供免费的器材、场地和指导。我们也很高兴能与巴克莱银行合作开展大型网球周末活动和地方网球联赛，以进一步提高网球运动的参与度。”

巴克莱银行赞助主管汤姆·科贝特（Tom Corbett）表示：“体育可以丰富生活和社区，这是其他任何东西都无法比拟的。它将人们团结在一起，并能增强参与者的信心和幸福感，培养他们的生活技能。我们通过基层足球项目看到了这种影响，我很高兴我们现在通过与英国草地网球协会的新合作，将我们的经验带到了基层网球世界。”

6、TK Elevator成为巴萨官方供应商

巴萨与TK Elevator签署了一份赞助协议，根据该协议，这家先进的可持续交通解决方案国际专家将在未来五个赛季中成为巴萨俱乐部的供应商，直至2029年6月30日。巴萨和TK Elevator将在这一创新性的重大项目中建立新的战略合作伙伴关系，双方将合作在新球场中安装69部最先进的电梯和78部自动扶梯，为参观新球场的球迷带来创新性的移动体验。巴萨不仅重申了其追求卓越和创新的承诺，还将其设施转变为TK Elevator的业务和合作平台。这也是双方的共同目标之一，突出了创新和可持续发展在所有体育相关领域的重要性。

巴塞罗那足球俱乐部营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“与TK Elevator的合作是我们在实现Espai Barça项目愿景和完成未来诺坎普改造工程方面迈出的一步。TK Elevator在先进和可持续移动解决方案方面的丰富经验与我们为所有会员和球迷提供最佳体验的理念和使命不谋而合。”

TK Elevator首席执行官佩德罗·马丁（Pedro Martín）表示：“我们很高兴能与巴塞罗那足球俱乐部合作，这是一家拥有悠久历史和光明未来的俱乐部。这次合作彰显了我们对卓越工程技术的承诺，以及我们为大型重要项目做出贡献的能力。Espai Barça是一个能激励我们不断挑战垂直移动领域创新极限的项目。”

7、foundit成为世界羽联官方人才合作伙伴

世界羽联与亚太及中东地区领先的人才平台foundit建立合作伙伴关系。此次战略合作旨在扩大foundit的品牌影响力，同时弘扬全球羽毛球运动员的卓越精神。通过与世界羽联的合作，foundit旨在利用羽毛球这项最受关注和参与度最高的运动所带来的兴奋和激情。foundit将成为全年20项重要锦标赛的官方人才合作伙伴，其中包括备受瞩目的汤尤杯、全英公开赛、马来西亚公开赛、新加坡公开赛和印度公开赛。

世界羽联秘书长/首席运营官托马斯·伦德（Thomas Lund）表示：“我们很高兴能与foundit合作，这是一个领先的人才平台，与我们一样热衷于追求卓越和人才发展。羽毛球运动是一项建立在奉献、努力和追求成功基础上的运动，这些价值观与foundit的使命有着深刻的共鸣。通过强强联手，我们旨在激励个人充分发挥潜能，并在其职业生涯中产生持久影响。”

foundit首席执行官塞哈尔·加里萨（Sekhar Garisa）强调了羽毛球运动员与foundit的共同价值观：敏捷、坚持不懈、追求卓越。“这次合作证明了foundit坚定不移地致力于为合适的人才提供合适的机会。羽毛球运动在我们的核心市场，尤其是在年轻专业人士中广受欢迎，这使得此次合作成为与市场上数以百万计的求职者和招聘方建立联系的有力工具。”

8、迈凯伦车队与罗技扩大合作

迈凯伦车队扩大了与全球外围设备和硬件制造商罗技的合作伙伴关系。根据新协议，罗技将成为迈凯伦F1车队和迈凯伦Shadow电竞车队的游戏方向盘和踏板合作伙伴。这一合作始于2017年，双方将继续在“模糊虚拟和现实赛车之间界限”的项目上进行合作。作为扩大合作的一部分，罗技和迈凯伦将举办罗技迈凯伦G挑战赛，这是一项模拟赛车赛事，车手将争夺奖品，包括与车队车手见面的机会。

迈凯轮车队联席首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“模拟赛车在不断发展壮大，因此我们很高兴能与罗技扩大合作关系，继续为我们的迈凯伦Shadow电竞车队和迄今为止参加罗技迈凯伦G挑战赛的10万多名参赛选手创造出色的体验。”

罗技模拟与控制台全球主管罗宾·派斯帕宁（Robin Piispanen）表示：“多年来，迈凯伦一直是G挑战赛取得成功的重要合作伙伴，通过支持我们的大奖赛体验和与全球数百万赛车迷分享赛事，帮助提升了大奖的含金量。这次合作强调了模拟赛车是这项运动的入口，有助于罗技实现其目标，即把令人心跳加速的竞技模拟体验带给更多家庭。”

9、吉百利成为澳大利亚女子橄榄球国家队主要合作伙伴

澳大利亚橄榄球协会与吉百利强化长期合作伙伴关系。根据新协议，吉百利将在未来六年成为澳大利亚女子橄榄球国家队的主要合作伙伴，直至2029年澳大利亚橄榄球世界杯。自2021年以来，吉百利一直是该球队的重要合作伙伴，并提升了其承诺，其品牌标志将出现在 澳大利亚女子橄榄球国家队球衣正面的显著位置。吉百利长期以来一直支持澳大利亚精英和基层体育运动。该品牌尤其致力于通过旨在激励下一代澳大利亚女运动员和鼓励参与体育运动的合作伙伴关系，提高女性在体育运动中的能见度和平等地位。

澳大利亚橄榄球协会首席执行官菲尔·沃夫（Phil Waugh）表示：“2029年橄榄球世界杯将是橄榄球运动振奋人心的时刻，能够在这一重大赛事的筹备阶段得到如此知名品牌的支持，对澳大利亚女子橄榄球国家队是一个巨大的鼓舞。”“今年2月，澳大利亚橄榄球协会宣布将在2024年对女子橄榄球项目进行前所未有的投资，包括提高球员薪资、设立全职主教练、设立首位专职女子高性能经理以及增加国家队赛事。”

“我们知道澳大利亚人对世界舞台上的体育运动充满热情，吉百利创造联系、慷慨和社区精神的价值观与我们与澳大利亚橄榄球协会和澳大利亚女子橄榄球国家队的合作关系产生了共鸣，”吉百利母公司亿滋国际卓越营销总监凯西·德卢洛（Kathy De Lullo）表示。“通过我们的承诺，我们希望支持精英级别的澳大利亚女子橄榄球国家队，并促进女性在体育运动中的能见度和平等。”

10、WM成为MLB官方可持续发展合作伙伴

领先的环境服务提供商WM公司成为MLB的官方可持续发展合作伙伴。这是联盟历史上第一个以可持续发展为主题的合作伙伴，旨在提升联盟在球场和整个社区持续开展的可持续发展相关工作。WM公司将成为MLB官方地球日和绿色周庆祝活动的主要赞助商，这些活动将包括各种积极的环保实践和信息传播。此外，WM还将为MLB俱乐部提供可持续发展咨询服务，其中包括端到端解决方案，旨在帮助客户实现在减少和转移废物、温室气体排放管理等方面的可持续发展目标。

“对于任何以活动为驱动力的行业来说，在我们的设施和社区中优先考虑可持续发展是至关重要的，我们必须与在该领域具有类似价值观的组织合作，”MLB商业与媒体部门副总裁诺亚·加登（Noah Garden）表示。“与WM的新合作将我们的可持续发展工作推向了新的高度。我们期待与WM继续合作，在未来的日子里，我们将举办以可持续发展为主题的一流活动。”

“WM公司的咨询服务团队已有20多年的历史，为各种规模和行业的客户提供可持续发展解决方案，”WM首席可持续发展官塔拉·海默尔（Tara Hemmer）表示。“自2021年以来，我们的专业知识帮助我们将体育领域的客户数量增加了两倍--包括联赛、赛事、球队和场馆--我们期待着有难得的机会为MLB及其俱乐部制定全面的定制计划，以改善可持续运营。”