冬日的重庆南天湖国际滑雪场银装素裹，前来滑雪的冰雪运动爱好者络绎不绝。

重庆南天湖国际滑雪场拥有地形公园、缆车、高级道等设施，滑雪场董事长王嵩说：“北京冬奥会的成功举办激发了大众的冰雪运动热情，很多南方地区的雪友也积极参与冰雪运动。”

2023—2024雪季，各大滑雪场纷纷开足马力，努力提供优质服务。从业者表示，以滑雪为纽带，涵盖餐饮、交通、住宿等多业态的冰雪产业链正在延长，为持续扩大冰雪消费注入了新动能。

打好文旅牌 拉动雪场人气

新雪季到来，由北京开往河北张家口崇礼的高铁迎来了客流高峰。据张家口车务段太子城高铁站站长刘雪平介绍，从2023年11月9日开始，每逢周末，每趟列车车厢由8节增加到16节。“目前雪具托运办理流程只需要几分钟，雪具会由铁路工作人员运送到车厢里，大大方便了雪友出行。”刘雪平说。

快速攀升的客流量在位于崇礼的云顶滑雪公园的酒店有了直观体现。“我们共有3000多间客房，平日入住率在40%左右，周末最高能达到70%，客流量不断走高。”云顶滑雪公园高级副总裁、营销中心总经理张旭光说。

云顶滑雪公园还举办了丰富多彩的文体活动，张旭光表示，滑雪场要从单纯的体育类经营场所向文旅类转型，“吃住行、游购娱都要发展起来，这是未来冰雪消费的新增长点。”

北京军都山滑雪场对滑雪场地和滑雪服务大厅进行升级，游客可以享受更加优质的租赁、寄存、休闲等服务。

据携程研究院行业分析师方泽茜介绍，近年来，国内滑雪运动的休闲化和专业化需求不断增长，五成以上用户在滑雪时会进行旅游休闲活动，三成以上用户在体验冰雪旅游产品时，会选择两天以上纯滑雪的行程。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，在文体旅深度融合发展的趋势下，冰雪消费的广度和深度还有很大挖掘空间。

打好融合牌，促进业态发展

2023年11月中旬，黑龙江省“中国雪乡”景区开园，首日便迎来3000多名从各地赶来的游客。人们滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很紧俏，大街上游客很多。”携程自营导游马林说。

36岁的马林从事导游工作15年了，自2023年11月起，她已接待了多批旅游团。“游客们对滑雪和观雪景都很看重，而这条游览线融合了人文和自然景观、城市风光和乡村特色，同时也满足了雪友对滑雪的专业性需求。”马林说。

近年来，各地冰雪经济多种业态日渐成熟，旅游线路逐渐增多，形成了清晰的产业链。马林说：“在我们这里，白天赏雾凇，晚上泡温泉，第二天驰骋雪场，成熟的产业链能带给游客丰富的体验。”

以冰雪为纽带，拉动餐饮、住宿等配套服务，冰雪经济的附加值也为当地经济发展注入新动能。携程租车数据显示，辽宁、吉林、黑龙江、新疆等省份作为冬季热门旅游目的地，2023年12月以来的租车订单量同比增长近3倍。

打好冬奥牌 激发消费潜力

新雪季，曾举办北京冬奥会大部分雪上项目比赛的崇礼又热闹起来。据了解，2023—2024雪季崇礼将举办80余项滑雪赛事活动。从2023年11月8日至11月16日，崇礼已接待游客7.67万人次，实现旅游收入超过6000万元。

在“双奥之城”北京，第十届北京市民快乐冰雪季系列活动2023年11月26日在国家速滑馆启动。活动启动当日，3500张消费券通过“北京健身汇”小程序向市民免费发放。市民使用消费券可享受北京地区部分冰雪场馆门票优惠并抵扣部分费用。

马林接待的旅游团一半以上是南方地区的游客，“以前南方游客来到雪场多是拍照看看，现在他们都希望穿上滑雪装备体验一下，感受滑雪运动的乐趣。不少游客表示，北京冬奥会的成功举办，让越来越多南方人参与到冰雪运动中来。”

在王裕雄看来，滑雪运动从入门到高阶有较长的过程，很容易吸引消费者长期投入，激发更多冰雪消费潜力。

本文转载自人民日报，图片除署名外均来自网络，原标题：文体旅多业态深度融合，冰雪消费潜力巨大