今年冬天，“冰雪产业”成为破圈“热词”。这个雪季，人们纷纷走出家门，去京张、去东北、去新疆、去内蒙古等地感受冰雪运动的无穷魅力。统计显示，仅春节8天假期，26个国家级滑雪旅游度假地接待游客就达282.61万人次，实现体育及相关消费25.61亿元，其中部分滑雪场收入涨幅超过346%。

恰逢第十四届全国冬季运动会在内蒙古举行，进一步提升了内蒙古乃至全国各地的冰雪运动热情。对此，国家体育总局经济司司长杨雪鸫2月24日接受本报记者采访时表示，要紧抓大型体育赛事活动举办契机，做好赛事活动供给、深度融合发展、服务支持保障三篇文章，做大做活赛事经济，推动冰雪产业高质量发展。

紧抓“十四冬”契机 大力发展冰雪经济

“十四冬”对内蒙古当地经济社会发展起到了很好的带动作用。据统计，春节期间，“十四冬”的四个赛区——呼伦贝尔、呼和浩特、乌兰察布和赤峰共接待游客1314.97万人次，实现文体旅收入101.17亿元。其中，呼伦贝尔共接待游客166.63万人次，带动文体旅收入11.44亿元，分别增长8倍和10倍；呼和浩特接待游客407.82万人次，带动文体旅收入43.63亿元，分别增长252%和697%；乌兰察布接待游客409.52万人次，实现文体旅收入23.3亿元；赤峰接待游客331万人次，实现文体旅收入22.8亿元。特别是呼伦贝尔赛区，从2月17日到2月21日，共接待游客81.1万人次，比去年同期增长24%。

杨雪鸫介绍，总局在抓住“十四冬”契机、推动冰雪经济发展方面采取了一系列举措。首先是以活动为引领，营造冰雪消费场景。2023年12月，总局会同商务部、文化和旅游部结合“十四冬”，在内蒙古举办了“跟着赛事去旅行”文体商旅融合促消费活动，发布了20项“跟着赛事去旅行”2023—2024全国冰雪赛事目录，推出若干惠民举措。春节前，总局又会同商务部组织开展了“全国冰雪消费季活动”。其次是以产品为重点，改善冰雪消费体验。春节前，总局会同文化和旅游部认定第三批7家国家级滑雪旅游度假地，推出5条冰雪主题春节假期体育旅游精品线路，这5条线路春节期间共接待游客97.38万人次，体育旅游收入6.91亿元。与此同时，各地因地制宜推出冰雪主题文体旅产品，比如辽宁打造冰雪嘉年华、雪地足球等110个冰雪主题消费产品，吉林举办冰上汽车拉力赛，大连开展“冰雪趣挑战”活动，这些产品为人民群众参与冰雪运动提供了优质服务，改善了消费体验。

做好三篇文章 满足群众多层次冰雪消费需求

杨雪鸫表示，“十四冬”对经济社会发展的影响是全面的、长远的。下阶段，为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，满足人民群众多层次的冰雪消费需求，总局将重点做好三篇文章。

首先是做好赛事活动供给这篇文章。在高水平赛事方面，我国将举办国际雪联单板及自由式滑雪亚洲杯、全国雪上技巧冠军赛、全国单板滑雪平行项目冠军赛等冰雪赛事。总局也将全面支持哈尔滨筹办第九届亚冬会，发挥赛事对区域经济社会发展的带动作用。在大众冰雪活动方面，总局将持续打造“全国大众冰雪季”“全国大众欢乐冰雪周”“冰轮之星·滑起来”等全国性品牌活动，满足人民群众参与冰雪运动的需求。

其次是做好深度融合发展这篇文章。总局将持续推动文体商旅融合，在促消费活动方面，今年总局将结合亚冬会，会同有关部门继续组织举办“跟着赛事去旅行”文体商旅融合促消费活动。在打造示范工程方面，总局将会同文化和旅游部，认定更多冰雪主题的国家体育旅游示范基地，推出更多冰雪主题的国庆、春节假期体育旅游精品线路，做好国家级滑雪旅游度假地的宣传、指导工作，以示范引领带动冰雪经济持续发展。

第三是做好服务支持保障这篇文章。在政策方面，总局将会同工业和信息化部研制推动体育制造业转型升级的政策，促进人工智能、5G、复合材料等先进技术在冰雪运动领域的应用，促进冰雪装备器材产业发展。在标准方面，总局将会同国家标准委、黑龙江省人民政府签订《共同推进以冰雪体育标准促进冰雪体育产业发展战略合作框架协议》，加强冰雪标准制修订，以标准促安全，以标准强产业，为冰雪经济发展保驾护航。

大力发展赛事经济 为体育产业再添一把火

竞赛表演业是体育产业的核心业态之一，也是满足人民群众高品质生活需要的重要内容，对区域经济的辐射带动力强。2023年成功举办的成都大运会、杭州亚运会、广西学青会，都对拉动本地区消费发挥了显著作用。据统计，成都、杭州、南宁在赛事举办期间共吸引游客2.2亿人次，体育及相关消费超千亿元。

杨雪鸫表示，2024年总局将深入贯彻落实中央经济工作会议关于积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点的要求，大力发展赛事经济。首先将加大高品质赛事供给。其次总局将鼓励和支持各地申办、举办具有影响力的体育赛事，还将鼓励各地因地制宜举办“村超”“村BA”“村VA”等接地气的民间赛事活动，传递体育正能量。

同时，将举办赛事促消费活动。总局将会同相关部门组织开展贯穿全年的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将精彩的赛事带到群众身边，并将结合巴黎奥运会资格赛等重大赛事，继续开展“跟着赛事去旅行”活动。此外，还将鼓励各地结合重大赛事、精品赛事和民族特色赛事，组织开展促消费活动，深入推动文体商旅融合发展，不断释放消费潜力、扩大消费规模。

在此基础上，还要确保体育赛事安全举办。总局将严格落实《体育赛事活动管理办法》，加快出台办赛指南和参赛指引，加强赛事管理和服务标准制修订，改进赛事组织管理水平。推动各地加强对赛事活动的风险评估和安全监管，督促赛事组织者落实安全管理责任，制定安全应急预案，按照《体育行业安全生产重大事故隐患判定标准》，从严从细落实各项责任措施，确保安全办赛、提升赛事品质。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：发挥大型体育赛事引领作用——推动冰天雪地成为“金山银山”