禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴

海信成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。以积极探索年轻人全新生活方式为目标，海信与KPL、重庆狼队的联合，不仅仅是一次品牌合作，更是对年轻一代梦想和激情的支持。与此同时，海信也成为首家赞助KPL赛事的家电企业。KPL作为移动电竞赛事，为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义，不止是“第一”，更是“无限可能”。

腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示，“海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。”据了解，未来海信将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式，共同开辟全球新生代市场。

“海信相信，冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

2、伊利成为中国羽毛球队官方合作伙伴

伊利官方宣布正式成为中国羽毛球队官方合作伙伴。在即将到来的巴黎奥运会上，伊利将为国羽众将士助力，力争打出最佳表现。伊利表示逆风挥拍见毅力，顺风击球显飘逸。伊利正式成为中国羽毛球队官方合作伙伴，让拼搏的抛物线变为热爱的弧光。

作为在巴黎奥运赛场被寄予厚望的一支运动队，中国羽毛球队的商业价值一直在稳步提升。目前国羽的合作伙伴阵容包括尤尼克斯、光大永明人寿、光大云缴费、怡宝、李宁、中国电信、长虹等头部企业，伊利的加入进一步印证了这支球队的强大影响力。

随着巴黎奥运会的不断临近，伊利也在全力布局自己的奥运营销资源。在此之前，伊利还签约了三位国乒名将樊振东、孙颖莎、王楚钦；游泳世界冠军覃海洋、张雨霏；国内女子短跑领军人物葛曼棋；新生代网球运动员郑钦文，这也成为伊利巴黎奥运营销的基本盘，该品牌未来几个月的动作也同样值得期待。

3、海尔与法网和ATP巡回赛续约

海尔与法国网球公开赛、ATP巡回赛达成进一步合作，将它们的全球合作伙伴关系延长至2025年，以持续提升品牌全球知名度和曝光度。海尔与这两大顶级网球赛事于2023年建立合作关系，将继续作为法网的官方合作伙伴、ATP巡回赛的金牌合作伙伴。在今年的两大赛事现场，海尔智家将基于赛事影响力，持续为欧洲的市场开拓提供有力助推。与这两项顶级赛事合作，深化了海尔欧洲的高端品牌建设。数据显示，2023年，海尔欧洲品牌知名度提升3%，品牌线上线下曝光达11.9亿人次，高端市场竞争力进一步提升。

法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们很高兴与海尔这一世界知名的领先品牌继续合作，并将其纳入法网赞助商的大家庭。这次合作与法国网协与更多创新品牌合作的战略完美契合。”ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“我们的合作将双方品牌的优势发挥得淋漓尽致，共同致力于在整个ATP巡回赛中实现卓越、创新和故事性。”

海尔欧洲品牌战略与物联网负责人詹皮尔洛·莫贝洛（Gianpiero Morbello）表示：“我们很高兴能够加入世界网球界最著名的机构。这些协议的续签和发展是巩固海尔品牌的又一举措，海尔不仅是全球领先企业，也是互联和创新领域的不懈先锋。在球场上打出真正的第一，意味着继续追求卓越，设定更具竞争力的标准，为消费者提供卓越的产品和物联网解决方案，帮助每个家庭改善生活。”

4、利物浦与太古地产达成合作

利物浦俱乐部与太古地产首次达成合作，在公司位于中国内地和香港的三个购物中心--广州太古汇、成都太古里和香港太古城中心--推出身临其境的“欢迎来到安菲尔德--LFC体验”活动。这次合作将通过一系列独特的活动，为老少顾客带来前所未有的利物浦足球俱乐部精神，是一次典型的足球迷体验。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴能与太古地产合作，为中国内地和香港的利物浦足球俱乐部支持者打造这一系列令人难以置信的互动、趣味、娱乐和难忘的活动。作为一家球迷遍布世界各地的俱乐部，我们必须抓住机会与那些可能没有机会亲身体验安菲尔德球场的球迷互动，因此我们将把LFC体验带到他们身边！”

太古地产零售总监韩置表示：“我们很高兴首次与英格兰俱乐部合作，打造一个独一无二的体验，为全球体育文化提供一个崭新的角度。在太古地产，我们总是超越传统，打造充满活力的场所，正如安菲尔德球场是全世界LFC球迷的标志性主场一样，我们的购物中心也是当地充满活力的社区的写照。”

5、ATP与Infosys续约

ATP与下一代数字服务和咨询领域的全球领导者Infosys续约至2026年，该公司将继续作为ATP巡回赛的数字创新合作伙伴。Infosys也将继续利用其在人工智能、数据分析和云计算等数字技术领域的深厚专业知识，丰富职业网球赛事的球迷体验和球员表现。自2015年建立合作伙伴关系以来，Infosys和ATP已合作为ATP部署了丰富而创新的数字资产，包括重塑传统的ATP PlayerZone内网门户，推出首款ATP巡回赛球迷应用程序，以及由Infosys Topaz在Infosys ATP Stats Center提供支持的多项人工智能首创功能。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“多年来，Infosys在人工智能、技术和可持续发展方面的专业知识带来了突破性的数字创新，提升了球员和球迷的体验，同时也壮大了全球网球迷的队伍。通过ATP Carbon Tracker，Infosys 帮助我们应对了困难的挑战，并激励我们为明天做出更环保的选择。我们很高兴能在未来三年进一步利用Infosys在男子职业网球数字领域的专业知识。”

Infosys执行副总裁兼全球首席营销官萨米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“我们很自豪也很高兴能与ATP拓展合作关系，这是我们在体育界的首个合作项目，也是我们全球品牌推广不可或缺的一部分。我们的共同愿景是为网球生态系统的所有利益相关者提供更好的数字体验，同时加快实现ATP的可持续发展目标，我们的合作成功地利用了技术创新，为全球十多亿球迷和成千上万的球员创造了身临其境、引人入胜的体验。我们对由Infosys Topaz推动的下一阶段人工智能驱动的数字创新充满热情，这将向我们所有的利益相关者展示我们如何能够放大这项运动的潜力，尤其是通过人工智能。”

6、丰田成为纽约红牛官方车辆

MLS纽约红牛与大纽约地区丰田经销商协会（GNY TDA）建立营销合作伙伴关系。这项多年期合作伙伴关系指定丰田为纽约红牛的官方车辆，包括主要的球队和场地资产，其中包括丰田露台和丰田大门的冠名赞助。丰田露台是球队红牛竞技场的私人区域，可供团体租用，而丰田大门则是进入场馆的西南入口。此次合作还将包括与纽约红牛青年计划的整合。

纽约红牛总裁马克·德格兰德普雷（Marc de Grandpré）表示：“我们非常自豪地欢迎丰田加入红牛队大家庭。丰田所体现的价值观，包括创新、激情和社区参与，与我们俱乐部的精神产生了深刻的共鸣。我们期待着建立更牢固的合作伙伴关系，以体现这些共同的理想。”

“GNY TDA很荣幸成为纽约红牛的最新合作伙伴，”GNY TDA总裁丹尼斯·劳宗（Dennis Lauzon）表示。“他们是一个和丰田一样重视社区工作的组织，我们期待着共同合作。”去年12月，丰田还升级了与澳大利亚板球国家队的合作关系。

7、Fotocasa成为马德里竞技官方赞助商

马德里竞技与西班牙最大的在线房地产平台之一Fotocasa达成合作协议，使其成为俱乐部男女足一线队的官方赞助商。通过这一具有影响力的合作关系，Fotocasa再次强调了其对西班牙体育和文化的贡献，以及在西班牙人民生活中的关键作用，不仅包括房地产决策，还涵盖了他们的休闲活动。

马德里竞技业务和运营总经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“我们热烈欢迎Fotocasa加入马德里竞技大家庭，Fotocasa是西班牙购买和租赁二手房和新房最重要的门户网站。Fotocasa加入了我们备受尊敬的赞助商行列，为我们拓展视野的共同承诺做出了贡献。”

Fotocasa总经理何塞·曼努埃尔·梅里诺（Jose Manuel Merino）表示：“我们很荣幸能够赞助备受尊敬、魅力非凡的马德里竞技，他们所体现的不懈努力、团队合作、卓越才能以及持续创新等价值观与Fotocasa不谋而合。与这样一支非凡的球队一起成长，表明我们致力于成为西班牙人生活中重要时刻不可或缺的一部分，这不仅体现在他们的房地产决策中，也体现在他们的日常休闲中。”

8、家得宝成为NCAA官方企业合作伙伴

美国家居建材用品零售商家得宝（Home Depot）成为NCAA的官方企业合作伙伴，扩大了其在大学生体育领域的影响力。通过此次合作，家得宝将有权参与所有90项NCAA锦标赛，包括男子和女子篮球锦标赛，从而在该零售商最繁忙的销售旺季实现双赢。与NCAA、CBS体育和TNT体育为期三年的合作建立在家得宝与大学体育紧密联系的基础之上，其中包括与CBS体育长达26年的大学美式足球比赛合作、长达22个赛季的“大学比赛日”合作以及对所有四大历史悠久的黑人大学体育协会的赞助。

“我们非常欢迎家得宝这个大学体育界最知名的品牌加入NCAA企业冠军和合作伙伴计划，NCAA篮球高级副总裁丹·加维特（Dan Gavitt）表示。“我们感谢家得宝将对大学生运动员的支持延伸到NCAA锦标赛，包括疯狂三月。我们期待与家得宝合作，在锦标赛期间开展吸引球迷的活动。”

“家得宝的客户也是体育迷，疯狂三月是一年中最激动人心的时刻之一，”家得宝高级副总裁兼首席营销官莫莉·巴廷（Molly Battin）表示。“我们对大学体育有着长期的承诺，我们很高兴能将NCAA及其疯狂三月赛事加入我们的名册。我们期待着以一种有趣、真实的方式与客户建立联系，帮助他们完成春季项目。”

9、亚马逊成为NWSL独家零售赞助商

美国女足大联盟（NWSL）与亚马逊达成多年赞助协议，使其成为联盟的独家零售赞助商。作为赞助的一部分，亚马逊Prime现在是NWSL最佳阵容的展示合作伙伴。该奖项在整个常规赛期间每月按位置表彰最佳球员，并让球迷在赛季结束后投票选出联赛最佳阵容一队和二队的前22名球员。此次赞助还使亚马逊成为NWSL的官方授权商。此外，NWSL还将使用亚马逊网络服务（AWS）迁移前几个赛季的比赛内容。

NWSL首席营销与商务官朱莉·哈登（Julie Haddon）表示：“亚马逊成为我们的独家零售赞助商，我们非常高兴能继续将亚马逊更深入地融入NWSL大家庭。亚马逊的全球影响力和以客户为中心的理念与NWSL以球迷为本的精神不谋而合。这种合作关系不仅将扩大NWSL的粉丝团和增长，还将为我们的粉丝提供一种简便易行的方式来支持他们喜爱的球队和运动员。”

这是亚马逊继2023年成为欧足联女足赛事官方合作伙伴之后的最新赞助，也是对之前宣布的多年版权协议的进一步扩展，该协议巩固了Prime Video在amazon.com/nwsl上独家播放27场NWSL赛事的地位。通过与Prime Video、亚马逊零售业务、Merch on Demand和AWS的合作，这种独特的方式将亚马逊多个业务部门的专业技术整合在一起，为联赛及其球迷提供服务，最终目标是提高NWSL的知名度，满足客户对商品、内容和技术创新日益增长的兴趣。

10、三星Galaxy S24 Ultra成为Big Ten联盟官方智能手机相机

Big Ten联盟和Big Ten网络（BTN）与三星达成合作，使三星Galaxy S24 Ultra成为联盟的官方智能手机相机。该设备将在Big Ten男子和女子篮球锦标赛中发挥独特的作用。Galaxy S24 Ultra拥有业界领先的相机，将为Big Ten电视网拍摄视频和静态图像，捕捉比赛中的精彩瞬间，并将其融入到比赛转播中。

BTN总裁弗朗索瓦·麦吉利库迪（François McGillicuddy）表示：“利用三星的先进技术，我们很高兴能通过三星Galaxy S24的运动镜头来增强我们的比赛转播，并为Big Ten男子和女子篮球锦标赛增添创意元素。”

三星电子美国公司移动体验营销副总裁奥尔加·苏沃洛娃（Olga Suvorova）表示：“在三星，我们致力于激发人们的激情。S24 Ultra被指定为Big Ten联盟的官方智能手机相机，让我们有机会通过展示这项令人难以置信的技术所能实现的一切，将球迷的体验提升到一个新的水平。我们将突出那些载入大学篮球史册的时刻，并利用我们有史以来最先进的相机捕捉球迷的反应，这些相机由Galaxy AI提供支持。”

11、Topps成为英国国家队交易卡和贴纸官方授权商

英国国家队已指定Topps公司为其交易卡和贴纸的官方授权商，协议有效期至2028年。根据协议条款，Topps将成为英国国家队官方零售和在线交易卡的独家经销商，这些交易卡上印有英国国家队现役运动员和奥运传奇人物的照片。作为交易的一部分，Topps将把其在收藏品和产品开发方面的专长与英国国家队的知名品牌相结合，在巴黎奥运会开幕前推出首批收藏品。

英国国家队高级授权和零售经理安贝尔·杰弗里斯·基尔（Amber Jeffries Keel）表示：“我们很高兴能在巴黎奥运会及以后与Topps合作。”“今年夏天将是最接近主场的奥运会，英国体育迷的兴奋情绪已经在上升。这些藏品将为粉丝们提供一个为自己保留一段历史的机会。”

Topps国际总经理马克·卡特林（Mark Catlin）表示：“我们很高兴与英国国家队建立独家合作关系，这对双方来说都是一个令人兴奋的商业机会，同时对于Topps来说也是非常重要的，我们将竭尽全力支持英国国家队一直到2028年奥运会。”