2024年是后疫情时代的第一个体育大年，因此，体育营销的重要性势必会凸显出来。而在今年所有的体育大赛中，巴黎奥运会的地位自然无可撼动，它在价值潜力、影响力和激活手段丰富度等方面都有着独特的优势。

当然，奥运营销并不是大体量、全球性公司的专属工具。由于一届奥运会涉及的资源范围巨大，这也就给不同预算等级、不同需求的企业以个性化的选择方式，即便没有大的预算规模，只要企业明晰奥运营销的游戏规则，并且对当下体育营销有着充分的渠道和价值认知，那么就能够从中挖掘出适合自己的机会点。

2月28日下午14:00，禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享与合作答疑直播专场》，结合案例分析，针对奥运营销常见的问题和误区进行答疑解惑。

巴黎奥运会——新时代的奥运会

今年恰逢中法建交60周年，巴黎奥运会的举办对于中方和法方而言都是一件大事。据悉，借着巴黎奥运会，中国奥委会将设立“中国之家”，配合举办体育成就展示、中国体育文化展示、运动员与中法体育界人士互动等系列活动。对于国内企业而言，巴黎奥运会自然就拥有了独特的营销价值。

另外，巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。禹唐认为，巴黎奥运会的“四新”——新理念、新场景、新人群和新媒介尤其值得企业品牌方关注，它们背后隐藏着奥运营销的新工具和新玩法。

在理念上，奥运会的社会效益进一步放大，同时驱动体育在人类社会中扮演更关键角色。巴黎奥运会的全新理念和对体育角色定位的深度理解，突出了社会效益将会在奥运会办赛过程中承担的价值比重，同时为品牌的奥运营销策略的顶层设计提供了新视角。

在场景上，线下场景的全面回归为体育的全民参与带来新机遇。作为继2016年里约奥运会后观众全面回归看台的第一届夏奥赛事，巴黎奥运会对品牌方而言最突出的价值亮点之一在于线下场景的全面激活，这体现在全球粉丝的线下观赛和线下消费中。

在受众人群层面，年轻人将成为巴黎奥运会的关键词，这也必将成为驱动品牌年轻化的重要机遇。在巴黎奥运会引领的全新奥运周期里，“抓住年轻人”更明确的成为了奥运奥林匹克运动发展和创新的关键词，霹雳舞等新项目的亮相和体育运动理念的升级让巴黎奥运的“年轻化”标签更加突出，也让品牌与奥运构建关联的过程有了清楚的借势侧重点。

在媒介传播层面，线上观赛互动和社交媒体成大势，这直接带动数字营销成为大赛主流。一方面，以Z世代为突出代表的新一代体育爱好者，更倾向于根据自身的喜好，以灵活的方式点播赛事内容；另一方面，互联网的便利性打破了地域和时空局限，粉丝更热衷于加入到志同道合的线上社群中，激活后续的社交分享和内容消费。

巴黎奥运营销的资源选择方向

考虑到海外赛事、时差因素以及当下市场整体大环境的情况，再加上多数品牌营销预算有限，奥运营销激活时间也相对紧迫，在奥运营销的资源选择上，禹唐建议品牌精准选择资源，量化投入产出，制定与目标匹配的奥运营销策略。

在奥运营销金字塔中，位于顶部的是国际奥委会TOP赞助商和巴黎奥运会本土官方赞助商，但是受到成本、时间、营销品类和范围等因素的制约，这部分资源并不适合国内品牌。因此，国家队赞助、运动员代言以及创意营销应该是国内企业投资奥运营销的主要着力点。

在国家队赞助方面，品牌可以选择传统大项国家队，如网球、跳水、体操、攀岩等；也可以聚焦有潜力的新兴运动项目，如霹雳舞等。大项国家队的优势在于高曝光度和话题量，而新兴运动项目的性价比更高，而且更针对细分市场和人群。

在当下的数字社交媒体时代，顶级运动员也能成为流量爆点，这就为品牌的大赛营销提供了更多选择空间。在代言人的选择上，现役运动员和退役运动员都是品牌可以考虑的对象，他们也都有各自的优势，品牌可以根据具体需求、预算水平、品牌调性等因素进行考量。

除了赞助国家队和运动员，品牌还可以通过与持权转播商合作以及创意借势营销来参与奥运营销。在历届奥运营销大战中，总有品牌能够上演以小博大的壮举，这主要考验的是品牌对于数字内容的开发能力以及营销创意能力。

直接对标企业的核心诉求

2023年10月以来，在禹唐与客户围绕2024年体育营销规划进行沟通的过程中，巴黎奥运会一直是核心焦点。针对巴黎奥运营销目前企业咨询禹唐体育的问题主要集中在三个方面。

首先是有关奥运营销权益的激活，其中涉及已经拥有奥运营销权益的企业和那些签约中国国家运动队或运动员的企业；

其次是如何选择企业适合的中国国家运动队和中国运动员；

最后，企业也希望看到更多奥运营销的典型案例分享，一方面是拿到奥运权益的企业营销激活案例，另一方面则是签约中国国家运动队或运动员的赞助激活案例。

禹唐认为，考虑到奥运官方赞助存在的客观局限性，国家队赞助合作和运动员代言应该是营销预算相对充足的头部品牌的重点聚焦方向。但是在具体的资源选择方面，企业要充分结合品牌调性、受众人群、预算、市场等多重因素进行判断。在本场直播中，禹唐将围绕奥运营销的不同方向展开一系列的案例分析和观点提炼，以满足企业多样化的需求。

如何参与本场直播？

2月28日下午14:00，禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享与合作答疑直播专场》，主要面向品牌方，针对奥运营销过程中的常见问题和误区进行详细答疑解惑，助力企业冲刺巴黎奥运营销战。禹唐将结合典型案例剖析，深入剖析品牌方的奥运营销关切点，协助品牌客户进行整合营销激活，全面拥抱这个“体育大年”。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。