2月28日14:00，禹唐体育线上举办了《2024奥运营销案例分享与合作答疑》直播专场。本场直播主要面向品牌方，结合典型案例展示，深入剖析品牌方的奥运营销关切点，针对奥运营销过程中的常见问题和误区进行详细答疑解惑，以针对性的资源推荐和营销建议助力企业冲刺巴黎奥运营销战。

巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。禹唐认为，巴黎奥运会的“四新”——新理念、新场景、新人群和新媒介尤其值得企业品牌方关注，它们背后隐藏着奥运营销的新工具和新玩法。

在奥运营销金字塔中，位于顶部的是国际奥委会TOP赞助商和巴黎奥运会本土官方赞助商，但是受到成本、时间、营销品类和范围等因素的制约，这部分资源并不适合国内品牌。因此，国家队赞助、运动员代言以及创意营销应该是国内企业投资奥运营销的主要着力点。

在本场直播中，禹唐对部分典型国家队和焦点运动员的赞助商情况做了汇总，并指出适合他们的合作品类方向，以供企业方参考。考虑到市场大环境的现状以及国家队和运动员即将进入紧张的集训备战，禹唐建议，针对巴黎奥运营销，企业要精准选择资源，尽快做出决策，预留激活时间。

此外，禹唐还从多维度详细分析了数个经典奥运营销案例，包括国际奥委会TOP赞助商宝洁、可口可乐；巴黎奥运会官方赞助商达能食品；TEAM CHINA中国国家队的官方合作伙伴怡宝；蒙牛、伊利等国内几大乳企的奥运营销投资对比以及非奥运官方赞助商瑞幸咖啡。

通过前期与众多企业的深度沟通，禹唐深切感知到，如今国内企业在营销投资上越发趋于理性。他们针对巴黎奥运营销的关切点主要集中在资源选择、权益激活和效果评估这三个方面。对此禹唐给出了综合性的解答。

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下几个方向。首先是国际体育商业峰会，也就是即将于4月7日至11日在英国伯明翰举办的世界体育大会（SportAccord）。其次是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。

最后就是焦点国家队合作和核心运动员代言。在本场直播中，禹唐重点推介了中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队这几个国家队资源以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷。如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。