今年，欧洲杯、美洲杯等洲际足球大赛以及巴黎奥运会的举办无疑会将体育市场的商业价值带到新的高度。当然，即便在这样一个超级“体育大年”里，优质的国内赛事营销资源依然不能被忽视。它们牵动着多条营销主线，为企业提供了更加多元化、有针对性的营销选择。

运动正在成为一种生活方式，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。值得注意的是，除了传统的体育消费人口，女性、青少年乃至儿童正在成为很多企业的营销目标，如此一来，能够囊括整个家庭消费生态的亲子类赛事就越发受到市场热捧。

基于当前的市场格局和未来走势，禹唐体育将向企业展示2024年亲子类赛事中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。3月28日，禹唐体育将线上举办《2024体育营销重点项目推介会》亲子类专场，具体剖析这一维度的市场营销机会。

亲子类营销资源价值显著提升

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

企业2024年可重点关注的营销资源 – 亲子类

1、斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

2024赛季，斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商，并在以往良性的商业模式基础上，全面整合资源，继续在数字渠道发力，为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。

斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录，视频由斯巴达勇士儿童赛提供

2、中国网球青苗计划-CTA网球小将集训营

中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。

网球小将集训营主打专业训练、特色课程、竞技体验、亲子活动等板块，让青少年网球爱好者及其家庭充分融入到整个计划中来。集训营全年覆盖全国重点消费市场，能够为合作品牌提供与消费者直接接触、互动的机会，并在一种轻松、愉快的氛围中建立深度联系。

2024赛季，网球小将集训营计划落地全国四大分区多座城市和百余个赛站，全面覆盖周末和寒暑假，为全国市场的少儿网球家庭带来沉浸式的培训和等级赛事体验，并搭建起串联官方权威媒体、网球垂类媒体、数字媒体、社交媒体与运动社群自发分享的传播矩阵，以“中国网球少年成长的陪伴者”身份，为合作品牌搭建起覆盖全国，贯穿全年，连接国际的营销平台。

直播核心内容和参与方式

禹唐体育长期以来一直注重深挖亲子类体育营销资源的商业价值，并且在与企业沟通过程中明显感知到这一营销赛道的发展潜力。结合对整个市场的专业分析以及企业的咨询疑问点，禹唐将在本场直播中聚焦以下几个方面：

首先是重点亲子类体育营销项目资源的价值剖析，从定位、覆盖度、媒体传播、受众人群等多个角度提炼营销价值点；

其次是企业该如何选择适合自己实际需求和目标的亲子类资源；

最后，禹唐将通过具体案例解析更直观地展示企业品牌应该以何种方式介入这一营销赛道。

3月28日下午14:00，禹唐体育将举办《2024体育营销重点项目推介会》亲子类专场，以企业诉求为出发点，具体阐述亲子类体育营销的价值和资源选择方向。禹唐还将结合典型案例展示，深入剖析亲子类体育营销的独特价值点，丰富企业体育营销思路。

对本次直播专场有具体意向的品牌客户，请扫描二维码，报名收看。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。