禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、欧足联与Just Eat续约至2027年

欧足联与外卖平台Just Eat续约至2027年。该公司将继续赞助欧冠、欧联杯、欧会杯，还包括欧洲超级杯、欧足联青年联赛和五人制欧冠。自2020年首次达成协议以来，Just Eat已经赞助了11项不同的欧足联比赛，包括女足欧洲杯、女子欧冠和女足青年锦标赛。赞助将涉及在倡议方面的持续合作，包括通过冠军创新计划在欧足联比赛中实施可持续实践，该计划旨在通过海藻内衬包装减少一次性塑料的使用。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴能继续与Just Eat Takeaway.com合作，成为欧足联男子俱乐部比赛的官方外卖合作伙伴……我们还将继续共同努力，支持欧足联的使命，使我们的赛事和比赛更加可持续和环保。”

Just Eat Takeaway.com品牌副总裁苏珊·奥布莱恩（Susan O’Brien）表示：“足球和送餐是完美的搭配。我们非常自豪能与欧足联合作，因为这给了我们一个独特的机会，让球迷们可以直接从我们的本地平台上订购他们最喜欢的食物……这种合作关系将继续为我们的品牌带来出色的成果，在全球市场上提高Just Eat Takeaway.com的知名度、认知度和积极的看法。”

2、百事公司成为沙特足球职业联赛黄金合作伙伴

百事公司成为沙特足球职业联赛本赛季剩余时间和整个2024/25赛季的黄金合作伙伴，覆盖四大品牌——官方水合作伙伴（Aquafina）、官方软饮料合作伙伴（百事可乐）、官方运动饮料合作伙伴（佳得乐）和官方薯片合作伙伴（乐事），旨在提升球迷的比赛日体验。双方都承诺开展一系列激活和活动，旨在提高球迷在比赛日的参与度和乐趣。这些举措是庆祝足球文化的更广泛努力的一部分，并为联盟的热情追随者提供难忘的经历。

沙特足球职业联赛首席运营官卡洛·诺拉（Carlo Nohra）表示：“我们很高兴欢迎百事公司成为沙特足球职业联赛的黄金合作伙伴。这种合作关系符合我们为粉丝提供创新和引人入胜的体验的使命。百事公司对足球的承诺及其在质量方面的全球声誉无疑将增强我们联赛的吸引力和整体球迷体验。”

百事公司中东业务部首席执行官阿梅尔·谢赫（Aamer Sheikh）表示：“我们很高兴与沙特足球职业联赛携手成为本赛季的黄金合作伙伴。这种伙伴关系象征着对卓越、激情和追求胜利的共同承诺。就像足球团结了全世界的球迷一样，百事的标志性品牌继续将人们聚集在一起庆祝重要的时刻。我们的共同目标是将这项美丽的运动提升到新的高度，为球迷提供难忘的体验，并培育伟大的遗产。”

3、VOLT成为皇马在拉美和非洲的官方能量饮料

皇家马德里与AJE集团达成了一项区域赞助协议，根据该协议，VOLT将成为皇家马德里在拉丁美洲和非洲特定国家的官方能量饮料，这些国家包括秘鲁、墨西哥、厄瓜多尔、玻利维亚、哥伦比亚、委内瑞拉、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、萨尔瓦多、巴拿马、哥斯达黎加、埃及、喀麦隆和尼日利亚。

AJE集团副首席执行官奥古斯托·鲍尔（Augusto Bauer）表示：“与皇家马德里的这项赞助协议是AJE集团历史上的一个重要里程碑，巩固了VOLT作为世界上最重要的能量饮料之一的存在和领导地位。我们非常自豪AJE集团将成为第一家赞助皇家马德里的秘鲁公司。”

“对于AJE集团和VOLT公司来说，足球是一块充满活力的领地。我们希望激活皇马球迷的最佳状态，还有什么比VOLT更好的方式呢？”AJE集团全球营销经理亚历山大·纳诺（Alexander Nano）表示，“VOLT是秘鲁排名第一的能量饮料，在墨西哥的传统渠道中处于领先地位，在拉丁美洲排名第二，在全球排名第五。”

4、英足总与E.ON建立长期合作伙伴关系

英足总与E.ON建立新的长期合作伙伴关系，通过推出新的脱碳计划支持基层足球社区，帮助俱乐部降低能源成本并保护环境。在新的合作伙伴关系中，双方将推出基层足球干预方案，帮助俱乐部提高可持续发展能力，并激励更广泛的社区。全国各地的基层足球俱乐部将受邀申请支持，以帮助他们的俱乐部变得更环保、更可持续。作为合作的一部分，E.ON将为基层俱乐部提供量身定制的节能建议、节能工具包和教育资源。作为该计划的一部分，一些俱乐部还将受益于投资升级和可持续能源解决方案。

英足总首席执行官马克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“我们与E.ON的新合作关系将为我们的许多基层俱乐部提供宝贵的支持和指导，帮助他们在未来变得更具可持续性。这包括与俱乐部合作，使他们能够对所服务的社区产生积极的环境影响，以及帮助他们通过确定新的节能方式来运营俱乐部，从而节省开支。”

E.ON英国公司首席执行官克里斯·诺伯里（Chris Norbury）表示：“创建一个我们都希望和需要的更加可持续发展的国家需要我们所有人的共同努力--在我们的家庭、企业和整个社区。”“无论是节约资金、应对气候危机，还是创造新的就业机会和技能，重要的是要着眼于能够产生巨大影响的微小行动，这就是为什么我们很高兴能与世界上最大的社区组织网络之一--英足总的基层足球网络合作。”

5、谷歌Pixel成为NWSL官方手机合作伙伴

美国女足大联盟（NWSL）与谷歌达成多年合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为该联盟的官方手机合作伙伴，这标志着联盟和女子足球发展的一个激动人心的篇章。作为此次合作的一部分，谷歌Pixel将成为NWSL季后赛和冠军赛的赞助商，同时还将推出Pitchside with Pixel计划，让球迷更接近比赛。Pitchside with Pixel将把谷歌的人工智能相机技术应用到NWSL的超级粉丝和专业内容创作者手中。

NWSL首席营销和商务官朱莉·哈登（Julie Haddon）表示：“随着我们继续推动体育领域的极限，我们不断探索新的、充满活力的方式，将球迷与NWSL和我们杰出的运动员联系起来，特别是围绕联盟最具标志性的时刻，这些时刻可能无法在广播或流媒体平台上捕捉到。在谷歌及其尖端技术的支持下，我们将继续捕捉和分享我们这项运动中最激动人心、最引人注目的时刻，从开球到NWSL冠军赛，与世界各地的球迷分享。”

谷歌全球体育、媒体和娱乐营销合作总监凯特·约翰逊（Kate Johnson）表示：“谷歌将继续致力于提高女性体育的知名度、覆盖面和参与度，我们与NWSL的合作是我们正在进行的旅程中的一个重要里程碑。”“作为联盟的官方手机，谷歌Pixel将谷歌最好的东西——包括其领先的摄像头和AI优先技术直接带到NWSL球迷手中。我们很高兴Pitchside与Pixel将为球迷提供更多的NWSL内容，并提供一种与联盟和彼此联系的新方式。”

6、TikTok成为英国国家队官方合作伙伴

英国国家队、英国残奥代表队与TikTok建立新的合作伙伴关系，在今夏奥运会和残奥会之前，该娱乐平台将成为两支队伍的官方合作伙伴。此次合作旨在帮助英国国家队和英国残奥代表队运动员通过TikTok分享他们的独特历程，与新的观众建立联系，并扩大他们的个人粉丝群，同时鼓励全英国在巴黎奥运会之前支持整个团队。作为合作的一部分，TikTok将在奥运会前为数百名英国国家队和英国残奥代表队运动员举办定制内容研讨会，由TikTok专家提供全面的培训和内容创作指导。这些研讨会旨在帮助英国国家队和英国残奥代表队利用TikTok与新的受众互动，建立个人粉丝群，就残奥会而言，为残疾人倡导变革。

英国国家队商务总监蒂姆·埃勒顿（Tim Ellerton）表示：“通过奥林匹克运动的力量团结和激励全国人民是我们英国队的使命。巴黎奥运会就在我们家门口举行，我们有宝贵的机会向新一代介绍奥运会的魅力。TikTok是一个出色的平台，它与我们有着共同的动力，那就是放大我们非凡运动员的故事，我们相信这种合作关系将使我们产生持久的影响。”

TikTok体育与游戏英国、爱尔兰和北欧地区负责人罗洛·戈尔德斯陶布（Rollo Goldstaub）表示：“从足球到击剑，从初级到精英水平，TikTok是体育爱好者和运动员的多元化社区。这使得我们与英国国家队和英国残奥代表队的新合作成为完美的契合点，使我们能够彰显运动员在巴黎的英雄事迹，同时也激励各行各业的人们参与体育运动并学习新知识。我们迫不及待地想帮助各队分享他们在通往巴黎的道路上以及之后的精彩故事。”

7、迈凯伦车队与Workday扩大合作

迈凯伦车队与领先的财务和人力资源企业云应用程序提供商Workday扩大多年合作伙伴关系，该公司继续作为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。这进一步支持了迈凯伦和Workday的合作关系，该合作关系始于去年，其中Workday成为2023年迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。在多年的合作关系中，迈凯伦将继续使用Workday的财务规划软件，包括Workday Adaptive Planning。迈凯伦和Workday对尖端创新和提高效率有着共同的热情，通过使用Workday的财务规划软件，迈凯伦能够在整个组织中做出更快、更明智的决策。

迈凯伦车队合作与加速器执行董事马特·邓宁顿（Matt Dennington）表示：“我们很高兴扩大与Workday的合作关系。作为一家企业，它的解决方案极大地支持了我们在决策方面的适应性和敏捷性，我们期待着在未来继续这样做。”

Workday首席营销官艾玛·查尔文（Emma Chalwin）表示：“迈凯伦是全球公认的赛车队，也是Workday的重要客户。这就是为什么我们非常自豪地合作并发展我们的伙伴关系。迈凯伦代表了效率和规划的最高标准，Workday也有同样的关注点。我们的目标是让人们能够适应和表现——无论是在赛道上还是在工作场所。”

8、联邦快递成为DP World Tour法国公开赛冠名赞助商

DP World Tour与联邦快递签署了一项合作协议，使其成为法国公开赛的冠名赞助商。这是欧洲大陆历史最悠久的国家公开赛。PGA Tour和DP World Tour之间的战略联盟是确保这一历史性协议的关键。联邦快递与PGA Tour的长期合作关系可以追溯到1986年，当时联邦快递赞助了孟菲斯的年度锦标赛，目前是联邦快递圣裘德锦标赛。联邦快递除了将获得重要的现场品牌推广外，还将与DP World Tour屡获殊荣的原创和品牌内容团队密切合作，在比赛之前和期间通过数字渠道提供创意内容活动。

DP World Tour首席执行官凯斯·佩利（Keith Pelley）表示：“我们非常高兴地欢迎联邦快递加入DP World Tour的全球平台，他们可以通过PGA Tour在美国建立已经广泛的高尔夫营销计划。法国公开赛是我们历史最悠久、最负盛名的赛事之一，在国家高尔夫球场标志性的前莱德杯场地举行。对于联邦快递来说，这将是一个向国际观众展示其全球物流能力的完美平台。这项协议进一步证明了我们与PGA Tour的战略联盟将继续通过与知名品牌提供新的商业机会来提升DP World Tour和我们的会员。”

联邦快递执行副总裁、首席营销和传播官布莱恩·菲利普斯（Brian Philips）表示：“通过成为DP World Tour法国公开赛的冠名赞助商，我们很自豪能够扩大我们在职业高尔夫世界的影响力。联邦快递一直是PGA Tour的长期支持者，通过举办联邦快递杯和每年在美国田纳西州孟菲斯市(该公司的世界总部)举行的PGA Tour。戴高乐机场是我们最大的国际航空运营中心，我们期待与DP World Tour在法国合作。该枢纽为欧洲超过45个国家提供服务，在大巴黎地区拥有超过5500名员工。”

9、凯捷成为美洲杯帆船赛全球合作伙伴

总部位于巴黎的咨询公司凯捷（Capgemini）成为第37届美洲杯帆船赛的全球合作伙伴。本届赛事将于今年8月至10月在巴塞罗那举行，凯捷的赞助将为这项世界上历史最悠久的技术驱动型帆船比赛带来其在数字创新、可持续发展、数据和人工智能方面的丰富专业知识。作为官方数据提供商，凯捷将在整个系列赛事中通过洞察和分析提升粉丝体验。这一最新的全球合作伙伴关系与凯捷的体育赞助组合自然契合，凯捷的体育赞助组合专注于以技术创新、可持续发展、高性能和团队精神为核心的全球领先赛事。

美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示：“凯捷在技术和数据方面的领先专业知识将为赛事和粉丝带来巨大价值。我们很高兴看到凯捷能够帮助我们将今年的比赛打造为爱好者和新一代粉丝最具吸引力和最具洞察力的数字体验。”

“在体育和商业领域，作为团队的一员，个人有责任在最高水平上表现，”凯捷首席执行官艾曼·埃萨（Aiman Ezzat）表示。“美洲杯帆船赛是一项竞争激烈、激动人心的全球性赛事，以尖端技术和团队精神为动力。我很高兴凯捷将利用其在技术创新、数据和人工智能方面的深厚专业知识，提升巴塞罗那第37届美洲杯帆船赛的粉丝体验。”

10、家乐氏成为苏超流浪者官方早餐麦片合作伙伴

苏超流浪者与家乐氏（Kellogg's）建立多年合作关系，英国最受欢迎的麦片品牌之一将成为俱乐部的官方早餐麦片合作伙伴。流浪者将与这一世界知名品牌合作，将两家历史悠久的机构结合在一起，鼓励格拉斯哥社区内外发生积极变化。家乐氏品牌将通过比赛日活动和场内广告以及俱乐部的数字渠道定期出现在前往伊布罗克斯球场的球迷面前。

流浪者首席商务官卡里姆·维拉尼（Karim Virani）表示：“我们很高兴能与家乐氏这样的知名家庭品牌合作。像流浪者一样，家乐氏是一个将社区置于一切工作中心的组织，分享连接全国各地家庭的能力。”“我们现在期待着共同产生深远的影响，我们对这种伙伴关系将在未来几年带来的影响感到兴奋。”

家乐氏旗下公司Kellanova UK谷物品牌营销负责人海伦·波特（Helen Potter）表示：“一百多年来，我们一直非常荣幸地为苏格兰人提供早餐，因此我们理应与苏格兰的另一个重要机构携手合作。家乐氏和流浪者队都是各自社区的核心品牌，这是伟大合作的开始。”