进入3月，天气转暖，河北省张家口市崇礼区依然银装素裹。部分雪场周末进场游客近万人，沿街雪具店傍晚顾客盈门……雪季渐近尾声，但“到崇礼滑雪”仍热度不减。

北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，促进了崇礼的冰雪经济发展。举办多项冰雪赛事，冰雪运动装备产业做大做强，文体旅深度融合……这个雪季，崇礼的冰雪经济再添新活力。据统计，崇礼各大雪场自“开板”以来，接待游客超过310万人次。

冬奥场馆均已实现常态化运营

距离太子城高铁站不远，“张家口冬奥村”标识格外醒目。漫步村内，冬奥烙印扑面而来：广场雕像上的运动员签名，北京冬奥会、冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，道路两旁的冬奥会景观……2022年北京冬奥会时，这里是温馨的运动员之家；如今，冬奥村正努力打好特色牌，吸引新“村民”。

“去年，在保留冬奥景观的基础上，我们对张家口冬奥村进行了改造。村里的9个院31栋楼1920间房，全部投入市场运营。”张家口崇礼奥林匹克公园发展事业部总监翟若帆介绍，为了让游客住得舒心，冬奥村还提供免费接驳车、免费存放雪板等服务，同时引进雪具店、滑雪学校、餐饮店、咖啡厅、康复理疗室等，配套设施越来越完善。据介绍，自2023年11月开村以来，冬奥村整体入住率75%以上，同时作为专业运动队的赛训保障基地，还为在崇礼驻训的16支队伍提供食宿保障。

横亘于山间的国家跳台滑雪中心“雪如意”巍峨矗立，已是崇礼的地标之一。日前，全国跳台滑雪冠军赛在这里举行，吸引了来自国内多个省市的60余名专业运动员参赛。他们的每一次腾空、飞跃，都引来观众的阵阵喝彩。

除了办好专业赛事，“雪如意”还积极拓展经营业态，吸引大众参与。2024年元旦，几十名来自张家口冬奥村的游客乘坐斜行电梯来到“雪如意”顶峰俱乐部参观游览，感受冬奥气息。“我来崇礼多次，感觉这里是当地看日出的最佳地点。”住在冬奥村的李女士表示，“看着天空逐渐变亮，大家都非常激动，一个劲儿拍照。”

为了丰富游客的体验，“雪如意”在配套方面下足功夫：顶峰俱乐部设置了咖啡厅、餐厅，还不定期举办展览、演出等活动；位于底部观众区的绿茵场是游客的打卡点，也经常举办各种活动，不仅为“雪如意”赚足了人气，也拓展了场馆的经营业态，实现了“非雪季”运营。

“冬奥场馆是宝贵的财富，赛后利用一直广受关注。经过改造，崇礼冬奥场馆均已实现常态化运营，向大众开放。”翟若帆说，随着雪季渐近尾声，各场馆也做好了后续运营规划，“要创新思路，丰富经营业态，推出更多的文体旅产品，实现场馆的四季综合运营。”

各大雪场着力打造假日生活方式

畅滑冬奥“同款赛道”成为云顶滑雪公园这个雪季的特色之一。U型场地、坡面障碍技巧等5条冬奥赛道经过改造向公众开放。雪道上，众多雪友酣畅滑行，还有一些雪友选择在不远处的迷你公园体验滑雪乐趣。

“这个雪季客流量大幅提升，还有很多来参观的游客，就是想看一看冬奥场馆。”云顶滑雪公园副总裁张旭光表示，除了满足雪友的滑雪需求，雪场还将围绕奥运场馆运营举办更多活动，力争将旅游热度延续到“非雪季”。

与云顶滑雪公园一山之隔的太舞滑雪小镇则致力于打造一站式休闲度假区。近些年，太舞滑雪小镇的软硬件设施不断升级。客房总数从1200间增加到2600余间，餐饮、商街等方面的服务配套也在优化。

“滑完雪去泡泡温泉，享受特色美食，逛逛特产商店，特别惬意。”参与滑雪运动8年来，北京市民姚佳美去过崇礼太舞、万龙等多家滑雪场，“雪季和朋友相约来滑雪，成为生活的一部分。”

崇礼目前拥有8座大型滑雪场，高、中、初级不同类别的雪道170多条，总长度超过160公里。各大雪场不断创新消费场景，持续推出文体旅产品。在崇礼不仅能体验滑雪乐趣，更能享受丰富多彩的假日生活。

“这个雪季，冰雪游增长迅猛。我们着力打造滑雪度假生活方式，举办了电影节、音乐会、摄影展等活动，不断满足游客其他的文化艺术需求。”太舞集团市场中心经理任晓强说。

探索发展户外运动休闲产业

进入冰雪运动装备业6年多，科万公司创始人王珏感受到行业的蓬勃发展。作为一名滑雪发烧友，2017年，他开始创业，致力于滑雪装备的设计制造，产品涵盖雪板、雪服、雪鞋、碳纤维头盔等。这个雪季，部分滑雪装备的销量创下新高。“大众对装备的需求更加多元，我们看到了广阔的市场前景，会继续丰富产品供应。”王珏说。2020年，他的公司入驻张家口冰雪运动装备产业园，与其他企业共同成长，做大冰雪产业的“蛋糕”。

大众冰雪消费需求持续攀升，撬动了冰雪产业升级，也带动了崇礼餐饮、住宿、零售、休闲娱乐等产业发展。在崇礼城区，道路两旁的雪具店、餐馆、酒店一家挨着一家，各类新增服务配套完备。

“最近几个月的课程都排得很满，特别是周末和节假日，大家的滑雪热情持续释放。”太舞滑雪小镇的滑雪教练任鑫说。作为土生土长的崇礼人，任鑫见证了家乡这些年的发展变化，也和很多崇礼人一样，在家门口吃起了“冰雪饭”。他说：“我们全家人都在雪场工作，收入比以前增加了几倍，日子越过越红火。”

崇礼近年来基础设施水平有了很大提升，高铁、高速公路等为本地居民和外地游客的往来提供了便利。任晓强说，这些年，在非雪季到崇礼踏青、避暑、度假的游客越来越多，太舞滑雪小镇已经规划了多种活动，贯穿全年。“我们在积极探索发展户外运动休闲产业，从雪季运营向四季拓展，让各地游客愿意来、来了还想来。”任晓强说。

这个雪季渐入尾声，但对崇礼来说，又一个热闹时节即将开始。

本文转载自人民日报，图片除署名外均来自网络，原标题：运营由雪季向四季拓展