禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为Transat CIC帆船赛官方合作伙伴

世界领先的新能源汽车制造商比亚迪成为2024年Transat CIC帆船赛的官方合作伙伴。这一单人跨大西洋帆船赛将于4月28日从洛里昂出发，终点设置在纽约。作为与赛事组织者OC Sport Pen Duick合作的一部分，比亚迪将于4月23日至28日在洛里昂La Base的比赛村为该组织提供新能源汽车。此外，比亚迪还将与位于雷恩和布雷斯特的布列塔尼经销商Bodemer合作，利用此次机会组织公关活动。

OC Sport Pen Duick总经理约瑟夫·比萨尔（Joseph Bizard）表示：“与一家在该领域处于领先地位的创新型公司合作，符合我们尽可能以负责任的方式组织赛事的愿望。今年，我们决定在比赛中重点关注帆船运输。比亚迪和我们一样致力于保护环境，有了与比亚迪的合作，我们将在环保责任方面走得更远。”

“通过一系列海洋风格的汽车，如DOLPHIN、SEAL和最近推出的SEAL U，比亚迪希望让尽可能多的人使用电动汽车，以实现将地球温度降低1°C的目标，”比亚迪公关经理让-布里亚克·达利巴（Jean-Briac Dalibard）表示。“我们的组织之间存在巨大的协同效应。与Transat CIC一样，我们的目标是通过积极的运动体验激发灵感。作为Transat CIC的合作伙伴，我们期待在洛里昂展示采用创新技术的新产品，为体育赛事的绿色未来铺平道路。”

2、马来西亚航空成为曼联官方商业航空公司

曼联和马来西亚航空公司建立多年合作关系，这家屡获殊荣的航空公司将成为俱乐部的官方商业航空公司。作为全球航空界久负盛名的航空公司，马来西亚航空公司以代表马来西亚并为乘客提供一流的定制体验而自豪，这反映了马来西亚热情好客的服务文化。

曼联联盟和伙伴关系首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“曼联与马来西亚有着长期而自豪的联系，有着来自全国各地热情支持的历史。我们有三家马来西亚官方球迷俱乐部，其中吉隆坡俱乐部拥有俱乐部最大的球迷社区之一，反映了这个国家对曼联的热爱。”“我们非常高兴地欢迎马来西亚航空公司成为我们的合作伙伴，并期待与我们的全球粉丝分享其值得信赖、热情好客的服务。”

马来西亚航空集团董事总经理伊扎姆·伊斯梅尔（Izham Ismail）表示：“这次合作将马来西亚航空公司和曼联这两个全球标志性公司聚集在一起，将为我们的球迷和客户创造难忘的体验。与曼联这样一家全球知名的俱乐部合作，将使马来西亚航空公司在全球范围内的广大观众面前，显著提高品牌认知度，尤其是在曼联拥有庞大粉丝群的欧洲和东南亚。”

3、OPPO成为BLG电竞俱乐部官方合作伙伴

BLG电子竞技俱乐部官方宣布OPPO正式成为其官方合作伙伴。BLG表示：“未来新的征程，OPPO将陪伴BLG一路打破桎梏，书写全新的热血电竞故事！在OPPO AI手机的支持下，展现更多赛场内外的影像故事，用AI科技助力电竞发展！”

这不是OPPO在电竞领域的首笔投资，此前，OPPO曾经赞助过FPX电子竞技俱乐部，以及成为《英雄联盟》的全球智能手机长期合作伙伴。对于OPPO这样的手机和科技巨头而言，进一步挖掘年轻消费者群体的实际需求，并与之深入互动无疑是品牌经营的重点，而电子竞技提供了一条重要通道。

体育营销已经成为OPPO提升品牌价值、开拓市场的重要武器。随着电子竞技的地位在不断上涨，《英雄联盟》已经逐渐成为年轻人日常生活的一部分。作为一个以用户需求为中心的科技品牌，OPPO一直关注年轻人的生活方式，洞察市场以及消费人群的习惯与需求，不断推出新产品。

4、哈尔滨啤酒成为NBA官方合作伙伴

NBA官方宣布，哈尔滨啤酒再次成为NBA官方合作伙伴。与此同时，勇士球星克莱·汤普森也将成为哈尔滨啤酒全新代言人，与大张伟的互动广告大片新鲜上线。值得一提的是，这是哈尔滨啤酒时隔4年后再次与NBA携手合作，一系列精彩活动也将在季后赛期间重磅来袭。

早在2012年初，哈尔滨啤酒就成为NBA中国的官方市场合作伙伴，并邀请NBA传奇巨星奥尼尔作为哈尔滨啤酒的“至酷大使”。通过一系列营销活动，哈尔滨啤酒在突破同质化天花板的途中完成了一场年轻化的营销革命，在消费者心智层面进一步建立了品牌与篮球、与NBA的深度关联。

作为一个体育营销市场深度玩家，哈尔滨啤酒深知，想要在体育营销领域获得稳定的品牌影响力，需要更加持久的投入和常态化营销。据2023年数据，NBA全球球迷数量约为9.6亿，而中国观众的观赛规模达到了5.58亿，其中30岁以下的观赛人群占据58%。这与哈尔滨啤酒的品牌调性完美契合。

5、乐事成为北美联赛杯官方赞助商

百事公司的零食品牌乐事、Sabritas、Gamesa以及能量饮料品牌Rockstar Energy成为北美联赛杯（Leagues Cup）的官方赞助商。这项赛事由MLS和墨甲联赛的全部47家俱乐部参加。此次合作进一步巩固了菲多利和Rockstar对足球运动的承诺，并通过一系列美味的咸味零食、饼干、薄脆饼干和能量饮料提升了足球迷的观赛体验。

“北美联赛杯很高兴能与乐事、Gamesa、Sabritas和Rockstar Energy合作，使今年的赛事更令球迷难忘，”Soccer United Marketing（SUM）执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“我们很高兴能得到与我们有着相同价值观的品牌的支持，让不同国家、不同文化的人们走到一起。将球迷们对足球的共同爱好与他们最喜爱的零食和能量饮料相结合，将把赛事体验提升到一个新的高度。”

“我们很荣幸能让乐事、Sabritas和Gamesa成为北美联赛杯的官方零食，并继续在整个北美地区推广这项了不起的运动，”百事食品北美西班牙裔业务部高级副总裁、总经理安东尼奥-埃斯卡洛纳（Antonio Escalona）表示。“随着我们看到北美乃至全球对足球的热情持续高涨，我们很高兴能通过我们的零食阵容为观赛体验带来更多乐趣。”

6、FE与日产续约

FE与日产汽车续签合作协议至少到2030年，以加强其“雄心2030”电气化计划。从第13赛季（2026/27）到第16赛季（2029/30），FE的GEN4技术将是迄今为止最先进的技术，并将继续保持该系列赛作为全球最具创新性的电动交通解决方案实验室的地位。该协议将使日产参与FE的时间至少延长到12年。日产汽车参与下一代FE再次证明了其对开创可持续赛车的承诺，这与日产汽车更广泛的环保目标是一致的。

FE首席执行官杰夫·多兹（Jeff Dodds）表示：“日产与我们有着相同的价值观，即在全球范围内促进可持续发展，通过电动解决方案努力实现最佳的汽车性能。作为一个真正的全球性锦标赛，拥有像日产这样一个在我们访问的每个国家和其他国家都拥有强大影响力的真正全球性品牌对我们来说至关重要。它不仅有助于我们向更广泛、更多样的受众推广该系列赛，还为在全球推广电动汽车技术做出了巨大贡献。日产汽车是一家备受尊敬的制造商，与我们的目标和价值观完全一致，我们很高兴看到该品牌将在我们光明的未来中发挥作用。”

日产汽车公司首席执行官内田诚表示：“我们非常高兴能继续参与FE，直至2030年。除了为我们的车迷带来激动人心的赛道奇观之外，我们参与该系列赛事还将为我们在‘雄心2030’计划中提出的电气化目标做出重大贡献。我们在赛道上取得的技术突破将为我们未来产品的开发提供重要启示。我们很高兴看到电动赛车的未来发展，并继续努力为每个人创造一个可持续发展的世界。”

7、巴克莱银行成为WNBA纽约自由人官方银行合作伙伴

WNBA纽约自由人与巴克莱银行达成一项新的多年期合作伙伴关系，使其成为球队的官方银行合作伙伴。从新赛季开始，巴克莱银行的标志将出现在纽约自由人的球衣上。此次合作是自由人历史上最大的赞助资金注入之一，强调了双方在球场内外促进性别平等的共同承诺。巴克莱银行对纽约自由人的投资是对与BSE Global现有稳固合作关系的补充，也是对该银行现有巴克莱中心冠名权和布鲁克林篮网队赞助的补充。

纽约自由人首席执行官凯亚·克拉克（Keia Clarke）表示：“这项投资是女性体育如何俘获全球体育迷的心的又一例证。巴克莱银行的承诺使自由人得以不断发展我们的业务并扩大我们的影响。我们的社区是这里的最终受益者，我们期待着与巴克莱银行一起为纽约的年轻人提供机会，通过篮球培养生活技能、共同的社区意识和自信心。”

“纽约是我们的家，也是金融世界的中心，我们赞助纽约自由人，再次表明了我们对为作为纽约心脏的人民和社区提供动力的自豪感，”巴克莱银行债务资本市场联合主管梅根·格拉珀（Meghan Graper）表示。“此外，我们的赞助是我们几十年来一直支持女性运动员、青年运动员和弱势青少年的足迹的演变，我们对它将为这座城市、我们的同事和我们的客户带来的价值感到无比自豪和兴奋。”

8、全日空成为洛杉矶道奇官方日本航空合作伙伴

MLB洛杉矶道奇与日本最大的五星级航空公司全日空航空公司（ANA）签订了一项多年协议，使这家总部位于东京的公司成为道奇的官方日本航空合作伙伴。道奇将在道奇体育场本垒板后和位于亚利桑那州格伦代尔的道奇春训主场的标牌上展示全日空品牌。全日空的品牌标识还将出现在道奇体育场外场墙壁上，以及球队在主客场比赛期间接受特定媒体采访时的背景墙上。全日空将在整个赛季中作为指定的球场促销赠品的展示合作伙伴。

“道奇很高兴能与全日空航空合作，成为2024赛季及以后的企业合作伙伴，”洛杉矶道奇执行副总裁兼首席营销官伦·罗森（Lon Rosen）表示。“我们将利用多个平台展示全日空品牌。这些展示将共同推动全日空在400多万现场球迷和数百万在家观看比赛的球迷中的品牌曝光。”

“日本国内对道奇队的兴趣与日俱增，我们很荣幸能成为洛杉矶道奇的合作伙伴，”全日空总裁兼首席执行官Shinichi Inoue表示。“我们期待着与这支令人尊敬的球队一起，为美国和日本之间的球迷带来激动人心的比赛。”

9、捷尼赛思成为DP World Tour韩国锦标赛冠名赞助商

DP World Tour与韩国豪华汽车品牌捷尼赛思签署一项新的合作协议，使其成为韩国锦标赛的冠名赞助商。此外这项赛事还与韩国职业高尔夫巡回赛的捷尼赛思锦标赛合并。这份为期三年的冠名合作伙伴协议提升了捷尼赛思与韩国顶级男子职业高尔夫球赛事的合作关系，此前捷尼赛思曾是2023年首届韩国锦标赛的赞助合作伙伴。

DP World Tour首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“捷尼赛思一直是全球高尔夫运动的重要合作伙伴，通过这项新协议，捷尼赛思锦标赛将在2024年得到全面提升。我们焕然一新的后九洞阶段将为比赛增添更多激情，选手们将在比赛中上演大量戏剧性的故事情节，力争保住他们的巡回赛参赛卡和晋级附加赛的资格。”

捷尼赛思全球负责人Mike Song表示：“我们很高兴能为韩国高尔夫界揭开新的篇章，让全球球员和韩国球员在韩国同场竞技，展示他们的球技。作为冠名赞助商，捷尼赛思对支持韩国男子高尔夫球手走向国际舞台深感自豪。”

10、英国泳协与Speedo达成新合作协议

英国游泳协会与Speedo达成协议，使其成为成为英国游泳锦标赛和英国跳水锦标赛的赛事冠名合作伙伴。双方的合作有助于将这两项独特的体育盛会推向另一个高度，让运动员和粉丝对未来更加充满期待。英国泳协刚刚发布了新的名称和品牌形象，这两项赛事也关乎运动员的巴黎奥运会参赛资格。

英国游泳协会首席执行官德鲁·巴兰德（Drew Barrand）表示：“除了我们与Speedo的宝贵的持续合作伙伴关系之外，这项协议还表明了我们全面开展水上运动的愿望，并确保英国游泳锦标赛和英国跳水锦标赛等赛事成为真正的盛事，与泳池中的参赛选手相匹配，并展示他们多年来的奉献和努力，正是这些努力让他们走到了今天。”

Speedo母公司Pentland Brands Ltd全球体育营销副总裁西蒙·罗（Simon Rowe）表示：“Speedo很高兴能成为这两项标志性的著名锦标赛的冠名合作伙伴。成为冠名合作伙伴进一步巩固了我们对英国游泳协会和更广泛的国家协会的长期承诺。伦敦水上运动中心提供了一个绝佳的背景，激励和吸引当代人和后代人参与和尝试水上运动。”