禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、诺伊尔成为海信全球品牌大使

海信启动“BEYOND GLORY”2024欧洲杯品牌推广活动，并签约德国世界杯冠军门将、德甲拜仁慕尼黑队队长曼努埃尔·诺伊尔。诺伊尔成为海信2024欧洲杯全球品牌大使。“BEYOND GLORY”活动旨在弘扬职业足球运动员为欧洲杯荣誉不懈追求的精神，以及海信在家电行业不断超越自我的承诺。正如像诺伊尔这样的门将作为最后一道防线一样，海信作为可靠的幕后力量，始终如一地提供最先进的技术和无与伦比的品质。

诺伊尔表示：“我很高兴能以海信‘BEYOND GLORY’2024欧洲杯形象大使的身份支持这项活动。我也非常期待今夏的欧洲杯，因为它是欧洲足球精英的终极挑战。”此次活动也彰显了海信不断超越自我的宗旨，以长远的技术愿景挑战自我，追求远大目标，并坚定不移地致力于以无与伦比的品质开创技术先河，追求改善日常生活。

海信国际营销部总经理Bob Wang表示：“我们很荣幸能邀请到曼努埃尔担任2024欧洲杯品牌大使，相信他是我们新一轮宣传活动的理想代表。门将是球队的依靠，他必须始终在场上，并以完全可靠的方式帮助球队取得成功。在海信，我们的目标也是如此，致力于以创新可靠的技术成功改善客户的生活。”“这是海信连续第三次赞助欧洲杯，这为海信品牌继续与全球消费者建立联系提供了绝佳的机会。”“作为一家公司，我们一直致力于提升日常生活的品质和体验。我们期待与曼努埃尔合作，为全球球迷带来无与伦比的2024欧洲杯体验。”

2、安利纽崔莱成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴

安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，将为中国国家跳水队提供安全、纯净、高效的营养食品以及专业化、个性化的营养备战方案，助力跳水梦之队剑指巴黎，再创佳绩。早在2000年，安利纽崔莱即已成为中国体育代表团官方营养保健食品，陪伴中国体育代表团征战大型赛事近20年，为中国健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训。

国家体育总局游泳运动管理中心主任、中国跳水协会主席、世界泳联副主席周继红表示，营养也是战斗力，科学的膳食营养，是运动员保持最佳身体机能、支持科学训练、提升竞技水平、最终争取好成绩的重要后勤保障；安利纽崔莱成为国家跳水队官方营养食品，历经严苛的安全性和有效性检测，将为跳水队出征巴黎提供科学有力的膳食保障。

安利（中国）董事长兼总裁余放表示，安利纽崔莱是中国体育代表团和跳水项目的老朋友，田亮、郭晶晶、伏明霞等奥运冠军，都曾是安利纽崔莱品牌代言人，将“运动+营养=健康”的理念推广到千家万户；2024奥运年，安利纽崔莱很荣幸与中国体育军团再度携手，助力跳水队在巴黎再创佳绩。同时，作为“全面健康推动者”，安利纽崔莱期待与跳水队一道打造“健康梦之队”，让奥运冠军们成为推广健康生活方式的领跑员，让健康观念深入人心、让健康习惯落实到生活中每一步，让所有人都能成为自己的“健康冠军”。

3、蒙牛成为中国国家田径队官方合作伙伴

中国田径协会与蒙牛达成合作伙伴关系，使其成为中国国家田径队的官方合作伙伴。蒙牛乳业将会为运动健儿们提供全方位的健康动力，做他们坚实的营养后盾！一起要强，奔向巴黎！中国国家田径队则表示，很开心成为蒙牛乳业的合作伙伴，前行的每一步都离不开营养动力的支持！

中国国家田径队在巴黎奥运会上的表现值得人关注，短跑、铅球、马拉松、竞走、跳远、三级跳等项目有望创造佳绩。稳定的大赛成绩也让中国国家田径队的商业价值不断攀升，除了蒙牛，耐克、一汽奔腾、度小满和怡宝也都是其合作伙伴。

蒙牛是国际奥委会TOP赞助商，在巴黎奥运会拥有级别最高的营销权益。当然，为了匹配激活，蒙牛还需要国家运动队和运动员的支持，赞助中国国家田径队就是出于这样的考虑。这与蒙牛的足球营销战略如出一辙，众所周知，蒙牛是连续多届国际足联世界杯和女足世界杯的官方赞助商，同时也是中国之队的官方合作伙伴。多层次的资源布局让蒙牛的大赛营销更加有的放矢。

4、优科豪马成为ATP巡回赛官方轮胎合作伙伴

ATP和优科豪马建立新的多年期全球合作伙伴关系，这家优质的日本轮胎制造商将成为ATP巡回赛的首个官方轮胎合作伙伴。优科豪马以其对性能的无畏承诺而闻名，将利用巡回赛的全年平台来加强其全球影响力和高端定位。该品牌将激活一系列ATP巡回赛，在蒙特卡洛大师赛、罗马大师赛、女王杯、汉堡公开赛和ATP年终总决赛上为球迷带来独家体验。主要优势包括球场和现场的品牌知名度，以及世界一流的企业接待服务。作为金牌合作伙伴，优科豪马还将在ATP巡回赛的社交和数字渠道上进行全年整合，展示其性能驱动型技术和创新。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“我们非常荣幸地欢迎优科豪马成为我们的首个官方轮胎合作伙伴。我们的品牌有许多共同的价值观，包括对高性能和创新的承诺。作为巡回赛，我们一直在路上--这是一个讲述优科豪马品牌故事的真正真实的平台。”

优科豪马欧洲公司首席执行官乔瓦尼·庞佐尼（Giovanni Ponzoni）表示：“我们非常高兴能与ATP巡回赛合作，这是一个真正的全球性高端平台，与我们一样致力于追求卓越和创新。这次赞助为优科豪马品牌提供了一个完美的展示舞台，让我们有机会以独特的独家体验吸引我们的业务合作伙伴。”“我们的轮胎系列以在不同场地上的出色表现而闻名--就像ATP巡回赛上的球员一样。能成为ATP的官方轮胎合作伙伴，我们感到非常自豪，我们的目标是利用这种合作伙伴关系来保持我们的品牌知名度，并继续在欧洲扩大我们的足迹。”

5、Guild成为洛杉矶奥运会官方教育、技能和职业流动提供商

美国奥林匹克和残疾人奥林匹克委员会（USOPC）和洛杉矶奥运会和残奥会与为美国劳动力创造机会的领导者Guild立历史性的合作伙伴关系。Guild将作为美国国家队和洛杉矶奥运会的官方教育、技能培训和职业流动提供商，为美国国家队运动员提供独一无二的教育和职业发展机会，并提供个性化的一对一指导，以支持运动员在取得运动成绩的同时建立有竞争力的职业生涯。 

洛杉矶奥组委首席运动员官珍妮特·埃文斯（Janet Evans）表示：“Guild对未来工作的愿景是为每个人服务，这与洛杉矶奥组委致力于支持运动员从成绩到整体健康的承诺不谋而合。在筹备洛杉矶奥运会的过程中，我们很高兴能与Guild合作，为美国国家队运动员提供积极影响的工具和机会。”

“Guild、USOPC和洛杉矶奥组委有一个共同的基本信念，即职业发展途径和受教育机会是运动员全面发展的关键。我们很荣幸能成为合作伙伴，为美国国家队运动员提供他们真正应得的东西--免学费教育和职业支持机会，”Guild首席执行官比贾尔·沙（Bijal Shah）表示。“在Guild，我们认识到人才无处不在，但机会却不是。我们必须为人才提供崛起的机会，没有人比美国国家队更了解这一点。我们很高兴能与他们并肩作战，帮助他们实现职业目标。”

6、BodyArmor成为NHL官方运动饮料

NHL和NHL球员协会与BodyArmor达成多年北美合作伙伴关系，使其成为它们的官方运动饮料合作伙伴。除了植入广告，BodyArmor还将与NHL和NHLPA合作独家定制内容和关键媒体整合，邀请顶级NHL球员，包括BodyArmor的最新运动员合作伙伴、2023年哈特纪念杯得主（NHL常规赛MVP）和2022/23赛季泰德·林赛奖获得者（由NHLPA成员投票选出的最杰出球员），来自埃德蒙顿油人队的康纳·麦克戴维。

“作为运动补水领域的行业领导者，BodyArmor成为我们的官方运动饮料合作伙伴是再合适不过了。这是一个改变游戏规则的合作伙伴关系，”NHL全球业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示。“BodyArmor团队与我们共同发展这项运动的愿景，除了在冰上和冰下为世界上最好的冰球运动员补水之外，BodyArmor还将融入NHL核心球迷参与和青年倡议中，并在我们推广NHL前景的努力中发挥强大的作用。”

BodyArmor运动营养首席营销官汤姆·加久洛（Tom Gargiulo）表示：“NHL是北美的一个大型体育项目，冰球是增长最快的团队运动之一，所以我们对与联盟和球员协会合作，成为它们的官方运动饮料感到非常兴奋。”“NHL球员需要最好的补水，所以我们很自豪能够为世界上一些最好的运动员提供BodyArmor运动饮料选择。”

7、碧然德成为英国草地网球协会官方水合作伙伴

碧然德（BRITA）成为英国草地网球协会（LTA）的官方水合作伙伴，这也是第一个赞助英国网球运动的非一次性水品牌。此次合作旨在消除大型赛事中的一次性塑料水瓶，碧然德将在诺丁汉、伯明翰、伊斯特本和伦敦女王俱乐部举行的ATP和WTA赛事中，通过BRITA饮水机和可续瓶向球员、官员和持票人提供水，并在球场边、球员休息室和公共区域设立续水站。该协议标志着英国网球运动可持续发展的一个重要里程碑，LTA和碧然德都致力于在大型赛事中取消所有一次性塑料水瓶，为履行环保责任铺平道路。

LTA首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“环境变化对各级网球赛事都产生了影响，我们必须尽自己的一份力量为子孙后代保护这项运动。我们很高兴碧然德能加入我们，它是第一个赞助英国网球运动的非一次性用水品牌，这种合作关系证明了大型体育赛事使用可持续替代品的可行性，并通过在我们的赛事中消除一次性塑料方面迈出的一大步，彰显了LTA成为体育可持续发展领导者的雄心壮志。”

碧然德英国公司总经理大卫·霍尔（David Hall）表示：“由于营销手段的直接影响，预计2022-2026年间将有4.13亿个一次性塑料瓶被售出，这就是为什么负责任的体育赞助如此重要。我们很高兴能够支持LTA作为变革者，共同迈向更美好、更可持续的未来。长期以来，我们一直在倡导家庭和组织从使用一次性瓶装水转向使用自来水或过滤水（对于那些不喜欢自来水味道的人来说）。因此，我们非常高兴能够参与其中，支持LTA的工作。”

8、NFL与Applebee's Grill + Bar达成多年合作

NFL与Applebee's Grill + Bar达成一项多年合作协议，使其成为联盟的官方Grill + Bar。通过这一新的合作关系，Applebee's将利用从NFL选秀开始的整个NFL赛事日程，吸引全美的美式足球球迷，并继续在比赛日为客人提供超值美味的食品和饮料。

NFL赞助管理高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“NFL非常高兴地欢迎Applebee's成为我们的官方Grill + Bar合作伙伴。Applebee's与联盟一样致力于提供一流的比赛体验，我们很高兴能够在未来的岁月里与Applebee's一起将球迷们聚集在一起。”

Applebee's Grill + Bar首席营销官乔尔·雅辛斯基（Joel Yashinsky）表示：“Applebee's的粉丝都是NFL球迷，这就是为什么我们很高兴能将美国最受欢迎的Grill + Bar与美国第一运动结合在一起，为所有人创造一种有趣而有吸引力的体验。无论是在我们的餐厅用餐，还是在家享用Applebee's To Go，我们都有最好的食物和饮料供您在观看比赛时享用。”

9、EA SPORTS成为红牛F1车队合作伙伴

红牛F1车队与EA SPORTS达成合作，使其成为车队的重要合作伙伴，为最新的EA SPORTS F1 24游戏的推出做准备，并将与维斯塔潘一起推广EA SPORTS FC等游戏。在整个赛季中，维斯塔潘的头盔上都将印有EA SPORTS品牌。他还将在主要大奖赛上推出一系列以EA SPORTS F1为灵感的独特头盔设计。

红牛车队首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“从F1到足球，从NFL到冰球，EA都是体育和娱乐的代名词，我们很高兴他们能成为车队的合作伙伴。F1正在经历着巨大的增长，吸引着世界各地新的、年轻的和多样化的观众，对于其中的许多车迷来说，游戏是他们与赛车和红牛车队互动的核心。EA SPORTS有能力创造真正身临其境的F1游戏，将车迷带入我们所做工作的核心，让他们能够像马克斯（维斯塔潘）一样参加比赛，或开始自己的传奇赛车生涯。”

EA SPORTS发行总经理兼高级副总裁安德里亚·霍普兰（Andrea Hopelain）表示：“与红牛和马克斯的合作进一步证明了我们对F1的承诺，即帮助这项运动在全球范围内发展，并表彰那些顶尖的玩家。上赛季，我们的玩家与马克斯一起贡献了750多万场比赛，我们将一起为维斯塔潘的粉丝创造更多的机会，让他们模仿自己的英雄，证明自己有能力成为20名比赛车手之一。”

10、WNBA康涅狄格太阳与微软续约

WNBA康涅狄格太阳与微软公司在2024赛季开展第二年的合作。了解到许多年轻女孩在停止运动的同时也离开了科学事业，微软将成为“太阳学院”的支持赞助商，目的是在球场内外继续提高下一代的能力，实施STEM计划，在整个新英格兰地区的太阳学院篮球训练营中加强和增加教育元素。微软将提供设备，供太阳学院在其社区诊所中使用，以帮助太阳学院的所有参与者进行学习。

康涅狄格太阳特许经营发展总监兼助理总经理摩根·塔克（Morgan Tuck）表示：“我们很高兴能与微软合作第二赛季。他们对教育、分析表现和社区参与的承诺与康涅狄格太阳队的兴趣和价值观非常吻合，我们非常欣赏他们在体育和STEM领域培养下一代全面发展的年轻女性的使命。”

微软公司战略合作总监艾米·索罗卡斯（Amy Sorokas）表示：“我们很高兴能与康涅狄格太阳队在新赛季开展合作。将她们对篮球的热情融入到科学、技术、工程和数学中，我们将与太阳队合作，在太阳学院增加STEM活动，并提供其他机会，让更多人了解STEM如何在比赛中发挥作用。”