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2023年7月28日至8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会圆满举行。来自113个国家和地区的6500名大学生运动员相聚蓉城，参与18个大项269个小项的角逐，以青春之名诠释新一代年轻人积极向上的精神风貌，诠释人类社会团结应对挑战，合作开创未来的共同愿景，谱写推动构建人类命运共同体新篇章。

以“成都成就梦想”为口号，大运会的筹办过程，也是梦想在成都实现的过程。梦想照进现实的实感，体现在参与大运会的每个人身上，也映照在成都以建设世界赛事名城为目标的城市发展过程中。

一项国际体育大赛的成功举办必然离不开市场开发工作打下的坚实基础，成都大运会秉持“办赛、营城、兴业、惠民”四位一体的理念，不仅实现了赛事与合作伙伴的相互成就，还让大运会市场开发深度赋能成都的城市品牌建设和区域经济的长远发展，同时成为体育强国战略的有力推手。禹唐体育将全面拆解《成都第31届世界大学生夏季运动会市场开发白皮书》，本文将聚焦“办赛”维度，具体阐述成都大运会创新思路和成功经验。

保证赛事质量，打造赛事影响力，这是成都大运会筹办的一个最基础的出发点。支撑赛事的营收和良性运营，是市场开发工作最直接的价值，市场开发工作从赞助、特许经营、票务等多个方向获得的收入，支持了赛事在自负盈亏的基础上，带来更高质量的赛事内容呈现和合作伙伴服务，形成可持续的赛事运营生态。在此基础上，市场开发工作成果能够展示体育赛事在科技、可持续发展、品牌建设等不同方向的特色，直接助力了赛事商业影响力的建设和长期品牌的塑造，为赛事未来的商业体系完善和商业合作伙伴深度赋能打好坚实基础。

坚守绿色低碳理念，创新商业合作思路

成都大运会以赛事碳中和目标为引领，切实将绿色低碳理念贯穿到赛前、赛中、赛后全过程。成都大运会的市场开发工作同样紧紧围绕绿色、低碳、可持续的理念，充分利用合作伙伴价值，为赛事实现经济、社会、环境的综合效益提供了强大支持。

包括二手循环服务、新能源等方向在内的碳中和服务是本届大运会商业赞助开发的全新方向，彰显了成都大运会执委会和成都市面向未来的可持续发展理念，以及赞助企业在谋求经济效益的基础上，对环境、社会和公司治理（ESG）方向越来越明确的侧重。

图片来自成都大运会官方

以转转为例，该公司将服务大运会视作一个重要的契机，在推广循环经济概念和形态的同时，激发更多年轻人加入到二手消费中来，让市场潜力进一步释放。转转集团副总裁徐鉴在接受禹唐体育专访时表示，在此次合作中，转转看到了企业、政府与公众之间形成了一种良好的互动，而且是以市场刚性需求为前提的真实互动，这势必让更多人更深层次地认识二手交易和循环经济，从而创造更具持久力的价值。

其他方面，作为本届大运会的碳中和服务类指定产品，四川联合环境交易所为贯彻“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，为成都大运会主要提供了三方面的服务，分别是双碳专业支撑、平台数字赋能和碳中和见证。四川联合环境交易所董事长何锦峰在接受禹唐体育专访时表示，借助成都大运会引领城市绿色低碳生产生活方式，提高城市能级水平，是大运会举办的一次重要命题。“点点”平台“低碳大运”专区，通过数字化技术赋能个人碳中和，增进成都大运会公众低碳参与。

不同于常规的减少个人碳排放行为，直接购买碳减排量实施个人碳中和对于国际大型赛事来说尚属首次，也是成都市深入“碳惠天府”机制建设，创新运用碳中和模式的一次重要创新。这样的方式对国际大型赛事碳中和贡献了成都智慧，也有助于成都市创新绿色低碳生产生活方式。

《白皮书》项目组在赛事筹办期间，邀请部分赞助商代表填写了调查问卷。在本次问卷的受访企业中，25%的品牌围绕环保、可持续发展等方向提供了服务，在满足赛事按计划顺利运行的基础上，支撑了绿色大运等目标的实现。

成都大运会在绿色和低碳领域取得的成果，目前已经与成都的城市面貌和市民生活产生了深度的化学反应。以“公园城市”为长期的城市愿景，成都的城市绿化和体育公园建设均走在全国前列，大运会的到来，让“可持续发展”的城市理念更加突出，赛事遗产已经体现在市民的公共交通出行、绿色场馆消费、体育公园健身等城市的生活日常中，并将在未来长期赋能成都的城市品牌建设，以生态、宜居的城市特征塑造绿色蓉城面貌，成为中国新时代生态文明建设的典型名片。

打造文创爆点，深挖文化底蕴

2019年12月，成都大运会正式发布了特许经营计划，尽管经历了两度延期、疫情期间线下消费场景受限等客观挑战，赛会执委会特许经营团队在多变的筹办环境中，围绕吉祥物“蓉宝”的形象特征，结合消费人群的审美特点及生活使用需求，并充分借鉴北京冬奥会等体育大赛特许经营工作的成功经验，与合作伙伴共同打造了受到市场充分认可的“蓉宝宇宙”。

图片来自成都大运会官方

成都大运会的特许经营产品销售收入超过了以往任何一届大学生夏季运动会同类别收入数据，创造了大运会赛会历史新的记录。如果参考以往多届奥运会的特许产品销售收入，成都大运会在特许商品经营这个维度已经达到了“奥运水准”。

成都大运会不仅围绕“蓉宝”IP打造了种类丰富且受市场认可的产品矩阵，而且基于立体的传播策略形象的讲述了中国文化和成都故事，营造了全民参与、乐享大运的文化氛围。当中国的文创消费市场进入了全新的阶段，成都大运会的特许经营工作，为中国未来体育大赛提供了极具借鉴意义的典型案例。

评估大运会特许经营工作的价值，销售收入是一条主线，文化氛围营造和文化影响力输出是另一层必不可少的维度。围绕“蓉宝”的形象特点，大运会和特许经营授权商在继承和放大川剧脸谱等天府文化特色的基础上，结合新一代消费者的审美特点、生活习惯和消费需求，推出了盲盒、变脸手办、徽章等形式新颖、做工精美的产品。

与此同时，结合当前科技和数字化发展成果，开创性的推出了“太空蓉宝”虚拟数字文创等全新产品系列，联动赛事官方供应商国星宇航发射的卫星登上太空，成为全球首个登上太空星屏的赛事IP吉祥物，在打造营销热点，落实“科技大运”的同时，也通过现代化、国际化视野凸显了大运会品牌，凸显了城市品牌建设。

图片由元隆雅图提供

大运会开幕之后，“蓉宝”圈粉无数，频频霸榜热搜。“蓉宝”周边产品不断创新和“上新”，大众消费热情很足，线下店铺每日游客络绎不绝，线上店铺有超百万网友涌入抢购，大运粉丝的澎湃消费力再次被验证，实力演绎“一蓉难求”。

作为成都大运会特许商品生产商和零售商，元隆雅图设计生产的大运会特许商品超百款。元隆雅图副总裁陈涛在接受禹唐体育专访时表示，“蓉宝”受热捧表明人们对于体育赛事的热情已经不局限于比赛本身了，他们对于文化的热爱已经形成一种消费需求。而伴随着国民文化自信的提升，这种将中国文化魅力传递向全世界的主观意愿也会逐渐凸显出来。

科技赋能大运，助力城市科创发展

围绕“科技大运”的核心理念，成都大运会执委会制定了《科技赋能大运行动方案（2023版）》，实施大运科技专项。重点围绕主场馆、大运村等空间，在场馆建设、赛事保障、数字观赛等方面，实施了170余项技术产品，覆盖30余个场馆，为办赛、参赛、观赛提供科技支撑。相比于往届大学生夏季运动会，成都大运会的科技含量更为突出，并且从技术产品的应用数量和应用方向上向北京冬奥会为代表的“奥运标准”充分看齐。

图片来自成都大运会官方

以大学生为主人公，大运会象征着青春和希望，代表着新一代年轻人对于未来的全新愿景，而科技和创新的实践成果则让发展蓝图更加有迹可循。成都大运会的科技成果直观的反映出数字化和科技创新与体育赛事深度结合的趋势，在此基础上，“科技大运”留下的场馆、交通、思维习惯等大赛遗产，正在全面赋能于成都的城市基础设施建设和惠民服务中，成为“科技蓉城”和“智慧蓉城”新的驱动力。

不可否认的是，成都大运会的商业赞助合作伙伴为“科技大运”立下了汗马功劳。作为成都大运会综合信息类独家官方合作伙伴，中国电信充分发挥综合智能信息服务领先优势，通过数字化全方位赋能智慧大运，向全球观众呈现了一届智慧与魅力并存的体育盛会，也让世界看到中国通信企业优越的科技创新能力。

作为成都大运会自动语音转换与翻译类官方独家供应商，科大讯飞携讯飞听见会议系统、智慧屏、翻译机、翻译笔、虚拟志愿者一体机等软硬件设备及服务，为赛事期间的会议会务、嘉宾接待、志愿者服务、新闻采访、赛事播报、听视障人群无障碍沟通等提供全面服务保障，技术赋能“首届无障碍沟通的世界大学生运动会”，并以大运会为契机实现产业落地，深度助力智慧蓉城生态建设。

图片来自成都大运会官方

科大讯飞副总裁王玮在接受禹唐体育专访时表示，人工智能也是生产力，但这背后有一个关键点，就是人要加强对人工智能的领导力，要将其视作一个工作中强有力的助手。这一理念可以在本届大运会的方方面面体现出来，这也是科大讯飞自认为最大的改变之处。总结起来就是技术的改变、服务的改变以及辐射人群的改变。

在相关政策的支持下，大运会的到来为成都科技发展进入新阶段提供了最佳契机。一方面，在大运会中得到应用检验和广泛报道的科技创新成果已经应用于城市交通等基础设施更新和全民健身活动中；另一方面，以赛事为契机强化在蓉合作投资的安恒信息、滴滴出行等大运会赞助商，将会长期融入到城市的科技创新体系中，从产业发展、城市治理和人才培养等多方面为成都科技创新发展注入新动能。

打出知识产权保护“组合拳”，为大运留下宝贵遗产

在任何一项国际体育大赛的筹办进程中，知识产权保护都是核心课题之一。大型体育IP具备着极高的社会影响力和经济价值，相关内容知识产权和特许商品都是重要的IP衍生资产，相应的品牌保护是推动体育产业健康发展的必要步骤。在成都大运会上，多个部门协同合作，为大运会知识产权保护树立起坚实屏障。

成都大运会的知识产权保护工作主要从五个方面开展，分别是：规范管理，夯实保护基础；建章立制，着力依法保护；系统协同，严惩侵权行为；加强宣传，强化保护意识；聚焦赛场，开展专项巡查。正如成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）知识产权保护处处长杨飏在接受禹唐体育专访时所说的，依托联合协作机制，线上线下多渠道检测，他们打出了“组合拳”。

图片来自成都大运会官方

在发布规章文件，依法规范知识产权管理，严厉打击侵权行为，落实好大运会品牌保护主线工作的同时，成都大运会执委会在赛事筹办期间先后举办了10场大运会知识产权保护“进校园、进社区”宣传活动，先后走进四川大学、成都大学、成都七中初中附属小学、宽窄巷子、南郊公园等多个高校、中小学、社区等，通过辩论、论坛、沙龙、剧本杀、主题视频、专题培训宣讲等多种形式，共吸引约10万名学子、市民参与，让保护知识产权的意识深入人心。

总体而言，成都大运会的知识产权保护工作是一份宝贵的大运遗产，它将继续为成都优化营商环境、推进经济社会高质量发展提供有力支撑。大批实践必将成为具有巴蜀味的保护经验，大批经验也必将像“蓉火”一样薪火相传，这些都为成都建设知识产权保护示范城市、四川打造引领型知识产权强省提供积极探索、有益借鉴。为成都未来知识产权保护工作开展奠定了更加坚实的基础，开拓了护航发展新局面。

讲好本地故事，凸显城市魅力

在成都大运会的所有商业赞助合作伙伴中，根植于四川省以及成都市的本土企业达到27家，其中大部分属于中小型企业，以本土赛事为契机，首次登上体育大赛营销的舞台，凸显了成都市打造世界赛事名城，以体育大赛遗产助力本地企业和经济社会发展的理念和实践成果。

另外，成都大运会对展示成都特色文化的优质产品、餐饮和文旅投资进行了明确的侧重，以体育大赛为契机，谋求新产业和新企业“引进来”，本地文化特色“走出去”两手抓，在拉动本地消费，扶持中小企业发展的同时，对外展示成都市的城市文化魅力，助力城市名片的内核建设。

具体来看，成都大运会的第五层级“官方指定产品”赞助级别和更友好的捐赠渠道为本地企业提供了与大运会结合的优质平台。赛事还策划了“大运好礼20强”“大运星餐饮top 100”等营销活动，为本地中小企业提供走向世界，展示品牌，讲好故事的平台，让大运会真正成为品牌交流、文化交流和城市交流的窗口。

图片由鹃城牌郫县豆瓣提供

作为本届赛事的指定豆瓣，鹃城牌郫县豆瓣与大运同行，为大运会提供绝妙的川味体验，向世界传递“川菜之魂”郫县豆瓣的独特酱香。四川省郫县豆瓣股份有限公司总经理冉易在接受禹唐体育专访时表示，服务成都大运会这样的国际性体育盛会，鹃城牌郫县豆瓣的品牌知名度和美誉度得到显著提升，进一步强化了品牌形象和市场竞争力，促进了企业的高质量发展。鹃城牌将以成都大运会为契机，继续大力拓展日本、美国、韩国、东南亚、欧洲等国际市场，做市场深耕，让品牌出海，将保留古法酿制的，拥有“川菜之魂”美誉的郫县豆瓣打造成高端化、国际化的酱香典范。

另外，作为成都大运会高原特色产品类指定产品，净土阿坝借助大运会平台，发挥自身优势，巩固农特产品区域主渠道地位，发挥“农投”企业作用，向世界展示了“净土阿坝”的深厚魅力，带动阿坝州的农特产品走出大山，走向世界。净土阿坝农投公司党委书记、董事长李毅在接受禹唐体育专访时表示，净土阿坝积极践行“品牌共建、品牌共享”的使命与担当，借助大运会流量引爆“净土阿坝”热度，点燃全国对于阿坝州农产品的新认知，打造品牌+体育发展模式。

结语

虽然经历三年疫情，两次延期，成都大运会组委会依然兑现了承诺，将一届充分展现国际标准、中国风格、巴蜀韵味的国际体育盛会带给世界。举办全球性综合体育赛事活动一直是主办地通向国际城市的绝佳“认证”平台。本届大运会的举办，让成都这座雪山下的公园城市、首批中欧班列枢纽节点城市向世界做了一次成功的对外宣讲。

从“办赛”的角度，成都大运会为世界树立了新的标杆。大洋洲大学体育联合会主席戴维·施穆德（David Schmude）就表示，在成都举行的大运会具有“奥运会的办赛水平”。当然，对于成都而言，这并不是终点。它将把众多宝贵经验应用到世界赛事名城的建设中来，而办赛留下的大运会遗产，也将为城市的创新发展提供持续推动力。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

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