总部位于辛辛那提的日化巨头宝洁于2010年成为国际奥委会的TOP赞助商。2020年7月，宝洁将其国际奥委会的TOP赞助商的身份延续至2028洛杉矶奥运会。多年以来，宝洁利用其作为奥运赞助商的发言权，庆祝运动员在实现奥运梦想的道路上所走过的历程，并向一路上支持他们的人们致敬和提供服务。

宝洁和国际奥委会在双方共同价值观的基础上，致力于开创以公民责任为导向的合作关系，以推进平等与包容、环境可持续性和社区影响等领域的重要工作。作为合作的一部分，宝洁将向巴黎奥运会提供专业知识和创新能力。宝洁还致力于成为开发可持续解决方案以及提供与巴黎奥运会愿景相匹配的产品和服务的主要合作伙伴。

对标奥林匹克价值观

宝洁在与国际奥委会续约之际，同时也推出了“运动员向善”（Athletes for Good）这个新理念，旨在向与奥林匹克运动拥有共同价值观，且希望推进相关工作的运动员提供支持。该项目在东京奥运会和北京冬奥会上取得了巨大成功，向世界各地的慈善组织提供了上百万美元资助，资助领域包括社区影响、平等与包容以及环境可持续发展。

在巴黎奥运会开幕之前，宝洁选出20名运动员在最新一期“运动员向善”计划中接受表彰，并向每名运动员支持的慈善组织提供价值2.4万美元的资助。在奥运会进入倒计时之际，这些来自全球各地的运动员全身心投入训练，备战职业生涯中最有意义的赛事之一；此外，他们对伟大的追求也超越了赛场，走进社区，支持他们所关心的事业。

根据国际奥委会进行的一项调查，90%以上的运动员表示他们关心社会事业，但他们中的许多人在努力支持这些事业时面临障碍，如缺乏资金、时间或足够大的平台。“运动员向善”计划旨在弥合这一差距，直接向对运动员有重要影响的社区合作伙伴提供财政资源，以推动他们共同开展的积极工作。

无论他们是在指导下一代运动员，还是在增加残疾人参与体育运动的机会，抑或是为那些与心理健康问题作斗争的人们提供资源，宝洁公司的目标都是帮助运动员在赛场之外继续发挥有意义的影响。

获奖者包括美国冲浪运动员格里芬·科拉平托、英国田径运动员艾利什·麦考根和意大利残疾人游泳运动员卡洛塔·吉利。为了突出他们所选择的慈善合作伙伴的慈善努力，宝洁将通过品牌合作、社交媒体和零售合作伙伴活动，在巴黎奥运会之前，在全球当地市场讲述“运动员向善”计划受助者的故事。

“运动员向善”倡议支持《奥林匹克议程2020+5》的建议，该建议呼吁国际奥委会继续开发直接惠及运动员的项目和平台，并与全球奥林匹克合作伙伴合作，发展以目标为导向的互利伙伴关系，承认体育作为联合国可持续发展目标重要推动者的作用。

可持续行动

宝洁还同爱彼迎、德勤一道，成为国际奥委会气候行动奖（Climate Action Awards）的支持者，旨在支持各国家奥委会、国际单项体育联合会和运动员努力管理碳排放并了解其对环境的影响。该项目于2022年11月启动，重点关注三类行动，分别是气候行动 x 可持续旅行、气候行动 x 运动员倡导和气候行动 x 创新。

这是国际奥委会持续推进承诺的一部分。按照《巴黎协定》的要求，该组织到2024年将直接和间接排放量减少30%，到2030年减少50%，从而帮助应对气候变化。此外，国际奥委会正在创建“奥林匹克森林”，这是“绿色长城”（Great Green Wall）倡议的一部分，旨在恢复非洲萨赫勒地区退化的地貌。

国际奥委会还提高了对奥运会的要求，以帮助应对气候变化。从2030年起，奥运会组织者将有义务尽量减少与奥运会有关的直接和间接碳排放，同时努力从大气中清除比奥运会项目排放更多的碳，并利用其影响力鼓励利益相关方采取气候行动。

气候行动 x 运动员倡导是由宝洁支持的，旨在表彰那些积极推动民众和社区参与应对气候变化的运动员。入围的运动员将被表彰，他们利用自己的平台发挥倡导者的作用，激励他人，推动可持续发展实践，为建设更加绿色的世界做出贡献。

2023年9月，气候行动奖公布了获奖者。气候行动 x 运动员倡导奖授予了美国中长跑运动员本·布兰肯希普（Ben Blankenship），以表彰他通过 "无尽里程项目"（Endless Mileage Project）促进可持续发展的工作。该项目为每一位在比赛中跑进4分钟（男子）和4分30秒（女子）的美国长跑运动员植树，并将用过的运动服装和装备重新分配给当地学校。

“作为奥运会的长期合作伙伴，我们看到了运动员激励他人采取行动的力量，”宝洁公司首席可持续发展官维尔吉尼·海利亚斯（Virginie Helias）表示。“我们非常高兴能够支持本·布兰肯希普利用自己的平台促进可持续发展文化，向他颁发气候行动 x 运动员倡导奖。”

社会性与长期主义

在宝洁十余年的奥运营销史上，“感情牌”一直是这家日化巨头的重要法宝。从“感谢母亲”到“运动员向善”，突出品牌的人文性和社会属性一直是宝洁奥运营销的核心主线。长期的奥运营销积累为宝洁带来了广泛的品牌信誉和口碑，也几乎成为宝洁的企业经营信条。

随着企业阶段性目标的改变，宝洁的奥运营销战略也在承载更多新的品牌使命。2018年4月份，宝洁设定了全新的可持续发展工作目标——Ambition 2030，旨在整合旗下品牌、供应链、社群和员工的各方努力，为公司和消费者创造价值的同时，推动并启发对世界的积极影响。自东京奥运会以来，宝洁的奥运营销策略正在显著向可持续理念倾斜。

可持续也是巴黎奥运会理念的核心。面对当下这个时代的主要共同挑战，包括气候变化、社会不平等和经济责任，巴黎奥组委将与所有奥运会利益相关方合作，组织更负责任、可持续和包容的奥运会。宝洁这样的合作伙伴在这一理念践行过程中发挥着至关重要的作用。这也完美契合宝洁的战略规划，正如宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）所言，奥运会可以成为全世界推广可持续发展理念的催化剂，能够激发对环境和社会产生积极影响的行动，宝洁自豪能够参与其中。

如今宝洁的奥运营销在主打感情牌之外，更聚焦深度挖掘社会背后的深层次问题，并将其与自己的品牌文化深度链接。当然，这与宝洁的长期主义理念密不可分。宝洁将奥运营销看成一场持久战，通过长时间的积累，形成独特而浓厚的品牌品牌个性沉淀，进而为消费者呈现出一个更立体、更丰满的品牌形象。

重点巴黎奥运营销资源推荐

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下几个方向。首先是国际体育商业峰会，也就是即将于4月7日至11日在英国伯明翰举办的世界体育大会（SportAccord）。世界体育大会自2003年首次举办以来，至2019年已经举办17届。作为全球唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会堪称世界体育的风向标。该峰会吸引国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的专家以及高层人士出席参加。禹唐体育作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，自2016年起已连续第6届合作。

其次是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

最后就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。