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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为电竞俱乐部NIP全球战略合作伙伴

全球知名的电子竞技俱乐部NIP与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。此次战略合作升级，代表着双方对既往品牌年轻化方向合作成果的高度认可，这也将进一步把比亚迪的品牌、产品和技术传递给全世界。作为全球最具规模和影响力的电子竞技俱乐部之一， NIP在深圳设有主场，在瑞典斯德哥尔摩，上海和巴西圣保罗设有办公室；通过持续的全球化布局，NIP电子竞技俱乐部业务已延伸至亚洲、欧洲、南美等国家和地区。

NIP集团联席首席执行官Hicham Chahine表示：“我们很高兴能够与比亚迪进一步达成全球战略合作伙伴关系，这标志着我们的合作进入了一个崭新的发展阶段。比亚迪以先进的新能源汽车技术享誉世界，是一家具有创新精神的车企，比亚迪创新进取的态度与我们充满激情的竞技精神有异曲同工之妙，期望双方在未来能够持续创新合作形式、拓展共创边界。”

NIP集团希望通过自身全球化资源的赋能，助力比亚迪全球化进程加速。2023年，比亚迪新能源汽车销量超300万辆，蝉联全球新能源汽车销量冠军，足迹覆盖全球六大洲遍布70多个国家和地区的400多个城市。秉承着为地球降温1°C的伟大愿景，比亚迪将会持续致力于技术创新，加速拓展全球化产业布局，积极引领汽车行业绿色转型，为全球可持续发展经济和环境保护贡献更多力量。

2、TikTok成为尤文图斯女足衣袖广告赞助商

尤文图斯女足与短视频平台TikTok建立新的合作伙伴关系。通过这项合作，TikTok成为尤文图斯女足的衣袖广告赞助商。尤文图斯女足还将在这个广受欢迎的社交媒体平台上运营一个专门的主页，为该账户提供与球队有关的独家视频内容，目的是在全球范围内推广女子足球和尤文图斯女足。

通过此次合作，目前拥有3000多万粉丝的尤文图斯进一步巩固了其作为TikTok上关注度最高的意大利品牌、世界上关注度第五高的足球俱乐部的地位，并继续跻身全球十大品牌之列。尤文图斯的全球球迷和整个TikTok社区能与球队一起享受独家内容和独特体验。

对TikTok而言，与尤文图斯的合作加强了其在体育，尤其是女子足球领域日益增长的地位。TikTok去年赞助了女足世界杯，也在其他运动领域扩大投资，包括成为六国女子橄榄球赛冠名合作伙伴以及英国国家队的合作伙伴。TikTok将在巴黎奥运会前为所有英国运动员举办内容研讨会，提供内容创作培训和指导，旨在帮助这些运动员通过TikTok与新的受众建立联系并增加个人受众。

3、谷歌云成为FE技术合作伙伴

FE与谷歌云建立新的多年技术合作伙伴关系。此次合作将利用谷歌云技术，帮助推动FE在赛道内外的强劲表现。此次合作将涉及FE赛车利用谷歌云技术，从可扩展的云基础设施到数据和分析，再到GENBETA赛车开发计划中的生成式人工智能工具，以加速全球首个纯电动赛车运动的发展。

FE首席执行官杰夫·多兹（Jeff Dodds）表示：“我们与谷歌云的多年技术合作伙伴关系清楚地证明了我们将FE打造为世界上最具创新性、最激动人心、加速度最快的运动的雄心壮志。我们的合作以创造世界纪录开始，并对下一步充满雄心壮志。”

谷歌云欧洲、中东和非洲地区战略产业副总裁劳伦斯·拉丰（Laurence Lafont）表示：“谷歌云很高兴能与FE合作，将最前沿的云技术带入激动人心的电动赛车世界。我们将共同加速赛道内外的创新，打造可持续赛车运动的未来。”

4、索尼成为电竞世界杯创始合作伙伴

电竞世界杯基金会（EWCF）与索尼集团公司签署了一项多年合作协议，双方将就电竞世界杯的各项活动开展合作。此次合作充分利用了索尼广受赞誉的游戏产品和娱乐专长，以及电竞世界杯将全球游戏和电竞社区在最流行的游戏中联合起来的愿景，并彰显了扩大游戏和电竞对全球玩家和粉丝的吸引力的共同雄心。首届电竞世界杯定于今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行。作为协议的一部分，索尼影视娱乐公司将制作一个幕后系列纪录片，展示电竞世界杯的选手和比赛。索尼与索尼互动娱乐公司还将寻求更多机会，为该地区有前途的创作者和人才提供支持。

电竞世界杯基金会首席执行官拉尔夫·莱切特（Ralf Reichert）表示：“我们的目标是建立一个全球电竞和游戏平台，为现场电竞赛事设立新的标准。索尼在创造令人惊叹的视觉效果、引人入胜的音乐、引人入胜的故事和最先进的技术方面的经验将改变电竞世界杯的游戏规则。电竞世界杯的目标是将电竞提升到一个新的水平，我们很高兴能在这一努力中依靠索尼世界一流的专业技术。”

索尼集团公司执行副总裁兼首席运营官Toshimoto Mitomo表示：“我们很高兴能通过利用索尼各业务部门的创意和技术，让电竞世界杯为全球粉丝带来更多乐趣和吸引力。索尼一直在提升电竞体验，特别是通过索尼互动娱乐公司的PlayStation Tournaments和年度EVO格斗游戏系列等活动。我们期待通过电竞世界杯进一步迎合这一日益壮大的全球玩家和粉丝社区。”

5、DFL与亚马逊网络服务扩大合作

德国足球联盟（DFL）与亚马逊网络服务（AWS）扩大多年合作，在2020年开始的改变游戏规则的合作基础上再接再厉。多年来，DFL一直是国际职业足球创新的推动力，而AWS是世界上最全面、应用最广泛的云。从长远来看，AWS将继续作为DFL的官方技术提供商，而作为DFL的官方生成式人工智能提供商，AWS将更加专注于利用生成式人工智能来加速创新。根据扩大后的协议，已经确定了新的项目，以进一步推动整个DFL价值链的创新和转型。这些项目主要集中在德甲联赛的三个核心领域：球迷体验、媒体制作和数据服务。

DFL首席执行官斯特芬·默克尔（Steffen Merkel）表示：“DFL和AWS之间的合作为全球足球创新树立了标准。合作的重点始终是为媒体合作伙伴、球迷和DFL本身带来更多利益。我们非常高兴能与全球最大的云服务提供商继续长期保持这种成功的合作关系，包括利用生成式人工智能的潜力来加速德国职业足球的创新。”

AWS销售、营销和全球服务高级副总裁马特·加曼（Matt Garman）表示：“我们很高兴能与体育创新领域的领导者德国足球联盟深化合作关系。四年前，我们开始帮助DFL利用技术与球迷建立个人联系，获得新的统计见解，并改变内部和转播运营。我们今天展示的工作为世界各地的德甲球迷用他们选择的语言获得更加个性化的观看体验奠定了基础。”

6、阿贾克斯与可口可乐续约

阿贾克斯与可口可乐欧洲太平洋伙伴公司将合作协议延长至2027年。双方的合作开始于2021年，核心是将球迷聚集在一起，为他们提供独特的体验。阿贾克斯的体育场馆将继续供应可口可乐软饮料，双方还将合作推广可口可乐的男女队产品，并为阿贾克斯球迷提供独特体验。未来几个赛季的重点将是围绕可口可乐零度、Aquarius和Powerade开展宣传活动。

阿贾克斯商务总监门诺·吉伦（Menno Geelen）表示：“作为约翰·克鲁伊夫竞技场的创始者之一，可口可乐自1996年以来一直是这里的常客。但由于他们也是我们的合作伙伴，我们可以为球迷和他们的商业伙伴提供更加特别的阿贾克斯体验和款待。在未来的几年里，我们将继续愉快地开展这项工作。”

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司总监阿尔扬·维尔茨（Arjan Wiertz）表示：“我们对未来的成功充满信心，因此延长了我们的合作关系。我们将继续致力于提供风味和无糖的选择。未来一段时间的重点将放在我们的产品Aquarius和Powerade上。Aquarius是我们的日常补水品牌，Powerade是我们的等渗运动饮料，我们在训练场上和阿贾克斯男女队的比赛中也能看到它的身影。”

7、MLB纽约大都会与达美航空续约

MLB纽约大都会与达美航空续签多年赞助协议，该公司将继续作为球队的官方航空合作伙伴。作为新协议的一部分，大都会和达美航空对本垒板后面的俱乐部进行了全新的设计和扩建，从2024赛季开始，该俱乐部将成为达美航空SKY360°俱乐部。达美航空SKY360°俱乐部仅有400多个座位，其高级会员资格将包括俱乐部外指定的豪华软垫球场座位，以及座位内食品配送服务、贵宾停车场和新装修的贵宾入口。

纽约大都会业务运营总裁斯科特·哈文斯（M. Scott Havens）表示：“我们很高兴能继续与达美航空保持长期合作关系，并将达美航空SKY360°俱乐部提升为最先进的空间，为花旗球场的球迷带来奢华体验。大都会继续致力于成为一流的组织，新的达美航空SKY360°俱乐部是这些努力的又一证明。”

达美航空首席营销官艾丽西亚·蒂尔曼（Alicia Tillman）表示：“我们很高兴能与纽约大都会建立合作关系，为花旗球场带来另一个优质空间。无论是在看台上还是在天空中，我们都将继续拓展我们的优质体验，并很荣幸在本赛季将我们的达美航空SKY360°俱乐部带给大都会球迷和来自远近各地的棒球爱好者，体验我们的合作所带来的最佳体验。”

8、Quidd成为纽卡斯尔联官方数字收藏品合作伙伴

英超纽卡斯尔联与Animoca Brands旗下的数字收藏品和NFT交易平台Quidd建立多年合作关系，成为该俱乐部的首个官方数字收藏品合作伙伴。此次合作将为世界各地的纽卡斯尔联支持者提供机会，在Quidd上建立和交易官方授权的数字交易卡、数字视频时刻和数字纪念品收藏，同时解锁一系列独家体验。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“随着纽卡斯尔联的球迷群体在全球范围内不断扩大，我们必须找到新的创新方法，通过各种不同的平台与俱乐部的支持者建立紧密联系，无论他们身处何地。”“与Quidd的创新合作将使我们能够通过令人兴奋的数字系列接触并吸引俱乐部的支持者，这将增强我们备受期待的未来零售产品。”

Quidd首席执行官迈克尔·布拉姆莱奇（Michael Bramlage）表示：“足球贴纸和卡片的收藏已深深融入足球文化。互联网、移动设备和流媒体服务深刻地改变了足球观赏体验，同样，我们也在利用技术帮助改变足球收藏体验。”“我们与纽卡斯尔联的合作将展示数字收藏品的独特功能，使其成为一种简单、快捷、有趣的收藏方式，为现代人更新了这一夙愿。”

9、福特成为红牛车队Academy计划冠名合作伙伴

福特汽车公司成为红牛F1车队Academy计划的冠名合作伙伴，支持其参加2024赛季的F1 Academy系列赛事。福特在汽车行业拥有一个多世纪的历史，此次合作进一步巩固了福特长期以来所支持的在其赛车运动组合中吸引更多多元化的承诺，这也是公司更广泛的STEM和DEI计划的一部分。福特高性能汽车一直致力于鼓励更多女性参与赛车运动，包括冠名赞助和参与全女性参与的Rebelle拉力赛越野赛，以及与车手Hailie Deegan一起在纳斯卡培养女性驾驶人才。此次与红牛车队Academy计划的全新冠名合作，使福特有机会进一步吸引更多女性参与到这项运动中来，尤其是在红牛技术领域的各个层面和岗位上，同时还将采取更广泛的举措，支持多元化和包容性。

红牛车队合作伙伴关系总监朱莉娅·乔治（Julia George）表示：“福特汽车是一家拥有悠久赛车历史的汽车制造商。欢迎他们成为红牛车队Academy计划的冠名合作伙伴，这非常令人兴奋，也表明他们希望提高女性在赛道内外赛车运动中的代表性。F1 Academy标志着女性车手在赛车运动中向更高水平迈进的重要一步，并有助于提供一条途径，确保她们能够发挥自己的潜能，这一承诺得到了福特的全力支持。他们为合作带来的丰富的专业技术知识对红牛车队Academy计划赛车的成功至关重要，我们很高兴看到2024年F1 Academy赛季会带来什么。”

福特高性能赛车全球总监马·-拉什布鲁克（Mark Rushbrook）表示：“福特高性能车队致力于与国际汽联和赛事主办方合作，寻找各种方式将更多女性人才融入赛道内外的各级赛车运动，而这正是通过与F1 Academy中的佼佼者合作来扩展这项工作的绝佳机会。除了Hailie Deegan等车手之外，我们已经在其他系列赛事中建立了合作关系，让更多女性站在赛车运动的最前沿。我很高兴能与红牛车队合作，为F1带来积极的影响。”

10、米其林成为MotoGP法国大奖赛冠名赞助商

MotoGP官方轮胎供应商米其林成为2024年该赛事法国大奖赛的冠名赞助商。这场赛事将于5月10日至12日在经典的勒芒赛道举行。米其林是MotoGP最重要的合作伙伴之一，为这项世界上最激动人心的运动提供了卓越的性能和安全性。作为MotoGP和国际摩托车运动联合会 (FIM) 电动世界锦标赛的供应商，米其林在可持续发展方面取得了行业领先的进步，并将MotoGP作为赛车实验室。

MotoGP母公司Dorna Sports首席运营官丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“米其林对MotoGP至关重要。欢迎米其林成为我们参与度最高的赛事之一的冠名赞助商是个好消息，这也是米其林的主场。这是一个完美的平台，可以彰显我们合作伙伴关系的成功，并在未来继续发展。我们知道，预计将有超过25万车迷在勒芒观看米其林法国大奖赛。”

米其林集团执行委员会成员、米其林汽车、赛车运动和双轮车执行副总裁斯科特·克拉克（Scott Clark）表示：“加强与公众的联系对我们来说非常重要，因为我们要展示MotoGP和FIM电动世界锦标赛是如何促进可持续创新的，无论是在赛道上还是在普通道路上，这对每个人都是有益的。每年，作为赛季的重头戏之一，法国大奖赛都会吸引超过25万名观众来到勒芒-布加迪赛道。米其林与勒芒和MotoGP世界的长期合作关系，加上其开创性的本能、对赛车的热情和500多场顶级赛事的胜利，使其完全占据了杆位！”