本届世界杯有家公司火了，不是因为它的营销有多大手笔，而是它被世界杯官方封杀了……这是巧合吗？不是正牌官方赞助商不要紧，来看看本文的5个品牌是如何借力反客为主。

Beats耳机：越封越火爆，竞争对手遇冷

绿茵场上，观众为之疯狂的除了足球明星之外，还有他们所使用的装备。巴西世界杯开赛前，内马尔、范佩西等诸多当红球星在Beats的视频广告中亮相。尽管本届世界杯的赞助商索尼向每位球员都送耳机，但是仍然挡不住Beats的攻势。Beats耳机借助Ambush Marketing（埋伏式营销）的方法，扩大自身的影响力。

三星： 感谢奥斯卡，感谢艾伦

本届奥斯卡最大的亮点是艾伦发布在Twitter上的一张自拍照。虽然并未提及所使用的手机，但是照片里的三星手机十分明显，在直播时也可以清楚的在电视屏幕上看到三星的Logo。随着在Twitter300万次的转发，三星也通过这场娱乐盛宴，成功宣传自己的产品。

Google：小Logo蕴涵大智慧

Google从来没有赞助过奥运会，但每逢重大赛事，都会通过变换Logo以制造与赛事的关联。在2006年的都灵冬奥会，Google的Logo与冬奥会的赛事保持惊人的一致：冬奥会主项目是滑雪时，Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。通过小小的Logo，Google不仅省去了数千万美元的赞助费，也使得数亿网民想误认为Google与冬奥会存在合作关系。

SK电讯：赞助啦啦队，不仅赚吆喝

2002年，排名第一的韩国移动通讯运营商SK电讯未能如愿成为世界杯赞助商。面临着2002年世界杯FIFA诸多规定，SK 电讯通过与韩国红魔啦啦队开展赞助合作，整合线上线下多种传播方式，借势韩国的民族情绪，实现了行业地位的巩固和品牌形象的提升。

Nike：借力发力

传统媒体是世界杯的主战场，但在德国世界杯中，新媒体网络独放异彩。很多商家都想到与媒体合作展开营销，但是Nike另辟蹊径，选择与Google展开合作，在世界杯期间打造免费网络社区，为球迷提供体验和互动的平台，成功的宣传了自己的品牌。

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