世界杯，除了各国家球队的激烈角逐，也是中国媒体的“世界大战”。有实力的媒体，不管是专业媒体，国家级媒体还是地方媒体，也不管是网络媒体还是传统媒体，纷纷高调派遣记者前往巴西现场报道，同时无比标榜自己特派记者报道独家、精彩。

媒体渲染出来的气场是咄咄逼人的，强的让很多人不得不一日三省：再不看球，哪怕暂时加入球迷行列，真的要OUT了，连朋友聊天都没话语权了。

对有时间看直播的球迷，他的第一选择应是锁定央视五套。这也是央视牛气所在，靠着世界杯，广告铺天盖地，赚个钵满盆满。因为这个利润增长点，央视不惜人力物力财力，全程全力伺候好世界杯，也就不足为奇。

而对没有时间看直播的球迷以及伪球迷来说，这么多的媒体报道就是“产能过剩”了。有不少球迷表示，他们的流程是这样的：一大早起来拿起手机，浏览一下最新战报，知道一下喜欢的明星表现怎样，然后该干嘛干嘛，顶多中午再看一下央视的进球集锦而已。各种媒体汗牛充栋的所谓最新、最新报道，对忙碌的大多数人而言，是无效传播。

最吃力不讨好的，恐怕是纸质媒体。主打目标群体，他们“收看”世界杯的方式已悄然变化，每天一叠厚厚的世界杯专题报道，只能让悠闲的老人们消受了。可是老人中又有多少人爱看让心脏过山车的世界杯？不得不承认，不少纸质媒体的世界杯报道产品，其路径是从印刷厂崭新出来后，直接悲哀地回归废品收购站。

信息传播方式的改变，特别是移动互联网的兴起，直接导致世界杯传播产业及其利益链的巨变。很多纸质媒体，他们努力地渲染报道世界杯，除了表明他们不甘心被世界杯这一全球性时尚过快踢出局外，真的已所获无多。

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