车企是体育营销的重度参与者，而在奥运会的营销舞台上，它们也几乎从不缺席。从亚特兰大到里约，通用、现代、大众、宝马以及日产这些世界顶级车企就像走马灯一样，为奥运会提供用车服务，同时也向世界展现自己最新的品牌风采。

2015年，丰田结束了各家车企“轮流坐庄”的局面，以8.35亿美元的价格成为国际奥委会TOP赞助商，全球营销权益覆盖从平昌到巴黎的共四届夏奥会和冬奥会。作为“全球移动出行合作伙伴”，丰田致力于将移动出行作为灵感的源泉和提高全民生活质量的途径。根据这一承诺，丰田也于2015年成为残奥会全球合作伙伴。根据以可持续发展为主要支柱之一的《奥林匹克2020议程》，丰田将为巴黎奥运会提供可持续交通解决方案。

“让全民出行更美好”

实现可持续、无障碍和包容性交通是丰田为巴黎奥运会和残奥会提出的交通理念的核心。该理念将为运动员、官员、志愿者、特约媒体和观众提供可持续的交通解决方案，重点关注包容性、可持续性和全民交通。这是丰田、国际奥委会、国际残奥委会以及巴黎奥组委和残奥组委的共同价值观。

丰田的“让全民出行更美好”（Ever Better Mobility for All）理念认为，行动自由是多元化社会的根本。丰田正在成为一家移动出行公司，致力于减少所有人的行动障碍，无论其身体能力如何。巴黎奥运会将有成千上万的运动员、工作人员和志愿者参加，这将是丰田为建设一个更美好、更包容的社会而努力的一次展示。

丰田汽车欧洲公司总裁兼首席执行官中田吉弘表示：“当每个人都能自由行动时，我们就离丰田致力于建设的包容性和可持续发展社会更近了一步。这就是’Mobility for All’对丰田的意义所在。我们与国际奥委会和国际残奥会有着共同的愿景。我们希望为献身体育事业的运动员提供支持，消除他们行使行动自由的障碍。”

丰田计划为巴黎奥运会和残奥会提供700辆各式移动出行产品，包括坐式和站立式C+walk车型、轮椅电动推车、零排放电动无障碍人员运输车 (APM) 和可供轮椅通行的丰田Proace Verso电池电动载人车，以及其他移动出行解决方案。通过这种方式，丰田将确保运动员、志愿者和组织者能够使用奥运会和残奥会上有史以来最具包容性和可持续性的移动出行车队。

打造可持续的奥运遗产

可持续发展是丰田致力于建设一个更美好世界的重要组成部分，其“环境挑战2050”就强调了这一点。公司的目标是到2050年在全球实现碳中和，到2040年在欧洲实现碳中和。这就是为什么丰田的多路径战略（结合不同的电气化车辆）是丰田车队为巴黎奥运会和残奥会大家庭提供服务的核心。丰田将为巴黎带来一支100%电气化的乘用车车队，以履行其减少碳排放的承诺。

丰田将为巴黎奥运会提供超过2650辆电气化乘用车，其中150辆可供轮椅通行。丰田还将提供500辆Mirai，为奥运会和残奥会大家庭、运动员、组织者和志愿者实现零尾气排放。除了零尾气排放车辆外，丰田还将带来约1000辆混合动力电动汽车 (HEV) 和插电式混合动力电动汽车 (PHEV)。官方车队还将通过丰田汽车共享服务KINTO连接更多车辆，为奥运会和残奥会大家庭提供更灵活的出行方式。

总体而言，丰田的目标是使巴黎奥运会的汽车碳排放量比往届减少50%。丰田车队近60%的车辆将在欧洲生产，其中37%的车辆将在法国生产，这将有助于实现奥运会和残奥会可持续发展和本地化的愿景。

丰田公司认为，氢能是创建低碳社会和可持续发展社会的关键支柱。因此，丰田将其作为奥运会和残奥会交通理念的核心。在巴黎奥运会期间，丰田将通过展示氢能解决方案，进一步推动氢动力交通的发展，从而展示其建立可持续氢能生态系统的愿景。

除了500辆 Mirai FCEV之外，丰田还将带来传统汽车产品之外的具体应用。丰田及其合作伙伴计划展示多达十种不同的氢动力（主要是燃料电池）应用。这些应用是丰田与合作伙伴整合燃料电池技术的成果，旨在解决当今最紧迫的交通挑战。

建立可持续的氢动力交通需要一个强大的生态系统来支持以氢为基础的商业解决方案。丰田希望通过在巴黎奥运会上展示氢能交通解决方案的可行性，鼓励更广泛地推广氢能基础设施。

可持续发展已经是丰田全球体育营销最核心的主旨理念，这与巴黎奥运会的办赛宗旨不谋而合，同时也顺应了体育营销市场的整体趋势。丰田汽车正努力突破传统车企的固有形象，转而打造移动出行解决方案提供商的全新身份。而奥运会这样的全球体育盛宴，无疑为丰田汽车向全球传递自己的理念提供了一个理想平台。丰田加入奥林匹克大家庭，不仅仅是单纯的商业合作，更是真正意义上价值观的融合。

突出以人为本的品牌价值观

丰田与奥运会和残奥会的合作是其致力于建设更美好的未来世界的结果。体育运动以及运动员面对挑战、克服困难、实现目标的方式是一种激励，为建设更具包容性和可持续发展的社会指明了方向。

这就是为什么丰田成为来自43个国家的约240名运动员的骄傲合作伙伴，他们将在获得巴黎奥运会参赛资格的道路上参加比赛，所有这些运动员都将在“丰田之队”（Global Team Toyota Athletes）的支持和保护下进行训练。这些奥运会和残奥会运动员体现了丰田不断进取的核心价值观和克服挑战的渴望。

丰田在运动员合作伙伴的选择上并不过分强调比赛表现，而是更想突出表达自己以人为本的品牌价值观。美国击剑运动员达里尔·霍默即将第四次踏上自己的奥运会之旅，他曾经在里约奥运会获得男子佩剑银牌，但是没能在东京奥运会站上领奖台。“丰田之队”等多方力量的支持给了他动力，正如霍默所言，他和一大群“丰田之队”的运动员伙伴们关系越来越好，大家就像家人一样，相互之间传递力量。

这也呼应了丰田致力于建设更美好社会的愿景。丰田致力于让每个人都能更好地活动，确保每个人都有同样的机会成为最好的自己。2018年，丰田推出了“开始你的不可能”（Start Your Impossible）全球企业营销活动，体现了鼓励、挑战和进步的奥运和残奥精神。该活动以三大支柱为基础，即“让社会更美好”（Ever Better Society）、“让丰田更美好”（Ever Better Toyota）和“让全民出行更美好”（Ever Better Mobility for All），体现了丰田对不断发展的世界的承诺。这项活动将在巴黎奥运会期间继续开展。

此外，在奥运会和残奥会前夕，丰田汽车欧洲公司在“开始你的不可能”的旗帜下，启动了欧洲激活活动。来自欧洲各地的10万多名丰田员工可以参加与业务无关的挑战，如体育运动、志愿服务或思维转换活动，为建设更加美好的社会，进而建设更加美好的丰田做出贡献。通过积极参与生活和社区活动，他们可以成为有机会参加并支持巴黎残奥会的4000名员工之一。

世界各地的城市仍然面临着交通方面的挑战，必须解决从交通拥堵到空气污染、交通事故以及残障人士出行等一系列问题。从东京奥运会到巴黎奥运会，丰田希望帮助世界各地的城市应对这些挑战，为建设可持续发展的移动出行社会做出贡献。

重点巴黎奥运营销项目推介

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。