普利司通是世界上最大的轮胎和橡胶公司，在全球拥有超过14万名员工，秉承其创始人石桥正二郎提出的“以卓越品质服务社会”的使命。普利司通致力于提供产品、服务和解决方案，以改善人们的出行、生活、工作和娱乐方式。

普利司通于2014年成为奥运会全球合作伙伴，并于2018年成为残奥会全球合作伙伴。公司拥有奥林匹克运动和残奥运动的全球权益，直至巴黎奥运会。 普利司通的全球奥运和残奥合作伙伴相关活动以“追逐梦想，无论如何”的全球理念为指导，旨在激励人们克服困难，坚持不懈地追求自己的目标。公司还自豪地展示了其对社区服务、社会责任、环境领导力和多样性的承诺。

映射品牌价值

2022年9月，普利司通推出了名为“准备表现”（Prepared to Perform）的营销活动。通过这一活动，普利司通向参加奥运会和残奥会的运动员的勤奋和决心表示敬意，并支持他们为巴黎奥运会做准备。

奥运会和残奥会运动员要想赢得金牌，靠的不是运气，而是他们的决心、不懈的训练和多年的准备。这就是普利司通为巴黎奥运会推出的新营销活动所传达的强烈信息。这也是普利司通品牌自己的口号。因此，就像伟大的运动员一样，普利司通在其产品和解决方案的安全性、创新性或性能方面从不放过任何机会。

为了传递“准备表现”这一强烈的信息，普利司通在其运动员形象大使名单上新增了5名法国奥运会和残奥会运动员。他们分别是十项全能运动员凯文·梅尔（Kevin Mayer）、残疾人田径运动员曼迪·弗朗索瓦-埃利（Mandy François-Elie）、柔道运动员阿曼丁·布沙尔（Amandine Buchard）、击剑运动员曼侬·阿皮西-布鲁内（Manon Apithy-Brunet）和冲浪运动员宝琳·阿多（Pauline Ado）。

多年来，他们每天都在进行高强度的训练。这种高强度的准备为他们在需要时的表现提供了保证。他们也都认同普利司通的品牌价值，并在奥运会和残奥会以及其他高水平比赛中展现了他们的职业道德和毅力。

普利司通法国和比荷卢公司总经理汤姆·亚当斯（Tom Adams）表示：“在普利司通，我们不依靠运气。作为为安全和可持续交通提供解决方案的轮胎行业领导者，我们深知坚持不懈是我们的核心价值，只有一切尽在掌控，才能取得佳绩。因此，我们确保对产品、解决方案和活动的各个方面进行严格监控，以保证消费者的安全。”

让奥运会与众不同

在英国，五枚奥运会游泳金牌得主亚当·皮蒂（Adam Peaty）和奥运会自由式小轮车金牌得主夏洛特·沃辛顿（Charlotte Worthington）也加入到“准备表现”这一营销倡议中来。作为形象大使合作关系的一部分，亚当和夏洛特将分享他们在巴黎站在起跑线上之前如何做好准备，不放过任何机会的故事。  

对于普利司通而言，它将从可视化过程入手，介绍其形象大使在准备过程中的一些心得体会。可视化是许多运动员的基础，这项技术通常用于培养高度的心理意识状态。因此，这种心理策略已被证明可以增强信心并提高成绩。

关于可视化过程，皮蒂就表示：“我每天都在训练中使用它。可视化是找出我在水中需要做什么、我的身体应该在哪里以及我的大脑应该做什么的关键。它能帮助我在比赛前做好准备。在为奥运会训练时，我可能会在脑海中把比赛游一千遍。我不会放过任何机会，这就是我准备比赛的方式。”

“看到我们的形象大使们为巴黎奥运会做准备，并能在这一旅程中为他们提供支持，我感到非常激动，”普利司通消费者与品牌赞助营销经理海伦·罗（Helen Roe）表示。“他们不遗余力，不放过任何机会，我们为他们感到骄傲。”

作为巴黎奥运会的合作伙伴，普利司通不仅要与奥运会和残奥会的力量以及世界上最伟大的赛事联系在一起，还要致力于组织巴黎奥运会，使其与众不同、对全社会负责和有益。事实上，普利司通与奥运会和残奥会在创新和可持续发展方面有着共同的价值观。

支持多元化和创新性

2023年10月，普利司通美洲公司与来自美国的八名残奥会运动员合作，出任普利司通之队运动员大使，为巴黎奥运会和残奥会助威。他们是残疾人田径运动员阿隆·派克（Aaron Pike）、布雷克·利帕（Blake Leeper）、达尼·阿拉维奇（Dani Aravich）、丹尼尔·罗曼丘克（Daniel Romanchuk）、贾斯汀·庞萨瓦（Justin Phongsavanh）、斯库特·巴塞特（Scout Bassett）、苏珊娜·斯卡罗尼（Susannah Scaroni）以及轮椅橄榄球运动员查克·青木（Chuck Aoki）。

他们在过去三届残奥会上共获得10枚奖牌，每个人都是适应性运动和残奥运动的热情倡导者。他们将与普利司通携手合作，支持促进体育运动包容性和公平性的品牌倡议，并合作开展与适应性运动设备相关的创新活动。

普利司通运动员大使团队是根据他们是否符合公司的核心价值观、他们的个人故事和激情、社区参与度以及在设备创新方面的合作机会而选出的。他们将参加普利司通“What Really Matters”品牌平台的相关活动，该平台旨在突出以目标为导向的行动，为后代带来积极而持久的影响。

普利司通对适应性运动的支持是其帮助促进多元化和创建更具包容性社区承诺的一部分。此外，普利司通还一直致力于创新和移动性，并运用其轮胎和橡胶专业知识，帮助提高一些运动员大使所使用的适应性设备的性能。

“这些令人难以置信的运动员中的每一位都深知登上体育界最大舞台所需要付出的努力，同时他们也体验到了只要有机会参加比赛就能获得的集体荣誉感和自信心，”普利司通美洲公司首席营销官萨拉·科雷亚（Sara Correa）表示。“普利司通非常自豪能够支持他们继续追求最高水平的表现，并与他们合作，帮助他们更公平地获得体育和运动装备。无论你的团队、背景或能力如何，真正重要的是我们帮助所有人创造追逐梦想的机会，使他们能够发挥出最佳水平。”

兑现对“情感”和“赋权”的承诺

巴黎奥运会的普利司通之队由来自9个国家、20多个运动项目的40名运动员组成。其中包括20位历届奥运会和残奥会奖牌获得者，他们总共获得过46枚奖牌。除了前文提到的品牌大使，普利司通之队内的体坛名将还包括德国乒乓球运动员波尔、意大利长距离游泳运动员帕尔特里涅里、印度羽毛球运动员辛杜等。

普利司通欧洲、中东和非洲品牌营销副总裁蒂埃里·尤普桑（Thierry Jupsin）就表示，这些人真正体现了普利司通的信念，即真正重要的是让所有人都能发挥出最佳水平，无论其背景或能力如何—不仅是今天，而且是未来数年。

更进一步，尤普桑认为：“成为巴黎奥运会的合作伙伴，意味着参与一场独具吸引力和全球影响力的冒险。对于普利司通来说，这是一个展示其专业技术和E8可持续发展承诺的机会，也是让员工和客户参与到一个有意义的项目中的机会。”

这里的“E8承诺”由八个以字母“E”开头的普利司通价值观组成（Energy、Ecology、Efficiency、Extension、Economy、Emotion、Ease、Empowerment）。“E8承诺”指导该公司努力创造一个更加可持续发展的世界。通过全球奥运会和残奥会合作伙伴关系以及对普利司通之队的支持，公司正在兑现其对“情感”和“赋权”的承诺。

重点巴黎奥运营销资源推荐

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下两个方向。首先是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

其次就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

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图片来自韩旭个人微博

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由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。