禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、世界泳联与农夫山泉续约

世界泳联与中国饮用天然水企业农夫山泉续签合作协议，延续伙伴关系。农夫山泉和世界泳联期待下一个里程碑阶段的进一步合作。农夫山泉将成为多项顶级赛事的官方合作伙伴，包括世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯和跳水世界杯。全球逾25亿的观众将在转播中看到农夫山泉向这些世界泳联赛事提供其水产品。

农夫山泉以其产品质量、对可持续发展的承诺以及对中国自然水源保护的重视而广受认可。自1996年成立以来，农夫山泉一直坚持向消费者提供天然、健康的产品。农夫山泉对提供安全、天然、健康饮用水的承诺完全符合世界泳联对“通过水将世界团结起来，促进健康、生命和运动”愿景的要求。因此，双方决定延续自2019年就开始的合作伙伴关系。

此外，农夫山泉还将为世界泳联在中国新的发展和游泳教学项目、以及一系列创新的数字和社交媒体活动中提供重要支持，帮助塑造水上运动项目的未来。农夫山泉对于游泳、跳水等运动的支持是其他同类品牌不曾企及的。它还是中国游泳协会的长期合作伙伴，是国家跳水队、游泳队、花样游泳队官方饮用水和功能饮料供应商。

2、惠普成为皇马衣袖广告赞助商

皇马与惠普签署了一项全球技术赞助协议。作为合作的一部分，惠普将成为皇马俱乐部121年历史上第一个将其标识印在皇马队服衣袖上的品牌。赞助范围涵盖男子、女子球队以及青少年项目。双方的合作旨在加快俱乐部空间的数字化转型，提升皇家马德里球迷的体验，这是新伯纳乌综合体的一部分，也包括现场体验、比赛和俱乐部运营。

双方还有一个共同愿景，即通过体育和技术增强社区能力，提升尊严和包容性。惠普正在通过各种举措解决数字鸿沟问题，以加速实现全球数百万人的数字平等，而皇家马德里则致力于创建一个更具包容性的体育社区。通过新的赞助关系，两家公司还将共同制定计划，解决社会问题，包括缩小数字鸿沟。

惠普公司首席营销和企业事务官安东尼奥·卢西奥（Antonio Lucio）表示：“惠普和皇家马德里是两个标志性的全球品牌，在取悦球迷、实现卓越表现和对社区产生积极影响方面有着共同的热情。我们很荣幸能与皇家马德里合作，并看到了许多令人兴奋的机会，可以利用惠普技术和品牌的力量为球迷创造令人惊叹的新体验，同时赋能我们共同社区的能力。”

3、阿联酋航空成为NBA全球官方航空公司合作伙伴

NBA与阿联酋航空达成多年全球营销合作伙伴关系，使其成为联盟的全球官方航空公司合作伙伴。此次合作还使阿联酋航空成为NBA杯（NBA季中冠军赛）的首个冠名合作伙伴，以及NBA首个裁判比赛服广告合作伙伴。此次赞助将使阿联酋航空能够参与其他大型联盟活动，包括作为NBA Crossover（NBA全明星沉浸式球迷活动）的合作伙伴，以及作为NBA总决赛遗产项目的合作伙伴。从2024年NBA全明星赛开始，阿联酋航空的品牌也将在全国电视转播的NBA比赛期间，通过场内虚拟标牌和篮板广告展示。

NBA副总裁兼首席运营官马克·塔图姆（Mark Tatum）表示：“阿联酋航空是一家世界级的航空公司，与我们一样致力于以新的和创造性的方式吸引全球球迷。随着篮球继续被公认为全球发展最快的运动，此次合作将向每年乘坐阿联酋航空的数百万乘客展示NBA的精彩。”

阿联酋航空集团董事长兼首席执行官谢赫·艾哈迈德·本·赛义德·阿尔马克图姆（Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum）殿下表示：“我们很自豪能与NBA建立全球营销合作伙伴关系，成为其官方全球航空公司合作伙伴。此次合作还将使阿联酋航空成为联盟首个裁判比赛服广告合作伙伴，以及NBA杯的首个冠名合作伙伴。随着篮球在全球的普及，我们很高兴能与全球最知名和最负盛名的职业联赛之一合作。NBA对我们的赞助组合来说是一个有价值的补充，因为它使我们能够与庞大的全球粉丝群建立联系，包括在美国，这项运动是这个国家体育文化不可或缺的一部分。”

4、房地产开发商Sobha Realty成为阿森纳训练基地冠名赞助商

阿森纳与总部位于迪拜的豪华房地产开发商Sobha Realty扩大合作，使其成为俱乐部有史以来第一个训练基地冠名合作伙伴。作为新协议的一部分，Sobha Realty还成为阿森纳的主要合作伙伴，以及俱乐部男足和女足的官方训练装备衣袖合作伙伴。通过此次合作，阿森纳将受益于Sobha Realty在物业和房地产领域无与伦比的专业知识，探索俱乐部训练基地的发展机会。这将有助于阿森纳实现追求卓越的目标，并为男女球员、教练和工作人员创造尽可能好的环境。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：Sobha Realty是一家充满活力、雄心勃勃的企业。我们很高兴能与他们建立合作伙伴关系，并利用他们在房地产开发方面的丰富知识。他们无与伦比的经验将帮助我们了解和探索可利用的机会，确保我们在未来始终拥有世界一流的设施。”“我们激动人心的新协议有力地证明了我们致力于建立互惠互利的合作伙伴关系，支持阿森纳和我们合作伙伴的目标。这对我们双方来说都是一项开创性的协议，Sobha将成为我们有史以来第一个训练场冠名权合作伙伴，支持阿森纳的全球发展雄心，因为阿森纳正寻求在全球建立更强大的影响力。”

Sobha Realty联合主席拉维·梅农（Ravi Menon）表示：“在Sobha Realty，我们的目标是建立超越国界的稳固合作伙伴关系，我们与阿森纳的合作历程充分体现了这一理念。从获得WM俱乐部（酋长球场比赛日高级酒店套房）的冠名权到成为主要合作伙伴，再到将俱乐部的训练场更名为Sobha Realty训练中心，这一切都彰显了我们合作的发展历程以及我们追求卓越的承诺。”“我们共同寻求留下一份持久的遗产，并产生超越赞助的重大影响。此次合作代表了我们对质量、扩张和创新的承诺，不仅在美国和英国，而且在国际范围内。我们的全球目标与阿森纳的非凡传统相辅相成，我们的目标是共同开拓新的视野。”

5、出行公司Enilive将成为意甲冠名赞助商

意大利能源公司Eni公司旗下致力于出行产品和服务的Enilive将成为意甲联赛的冠名赞助商，从2024/25赛季开始，为期三个赛季。通过此次合作，Enilive将通过推出越来越可持续的出行解决方案，为足球世界做出贡献。Enilive对与意甲联赛的合作充满热情，这将拉近公司及其新品牌与所有意大利人之间的距离，向经常光顾它们广泛服务站网络的数百万客户展示公司的转变。

该协议结束了意甲联赛与目前的冠名赞助商意大利电信之间的长期合作关系，意大利电信自1998/99赛季以来一直拥有冠名权。意大利电信的最新合同将在2023/24赛季结束后终止。Eni同意每年支付2200万欧元，该协议还包括在2026/27赛季后再延长两个赛季的选择权。对于双方来说，这次合作都是一次胜利，意甲联赛将在之前冠名赞助商的基础上更上一层楼，而Enilive也将通过这次曝光在欧洲范围内提高其可持续出行解决方案的知名度。

Enilive公司表示：“通过合作，Enilive将为世界足坛做出贡献，推出越来越多的可持续出行解决方案。Enilive对与意甲联赛的合作充满热情，这将拉近公司及其新品牌与所有意大利人的距离。”“Enilive在欧洲拥有5000多个服务站网络，其中约4000个位于意大利。每天有150多万人在这些加油站加油，享受各种服务。”

6、阿根廷足协与美国运通续约

阿根廷足协与美国运通续约至2026年。美国运通继续作为阿根廷国家队的全球赞助商，包括男足、女足和青年队。全球的美国运通卡会员将有机会提前获得阿根廷男足国家队比赛和部分国际友谊赛的优先座位和位置。此外，美国运通还计划有限度地向部分持卡会员提供参加见面会和训练课的机会。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“重要的是要强调我们今天与美国运通这样的公司取得的全球扩张。我们为美国运通作为国家队的全球赞助商给予我们的支持和信任感到自豪。对于阿根廷足协来说，继续增加这一级别的公司的支持是至关重要的，我们很自豪地在美国运通总部宣布这一协议拓展。我们感谢美国运通和整个管理团队，我们相信我们将继续为我们双方建立一个成功的赞助。”

美国运通全球网络服务总裁穆罕默德·巴迪（Mohammed Badi）表示:“我们扩大对阿根廷国家队的赞助将提升美国运通品牌的全球知名度，并将会员资格的好处扩展到世界各地的更多人。我们期待着为他们加油，并将在球队在2022年世界杯夺冠后继续取得成功的过程中支持他们。”

7、ComAve和Tamias成为AC米兰全球合作伙伴

AC米兰与ComAve和Tamias建立合作伙伴关系，通过这种合作，将为所有球迷提供一种创新的购物体验。这两个品牌都是俱乐部的新全球合作伙伴，根据协议，全球电子商务平台ComAve将成为AC米兰的购物体验平台合作伙伴，而销售点软件平台Tamias将被任命为AC米兰的销售点解决方案合作伙伴。

ComAve首席执行官伊万·布鲁姆（Ivan Blum）表示：“我们非常自豪能与AC米兰合作。在ComAve，我们不仅仅是建立合作关系，我们真的沉浸在足球的世界里。我真诚地渴望与热情的AC米兰支持者联系，了解他们的愿望，并为他们提供无与伦比的机会来提升他们的体验。我们即将一起踏上一段非凡的旅程，将比赛的刺激与无与伦比的粉丝参与相结合。”

Tamias首席执行官亚当·海因斯（Adam Haines）表示：“在与AC米兰合作的突破性势头的推动下，我们很高兴与AC米兰商业领域充满活力的领导者展开战略合作之旅，特别是那些在充满活力的餐饮和零售领域开展业务的领导者。在Tamias，我们的使命是社区驱动，利用前卫的技术和充分参与的观众来推动我们前进。我们一起准备将粉丝参与度提升到前所未有的高度。”

8、加密公司zondacrypto成为尤文图斯衣袖广告赞助商

加密公司zondacrypto成为尤文图斯男子一线队的球衣衣袖广告赞助商。该公司是欧洲最大的受监管的加密货币交易市场之一，最初成立于波兰。zondacrypto最初是一个比特币交易平台，后来发展成为一个交易数十种加密货币的平台，被授权在意大利、立陶宛、斯洛伐克、爱沙尼亚和加拿大开展业务。该市场拥有120万活跃用户。

“我们很高兴欢迎zondacrypto成为我们的官方加密交易合作伙伴。我们的合作旨在支持他们的国际扩张，利用我们广泛的球迷基础的力量和热情，”尤文图斯营收和足球发展董事总经理弗朗西斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“zondacrypto作为加密货币领域的领先公司脱颖而出。对于尤文图斯来说，与一个具有前瞻性、创新性和专业性的组织合作是至关重要的。我们期待在加密货币领域建立一个充满活力和成功的合作伙伴关系。”

zondacrypto首席执行官普热梅斯瓦夫·克拉尔（Przemysław Kral）表示：“我们很自豪尤文图斯选择我们作为他们的官方加密货币交易平台，这为俱乐部和我们都开辟了新的机会。”

9、Milo成为澳大利亚足协青少年赛事MiniRoos官方合作伙伴

澳大利亚足协与雀巢旗下的营养麦芽乳饮品品牌Milo签署合作协议，使其成为MiniRoos的官方合作伙伴。这是澳大利亚足协的官方青少年赛事，专为4-12岁的男孩和女孩设计，涵盖学龄前到小学阶段的各种能力。此次合作正值2023年足球运动的总体参与人数增长12%，户外足球注册人数比上一年显著增长8%。Milo品牌将出现在MiniRoos运动员和教练员的服装上，获得包括澳大利亚足协活动在内的试穿机会，融入MiniRoos教育资源，以及澳大利亚足协的数字渠道和社交媒体活动。

澳大利亚足协首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“Milo和MiniRoos这两个最受澳大利亚人喜爱的品牌将在这一激动人心的新合作关系中携手推出澳大利亚第一的青少年体育项目，而我们男女足国家队的表现将继续俘获澳大利亚人的心。”“我们将与Milo合作，为全国4-12岁的儿童提供积极的比赛环境，从而为更多的男孩和女孩提供参与足球运动的机会。更多的儿童参与MiniRoos足球赛将有助于澳大利亚儿童更加积极地参与足球运动，促进青少年和成年足球的发展，并为澳大利亚国家队未来的成功奠定基础。”

雀巢乳制品业务经理丽贝卡·多宾斯（Rebecca Dobbins）表示：“Milo倡导的理念是，通过体育运动学到的价值观可以应用到生活中，因此我们很高兴通过与澳大利亚足协和MiniRoos的合作，提供体育活动的机会。”“随着体育运动的发展，这是一个帮助支持基层活动的绝佳时机，而这正是几十年来Milo品牌的核心所在。”

10、UFC与Fanatics Collectibles达成独家收藏卡合作伙伴关系

UFC与Fanatics Collectibles达成长期独家收藏卡合作伙伴关系。凭借此次合作，Topps重新回归这项运动。Topps曾经在2009年至2020年期间与UFC合作，并推出了首套UFC收藏卡。备受期待的全新Topps Chrome系列UFC卡盒将于2024年2月底至3月初陆续登陆零售店和卡店。Fanatics Collectibles计划通过多种渠道方式来推广和宣传与UFC的合作伙伴关系，其中包括在其数字平台内的直播平台Fanatics Live上展示精选内容，为收藏者和卡迷直播UFC运动员开卡过程及特别采访。这项合作协议将在UFC和Fanatics Commerce之间现有电子商务和现场活动合作的基础上进行扩展。

UFC全球消费品高级副总裁特蕾西·布莱琴斯基（Tracey Bleczinski）表示：“我们非常高兴能再次与Fanatics Collectibles和Topps合作，通过独特的方式记录历史，共同提升综合格斗运动和UFC在全球范围内的影响力。长期以来，UFC粉丝始终是体育衍生收藏品市场的忠实支持者，这次新的合作将为他们提供一个绝佳的方式来保持对这项运动的浓厚兴趣，与他们最喜欢的运动员建立更紧密的联系。”

Fanatics Collectibles首席执行官迈克·马翰（Mike Mahan）表示：“今天对于所有UFC粉丝和收藏卡爱好者来说都是值得庆祝的一天。UFC收藏卡在卡迷中享有极高的人气，我们也非常荣幸能够再次为顶级运动员推出的更有创意、更具收藏价值的系列卡片。”