尽管世界杯没有中国队的身影，但中国人对足球的热爱，不仅表现在普通球迷疯狂的一面，一些民营企业巨头们也为足球而“疯狂”。

悉数国内足球市场，其背后的东家几乎都是企业民营企业巨头们的身影。在这些企业当中，“不差钱”的地产企业更是占据了足球市场大半个江山。然而，随着房地产市场整体进入下行趋势，多年来，以地产业投资为主的足球市场格局已开始悄然发生变化，足球的地产时代或许正走向没落。

拓展市场的营销王牌

中国足球短短20年的职业化进程中，民营企业一直趋之若鹜。尤其是近些年房地产企业的扎堆进入，这当中又有着怎样的生意经呢？

房地产老板们豪资砸向足球是不是就意味着，足球带来的投资回报率也会相当可观？其实并不见得。

数据显示，2013年中超16家俱乐部中，有14家亏损，盈利的俱乐部只有两家，分别是恒大和辽足宏运。从经营成本来算，经营一支足球队，每年少则需要3000万元至4000万元，多则达到7000万元至8000万元。仅靠销售比赛门票和其他广告费用，很难收回投入成本。从账面上看，投资足球就是一个亏本的买卖，投资和收益显然不能成正比。

这看似并不是一件划算的事情，可为什么各大房地产企业还是要拼命做这亏本的买卖呢？

“中国足球正渐渐成为房地产企业老板们的投资新宠，但这可绝不仅仅是为了炫富。”一位房地产业内专家这样说道。

原因从恒大地产的例子中或许就可解读出一二。2012年，恒大地产因遭质疑其负债率过高而深受来自美国做空机构的困扰，但作为一家在海外上市的中国公司，恒大非但没有因受到质疑而动摇其在行业中的地位，根据年报显示，其在土地储备上反而激增。截至2013年11月，恒大的土地储备超过1.3亿平方米。而在其他房地产龙头企业中，土地储备不足恒大一个零头的比比皆是。

业内专家指出，在品牌传播手段有限，资讯并不发达的三线城市，恒大之所以能在短短的两三年时间里，就迅速占领了市场，获取非常好的销售业绩，投资足球为其带来的正面效应有着不可小觑的作用。

“对恒大来说，足球不仅提升了公司的知名度，还提升了其信誉度和美誉度。”业内人士指出。

投资足球俨然成为恒大的一张营销王牌。去年11月，亚冠夺冠后的广州恒大可谓火爆全国，不少球迷甚至在赛后喊出“买房就买恒大”的口号。

其实，通过投资足球迅速扩展全国市场的房地产企业并非恒大一家。在房地产投资足球的案例中，最成功的范例当属当年的大连万达。

在投资足球的五六年间，万达从一个大连本地的房地产企业蜕变为全国知名品牌，地产项目目前已扩张到全国多个城市，从住宅转型至商业广场，再到涉足旅游、文化等多个领域，虽然这些成绩不能完全归功于投资足球，却也是功不可没。

“表面上看，投资足球似乎给这些企业带来的收益并不可观，但投资足球在营销层面给企业带来的好处多多却是不争的事实，一支球队可以充当强有力的市场营销工具。”上述人士表示。

早在2011年，恒大掌门人许家印就曾在回答“投资足球会不会对恒大股价有影响”时表示，投资足球是营销策略。有着同样观点的还有广州富力董事长张力，他表示，虽然目前富力在广州、北京等大城市有较高的知名度，但在一些二、三线城市才刚刚起步，投资足球队有助于品牌的全面提升。

困局下或成“烫手山芋”

一向以“搅局者”著称的马云意外入股恒大的消息，令市场对民企联姻足球的舆论推至制高点，同时也给人们带来诸多猜想。多年来，房地产企业占据足坛大半个江山的市场格局，会不会就此出现拐点？

这样的猜想并非没有根据。在业内人士看来，中国的足球水平不行，但中超联赛一直是中国经济的指南针。中超联赛的赞助商，从当初的烟草行业到后来的酒类企业，再到现在的“房地产联赛”，中国足球总能准确地摸到中国经济发展的命门。

时间倒回到上世纪90年代初，早在中国足球职业化开始的几年里，足球队背后的行业是相当多元化的。除了主业是地产的大连万达外，还有以四川全兴、青岛颐中海牛为代表的烟酒行业，以上海申花、广州松日为代表的家电行业，以广州太阳神、延边敖东为代表的消费品、药品行业，以及山东鲁能、北京国安为代表的背景深厚的大国企。

但随着后来房地产业的迅速崛起，这种“百家争鸣”的格局逐渐被房地产企业所取代，慢慢形成了地产业足球格局的现象。

据中新网房产频道的信息显示，中超16支球队中，广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、天津泰达、上海申花等9支球队背后投资者均为房地产企业，与房地产相关的企业集团投资的足球队达到14支，中国足球俨然变成地产足球时代。

对于这一变化的背后，专家指出，由烟草、家电、快销、制药等行业为主过渡到房地产行业为主，实际上也反映了中国经济的深刻变化及热门行业的发展变迁。

然而，值得关注的是，现如今，过去如火如荼的房地产市场正迎来低潮期，投资足球的地产时代是否会走向没落？对此，有业内人士指出，在地产业鼎盛时期，投资足球是一种宣传手段，但是在地产业不景气的大背景下，足球就会变成很多地产商的“烫手山芋”。

实际上，早在2011年年底，外界就有消息传出，因面临楼市调控而产生的巨大资金压力，绿城中国有转让绿城足球的意愿。然而，地产业深陷困局的绝不止绿城一家。根据最新统计显示，全国百城房价环比下跌，另有预测认为，或许真正大跌还尚未来临。

当年兴致勃勃投资足球的房地产大佬们，在房地产市场出现下行的背景下，或将面临不得不割舍心头好的尴尬。

互联网企业逐步接盘

房地产市场风光不在，也引发了市场猜测，以地产业为格局的足球市场，会否由眼下正火热的互联网行业这一“新经济”来接盘？而阿里巴巴入股恒大或许就是一个信号。

业内人士指出，中国互联网业开始对足球感兴趣的背后，反映出的其实是中国互联网经济已经壮大到和支柱产业相媲美的程度，它已经不再是原来那个与“风险”、“融资”难以分开，主要靠外部资金输血存活的新经济，当年嗷嗷待哺的互联网业已渐成社会的经济主流之一，且是最火热的经济主流。

“阿里巴巴入股恒大，或许也从一个侧面说明，房地产企业在足球市场正遭遇滑铁卢，中国经济的格局，已经在经济结构调整与转型的大目标下，开始逐步摆脱对房地产的依赖、摆脱被房地产业的绑架，而逐步进入了一个新的状态。”一位房地产行业专家告诉记者说。

实际上，伸出橄榄枝的并非阿里巴巴一家。继阿里巴巴之后，6月上旬，苏宁宣布与巴萨联姻。此后不久，又有消息称，另一段电商和足球之间的姻缘正在展开：据大连阿尔滨俱乐部总经理迟尚斌日前向媒体透露，正与国内某知名电商企业洽谈。业界人士分析后猜测，“某知名电商企业”或指的就是国美。

有专家推测，随着地产行业的下行，曾经风光无限的房地产开发企业或将从足球界开始隐退，而由风头更劲的互联网企业接盘，直奔足球界。

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