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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴

中国国家女子排球队与奇瑞汽车启动战略合作，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车。　在此次奇瑞汽车和中国女排的合作框架内，作为奇瑞汽车最受欢迎的两大序列，奇瑞风云、奇瑞瑞虎将以其卓越的产品力和服务，为中国女排提供全方位的车辆支持和服务保障。

国家体育总局排球运动管理中心副主任袁磊表示，奇瑞汽车与中国女排的强强联合，将为中国排球事业的发展注入新的活力，期待“时代风云 冠军精神”成为中国体育与民族企业合作的新标杆。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用表示，奇瑞作为中国民族汽车的代表，将学习和发扬“女排精神”，秉承“有骨气、敢担当，不惧困难、永不放弃”的小草房精神，踏实造车、勇毅前行，为排球事业发展和民族企业振兴做出新的贡献。

2、EBC金融集团成为巴萨区域合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与EBC金融集团签署为期三年半的合作伙伴协议，该集团成为俱乐部在金融领域的官方合作伙伴，覆盖范围包括亚太地区、拉丁美洲地区、中东和非洲。于EBC而言，这无疑是一个重要的里程碑。使该品牌与巴萨受人尊敬的传承文化及全球影响力同步。根据该官方协议，EBC成为巴萨金融领域独家合作伙伴，合作范围为外汇、交易、经纪（包括差价合约）和咨询服务。

巴萨市场部副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“此次合作与巴塞罗那足球俱乐部近年来的全球扩张计划不谋而合，通过与知名的EBC金融集团为期三年半的合作，我深信俱乐部将在金融领域获得更多机遇。我们看到了亚太地区尚未开发的潜力，以及中南美洲、墨西哥、非洲和中东地区不断增长的经济。我们很高兴能与这些地区的品牌、合作伙伴、支持者和球迷建立更紧密的联系。”

EBC金融集团亚太区运营总监萨缪尔·赫兹（Samuel Hertz）表示：“尽管EBC仅成立4年，依靠着在这行业中精益求精的理念我们一路发展。同时，我们深入研究了巴塞罗那足球俱乐部悠久的历史，从他们的师友文化中学习，具经验的球员以师带徒指导新人，激励年轻一代，形成薪火相传的连续体。这不仅仅是一种合作关系，更是通往成功的共同旅程，体现着一种成功不仅在于赢得比赛，而且在于弘扬价值观、培养人才，并积极为社会做出贡献的文化。我们深受巴萨的工作文化启发，这里有经验的球员指导，新人传授比赛的智慧与激情。我们选择巴塞罗那足球俱乐部作为合作伙伴是经过谨慎而深刻的考虑。向最优秀的球队学习，并将他们团队合作、尊重和抱负精神融入我们的DNA中。”

3、资产交易经纪商Exness成为西甲在拉丁美洲的区域合作伙伴

总部位于塞浦路斯的在线多元化资产交易经纪商成为西甲联盟在拉丁美洲的官方区域合作伙伴，一直到2024/25赛季结束。西甲联盟与Exness在整个地区提升品牌形象、强化公司可靠性和诚信价值的计划完美契合。利用西甲联盟的品牌元素，该地区的球迷可以期待与西甲球队、现役和退役球员一起进行一系列激动人心的活动和体验。

西甲联盟执行董事豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“我们深信，这项协议将使我们加强与球迷和新合作伙伴Exness的关系。通过合作，我们将能够取得新的成功。”

Exness首席营销官阿方索·卡达尔达（Alfonso Cardalda）表示：“我们非常高兴能通过对足球的共同热情与拉丁美洲人建立联系。通过与西甲联盟联手，我们进入了该地区的核心地带，在那里，足球不仅是一项运动，更是一种生活方式。”

4、美国职业高尔夫协会与安海斯-布希续约

美国职业高尔夫协会与安海斯-布希公司续签多年赞助协议，Michelob ULTRA将继续成为PGA锦标赛的官方啤酒赞助商，直至2026年。它还将作为2025年莱德杯和美国职业高尔夫协会的官方啤酒赞助商。Michelob ULTRA自2018年以来一直是PGA锦标赛的赞助商，将继续成为男子高尔夫四大满贯之一的主要啤酒品牌，安海斯-布希公司旗下的多个领先品牌也将作为补充。

“我们非常高兴能够扩大与Michelob ULTRA的成功合作关系，欢迎该品牌成为美国职业高尔夫协会的官方啤酒赞助商，”美国职业高尔夫协会全球合作伙伴关系高级总监卢克·雷斯曼（Luke Reissman）表示。“Michelob ULTRA在PGA锦标赛和2025年莱德杯上的持续亮相无疑将提升我们的观众体验和饮料组合。”

“高尔夫球运动拥有一群执着而热情的球迷，尤其是在这项运动的重要时刻，”安海斯-布希合作伙伴关系副总裁马特·戴维斯（Matt Davis）表示。“我们很高兴能继续关注这一粉丝群体，并与美国职业高尔夫协会合作，扩大对2025年莱德杯和PGA锦标赛的赞助。Michelob ULTRA是这些时刻的完美品牌，能够为全国球迷带来卓越体验。”

5、肯德-杰克逊酒庄成为NBA官方葡萄酒

NBA与肯德-杰克逊酒庄（Kendall-Jackson Winery）建立多年合作关系，肯德-杰克逊酒庄成为NBA和美国篮球协会的官方葡萄酒，La Crema成为WNBA的官方葡萄酒。肯德-杰克逊酒庄和La Crema还分别被指定为美国男篮国家队和美国女篮国家队的官方葡萄酒合作伙伴。这项多年期协议标志着这两个联盟首次建立官方葡萄酒合作伙伴关系。肯德-杰克逊酒庄将在联盟的重要活动中亮相，包括通过提升体验、品酒会以及为球员、教练和球迷提供机会，让他们以全新的参与方式了解和欣赏葡萄酒。

“我们非常高兴地欢迎肯德-杰克逊酒庄加入NBA大家庭，成为NBA的官方葡萄酒合作伙伴，并期待着未来在杰克逊家族葡萄酒的广泛品牌组合中开展合作，”NBA商业开发和媒体高级副总裁朱莉·莫里斯（Julie Morris）表示。“这次合作是对我们的球员和球迷动态兴趣的认可，将葡萄酒文化与激动人心的比赛独特地融合在一起。”

“我们与NBA的合作是我们共同价值观的自然延伸，也是我们拥抱不断发展的文化和品位的承诺，”肯德-杰克逊酒庄联席总裁克里斯·杰克逊（Chris Jackson）表示。“我们要将对比赛的激情与葡萄酒酿造的艺术性融为一体，从而丰富球迷的体验。当我们共同踏上这段激动人心的旅程时，我们正在为葡萄酒以意想不到和令人兴奋的方式融合的未来创造条件。”

6、毕马威成为波士顿红袜官方税务供应商

美国审计、税务和咨询公司毕马威会计师事务所成为MLB波士顿红袜的官方税务供应商。通过此次合作，该会计师事务所的专有尖端技术将帮助红袜简化税务合规流程，为公司节省大量时间并提高准确性。红袜将受益于毕马威合伙企业交易集团（PTG）解决方案，也就是毕马威税务部门市场领先的资产管理平台（AMP）的增强版。该工具旨在降低企业在履行应收税款协议（TRA）义务过程中的风险并提高透明度，与通常缺乏流程控制并依赖于过度工程计算的传统软件不同。

“我们对毕马威会计师事务所成为我们的官方税务供应商充满信心，”波士顿红袜执行副总裁兼首席财务官Tim Zue表示。“他们的创新技术平台以及他们员工的经验和技术知识都给我们留下了深刻的印象，我们相信毕马威团队将帮助我们加强税务合规工作。”

“有了我们的PTG解决方案增强功能，红袜就能在报税季知道他们在税务合规方面应用了最具创新性的工具，”毕马威会计师事务所新英格兰和纽约州北部办事处执行合伙人约翰·卡彭（John Capone）表示。“我们很荣幸能为他们的长期成功做出贡献。”

7、亚力克成为FE官方供应商

FE与全球领先的能源解决方案提供商亚力克（Aggreko）达成一项多年协议，亚力克将为其全球赛事提供最新的可持续发展技术。作为FE的官方供应商，亚力克将确保通过生物燃料发电机、太阳能电池组和最新电池技术等可再生能源为赛事提供动力。亚力克与FE之间的合作符合两家组织的品牌精神和承诺，即提供能源转换解决方案、举办可持续赛事以及对环境产生有意义的积极影响。

FE首席营收官蒂齐亚纳·迪乔亚（Tiziana di Gioia）表示：“亚力克是一家值得信赖的供应商，也是前瞻性和可持续临时能源解决方案的专家，因此我们很高兴亚力克能成为锦标赛的官方供应商。这对我们来说至关重要，因为我们不仅要有合适的电力来提供我们独特的赛事，还要尽可能以最可持续的方式提供电力，而亚力克正是这方面的真正领导者和先驱。”

亚力克活动服务部销售主管大卫·德贝尔（David de Behr）表示：“可持续发展是亚力克所有工作的核心，这与世界上最具可持续性的赛车系列赛事完美契合。亚力克正在协助FE的能源转型之旅，支持其将总体排放量减少45%的目标，并保持其作为世界上最具可持续性运动的地位，这与我们为活动行业提供临时清洁能源解决方案的热情不谋而合。”

8、EFL与EA SPORTS FC续约

英格兰足球联赛（EFL）与EA SPORTS FC续约，使其继续作为EFL的官方合作伙伴和官方授权商。EA SPORTS FC于2006年成为EFL的官方授权商，并在2017/18赛季之前成为官方合作伙伴，此次续约后，EA SPORTS FC将与EFL继续合作五个赛季，直至2028/29赛季结束。续约的目的是在未来几年继续为球迷提供最真实的EFL游戏体验，现在所有72家EFL俱乐部和1800多名一线队球员都可以参加EFL的五项赛事。

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“这次续约是在联赛取得许多令人兴奋的进展和合作关系的基础上进行的，最近新宣布的国际电视转播权协议增加了EFL在全球球迷中的吸引力。”“我们的联赛正处于一个令人兴奋的新周期，还有更多的机会等待我们去探索，我们很高兴能有EA SPORTS FC这样的创新型公司与我们携手共进。”

EA SPORTS FC足球合作总监詹姆斯·泰勒（James Taylor）表示：“我们很高兴能继续与EFL保持长期合作关系，使我们能将这项世界上独创的足球联赛真实地融入到《EA SPORTS FC 24》中。”“我们希望EFL在游戏中的体验能够激励下一代像他们的英雄一样踢球，他们来自72个EFL俱乐部。”

9、澳大利亚高尔夫协会与New Era达成合作

澳大利亚高尔夫协会与世界领先的头饰和生活方式品牌New Era建立了为期三年的合作伙伴关系。New Era成为澳大利亚高尔夫协会和澳大利亚职业高尔夫巡回赛的官方头饰合作伙伴，同时也是澳大拉西亚挑战者PGA巡回赛和澳大拉西亚WPGA巡回赛的官方合作伙伴。作为新协议的一大亮点，New Era的生活方式系列、传统高尔夫球帽系列和水桶帽系列将为赛事制作特别版产品，并向公众发售。

澳大利亚职业高尔夫巡回赛澳大拉西亚商务总监迈克尔·麦克唐纳（Michael McDonald）表示：“高尔夫和New Era是天作之合。我们很高兴能与这样一个广受认可和喜爱的、超越时尚和运动的品牌合作。”“我们期待着在未来几年与 New Era 紧密合作，并对他们在澳大利亚高尔夫球界的合作计划感到兴奋。”“此外，New Era还有机会加强与技术高超的PGA职业球手的联系，这些职业球手在全国各地的俱乐部和设施中都处于推广和发展高尔夫运动的最前沿。”

New Era澳大利亚总经理西蒙·希布斯（Simon Hibbs）表示：“New Era在高尔夫运动领域的影响力遍及全球，现在是将影响力扩展到澳大利亚的激动人心的时刻。New Era期待与澳大利亚高尔夫协会、澳大利亚职业高尔夫巡回赛和澳大拉西亚WPGA巡回赛合作，利用我们独特的运动生活方式DNA创新和发展头饰项目。”

10、狼队与餐饮供应商Levy扩大合作

英超狼队扩大了与现有餐饮供应商Levy的合作关系，使其成为俱乐部新的零售合作伙伴。Levy英国和爱尔兰公司多年来一直是体育场馆餐饮业的市场领导者，狼队也成为首家与Levy商品销售公司合作的俱乐部，这是该公司向体育商品销售领域的战略扩张。通过此次合作，Levy将在为狼队提供餐饮和接待服务的基础上，负责俱乐部的零售业务，管理莫利纽克斯球场的狼队Megastore以及俱乐部的网上商店。

该公司进军商品销售市场的决定与列维创造难忘体验、更广泛地与球迷互动的愿景不谋而合，Levy商品销售公司还将设计和生产各种运动服装，从适合最高水平表演的休闲服到球迷服。此外，该公司还将生产一系列纪念品和配饰，而且，根据Levy支持当地社区、与慈善机构和外联项目合作的坚定承诺，所有产品都将从经过严格审核的工厂谨慎采购。

利维英国和爱尔兰公司总经理琼·戴维斯（Jon Davies）表示：“我们很高兴能加强Levy英国和爱尔兰公司与狼队之间的合作关系。通过接手零售业务，我们可以提高零售产品的质量，增强俱乐部的形象，提升球迷在零售和餐饮领域的体验。”“我们在卓越、质量和创新方面享有盛誉，Levy商品销售公司将致力于改善狼队的零售和餐饮服务。”