3月28日下午14:00，禹唐体育线上举办了《2024体育营销重点项目推介会》亲子类专场，以企业诉求为出发点，具体阐述亲子类体育营销的价值和资源选择方向。禹唐还结合典型案例展示，深入剖析亲子类体育营销的独特价值点，丰富企业体育营销思路。在本场直播中，禹唐重点推荐的亲子类营销项目资源是斯巴达勇士儿童赛和中国网球青苗计划-CTA网球小将集训营。

亲子类体育营销赛道的发展趋势

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

在本场直播中，禹唐详细剖析了亲子类体育营销赛道的发展趋势，这主要体现在四个维度。首先亲子类消费全面升温驱动市场价值增长，滑雪、培训、户外等多条产业链得以带动；其次，宏观政策全面支持青少年体育发展；第三，新一代家庭观更重视健康的亲子陪伴和互动，让体育休闲成为一种更为普遍的家庭生活方式；最后，高质量的亲子类赛事资源高度稀缺，企业方要善于发现并抓住机会。

斯巴达勇士儿童赛：全球最大的儿童障碍跑锦标赛

简介：随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童户外运动消费人群的第一选择。

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

2024赛季，斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商，并在以往良性的商业模式基础上，全面整合资源，继续在数字渠道发力，为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。赛事为品牌搭建消费场景，助力企业实现与目标家庭和青少年人群的深度链接。

定位：斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。斯巴达勇士儿童赛具有高品质、高净值、时尚、激情等特点，是“最精致”的户外亲子赛事。

理念：斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动，它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程，引导儿童放下电子产品，享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。

覆盖度：截至目前，已有超过20万名小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在7-9岁，绝大部分家长年龄介于30-45岁之间，以中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。2024年斯巴达勇士儿童赛将从3月持续至12月，覆盖北京、上海、深圳、杭州、佛山等重点城市，预计有超过7万名小勇士参赛，超过10万名家长陪伴。

招商品类：饮用水、饮料、乳制品、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等

核心卖点：以“Earned, Not Given”为精神内核，是培养儿童体育精神的“必修课”；

拥有成熟的赛事体系和极高的用户粘性；

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者；

聚集城市高品质家庭和儿童人群，体验式营销的优质场景；

超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比；

丰富的产品体系–在运动场景中助力赞助权益的深度激活。

斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录，视频由斯巴达勇士儿童赛提供

中国网球青苗计划-CTA网球小将集训营：深度触达高品质网球家庭的核心平台

简介：据北京中网泰尼斯体育有限公司青少年网球发展中心总监祝业兴介绍，中国网球青苗计划是一整套以少儿网球活动为主体的运动规则，是初学者如何从第一次打网球到爱上打网球的整个过程，是国际网球联合会“Play&Stay”发展项目的重要实施载体。通过培训、等级、赛事的闭环体系，为青少年网球提供了全套服务方案。

CTA网球小将集训营是中国网球协会主办，旨在规范引导少儿网球发展，围绕“中国网球青苗计划”，为青少年儿童量身打造一个科学、专业、趣味的网球综合性集训营。CTA网球小将集训营贯彻和推广中国网球青苗计划，发挥“网球小将”的品牌价值作用。围绕“网球小将，快乐成长”的主题，CTA网球小将集训营打造集“训-测-赛”为一体的系统的集训体系，旨在促进中国少儿网球产业平台持续发展。

CTA网球小将集训营主打专业训练、特色课程、竞技体验、亲子活动等板块，让青少年网球爱好者及其家庭充分融入到整个计划中来。集训营全年覆盖全国重点消费市场，能够为合作品牌提供与消费者直接接触、互动的机会，并在一种轻松、愉快的氛围中建立深度联系。

定位：中国网球青训和赛事体验标杆IP，是中国青少年网球事业发展的陪伴者。

理念：CTA网球小将集训营主打“快乐成长”的品牌主张，通过为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台，赋能少年儿童身心成长，这也就成为了CTA网球小将集训营的品牌愿景。

覆盖度：2024赛季，CTA网球小将集训营计划落地全国重点城市的百余个赛站，有超过300家俱乐部或合作单位参与其中，覆盖超过1万个网球家庭。从长远规划看，CTA网球小将集训营将落地千站赛事，覆盖百万网球家庭，深度触达千万网球人口。从周期上看，城市营、全国营、总决赛以及国际营的设置形成持续全年的营销周期，同时赋能品牌中高端+国际化建设。

招商品类：饮用水、饮料、运动装备、食品、金融、生活用品、电子产品等

核心卖点：市场标杆-官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP；

人群-聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭；

体验-全方位的场内与场外运动体验，带动品牌与目标人群构建强关联；

市场覆盖-百站赛事，贯穿全年，覆盖全国，走向世界；

品牌传播-全面整合全国和地方赛站立体媒体矩阵，借力新媒体和KOL的力量实现破圈；

社会效益-助力青少年体育教育事业发展，成为中国少儿网球事业发展的驱动者。

后续

禹唐体育长期以来一直注重深挖亲子类体育营销资源的商业价值，并且在与企业沟通过程中明显感知到这一营销赛道的发展潜力。对这方面资源有具体意向的企业品牌可与禹唐体育进行详细沟通。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。