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世界体育大会

距离世界体育大会召开还有38天

2024年世界体育大会（SportAccord）将于2024年4月7日至11日在英国西米德兰兹郡伯明翰举行。这一全球最具影响力的体育商业盛会将以“体育的力量（The Power of Sport）”作为峰会主题，与1500多名代表一起探讨全球体育领域的巨大挑战和机遇。今天距离本届世界体育大会召开还有38天。在本届世界体育大会正式召开之前，禹唐体育将分板块回顾往届世界体育大会的精华内容，今天将为大家带来2018年曼谷世界体育大会媒体论坛的部分精彩内容。

世界体育大会回顾媒体论坛篇 | 2018年曼谷

图片来自Getty Images

随着“千禧一代”逐渐成为体育消费的主力军，如何吸引年轻人就成为各大体育协会以及组织的首要课题，而数字化内容自然是绕不开的焦点。FIBA在这方面做了大量工作，据FIBA数字主管Motasem El Bawab介绍，FIBA一直希望为用户带来定制化的体验，年轻用户更喜欢观看短内容，而且更多是从移动端获取。总的来说，简短、有趣应该是最重要的内容标签。这就为FIBA提供了内容生产的方向。

FIBA正在经历数字化转型。“我们正在对整个FIBA体系结构进行洗牌，以便进入云端，并创建更多自动化的内容，为球迷提供定制化内容。”El Bawab表示，不同的球迷会有不同的需求和体验，FIBA需要在技术上加以适应。这对于FIBA的商业化至关重要，因为赞助商与合作伙伴希望FIBA以国家或地区为基础来处理信息，因此数字化是唯一可以打开的渠道。从商业目的上来看，数字化转型对于FIBA是极其重要的。

国内产业资讯速递

禹唐体育举办2024奥运营销案例分享与合作答疑直播专场

2月28日14:00，禹唐体育线上举办了《2024奥运营销案例分享与合作答疑》直播专场。本场直播主要面向品牌方，结合典型案例展示，深入剖析品牌方的奥运营销关切点，针对奥运营销过程中的常见问题和误区进行详细答疑解惑，以针对性的资源推荐和营销建议助力企业冲刺巴黎奥运营销战。

在本场直播中，禹唐对部分典型国家队和焦点运动员的赞助商情况做了汇总，并指出适合他们的合作品类方向，以供企业方参考。此外，禹唐还从多维度详细分析了数个经典奥运营销案例，包括国际奥委会TOP赞助商宝洁、可口可乐；巴黎奥运会官方赞助商达能食品；TEAM CHINA中国国家队的官方合作伙伴怡宝；蒙牛、伊利等国内几大乳企的奥运营销投资对比以及非奥运官方赞助商瑞幸咖啡。

通过前期与众多企业的深度沟通，禹唐深切感知到，如今国内企业在营销投资上越发趋于理性。他们针对巴黎奥运营销的关切点主要集中在资源选择、权益激活和效果评估这三个方面。对此禹唐给出了综合性的解答。最后，禹唐对现阶段适合企业选择的奥运营销资源进行了重点推荐。

张雨霏成为森歌品牌形象代言人

近日，智能厨电品牌森歌官方宣布游泳世界冠军张雨霏正式成为其品牌形象代言人。早在2023年，森歌就与国家体育总局训练局牵手合作。今年的合作则更加紧密和深入，包括官宣全新品牌代言人、联合推出“2024中国冠军厨房计划”“2024森歌全民健康饮食厨房计划”，一系列重磅动作让森歌冠军DNA更加显著，更让人记忆犹新。冠军运动员与冠军森歌品牌的相约是一次“双龙会”，是冠军拼搏精神与森歌品牌的一次充满火花的碰撞。

国际产业资讯速递

F1与DHL续约

F1与DHL已达成多年续约协议，这家世界领先的物流公司将继续保持其作为F1全球长期合作伙伴的地位。作为官方物流合作伙伴，DHL将继续支持F1大奖赛和F1赛事在全球范围内的运送工作。由于DHL与F1车队内的物流专家携手合作，确定了更可持续运营的创新解决方案，F1车队在实现2030年净零排放目标方面取得了巨大进步。这种持续的合作将使物流相关的碳排放量在未来几年进一步减少。

亚马尔成为阿迪达斯代言人

巴塞罗那和西班牙边锋拉明·亚马尔与体育用品巨头阿迪达斯签订了长期代言合同。亚马尔去年首次进入巴塞罗那一线队，成为西甲第五年轻的球员。本赛季，这位16岁的边锋在职业赛场上站稳了脚跟，在35场比赛中攻入5球并有7次助攻。亚马尔表示：“我为加盟阿迪达斯感到自豪，因为阿迪达斯一直是最好的品牌。”

彪马将成为RB莱比锡球衣供应商

彪马将成为RB莱比锡的新球衣供应商。从2024年7月1日起，这个世界知名运动品牌将成为俱乐部的独家合作伙伴，并为俱乐部的男子、女子、青年和电子竞技部门的所有球队以及足球学校提供装备。除了为各支球队提供球衣外，彪马还获得了赞助、商品销售、红牛竞技场和RB莱比锡足球学校的比赛日广告以及数字活动的广泛权利。

stc集团继续冠名F1沙特大奖赛

数字化转型引擎stc集团将继续成为F1沙特阿拉伯大奖赛的冠名合作伙伴，双方自2021年首届沙特大奖赛以来一直保持着成功的合作关系。F1、stc集团和沙特阿拉伯推广方之间的合作将继续为品牌带来巨大的知名度和价值，并为客户参与提供令人兴奋的机会。今年的沙特大奖赛将于3月7日至9日举办。

皇马、毕尔巴鄂竞技针对CVC的诉讼败诉

据西媒relevo报道，皇马和毕尔巴鄂竞技针对CVC的诉讼败诉。西甲联盟和CVC基金于2021年8月签署了一项名为“西甲推动”的协议，根据该协议，CVC基金将向西甲联盟的俱乐部注入20亿欧元的资金，以换取未来50年内9%的电视转播权收益。该协议旨在帮助俱乐部改善财务状况，增强竞争力，提升商业价值和影响力。皇马和毕尔巴鄂竞技一直反对西甲联盟和CVC基金的协议，他们曾多次向法院提出诉讼，要求暂停该协议的执行，但都未能成功。2月27日，马德里第15法院作出判决，驳回了皇马和毕尔巴鄂竞技的诉讼请求，认定西甲联盟和CVC基金的协议并未违反西甲的章程，也未侵犯了俱乐部的权益。

国际足联将在2024年3月的国际比赛日窗口期间实施FIFA系列赛

根据《2023-2027年全球运动战略目标》以及国际足联2022年12月做出的决定，国际足联将在2024年3月即将到来的男子国际比赛日窗口期间实施FIFA系列赛的试点阶段，此后将在每个偶数年固定举行。FIFA系列赛将由世界足球管理机构支持其成员协会在同一个主办国组织来自不同联盟的四支国家队参加的国际友谊赛，该倡议将为会员协会提供更定期的机会与来自其他大陆的国家队比赛，这将有助于释放许多会员协会以前无法获得的技术发展机会。2024年3月的FIFA系列赛试运行阶段将在阿尔及利亚、阿塞拜疆、沙特阿拉伯和斯里兰卡举行。

彪马2023年营收同比增长6.6%

日前，彪马公布第四季度业绩报告和2023财年年报，经货币调整后第四季度营收19.822亿欧元，全年营收同比增长6.6%至86.017亿欧元。作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场去年营收同比增长19%，实现连续四个季度正增长。彪马首席执行官Arne Freundt表示：“2023年对于彪马而言是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化彪马品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品，持续引领时尚潮流。同时，我们将推出十年以来的首个品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”

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