2024年伊始，冰雪经济如同一声春雷，打响了新年经济增长的第一枪。哈尔滨的冰雪节、长春的雪博会、吉林的雾凇岛等吸引了众多国内外游客前来体验。冰雪经济迅速升温，成为各地关注的焦点。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场异常火爆。携程数据显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%。同程旅行数据显示，哈尔滨元旦假期的旅游热度同比上涨240%。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

冰雪运动：从小众到大众的嬗变

冰雪运动正在迎来裂变式普及。随着基础设施的完善、技术与装备的进步、文化活动的丰富以及健康理念的普及，冰雪运动无疑将继续在更广阔的领域展现其独特魅力，并成为人们生活中不可或缺的一部分。

天使投资人郭涛表示，冰雪运动作为一项具有广泛参与性和观赏性的体育项目，得到快速发展。越来越多的人开始接触和参与滑雪、冰球、雪车等冰雪运动项目。同时，相关的文化活动也得到重视和发展。此外，为满足游客的需求，相关产品和服务也在不断创新和开发，如冰雪主题公园、冰雪度假村等。

冰雪运动凭借其独特的魅力成为了新兴选择。“这次去哈尔滨就是想去滑雪。”南方旅游者张欣告诉记者，“虽然并不会滑雪，但是想去感受飞一般的感受。”

技术的进步和装备的普及也为冰雪运动的大众化提供了物质基础。如今市面上出现了各种适合初学者的滑雪装备，价格亲民，安全性能高。此外，各种滑雪培训班和体验活动为人们提供了专业指导和安全保障。

“在教练的指导下，滑雪也不是很难学。”张欣告诉记者。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始参与到冰雪运动中来。从滑雪、滑冰到雪橇，各种冰雪运动的参与者数量呈爆炸性增长。这一变化不仅促进了相关体育产业的发展，也为旅游、服装、装备制造等相关行业带来了新的增长点。

冰雪旅游：新的经济增长极

随着冰雪运动在全民健身中的普及，越来越多的人参与到滑雪、滑冰等活动中来。这为相关装备制造业、培训服务业带来了新的商机。

“冰雪经济给商家的生意带来了实实在在的利益。”海南大学“一带一路”研究院院长梁海明认为，目前，商户希望政府能够提供更多优惠政策支持，比如降低冬季经营成本、提供市场营销平台等，同时也可能强调提供优质商品和服务，满足游客消费升级的需求。

“文旅可以成为城市发展的‘第二春’，文旅产业具有高度的关联性和带动性，可以带动相关产业的发展和壮大，创造更多的就业机会和经济收益。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为。

哈尔滨还可以加强与周边城市的合作，共同打造区域旅游品牌，提高整个区域的旅游知名度和影响力。袁帅建议，只要继续保持冰雪市场活力和热力，热雪将继续“燃”冬，为哈尔滨经济带来持续的热度。

梁海明认为，哈尔滨未来要大力发展冰雪经济，促进当地冰雪经济更好发展，可考虑进一步着力打好“特色牌”，既做足“冰”文章，也应考虑以冰雪体育为基础，以及以冰雪文化为引领，从而推动新旧动能转换、经济结构升级突破，同时加速冰雪旅游产业发展，才能实现“白雪换白银”的愿景。

冰雪挑战：切勿盲目扩张

不少地区也纷纷仿效哈尔滨模式，通过举办各种冰雪节庆活动来推动当地经济。这些活动有滑雪比赛、冰雕展览、冬季美食节等，旨在打造综合性的冰雪旅游目的地。

然而，建立一个完整的冰雪产业链，是一个涉及多方面、多步骤的复杂过程。它既是对当地经济发展潜力的深度挖掘，也是对文化、体育、旅游等多个领域融合创新能力的考验。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇提醒，未来的规划可能需要聚焦于更可持续和成本效益高的项目。可将重点可能放在提高现有设施的效率和吸引力上，而不是大规模扩张。

“消费者期待更多的个性化、沉浸式体验项目，以及更好的旅游环境和服务质量。同时，消费者也会关注价格合理性和旅游安全问题，这都是促进冰雪经济发展过程中需要不断改进和完善的方向。”梁海明提到。

郭涛认为，由于冰雪资源的季节性和地域性限制，冰雪经济的发展受到一定的制约。其次，冰雪运动的安全风险也是一个重要的问题，需要加强安全教育和培训，提高参与者的安全意识。此外，冰雪经济的可持续发展也需要解决环境保护和资源利用的问题，确保冰雪资源的可持续利用。

北京社科院副研究员王鹏认为，在冰雪经济发展过程中，目前面临一些挑战。首先，冰雪场地设施建设和服务水平还有待提高，需要进一步完善冰雪产业链，提升冰雪旅游的品质和效益。其次，冰雪旅游市场还需要进一步拓展和规范，加强市场营销和宣传推广，提高冰雪旅游的知名度和美誉度。此外，冰雪经济发展还面临着季节性限制、人才短缺、资金投入等方面的挑战。

“冰雪科技和冰雪教育也将成为冰雪经济的重要发展方向。”品牌专家解筱文认为，随着科技的不断发展，冰雪科技将为冰雪产业带来更多的创新和突破。未来，将加强冰雪科技研发和创新，推广新型冰雪材料、技术和设备，提高冰雪产业的科技含量和附加值。同时，随着人们对冰雪知识和技能的关注和需求的提高，冰雪教育将有更大的市场空间。

本文转载自中华工商时报，图片除署名外均来自网络，原标题：冰雪经济迎来“白雪换白银”