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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、361°成为世界泳联官方运动服供应商

361°已被选为2024年多哈和2025年新加坡世界泳联世锦赛、以及多哈和新加坡世界泳联大众世锦赛的官方运动服。361°将为世界泳联工作人员、技术官员、当地组委会和志愿者提供包括服装、鞋子和配件在内的运动服饰。361°为多哈世界泳联世锦赛提供的运动服饰，为穿着者提供了舒适性和时尚感、并为运动员和粉丝带来了视觉吸引力。凭借仔细的协作和共同的愿景，世界泳联促成了这一代表着运动与时尚重要结合的合作。此次合作将为未来的赛事提供更多的创新服饰，有助于增强相关合作方和粉丝等群体的整体世锦赛体验。

世界泳联主席侯赛因·阿尔-穆萨拉姆（Husain Al-Musallam）表示：“361°运动服完美地结合了功能性和时尚性，代表了对运动精神和创新的融合。穿着非常愉快。通过这一最新的合作关系，我们很自豪能够扩大我们的全球影响力，并继续支持水上运动的发展和现代化。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示：“我们很高兴能成为世界泳联官方运动服供应商、为即将举行的一系列锦标赛提供服饰。2024年多哈世界泳联世锦赛是我们合作的一个绝佳起点，我们为赛事提供创新、精心设计的高品质装备。期待与世界泳联密切合作，为全球水上运动的发展谱写新的篇章。”

2、迈凯伦车队与希尔顿续约

迈凯轮车队延长与希尔顿的合作伙伴关系，使其继续成为迈凯轮F1车队的全球酒店合作伙伴。这项为期多年的合作将在2025年庆祝双方合作20周年，希尔顿也将成为迈凯伦车队目前历史最悠久的合作伙伴。通过合作，迈凯伦车队的车迷可以获得独特的内容和体验。希尔顿荣誉会员则可以获得前所未有的、花钱也买不到的接触迈凯伦F1车队的机会。2023年，希尔顿在拉斯维加斯和银石赛道边的酒店举办了“Stay on the Grid”活动，为宾客和赛车爱好者带来了激动人心的惊喜体验。

迈凯伦车队合作伙伴与加速器执行总监马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“能与希尔顿延续这一长期合作伙伴关系，并在明年共同迈入20年的里程碑，真是太棒了。希尔顿以向客人提供世界一流的体验而闻名，我们很幸运能在车队环游世界的过程中将希尔顿作为家。”

希尔顿首席营销官马克·温斯坦（Mark Weinstein）表示：“F1是一项随时随地都在进行的运动，因此我们很荣幸能成为迈凯轮伦车队的下榻之处。我们的团队成员很荣幸能为迈凯伦F1车队提供最好的希尔顿住宿体验，并在此过程中为世界各地的车迷和我们的希尔顿荣誉会员创造一些真正令人难以置信的体验和内容。”

3、曼城与体验管理软件Qualtrics续约

曼城延长与体验管理(XM)类别的领导者和创造者Qualtrics的合作关系。新协议将扩大Qualtrics作为俱乐部官方体验管理软件合作伙伴的作用，双方的合作开始于2021年。通过Qualtrics，俱乐部继续在每个点捕捉和分析球迷的反馈，以便在阿提哈德球场内外提供最佳体验。通过这一合作，曼城能够接收和分析方便且即时的反馈，从而进一步了解阿提哈德球场观赛球迷的需求。

城市足球集团全球合作营销与运营副总裁汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“我们很高兴与Qualtrics扩大合作关系，因为我们将继续寻找方法来改善我们的比赛日产品，并为球迷提供比赛日以外的其他体验。”“近年来，我们看到比赛日满意度的结果越来越高，Qualtrics在帮助我们了解和改善我们的服务方面发挥了关键作用。”

Qualtrics产品和工程总裁布拉德·安德森（Brad Anderson）表示：“球迷是任何足球俱乐部的燃料，能够继续从比赛日的体验中了解球迷的需求是宝贵的。”“通过我们的战略合作伙伴关系，俱乐部可以扩大球迷的声音，推动更深层次的联系，并将球迷的参与度提升到新的高度。”

4、SoFi成为NBA官方银行合作伙伴

NBA与SoFi联合宣布了一项多年合作计划，SoFi将成为NBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛和美国篮球协会的官方银行合作伙伴。SoFi还将成为NBA季后赛附加赛的冠名合作伙伴。SoFi还与波士顿凯尔特人球星杰森·塔图姆合作建立了SoFi代际财富基金，SoFi将向该基金捐赠100万美元，用于促进金融知识普及，并在未来数年为家庭创造可持续的财富。

“SoFi在金融服务领域的创新，以及为提高金融知识水平提供便捷资源的承诺，与我们在经营所在社区产生持久影响的努力不谋而合，”NBA全球营销合作与媒体执行副总裁凯利·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示。“我们很荣幸SoFi能加入NBA大家庭，成为我们的官方银行合作伙伴，我们期待着共同努力，以有意义的方式将这些共同的价值观带给球迷。”

“SoFi很荣幸能与NBA合作，通过联盟的广泛影响力将我们的品牌打造成一个值得信赖的家喻户晓的品牌。作为下一代银行，我们相信我们可以帮助全国数百万NBA球迷实现他们的财务目标，让他们的钱花得更有价值，”SoFi首席执行官安东尼·诺托（Anthony Noto）表示。“我们很高兴能与杰森·塔图姆合作成立新的SoFi代际财富基金，通过该基金，我们将捐赠100万美元，共同采取行动，满足更广泛地获取金融教育资源的需求，并缩小美国的代际财富差距，在美国，近60%的人认为他们无法实现财务安全。”

5、Beats成为MLS官方消费音频产品合作伙伴

MLS与标志性音频品牌Beats by Dr. Dre (Beats)达成一项全球协议，Beats被指定为MLS的官方消费音频产品合作伙伴。作为多年协议的一部分，MLS俱乐部将获得专门为球队定制的Beats耳机。2024年，Beats已经选择为八支球队生产定制耳机，分别为亚特兰大联、哥伦布机员、迈阿密国际、洛杉矶FC、纳什维尔、纽约城、圣路易斯城和多伦多FC。在整个合作关系中还会有更多的球队。MLS的球员也将出现在Beats的品牌营销活动中，这些活动将在Beats和MLS的平台上得到放大。此次合作将突出音乐和体育之间的独特交集，球员们将有机会在赛前和赛后佩戴Beats耳机。

MLS执行副总裁卡米洛·杜拉纳（Camilo Durana）表示：“在我们的联盟和我们在北美的运动发展期间，MLS很自豪能与全球文化驱动者Beats合作。”“音乐激励着我们的球员、我们的支持者和我们的社区。我们很高兴能与Beats及其优质产品合作，加强声音、表情和世界比赛之间的联系。”

Beats首席营销官克里斯·索恩（Chris Thorne）表示：“十多年来，世界顶级运动员都选择了Beats耳机，帮助他们为比赛做好准备，提高注意力，同时也让他们展示自己的风格和个性。”“我们非常高兴能与MLS合作，这是世界上发展最快、最具活力的体育联盟之一。Beats将与MLS俱乐部和顶级球员密切合作，在即将到来的赛季中提供令人惊叹的体验。”

6、NHL与Verizon续约

NHL与Verizon续签一项多年赞助协议，使其继续作为联盟在美国的官方5G合作伙伴、官方无线服务合作伙伴和官方移动边缘计算合作伙伴的角色。此外，作为NHL的官方技术合作伙伴，Verizon被选中在NHL的赛场上部署Verizon专用5G无线网络，以帮助比赛日运营推出新的变革性解决方案，以推进这项运动并改善整体球迷体验。

NHL业务发展和创新执行副总裁大卫·勒汉斯基（David Lehanski）表示：“对创新的热情以及与Verizon合作所做的工作使这次更新对我们来说更加令人兴奋。”“创造未来的解决方案和体验，不仅需要应用世界级公司的尖端技术，还需要能够与他们真正合作，发现有意义的新用例。Verizon是我们的合作伙伴，在提供业界最佳知识和解决方案之前，我们会听取他们的意见。”

Verizon Business首席执行官凯尔·马拉迪（Kyle Malady）表示：“创新是由愿景和支持它的技术驱动的，这使得与NHL的合作对Verizon和Verizon Business来说是一个完美的选择。”“我们与NHL的合作展示了变革性网络连接可以为场馆和球迷带来什么。从运营的角度来看，当你着眼于职业冰球业务时，与NHL有前瞻性的合作伙伴将为提高游戏效率和球迷体验带来重大机遇。”

7、彪马成为F1 Academy官方合作伙伴

F1与彪马扩大合作范围至F1 Academy，这家领先的体育和运动休闲品牌成为F1 Academy的官方合作伙伴。这项为期多年的合作将见证该赛车系列与世界上最重要的运动品牌之一的合作，将彪马丰富的赛车运动历史与F1 Academy的目标结合起来，以提高女性参与赛车运动，无论是在赛道上还是在赛道外。通过此次合作，F1 Academy将与彪马在全球范围内的现有受众建立联系，针对更年轻、更多样化的群体，推动其实现增加女性参与赛车运动的使命。

F1 Academy董事总经理苏茜·沃尔夫（Susie Wolff）表示：“通过与世界上最大的艺术家和创作者的合作，彪马已经能够突破运动、生活方式和时尚之间的界限，创造出更广泛、更多样化的街头服饰。这一点，再加上彪马强大的赛车运动遗产和对创新的承诺，使其成为与F1 Academy合作的完美品牌，因为该系列希望激发年轻一代的粉丝。”

彪马首席产品官玛丽亚·巴尔德斯（Maria Valdes）表示：“彪马与F1 Academy的合作不仅仅是赞助，这是对女性在体育运动，特别是赛车运动中进步的持续承诺。随着我们继续推动体育和文化的发展，这种合作对我们的品牌来说是自然而然的。”

8、PGA Tour与Omni酒店和度假村续约

PGA Tour与Omni酒店和度假村延长多年营销合作伙伴关系，该公司继续作为PGA Tour和PGA Tour冠军赛的官方酒店和度假村，直至2028年。自2018年首次开始合作以来，Omni已通过“向饥饿说晚安”计划向有需要的家庭捐赠了超过128万份餐食，该计划为每场美巡赛期间每打出一个小鸟球或更好的成绩提供四份餐食。

“我们很高兴能继续保持与Omni酒店和度假村的合作关系，他们的合作关系为我们比赛所在的社区以及PGA Tour球员及其家人带来了实实在在的好处，”PGA Tour企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“2018年，PGA Tour成为Omni的首个大型全联盟赞助商，我们很荣幸能够继续支持他们令人难以置信的‘向饥饿说晚安’倡议。"

Omni酒店和度假村首席销售官丹·苏雷特（Dan Surette）表示：“Omni酒店和度假村很荣幸能继续与PGA Tour合作，我们很高兴能在50个独特的目的地展示我们真诚的待客之道。”“我们与职业高尔夫的关系日益密切，这将使我们对这项运动的承诺以及我们在北美的顶级高尔夫度假村的持续发展更加广为人知。”

9、阿美公司成为中北美和加勒比足联官方能源合作伙伴

中北美和加勒比足联（Concacaf）与全球综合能源和化工公司阿美石油公司（Aramco）建立多年合作伙伴关系。阿美公司将成为中北美和加勒比足联所有国家队和俱乐部赛事的官方能源合作伙伴，包括中北美和加勒比男子和女子金杯赛、国家联赛、男子和女子U20及U17锦标赛、中北美和加勒比足联冠军杯等。

中北美和加勒比足联主席兼国际足联副主席维克托·蒙塔利亚尼（Victor Montagliani）表示：“我们非常期待与阿美公司合作，提升我们中北美和加勒比足联的所有比赛。对于我们地区的足球发展来说，这是一个非常激动人心的时刻，我们真心相信这种合作关系将使双方互惠互利。”

阿美石油公司公共事务副总裁哈利德·阿尔扎米尔（Khalid Al Zamil）表示：“阿美石油公司通过投资全球体育和赛事，在促进积极的生活方式方面取得了骄人的成绩。随着足球运动在整个地区的普及，中北美和加勒比足联将通过其俱乐部比赛为阿美石油公司带来巨大的知名度，同时也为阿美石油公司提供了与球迷互动的机会。”

10、福特成为LPGA亚利桑那赛事冠名赞助商

福特汽车加入LPGA巡回赛大家庭，成为福特锦标赛的冠名赞助商。位于亚利桑那州吉尔伯特的顶级场地塞维尔高尔夫乡村俱乐部将作为赛事主办方。菲尼克斯地区的高尔夫迷将于3月28-31日在前排观看比赛，届时144位世界最优秀的女子高尔夫球手将角逐200万美元的奖金。

“我们很荣幸能与福特合作，福特是一个全球品牌，它认识到女性运动的变革力量，并与我们一样致力于在高尔夫球场内外增强女孩和妇女的能力，”LPGA专员莫莉·马尔库·萨曼（Mollie Marcoux Samaan）表示。“我们的目标是通过这项世界级赛事提升LPGA的地位，这项赛事将彰显我们运动员的惊人天赋，同时为球迷带来难忘的体验。菲尼克斯是一个蓬勃发展的高尔夫中心，拥有世界一流的高尔夫球场和高度热情的球迷--我们迫不及待地想通过福特锦标赛重返菲尼克斯市场。”

福特汽车公司全球首席营销官丽萨·马特拉佐（Lisa Materazzo）表示：“福特与LPGA巡回赛的合作体现了我们对支持体育界女性并在全球舞台上展示她们惊人才华的承诺。通过福特锦标赛，我们旨在提升女性运动员在高尔夫球界的知名度，并激励新一代球迷。”