从村超到北京“梅西行”，再到哈尔滨冰雪游，体育赛事和运动项目，2023年地方文旅内容竞争白热化，竞相打造体育旅游目的地。

1月20日，北京市体育局党组书记、局长赵文在北京市两会上表示，2023年阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队在“新工体”进行的国际足球友谊赛“一票难求”，给北京带来了巨大的经济效益。2024年，北京预计将举办3.6万场体育赛事活动。未来，北京将以举办高水平的国际体育赛事为抓手，推进城市体育产业的进一步升级和经济高质量发展。

“我们将力争每年在北京举办一场高水平国际足球赛事。”赵文说。

随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚。不论是“因体育赛事奔赴一座城”的亚运会主办地杭州，“全民上冰雪”迎来旅游旺季的张家口崇礼，还是村BA赛火出圈儿的榕江县，各地政府纷纷出招，以体育赛事为核心，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，促进文旅消费。近日，21世纪经济报道记者采访了国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇，以及贵州村超运营管理负责人彭西西等，解读2024年体育旅游的新气象。

体育旅游赛事是核心

2023年，不少体育赛事及相关活动给人留下深刻记忆，成都大运会、杭州亚运会精彩纷呈，贵州“村超”“村晚”活力四射。

2023年12月，国家体育总局、文化和旅游部发布“跟着赛事去旅行”冰雪赛事目录，鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等文化和旅游场景不断丰富体育赛事、文旅活动供给。此前，两部门还推出了“跟着赛事去旅行”青少年体育赛事目录，其中包括足球联赛、公路自行车锦标赛、田径赛等各类丰富的体育赛事。

21世纪经济报道记者参加ISPO体育旅游目的地大会发现，嘉宾演讲主题大多聚焦在体育赛事上。北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依表示，体育旅游的整个产业链，赛事是核心，赛事的举办对体育旅游发展起到了推波助澜的作用，有力助推国家体育旅游的发展。在全球范围内，中国承办的有国际影响力的赛事不管从数量上来看，还是从影响力来看，已经位居全球第一。

通过体育赛事打造城市名片和拉动城市消费，国内不仅有双奥之城北京，亚运之城杭州，大运会之城成都这样的大城市，还有因冬奥带动冰雪度假产业的河北小城崇礼，以及因村超和村BA火爆全网的贵州榕江县。

近年来贵州榕江积极布局乡村振兴，结合当地特点发力文体旅融合项目。贵州村超运营管理负责人彭西西表示，在村超之前，榕江先后做了5次不同的探索，取得了一定的经验，最后结合榕江全民热爱足球的特点，决定打造村超城市IP，通过足球比赛吸引游客。

除了大型体育赛事和足球这样受众较为广泛的比赛，21世纪经济报道记者还发现，地方通过体育赛事角逐旅游目的地正在进一步下沉到更为小众的运动，比如广西首届全国学青会攀岩比赛以及环广西公路自行车世界巡回赛等。

广西地理风貌独特，举办自行车赛事较早。山地自行车爱好者方鸣告诉21世纪经济报道记者，自行车比赛耗时长、所需场地大，跟体育旅游很契合。近年来越来越多城市开始举办自行车活动，比如北京市昌平区正在打造“北京骑行第一区”。

各地以赛促消，场地设施逐渐完善

2023年11月，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，促进旅游与体育领域深度融合，打造新型旅游消费目的地，培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态。

一位在2023年7月份去过贵州村超的游客告诉21世纪经济报道记者，他去的时候球场边刚安装了多层看台，入口处有安检设备，虽然还比较简陋，但球场基本的硬件设施已经完善。据他介绍，村超球场非常正规，现场氛围很好，就算不懂足球也能感受当地文化。

贵州省官方统计数据显示，村超和村BA赛事期间，相关内容全网综合浏览量超350亿次，全网在线观看直播人数超6亿人次。累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。

盛开体育旅游CEO郑来在ISPO体育旅游目的地大会上表示，体育旅游高速增长的原因之一是体育设施的加大投入，体育赛事的核心问题是场地设施。

2023年10月，国家发改委召开专题新闻发布会，介绍促进户外运动设施建设与服务提升有关情况。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，截至2022年底，中国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。此外，全国冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。其中滑冰场地1576个，滑雪场地876个，分别较上一年度增长8.69%、8.01%。

除了完善的场地硬件设施，酒店、餐饮等配套设施对消费者来说也同样重要。贵州村超运营管理负责人彭西西表示，贵州村超火遍全网以后，每天有上万游客来到榕江，当时榕江整体的住宿条件有限，当地群众积极改善住房环境，提供自家住宅帮助外地游客最大限度地解决住房问题。

对于未来的可持续性，彭西西告诉21世纪经济报道记者，当地做的是人民群众喜欢的事情，属于天时地利人和，当地老百姓会为做好村超提供源源不断的动力。另外，当地也得到了包括媒体和国内外各种支持和赋能，让村超推陈出新。

彭西西介绍了村超2024年的新动态，比如在2024年下半年会推出“一带一路”友谊赛，目前已有不少国家的球队报名。1月份，村超和贵州大学外国语学院达成合作，计划成立一个专业语言人才队伍，为村超后续的活动做人才储备。从1月份到3月份，当地赛事都很密集，目前是每周一到周五两场比赛，周末两天七场比赛。当地正在推出几个大酒店，当地民宿过去一年增长了很多，2024年当地体育旅游配套设施都会进一步完善。

21世纪经济报道记者还采访了多位去哈尔滨冰雪大世界打卡的游客，他们均表示，哈尔滨主打的滑雪项目没有技术难度，新手都能滑，去哈尔滨旅游一方面为了体验冰雪项目，另一方面则是感受当地的风土民情，吃东北菜和体验东北搓澡等。

据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。1月18日，马蜂窝发布春节旅游相关数据报告显示，哈尔滨旅游热度仍在延续，稳坐春节旅游热门城市首位。

近些年，体育旅游越来越受到地方政府重视，每逢重大节日，体育总局、文旅部都会联合发布“假期体育旅游精品线路”。

地方政府如何推进体旅融合进一步发展？国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇告诉21世纪经济报道记者，第一，加强市场引导，持续优化营商环境，充分激发体育旅游市场活力；第二，加强体育旅游设施建设，支持山地户外营地、航空飞行营地等户外运动公共服务设施建设；第三，丰富赛事活动，鼓励社会主体打造一批原创性、影响力大、融合度高的赛事IP。

彭维勇还特别提到，还要加强部门协同，建立体育旅游工作协调机制，要把国家森林公园等各种户外资源有序有条件地向户外运动开放，这样才能够使体旅融合更加有资源可用，发挥政府部门的综合统筹和服务功能。

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