“2024年，至少应该来成都看一场足球比赛。”

作为已经被无数游客“种草”的网络热句，印证了当下成都体育消费市场的火热程度。

消费已成为成都耀眼的名片，近年来成都围绕消费持续从不同角度破题，建立新的消费场景、培育新的消费内容。2023年，成都成为国内第二个社会消费品零售总额突破1万亿元的省会城市，2024年的成都市政府工作报告明确提出，今年将多措并举激发有潜能的消费，“争创国家级体育消费活力城市”成为其中的目标。

而观看一场一票难求的足球比赛，不仅成为了成都建设世界赛事名城与创建国际消费中心城市之间的链接点，也成为了继吃美食、逛商圈、看大熊猫花花之后，成都能吸引游客的又一消费新场景，“办赛、营城、兴业、惠民”的理念，亦围绕着一场90分钟的球赛而变为现实。

足球比赛推动城市消费品牌焕新升级

《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》明确，到2025年要建成世界赛事名城。

纵观全球的世界赛事名城，有三个标签不可或缺。第一是能举办全球性的综合赛事，第二是拥有全球知名的体育俱乐部，第三是拥有广泛的体育消费群体。

2023年，成都在办赛上取得突破。如成功举办了世界大学生运动会、国际乒联混合团体世界杯、ATP250成都公开赛等国际赛事。此外亚洲乒乓球职业大联盟中国运营总部、WTT国际青训中心、第41届中国国际体育用品博览会、亚洲体育舞蹈联合会、世界冰壶巡回赛亚太总部落户成都。

而如何从“办赛”到“营城”“兴业”“惠民”，则不仅是运动员的工作，如何能调动2100万市民的积极性，是重点。其逻辑是，从举办一场赛事，能够推进城市品牌竞争力的提升，并营造出更多新的产业业态、让更多的市民有获得感。

成都足球赛事的火爆，成为了助推器。2023年，当一张几乎横跨了4个看台的巨型TIFO“目标亚洲”打出来的那一刻，一颗走向世界赛场的种子便在很多成都球迷的心目中埋下。作为中超联赛“二年级新生”，成都蓉城足球俱乐部将进入亚冠的期望保持到了联赛最后一刻。

“成都尽管拥有悠久的足球比赛举办历史，但自己的球队却从未有过在世界舞台一决高下的机会，当这个TIFO出现的那一刻，我第一次将自己与亚洲联系到一起”，当日在现场观赛的球迷表示。

尽管最终未能如愿，但2024年，这颗种子继续生根发芽，首轮比赛前，2024赛季的成都主场套票在100秒内被抢购一空，单场散票则延续了去年的情况，在发售后几乎“秒空”。

最终，现场迎来40088名观众，这是凤凰山专业足球场启用以来，现场观众首次突破4万人，也成为首轮比赛中上座率最高的比赛。

不仅是赛场上的竞技水平在提升，成都球迷也在快速提升自己的“素养”。从成都蓉城2023赛季最开始几场比赛中，球迷们身穿颜色各异的服饰，到后来全场统一的红色助威服，成都的主场被喻为“中超联赛现象级主场”，央视也为此发布了专题片“红色的墙”，来报道成都火爆的观赛氛围，城市的体育消费品牌知名度进一步提升。

红色刀锋球迷协会作为本地最大的球迷组织，也成为体育场内另一道风景线。从2023年至今，红色刀锋球迷协会通过改编、原创等方式，创作出了多首朗朗上口的助威歌曲，其中的几首歌曲，已经获得全场球迷的认可，在运动员出场那一刻，他们带动四万人一起为主队高唱，这样的声音通过凤凰山专业足球场的独特建筑设计，形成巨大的回响，让4万观众也成为了场上的“第12人”。

“在赛场外，我们的身份各异，是足球让我们凝聚起来，一起为这座城市而呐喊。”一位红色刀锋球迷协会的会员表示。

更为重要的是，这种体育消费的热潮，还在向更广阔的地方所传递。3月2日，成都2024赛事首个主场比赛中，作为“公益看台”的南看台邀请了一群来自成都市特殊教育学校的小朋友。赛后有球迷说，第一场比赛后的“演唱会”环节较过去更晚熄灭主灯光，正是因为当晚邀请了这群特殊的孩子，为了这群孩子在舞蹈中能看清楚老师的手语，赛后球员和现场观众集体歌唱的“演唱会”也为此让路。

一场比赛，让球队、球迷有了更加紧密的联系，也推动体育消费成为这座城市新的消费热点，并成为推进城市消费品牌焕新升级，让全球游客能感受成都万千气象的进阶之路。

三千载芳华，看蓉城今朝

成都，作为一座以休闲著称的城市，消费业一直兴盛。以2024年春节假期为例，成都异地游客堂食订单量位居全国第二，同比增长超210%；成都44家重点商贸零售企业实现商品销售14.1亿元，同比增长7.8%，较2019年同期增长29.3%；成都市A级旅游景区共接待游客1103.8万人次，实现门票收入1.4亿元，较2023年同比增长13.4%、较2019年同期增长63.1%。

但过去的消费场景集中在美食、购物、游览上。美食方面，成都是联合国教科文组织认定的“世界美食之都”；购物，成都首店经济发力迅速，拥有春熙路-太古里、交子公园两大知名商圈，近几年累计落户的首店品牌亦居全国城市第三位。游览，成都历史文化景点富集，如拥有杜甫草堂、武侯祠等文旅消费场景。

体育消费则成为成都新的消费场景，重要的是，并不仅在门票收入上，当4万名观众向凤凰山专业足球场汇集的那一刻开始，其周边的商业市场就获得了充分的激活。

事实上，从比赛日的下午开始，凤凰山专业足球场周边各大商场的客流量就迅速增长，而比赛结束后，身穿成都队红色球衣的球迷们又挤满了周边的各个餐厅，而从四川省内其他地区来看球的球迷，以及远赴成都支持客队的球迷，又使得凤凰山专业足球场周边的酒店入住率大幅提升。

成都的经营业者们也没错过这样的机会，如在比赛日举办各类球迷活动以此带动收入的大幅增长，这已成为凤凰山专业足球场在每一个主场比赛日的固定活动。更何况，整个2024年有15次这样的机会，官方预计将有60万人次进场观看，而在60万人及身边的亲友，又将带动更多的消费机遇。

2024年比赛后，前来支持客队的青岛海牛球迷也在社交媒体上发布消息说，凤凰山的氛围太好了，又多了一个来成都打卡的目的地。这篇帖子迅速获得了全国很多地方球迷的认可。

更何况，2024年，成都还将举办汤尤杯、乒乓球混合团体世界杯、双遗马拉松、成都马拉松、ATP250成都公开赛网等比赛。这些比赛与成都蓉城足球俱乐部的主场比赛一起，共同推动着成都加快建设世界赛事名城、国家级体育消费活力城市。

2024年的中超首场比赛中，凤凰山专业足球场的看台上再次一张巨型TIFO“三千载芳华，看蓉城今朝”，这似乎在对外宣告，一座传承古今，烟火味十足的消费城市，正以更多的消费场景欢迎全球游客的到来。

本文转载自21世纪经济报道，图片除署名外均来自网络，原标题：从看一场球赛到激活城市体育消费热潮 成都建设世界赛事名城之路稳步推进