禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、速卖通成为2024欧洲杯全球电商合作伙伴

国际在线零售交易平台速卖通（AliExpress）成为2024欧洲杯的全球电商合作伙伴。速卖通将在2024欧洲杯期间投入数百万欧元用于折扣、优惠和参与活动，为购物者提供主要品类的折扣价，以及激动人心的互动游戏和赢得包括比赛门票在内的限时奖品的机会。这是速卖通在欧洲加大投资的一部分。速卖通致力于与全球消费者建立联系，为他们提供支持，让他们能够在2024欧洲杯期间支持自己的球队。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴地欢迎全球领先的在线零售交易平台速卖通成为欧洲杯的首个独家电子商务平台合作伙伴。我们将紧密合作，为今夏的足球盛事提供最激动人心的球迷数字体验，为全球球迷带来更多创新。首先，我们将为球迷提供赢取难忘奖品的机会，其中包括2024欧洲杯的比赛门票。”

“速卖通很高兴能成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，”速卖通欧洲商务总监加里·托普（Gary Topp）表示：“随着足球热情在欧洲的蔓延，我们将为球迷们提供更多的优惠，包括大量流行产品、互动游戏和赢取大奖的机会。”

2、现代成为南美解放者杯官方赞助商

南美足联与现代汽车公司签订三年合作协议，使其成为该地区的旗舰俱乐部赛事南美解放者杯的最新赞助商，一直到2026年。该协议还囊括U20南美解放者杯、五人制南美解放者杯、女子五人制南美解放者杯和沙滩足球南美解放者杯的赞助权。这将使现代汽车品牌能够接触到众多观众，并在整个南美地区大力宣传其可持续发展、多样性和包容性的价值观。对南美解放者杯比赛的赞助将有助于提高现代品牌在该地区与足球有关的社会活动的知名度，并将现代汽车在中美洲和南美洲经营的近40个市场团结在一个与客户、球迷和当地社区建立关系的共同平台上。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“现代汽车是汽车行业的国际知名品牌，将人类进步作为其战略愿景的核心，我们很荣幸能得到现代汽车的支持。这次合作不仅是一次商业合作，也是通过体育促进社区进步和福祉的共同承诺。与现代汽车达成的协议增强了足球迷的能力，为他们提供了丰富精彩的体验，进一步激发了他们对南美足球的热情。”

现代汽车中南美地区营销总监Chris Lee表示：“这是现代汽车在美洲大陆的一个非常特殊的时刻。我们将能够接触到从加勒比海、中美洲到南美洲所有国家的狂热球迷，宣传我们的品牌价值、产品和梦想。我们将连接我们在该地区的所有经销商，他们将能够在当地激活品牌，并创造其他竞争对手无法比拟的协同效应。”

3、麦当劳成为法甲冠名赞助商

法甲联赛已公开确认与全球快餐巨头麦当劳达成协议，麦当劳将成为联赛的新冠名赞助商。麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴，据《队报》报道，从2024/25年开始，麦当劳每赛季将支付高达3000万欧元的冠名费用。当前冠名赞助商Uber Eats的赞助费为每赛季1600万欧元。作为新协议的一部分，麦当劳将在全法国所有主要的法甲联赛和电竞联赛比赛期间为顾客提供赢得一次性球迷体验的机会。双方还将在宣传健康生活方式的活动中利用这一合作关系。

法国足协主席文森特·拉布吕内（Vincent Labrune）表示：“当人们对法甲联赛的兴趣空前高涨，尤其是球场观众人数屡创新高时，欢迎麦当劳这样的国际品牌来到法国职业足球的主场，是对法甲联赛吸引力的一个强烈信号。”“新协议的签署也标志着Uber Eats作为法甲联赛冠名赞助商的辉煌合作画上了句号。我要特别感谢Uber Eats法国公司的管理层。”

麦当劳法国公司总裁雅克·米尼奥（Jacques Mignault）表示：“我们有很多计划和想法，希望在未来三年内在全法国实现这一合作。40多年来，我们的特许经营商一直是忠实和坚定的合作伙伴，帮助业余体育俱乐部发展和实现他们的项目。”

4、耐克将从2027年起成为德国足协新供应商

德国足协与耐克签订为期七年的新赞助协议。从2027年开始，耐克将为所有德国足协国家队提供装备，并全面推广德国足球。这就意味着，届时，德国国家男子足球队将结束与阿迪达斯长达77年的合作。知情人士称，耐克每年将向德国足协支付1亿欧元。

德国足协主席贝恩德·诺伊恩多夫（Bernd Neuendorf）表示：“我们期待与耐克合作，我们很高兴耐克对我们的信任。未来的合作关系使德国足协能够履行核心职能，以期在未来十年内全面发展德国足球。不过，同样明确的是，在2026年12月之前，我们将全力以赴，与我们的长期和现有合作伙伴阿迪达斯共同取得成功。”

德国足协有限两合公司总经理霍尔格·布拉斯克（Holger Blask）博士表示：“将合同授予我们未来的装备供应商耐克公司是透明和无歧视招标程序的结果。耐克公司提供了迄今为止最好的财务报价，此外，他们的愿景内容也给人留下了深刻印象，其中包括支持业余和基层体育运动以及德国女足可持续发展的明确承诺。从规划和准备时间来看，招标程序的时间安排是正常的，而且事先已与所有相关利益方进行了讨论。”

5、NFL与TCL扩大合作

NFL与消费电子品牌和领先的科技公司之一TCL延长多年合作关系，将NFL FAST频道和AVOD节目引入其快速发展的流媒体服务TCLtv+。TCLtv+上的NFL频道标志着这一全新的、不断扩展的流媒体服务与FAST体育内容建立了最全面的合作关系。超过500小时的原创和直播节目，如NFL Report、NFL GameDay Preview、每周比赛集锦、完整比赛回放和全年NFL新闻报道的始终在线频道列表，将在所有TCL谷歌电视上提供的TCLtv+应用程序上播放。此次扩大合作加强了TCL为消费者提供丰富多样的免费优质内容的承诺。

“TCL与NFL的独特合作提供了无与伦比的内容产品，将球迷放在首位。TCLtv+应用程序以丰富多彩的内容吸引体育迷，兼顾了来自联盟的最新新闻标题、传统节目、马拉松赛事和深度分析，”TCL Research America总经理Haohong Wang表示。“NFL FAST频道和NFL AVOD产品的加入彰显了我们与值得信赖的合作伙伴开展内容合作的独特方式。”

“TCL与NFL扩大合作，通过我们的领先技术和NFL品牌的巨大影响力，提升了球迷的整体体验。我们世界一流的创新技术和尖端的大屏幕为体育迷提供了引人入胜、身临其境的内容，让他们更贴近赛事，”TCL北美区总裁Mark Zhang表示。“作为美国最畅销的电视品牌之一，TCL致力于为客户提供优质的娱乐服务，此次与NFL扩大合作实现了这一承诺。”

6、三星赞助冲浪、滑板和霹雳舞运动联盟

作为奥运会和残奥会的全球合作伙伴，三星达成三项新合作，进一步彰显了该品牌对体育运动的长期支持及其根深蒂固的开放价值观。通过此次合作，三星将与世界冲浪联盟（WSL）、街头滑板联盟（SLS）和职业霹雳舞巡回赛（PBT）携手，在通往巴黎奥运会的道路上及其后，共同庆祝冲浪、滑板和霹雳舞运动及其社区的发展。三星将在“通往奥运会之路”的重要活动中与WSL、SLS 和PBT运动员和粉丝群体互动。这些合作关系还将通过一项新的合作计划得以体现，该计划旨在突出每个社区的标志性人物和亚文化，以及他们的独特故事，将于四月揭幕。

WSL内容战略与制作执行副总裁蒂姆·格林伯格（Tim Greenberg）表示：“在这项运动重要而激动人心的一年里，我们将共同庆祝冲浪运动独特的文化、社区和运动员。”SLS总经理马特·罗德里格斯（Matt Rodriguez）表示：“我们将共同加强我们的平台，支持我们的社区，并强化我们对开放性的共同信念。”PBT创始人克里斯·赖特（Chris Wright）表示：“我们要向那些每天都在挑战创造力和自我表达极限的霹雳舞男孩和女孩们致敬。现在，我们正在为奥运首秀创造历史做准备，我们很高兴三星能加入我们的行列，为我们运动历程中的这一关键时刻增光添彩。”

三星电子执行副总裁兼移动电子体验业务营销主管Stephanie Choi表示：“冲浪、滑板和霹雳舞虽然各具特色，但却有着共同的基础。尝试新事物的开放心态、挑战极限的决心以及包容所有人的文化是每项运动的核心。这些特质也是我们三星所热衷的，我们很荣幸能够支持这三个组织和他们的运动员，并认可他们的社区--不仅是在巴黎奥运会继续倒计时的时候，也是在他们每天努力向世界开放他们的运动的时候。”

7、电竞组织Team Liquid与家乐福巴西公司达成合作

跨国电竞组织Team Liquid与连锁超市家乐福巴西公司建立合作关系。通过此次合作，Team Liquid将参与由电竞和游戏代理公司Unlocked发起的“英雄之旅”活动。这两个品牌的巴西分部将以娱乐和向粉丝介绍家乐福电竞产品为主，Team Liquid的Rafael ‘Rakin’ Knittel和Claudia ‘Haru’ Andriolo将作为形象大使参与其中。

在此次激活中，这两位有影响力的选手将通过社交媒体、专门的Twitch流媒体以及Team Liquid在圣保罗家乐福店举办的三次店内活动与他们的粉丝互动。活动还包括为粉丝提供参加“击败职业选手”挑战赛的机会。这标志着家乐福第二次与电竞团队建立合作关系。第一次合作可以追溯到2022年，当时比利时足球俱乐部根克的电竞部门与该连锁超市建立了合作关系。

家乐福服务增长主管玛丽·特里维诺（Marie Trivino）表示：“家乐福一直致力于拓展与全球消费者互动的方式。我们很高兴能在巴西与Team Liquid首次合作，通过我们的礼品卡产品为巴西玩家带来参与游戏文化的独特体验。”

8、F1与Topps续约

F1与全球领先的交易卡和收藏品公司Topps续签多年合作协议，Topps将继续成为F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。在2020年开始的成功合作基础上，Topps将继续生产以本赛季F1、F2和F3车手为主题的交易卡和贴纸系列。2024年，Topps还将推出新的业余爱好系列，并继续推出广受欢迎的F1 “Turbo Attax”系列，为所有年龄段的车迷提供收集和参与赛道内外F1的机会。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“自2020年以来，Topps通过交易卡和贴纸为我们的车迷创造了参与这项运动的新方式，并为F1最具标志性和历史性的时刻创造了纪念品。随着我们不断吸引新的、多样化的观众关注F1，拥有像Topps这样的创意合作伙伴对我们来说非常重要，因此我很高兴能继续保持我们的合作关系。”

Fanatics Collectibles全球授权和合作伙伴发展高级副总裁凯尔文·史密斯（Kelvin Smith）表示：“Fanatics Collectibles很高兴能延续我们与F1的成功合作关系，这种合作关系将继续把我们对这项运动的热情与我们75多年的产品创新结合起来。我们认为，通过与F1的合作，我们独特的产品帮助车迷和收藏者更加接近他们喜爱的车队和车手。该品牌期待着有机会进一步提升收藏之旅，创造出让人终生难忘的特殊产品和项目。”

9、《火箭联盟》电竞与Ally扩大合作

《火箭联盟》电竞与金融公司Ally Financial扩大合作。双方将在年内合作举办三场女性专属赛事和一场男女混合赛事，总奖金高达75000美元。比赛将在北美和欧洲举行，Ally的品牌也将在RLCS 2024赛季中亮相。继去年2月Ally首次赞助电竞之后，该公司还在《堡垒之夜》、《动物之森》和《我的世界》等游戏中开展了合作。

Ally对该领域的持续投资是该公司在包括电竞在内的男女竞技领域实现平等消费计划的一部分。该品牌将出现在Star Showdown Chasers系列赛事中，该系列赛事每季度举行一次，旨在选出每个地区的最佳女子团队，比赛将于四月拉开帷幕。Ally还将出现在RLCS北美美国公开赛预选赛、哥本哈根大满贯赛、伦敦大满贯赛和世界锦标赛的转播中。

《火箭联盟》母公司BLAST商业收入高级副总裁亚历山大·列文（Alexander Lewin）表示：“我们为2024年制定了一些令人兴奋的计划，我们希望深化与Ally的赞助关系，进一步专注于为女性提供一个在电竞和游戏领域出类拔萃的平台。”“Ally坚定不移地致力于为《火箭联盟》电竞中的女性创造机会，我们非常自豪能够通过为北美和欧洲地区举办四场精彩的比赛来支持这一雄心壮志。”

10、德讯成为世界帆船联合会全球物流合作伙伴

世界帆船联合会与总部位于瑞士的货运代理公司德讯（Kuehne & Nagel）达成三年协议，使其成为该机构的全球物流合作伙伴。根据协议，德讯将成为世界帆船运动国家成员机构 (MNAs) 和所有世界帆船运动授权赛事的首选物流合作伙伴。凭借其全球网络和专业物流知识，德讯负责帆船设备、船只和其他重要资源的运输。

世界帆联首席执行官大卫·格雷厄姆（David Graham）表示：“这一合作关系为我们提供了一个重要机会，将世界领先的国际帆船赛事物流支持与可持续发展实践和效率相结合。两家机构在创建更具可持续性的供应链方面有着一致的愿景，这将提高我们赛事的物流效率，为水手提供支持，并为世界帆船运动的可持续发展目标做出重大贡献，同时也有助于帆船运动的发展。”

德讯赛事物流副总裁沃尔夫冈·弗拉斯勒（Wolfgang Frässle）表示：“在德讯，我们很高兴能作为世界帆联的全球物流合作伙伴为其提供支持，并共同探索可持续赛事物流的新标准。这是我们与一系列全球赛事，尤其是体育行业赛事的最新合作。我们非常感谢客户对我们的信任，这也支持了我们作为德讯2026路线图的一部分，不断扩大博览会和赛事物流业务的目标。”