自收购亚玛芬体育之后，安踏投入重金资源运营始祖鸟。

始祖鸟也不失所望的展翅高飞，一举踏入时尚圈，突破了户外流行的局限，其火爆程度在各平台肉眼可见，终端爆款更是“一鸟难求”。

在前不久的春节期间，始祖鸟凭借新上市的“龙年限定”服装冲上微博热搜，其售价高达8200元，上市之后被一抢而空。

而在二手售卖平台上，该款冲锋衣已被炒到了1.2+万元。

始祖鸟在中国市场的爆火，还反映在营收业绩上。2023年前三季度，始祖鸟大中华区实现营收4.53亿美元，占始祖鸟全球总营收近一半。

始祖鸟的炸裂蝴蝶效应使得几乎所有中高端运动品牌都格外眼红，于是许多运动品牌都开始布局线下，在一线城市的高端购物中心或是商圈开始布局，试图复刻始祖鸟的“成功”。

最近，亚玛芬体育旗下的又一家户外品牌Peak Performance（壁克峰）在北京朝阳大悦城开设首店。

从北欧雪域突出重围

据了解，Peak Performance（壁克峰）全新门店于2月8日在北京朝阳大悦城正式开业，并将北欧拼色美学带到北京朝阳大悦城，呈现被自然色彩包裹的“体验”零售空间，鼓励消费者以“ Fun & Joy & Togetherhood”的品牌理念享受新型生活方式。

探步入室内，似是来到地球彼端的雪岭世界，给人一种松弛感，仿佛置身于北欧。

门店也完整融合了品牌的北欧斯堪的纳维亚风格，门店整体以米白色为基调，墙面由户外风格的粗砺石材拼接温润木材，搭配以Helium 系列羽绒曲线为灵感所设计的立体墙面，成为门店设计上的点睛之笔。

空间动线流畅分明，环绕四周的挂衣架以工业化金属感搭配北欧特有的杉木纹器架，彰显品牌简约实用的北欧设计美学，亦留出更多可能为顾客打造品牌体验。

店面模特不多，但又恰到好处的展示了品牌服饰的特点，经典的冲锋衣搭配。

壁克的产品定价也是走高端路线，每年冬季所推出的Helium 系列羽绒服是其畅销产品，售价2800元左右。另一个专业滑雪装备标杆款式，Vertical系列产品的售价从1600元的背包到7800元的防水夹克不等。

由于北欧大多数国民热衷户外活动，并因此催生出众多户外品牌，大名鼎鼎的老人头、攀山鼠、北极狐、火柴棍等顶级户外品牌，当然Peak Performance（壁克峰）也是出自于此，所以竞争十分的激烈。

但是Peak Performance（壁克峰）能从北欧雪域“杀出重围”步入国际市场也能证明其硬实力。

实际上，早在2022年10月，壁克峰已经在北京三里屯开出中国内地首店，此后2023年又在上海芮欧百货开出内地第二家店；同年第三家店也是坐落在深圳罗湖万象城。

今年除了北京朝阳大悦城之外，Peak Performance（壁克峰）携手集团旗下ARC’TERYX始祖鸟、SALOMON萨洛蒙正式落座沈阳中兴大厦。

从2022年第一家店，到如今的五家，不难看出Peak Performance（壁克峰）加快了开店的脚步。

随着近年来户外活动的大火，越来越多品牌走上赛道，这也让Peak Performance（壁克峰）面临着不小的挑战，如何在中国突围成了一大问题。

死磕“巅峰性能”服饰

Peak Performance（壁克峰）作为北欧高端户外品牌，由三位满怀激情的滑雪爱好者在拥有广袤雪域中的瑞典奥勒小镇（Åre）创立于1986年。

Stefan Engstrm是世界级跳滑雪运动员，Peter Blom是瑞典发行量最大滑雪杂志ka Skidor的前主编，而Christer Mrtensson则曾是企业的艺术总监和设计师。

当下，「自然+功能」为基的斯堪的纳维亚户外风格和户外品牌正当红。Peak Performance（壁克峰）以北欧山系为基因，设计上秉承斯堪的纳维亚风格，承载了户外精神对感知自然的追寻与个性人文的表达，同时糅合专业户外功能与风格美学为一体。

Peak Performance（壁克峰）的中文含义是巅峰性能，品牌设立之初即以高性能为最基础的标准。

之所以能做到「巅峰性能」，还要从Peak Performance（壁克峰）的两位创始人Stefan Engstrm 和 Peter Blom说起，两人均是滑雪爱好者，1986年，他们在世界知名的滑雪圣地——瑞典小镇奥勒坐在上行缆车上山。

两人抱怨市面上没有完美的滑雪服装，也双双表示想在奥勒这个滑雪爱好者的圣地停留更长时间。最后，他们决定在奥勒创立一个滑雪品牌，从滑雪者角度设计滑雪服，同时解决掉这两个问题。

于是他们在此打造了一家山间小屋，位于商店的二楼，还专门开设了产品修复店。

品牌的总部设于斯德哥尔摩的众多港口之一的一个旧仓库内，从设计、采购、营销、可持续发展团队及构成品牌的重要职能都汇集于此。

1991年，该品牌在斯德哥尔摩开出第一家门店，并开始将市场扩张至整个北欧。

Peak Performance（壁克峰）之所以如此受欢迎，离不开其极强的功能性和以“制造设计师中意且实用的产品”的理念，也离不开Stefan作为一个专业滑雪运动员对装备极高的要求。

至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务，备受北欧和中欧地区是两大主要市场消费者的欢迎。

从专业的滑雪服起家，PeakPerformance已经发展成为一个涵盖骑行、徒步、露营、跑步、高尔夫等全品类的高端户外运动品牌。

Peak Performance（壁克峰）的一件硬壳夹克可以卖到5800元，定价直逼始祖鸟。

品质是否值得这个价格不得而知，不过据称是一上身就有暖意。不论功能是否硬核，从外形上，Peak Performance（壁克峰）的拼色设计可能更受年轻人喜爱。

它家的单品均以性能著称，硬壳更是被广大消费者誉为拼色硬壳的“天花板”，畅销的HELIUM系列主打轻便羽绒产品，号称收纳起来只要十个个橙子大小的氦气球就可以带着一件HELIUM系列的羽绒单品飞向天空。

Peak Performance（壁克峰）的羽绒产品很好辨认，独特的波浪绗缝很有辨识度。

下一个“始祖鸟”

Peak Performance与始祖鸟一样，同样隶属于芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬。

1998年，欧洲时尚零售服装公司Carli Gry International收购壁克峰，前者为丹麦欧时企业集团有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月，亚玛芬集团以3.09亿美元收购了Peak Performance（壁克峰）。

在2018年的收购公告中，亚玛芬披露，壁克峰在北欧、中欧的滑雪市场表现强劲，在美国、瑞士、芬兰、瑞典、挪威、英国、德国、加拿大等国皆有门店，其40%的营收来自于女士系列，DTC营收占比达到45%；壁克峰在2017财年的营收约为9.94亿元人民币，息税前利润率（EBIT Rate）为11.9%。

同年12月，由安踏集团牵头的私募基金方源资本、lululemon创办人Chip Wilson与腾讯所组成的财团完成了对亚玛芬的整体收购，其中，安踏持股57.94%，并开启了旗下品牌在中国的布局。

之后三年，亚玛芬旗下的始祖鸟、威尔胜等品牌先后开始中国布局，壁克峰一直处于搁置状态，直到2021年9月。

安踏集团曾在发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

据了解，亚玛芬体育（Amer Sports）于2月2日正式登陆纽交所，募集13亿美元，成为自2023年9月份以来全球规模最大IPO，发行市值63亿美元（约合450亿元）。

亚玛芬体育表示，未来，会继续开拓新的增长路径、提升知名度、并加速实现成为高端运动和户外品牌全球领导者的愿景。

资料显示，亚玛芬体育创立于芬兰，是一家全球性运动户外品牌集团，旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、阿托米克、Peak Performance（壁克峰）等品牌。

据官方数据显示，亚玛芬2022年收入同比大涨21.8%至240.3亿元，创历史新高，EBITDA增长8.8%至25.8亿元，更实现被安踏收购以来的首次盈利。

据悉，PeakPerformance 40%以上的销售额来自女装部门，直销渠道则为品牌贡献了45%的销售额。

安踏对始祖鸟和亚玛芬寄予厚望，计划于2025年实现Amer Sports旗下品牌营收达到1000亿元。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三大品牌更是被打造成为"10亿欧元"品牌。

如今，不少网友也表示猜想，亚玛芬集团加码Peak Performance（壁克峰），是期待它成为除始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜之外的第四增长曲线。

品牌希望通过Peak Performance（壁克峰）北京大悦城店的开业，能聚集更多女性消费者及户外爱好者，通过穿着时尚户外装备，探索趣味户外生活，感受向上户外精神。

其实早在2021年9月，Peak Performance（壁克峰）以壁克峰的名字进入中国市场，开设了天猫官方旗舰店。

但笔者发现，该旗舰店从开设之处到现在并没有上架任何产品，并且现在已经搜索不到店铺。

始祖鸟的爆火当属于是抓住了时代的浪潮，得以迅速出圈，坐拥安踏和亚玛芬体育资源的Peak Performance（壁克峰）能否成为下一个“始祖鸟”还有待考证。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：“始祖鸟”同门师兄，“壁克峰”破圈从开店开始？