2024年是后疫情时代的第一个体育大年，因此，体育营销的重要性势必会凸显出来。而在今年所有的体育大赛中，巴黎奥运会的地位自然无可撼动，它在价值潜力、影响力和激活手段丰富度等方面都有着独特的优势。

当然，奥运营销并不是大体量、全球性公司的专属工具。由于一届奥运会涉及的资源范围巨大，这也就给不同预算等级、不同需求的企业以个性化的选择方式，即便没有大的预算规模，只要企业明晰奥运营销的游戏规则，并且对当下体育营销有着充分的渠道和价值认知，那么就能够从中挖掘出适合自己的机会点。

2月28日下午14:00，禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享与合作答疑直播专场》，结合案例分析，针对奥运营销常见的问题和误区进行答疑解惑。

巴黎奥运会的特点和主要资源选择方向

今年恰逢中法建交60周年，巴黎奥运会的举办对于中方和法方而言都是一件大事。据悉，借着巴黎奥运会，中国奥委会将设立“中国之家”，配合举办体育成就展示、中国体育文化展示、运动员与中法体育界人士互动等系列活动。对于国内企业而言，巴黎奥运会自然就拥有了独特的营销价值。

另外，巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。禹唐认为，巴黎奥运会的“四新”——新理念、新场景、新人群和新媒介尤其值得企业品牌方关注，它们背后隐藏着奥运营销的新工具和新玩法。

在理念上，奥运会的社会效益进一步放大，同时驱动体育在人类社会中扮演更关键角色。在场景上，线下场景的全面回归为体育的全民参与带来新机遇。在受众人群层面，年轻人将成为巴黎奥运会的关键词，这也必将成为驱动品牌年轻化的重要机遇。在媒介传播层面，线上观赛互动和社交媒体成大势，这直接带动数字营销成为大赛主流。

考虑到海外赛事、时差因素以及当下市场整体大环境的情况，再加上多数品牌营销预算有限，奥运营销激活时间也相对紧迫，在奥运营销的资源选择上，禹唐建议品牌精准选择资源，量化投入产出，制定与目标匹配的奥运营销策略。

在奥运营销金字塔中，位于顶部的是国际奥委会TOP赞助商和巴黎奥运会本土官方赞助商，但是受到成本、时间、营销品类和范围等因素的制约，这部分资源并不适合国内品牌。因此，国家队赞助、运动员代言以及创意营销应该是国内企业投资奥运营销的主要着力点。

直接对标企业的核心诉求

2023年10月以来，在禹唐与客户围绕2024年体育营销规划进行沟通的过程中，巴黎奥运会一直是核心焦点。针对巴黎奥运营销目前企业咨询禹唐体育的问题主要集中在三个方面。

首先是有关奥运营销权益的激活，其中涉及已经拥有奥运营销权益的企业和那些签约中国国家运动队或运动员的企业；

其次是如何选择企业适合的中国国家运动队和中国运动员；

最后，企业也希望看到更多奥运营销的典型案例分享，一方面是拿到奥运权益的企业营销激活案例，另一方面则是签约中国国家运动队或运动员的赞助激活案例。

禹唐认为，考虑到奥运官方赞助存在的客观局限性，国家队赞助合作和运动员代言应该是营销预算相对充足的头部品牌的重点聚焦方向。但是在具体的资源选择方面，企业要充分结合品牌调性、受众人群、预算、市场等多重因素进行判断。在本场直播中，禹唐将围绕奥运营销的不同方向展开一系列的案例分析和观点提炼，以满足企业多样化的需求。

本场直播的主要内容和参与方式

基于现阶段品牌客户奥运营销的实际诉求，以及当前奥运相关资源的现实合作情况，2月28日下午14:00，禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享与合作答疑直播专场》。我们将结合典型案例展示，深入剖析品牌方的奥运营销关切点，针对奥运营销过程中的常见问题和误区进行详细答疑解惑，以针对性的资源推荐和营销建议助力企业冲刺巴黎奥运营销战。

在本场直播中，禹唐首先将分析奥运营销当前的阶段性特征，以及品牌应该以何种方式入局奥运营销。现在距离巴黎奥运会开幕只有不到五个月的时间，对于国内企业而言，选择最具可行性和高性价比的方式至关重要。一个最重要的前提就是清楚奥运营销的整体游戏规则，进而结合企业需求、特点进行有针对性的资源选择。

其次，禹唐将通过奥运营销的典型案例分析和要点提取来为品牌方带来更直观的营销思路启发。

第三，禹唐将通过奥运营销的合作答疑，服务品牌当下最直接的实际需求。在过去的几个月里，禹唐与众多企业有过奥运营销的咨询联系，明确了企业方在奥运营销上的主要痛点和疑点，在本场直播中，我们将做出具体解析。

最后，禹唐将对现阶段值得品牌方关注的奥运营销资源进行重点推荐。国家队方面包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等；运动员方面则有女篮国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、前女篮国手邵婷等。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描二维码，报名收看。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。