禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、国际足联与Visa续约

国际足联与支付技术公司Visa续签了新一轮的全球赞助协议，赞助期至2026年。Visa被指定为国际足联的全球合作伙伴和官方支付技术合作伙伴，新协议将包括国际足联的所有赛事。2007年，Visa开始赞助国际足联，至今已赞助了40多项国际足联赛事。Visa不仅要为球迷创造无缝体验，还要提供数字通道，让球迷更多参与其中。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“国际足联非常高兴能与Visa建立合作伙伴关系，并将我们强大的合作伙伴关系聚焦于一个非常光明的未来。Visa坚定不移地致力于提升球迷的体验，加上他们在支付技术方面的创新方法，与国际足联使足球真正全球化并为所有人所用的愿景不谋而合。”

Visa首席营销官弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）表示：“Visa与国际足联合作的主要目标之一是丰富球迷和运动员的体验。第26届世界杯为Visa实现这一目标提供了独特的机会。虽然竞技体育被认为是一种娱乐，但它同时也是一项蓬勃发展的业务。这使得Visa能够在文化与商业的交汇点开展业务，满足持卡人在比赛日的殷切期望，无论他们是在客厅里观看精彩的比赛，还是坐在中场的核心位置。”

2、MG成为阿森纳官方汽车合作伙伴

MG汽车英国公司成为阿森纳俱乐部的官方汽车合作伙伴。今年是MG成立100周年，MG将为阿森纳男女队提供支持，支持者将在酋长球场和美度公园球场看到MG品牌展示。MG和阿森纳还将合作创建吸引人的内容，以吸引俱乐部的全球支持者。2023年，MG仅在英国本土市场就售出了超过80000辆新车，现已牢固确立为英国最受欢迎的电动汽车品牌之一。

阿森纳首席商务官朱丽·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴欢迎MG加入我们的合作伙伴大家庭。这是一个以历史和传统闻名的品牌，但他们也带来了一种前瞻性思维，与我们俱乐部的雄心壮志不谋而合。在其百年庆典之际，我们很高兴MG能够成为我们长期发展历程的一部分，我们期待着与他们合作，推广其领先的可持续电动汽车系列。”

MG汽车英国公司商务总监盖伊·皮古纳基斯（Guy Pigounakis）表示：“在我们的百年庆典上加入阿森纳，标志着MG的历史翻开了重要的篇章。我们不仅要支持一家世界著名的俱乐部，还要通过支持女子职业足球运动的发展来推动足球运动的未来，并展示我们对这项世界上最伟大运动的热情。”

3、CFI成为巴黎圣日耳曼官方在线交易合作伙伴

巴黎圣日耳曼与金融集团Credit Financier Invest（CFI）签署合作协议，合作期限至2026年6月。这一联盟创造性地将金融和足球世界结合在一起，CFI成为巴黎圣日耳曼的官方在线交易合作伙伴，弘扬卓越、表现和创新的价值观。在巴黎圣日耳曼的支持下，这家北非和中东地区首屈一指的在线交易提供商将在三个赛季中享有独一无二的知名度。

巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴CFI成为我们的独家国际合作伙伴之一。我们有着同样的雄心壮志，要为各自的球迷和客户提供日益独特和创新的体验。”

CFI金融集团创始人兼董事总经理希沙姆·曼苏尔（Hisham Mansour）表示：“我们非常高兴能与巴黎圣日耳曼建立合作伙伴关系，这是一家充满激情的顶级足球俱乐部，其品牌形象独特而尊贵。这次合作代表着价值观的和谐统一，强化了我们作为中东和北非地区领先经纪商的承诺，提供无与伦比的交易服务和最佳条件。我们对未来的征程充满期待，希望通过与巴黎圣日耳曼的良好合作，创造一个持久的传奇。”

4、TCL成为NFL中国合作伙伴

1月30日，继成为NFL北美地区官方电视合作伙伴后，TCL宣布成为NFL中国合作伙伴，并举办TCL×NFL“勇橄者游戏”橄榄球线下体验活动，全面激活中国区体育营销权益。这不仅标志着TCL成为第一家同时赞助NFL北美和NFL中国的品牌，也是其在全球体育IP版图上的进一步拓展，以及品牌全球化战略的重要里程碑。

NFL中国区总经理贾恒轩表示，NFL对合作伙伴的筛选标准极为严苛，必须确保合作方的产品、性能和影响力符合NFL标准。选择与TCL达成进一步的合作，基于NFL对于品牌产品、影响力的极大信任和认同。

TCL科技集团品牌管理中心总经理尚永强表示，TCL与NFL的合作，不仅仅是商业性的合作，更是品牌与体育的双向选择、互相成就。他提出，与NFL在北美地区的合作已成为TCL推进本土化战略的一个缩影，为TCL本土化品牌运营提供关键抓手。双方合作将有助于推动品牌和体育IP价值的双向提升。

5、AC米兰与Clivet续约

AC米兰与Clivet续签合作伙伴关系。该集团活跃于供暖、空调、更新和空气净化的可持续热泵解决方案领域，将继续作为俱乐部的空调和空气质量合作伙伴。自2021年7月以来，这两个品牌一直以质量和技术为中心开展合作，为可持续发展以及个人和环境的福祉服务。在舒适性和节能方面取得的卓越成果使Clivet和AC米兰之间的合作关系更加稳固。

AC米兰首席执行官乔治·弗拉尼（Giorgio Furlani）表示：“继2021年首次合作之后，我们将继续与Clivet开展合作，并为此感到自豪和充满激情。得益于米兰之家在幕后的日常努力，我们已经形成了一个由成功合作伙伴组成的伟大的罗森内里大家庭，Clivet就是其中的杰出代表。我们非常自豪能与这家意大利卓越企业一起继续前行，不断追求最高的卓越标准。”

Clivet首席执行官斯蒂法诺·贝洛（Stefano Bellò）表示：“我们很荣幸能与AC米兰继续合作。我们共享不可或缺的价值观，如关注健康和空气质量，这对于确保运动员和所有员工在最佳条件下进行训练和优化表现，同时节约能源十分必要。”

6、法拉利车队与CEVA物流续约

法拉利车队与达飞海运集团（CMA CGM Group）旗下的CEVA物流公司续签新的多年合作协议，该公司将继续为法拉利车队在F1、GT赛事和法拉利挑战赛杯期间的赛车和设备提供所有物流服务。此次续约标志着两个在赛车运动和物流领域享有盛誉的品牌之间的关系和相互信任得到了加强。自2022年起，CEVA物流通过向法拉利车队提供其所有全球物流资源，发挥了其专业知识和创新能力。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：现代赛车运动对其物流要求提出了更高的挑战。与几年前相比，现在欧洲以外的F1赛事越来越多，赛程遍及四大洲。今年的锦标赛有24场比赛，这在这项运动的历史上还是第一次。这种紧张的节奏意味着法拉利车队必须依靠像CEVA物流这样的世界级物流合作伙伴，因为它可以保证准时、精确的服务，同时分享法拉利的创新激情和突破极限的愿望，在各自的领域不断改进，同时也考虑到当前与尊重环境和地球有关的挑战。” 

CEVA物流公司副首席执行官奥利维尔·斯托赫（Olivier Storch）表示：“自2022年以来，我们已经证明了我们与法拉利有很多共同之处。与法拉利车队一样，我们也在不断设计和改进我们的解决方案。我们预测行业或客户生态系统的下一个变化。与法拉利一样，我们实施更具可持续性的解决方案，减少对环境的影响。与法拉利一样，创新是我们成功的关键因素。我们合作伙伴关系的延续证明了CEVA在任何情况下实现卓越的雄心和能力。”

7、Peroni Nastro Azzurro 0.0%成为法拉利车队全球合作伙伴

法拉利与朝日欧洲与国际公司旗下的意大利超优质啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro 0.0%建立全球合作伙伴关系。这一多年期合作伙伴关系将见证Peroni Nastro Azzurro 0.0%与法拉利车队和法拉利挑战赛杯系列赛事一起进入新的赛车篇章，继续赛车运动赞助之旅。Peroni Nastro Azzurro 0.0%与法拉利之间的合作关系是两个意大利标志性品牌之间的缘分，双方将共同弘扬Peroni Nastro Azzurro 0.0%与法拉利所体现的激情与时尚，为全球车迷带来更高的赛车体验。

法拉利车队负责人弗雷德里克·瓦索（Frédéric Vasseur）表示：“我们两家伟大的公司拥有许多共同的价值观，例如对细节和风格的关注，以及在各自领域将传统与创新相结合的能力。我期待着与Peroni Nastro Azzurro 0.0%的合作，我相信这将为双方带来巨大的成功。”

朝日欧洲与国际公司首席执行官保罗·兰扎罗蒂（Paolo Lanzarotti）表示：“今天能与法拉利建立新的全球合作伙伴关系，我们感到无比自豪。通过这次合作，我们希望为车迷们带来更多精彩时刻，因为是他们让这项运动变得如此特别，他们体现了对Peroni Nastro Azzurro 0.0%和法拉利至关重要的激情和天赋。”

8、Visa成为红牛F1车队全球合作伙伴

红牛F1车队与Visa达成一项史无前例的多年期协议，Visa将成为红牛F1车队的首个全球合作伙伴，为F1赛场带来全新面貌的Visa Cash App RB车队（前身为Scuderia AlphaTauri车队）。作为Visa 15年来的首个新的全球体育赞助，该协议包括Visa Cash App RB车队、F1 Academy车队参赛项目的相应冠名合作伙伴以及红牛车队。Visa标志将出现在红牛车队和Visa Cash App RB车队的赛车上，以及各自车队的F1 Academy参赛车身上。

Visa首席营销官弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）表示：“这是一次开创性的合作，也是Visa品牌参与全球发展最快的体育社区之一的绝佳机会。这一联盟与Visa的愿景产生了强烈的共鸣，Visa的愿景是激励个人‘成功’，在每一天、每一场比赛或活动中努力采取微小的改进措施。”

Cash App品牌主管凯瑟琳·菲尔登（Catherine Ferdon）表示：“Visa Cash App RB车队和Cash App致力于将人们和社区联系在一起，而没有什么比体育运动更能凝聚人心。随着F1在美国的持续发展，此次赞助使我们能够加深与F1车迷的关系，并进一步推进Cash App支持和发展美国F1车迷文化的承诺，同时为我们的客户提供更多价值。我们一直致力于提升新兴人才，并期待着赞助一支以培养令人难以置信的新兴车手而闻名的车队。”

9、旧金山49人与李维斯续约

NFL旧金山49人和圣克拉拉体育场管理局与牛仔裤制造商Levi Strauss & Co.(LS&Co.)延长十年合作协议，李维斯（Levi's）品牌将继续冠名球队主体育场，并延续对球队的赞助合作，总价值达1.7亿美元。双方的合作开始于2013年。此次续约将是NFL联盟中规模最大的一次续约，LS&Co.将确保李维斯体育场的冠名权持续到2043赛季，重申公司对湾区作为世界知名体育和娱乐目的地的承诺。该公司还将扩大对49人队的赞助，包括数字内容和商品合作，延续这一成功的合作关系。

旧金山49人总裁阿尔·圭多（Al Guido）表示：“49人队和李维斯都是湾区的标志性品牌，它们都是湾区的代名词，都以服务湾区为己任。李维斯体育场曾多次登上世界舞台，并将在未来几十年继续成为湾区的顶级场馆。”“体育场的成功证明了湾区是多么的与众不同，也证明了大型活动能够为这个社区带来积极的经济影响、激情和机遇。”

Levi Strauss & Co.总裁兼首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）表示：“自2013年5月首次宣布李维斯体育馆的冠名权以来，我们看到，与旧金山49人队的合作为我们的李维斯品牌带来了价值，进一步提升了其在文化中心的地位，帮助我们通过体育和音乐的统一力量与新一代球迷建立联系，并与志同道合的合作伙伴共同打造我们的社区参与传统。”“我们的品牌是我们最大的资产，我们将继续投资，推动我们的长期、可持续增长。”

10、Naranja X成为阿甲联赛主赞助商

阿根廷足协与金融科技领域的领先公司Naranja X签署赞助协议，使其成为2024年阿根廷甲级联赛的主赞助商。该协议开启了阿根廷足协与Naranja X之间的合作关系，扩大了阿根廷球迷与足球的联系，并将足球的广泛性带到了阿根廷的每一个角落。双方合作的目的是促进阿根廷金融科技市场上发展最快的公司之一与世界上最受欢迎的体育运动携手共进，为阿根廷的每一位居民提供一系列独特的机会。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“在这些年的管理过程中，我们在全球范围内大力推广阿根廷足协品牌和职业联赛，与陪伴我们项目的顶级公司建立了联系。最重要和历史最悠久的公司都了解这一点，他们年复一年地重申对我们专业管理的信心。通过与Naranja X签订协议，我们与该领域最重要的品牌之一建立了合作关系。”

Naranja X品牌推广负责人朱丽叶塔·洛佩斯（Julieta Lopez）表示：“我们的使命是为人们提供享受独特体验的机会。这种联系超越了商业合作的范畴，是对娱乐和体验的承诺。这项协议不仅能加强我们的品牌影响力，还能为进一步团结足球界的激动人心的时刻敞开大门。我们很高兴能参与到这一旅程中，分享情感并与足球激情的精髓联系在一起。”