经过了一年的线下体育赛事全面复苏与回归之后，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育大年”，足球欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会将相继上演。此外，丰富且优质的国内外体育赛事资源牵动了多条营销主线，对于品牌方而言，尽早明确意向资源方向，做好预算规划，是用好2024“体育大年“商业价值，实现预期营销目标的关键一步。在本文中，禹唐将简要介绍2024年上半年的重点体育营销项目资源，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。

斯巴达勇士赛（3月-12月，全国）

图片来自斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第七年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2024年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国10余座重点城市陆续开赛，覆盖20余个周末，是全年最具营销价值的大众参与类赛事资源。

斯巴达勇士赛品牌宣传片

斯巴达勇士儿童赛（3月-12月，全国）

图片来自斯巴达勇士儿童赛

随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2023年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。2023年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的亲子类赛事资源。

斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录

中国网球青苗计划·网球小将集训营（3月-12月，全国）

图片来自网球小将集训营

我国青少年日益成为参与网球运动的主力军，相关的培训项目和赛事正不断收到积极的市场反馈。为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，培养扩大网球人群基数，中国网球协会于2022年推出了“青苗计划”。这也是国内针对儿童和青少年网球培养的国家级权威项目。

中国网球青苗计划打造了全国通用的12岁以下少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块，联动网球俱乐部人才资源，逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下，中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。

中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。

中国大众网球联赛（全国）

图片来自中国大众网球联赛

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。基于中国网球协会和CTR排名系统的支持，中国大众网球联赛相比于国内大多数大众赛事，将会拥有长期、全面的发展计划。

随着全民健身和运动消费市场的升温，群众体育背后巨大的发展潜力已经开始显现，而在这条静待挖掘的产业新赛道上，中国大众网球联赛已经占据了“C位”，是体育营销市场不可错过的国家级大众体育赛事资源。

2022年中国大众网球联赛贵州省级联赛精彩瞬间

中国网球巡回赛（4月-12月，全国）

图片来自中国网球巡回赛

作为当前国内具备办赛确定性的，极度稀缺的国家级竞技类赛事资源，中国网球巡回赛对赛事在产业内的定位、赛事体系的打造、核心人群的触达、媒体矩阵的建设，以及长期的发展规划，都是国内诸多尚在成长期的自主赛事IP可以借鉴的优秀经验。

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2024年4月至12月，新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛，是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛精彩瞬间

世界体育大会（4月7日-4月11日，伯明翰）

世界体育大会（SportAccord）是一个体育赛事组织，总部位于奥林匹克之都瑞士洛桑，由代表奥林匹克和非奥林匹克国际单项体育联合会的利益相关者管理。它汇集了参与体育事业的国际联合会和组织，旨在服务、促进和保护利益相关者的共同利益，帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

2024年世界体育大会的核心日程包括官方主办的全体会议和系列会议、国际奥委会和各国际单项体育联合会共同主办的系列会议、以“体育的力量（The Power of Sport）”为大主题的论坛项目（城市论坛、法律论坛、健康论坛和媒体论坛），以及一片宏大的展览空间。禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，此前已经连续五年合作。有意向提前了解2024年世界体育大会的参会、参展、嘉宾出席和商业合作事宜，请与禹唐体育详细沟通。

KISS RUN甜蜜跑（全国）

图片来自KISS RUN甜蜜跑主办方

KISS RUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

参与KISSRUN甜蜜跑的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

青岛时尚体育节（暑期，青岛）

图片来自青岛时尚体育节

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游和节庆IP，将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在依托城市的特色文化，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华，成为特定市场中的年轻人参与体育、享受生活的最佳选择之一。同时也成为回应品牌方核心需求的区域精品资源。

体育旅游消费无疑是未来巨大的“新消费引擎”，下一步，青岛时尚体育节将继续着力推动体育消费模式创新，打造国内知名体育赛事IP，为促进青岛体育消费探索更多经验，助推青岛体育旅游新业态的高质量发展。在青岛时尚体育节里，品牌能够找到更多深度合作的空间，并实现青岛时尚体育节和青岛国际啤酒节的IP与赞助品牌的价值共享。

第四届青岛时尚体育节斗腕精彩瞬间

斯坦科维奇杯洲际篮球赛（待定）

斯坦科维奇杯洲际篮球赛是由国际篮球联合会终身名誉主席程万琦博士发起，为表彰时任国际篮联秘书长斯坦科维奇先生为国际篮球发展所做出的贡献，以其名字命名举办的赛事。自2005年首次举办至今，这项赛事足迹遍布国内12座城市，始终致力于为中国男篮备战世界重大赛事提供高水平热身机会。

篮球运动在中国越来越受欢迎，随着篮球运动的普及，中国篮球产业也在不断发展壮大。斯坦科维奇杯作为顶级篮球IP，一直都被市场高度重视。斯坦科维奇杯所到城市，每个夏天都能汇聚起众多篮球忠实球迷前往观赛，形成巨大市场声浪。无论从曝光度、关注度还是社会背景的层面看，斯坦科维奇杯对于赞助企业而言无疑都是高性价比的选择。

威克多中国羽毛球公开赛（9月17日-9月22日，常州）

图片来自中国羽毛球公开赛官方微博

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

中国杯帆船赛（11月，深圳）

图片来自中国杯帆船赛官网

中国杯帆船赛于2007年创办于深圳，是经国家体育总局批准，由国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，深圳市文化广电旅游体育局共同主办，深圳市大鹏新区管委会和深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司承办的国际品牌大帆船赛事。中国杯帆船赛是列入世界帆船联合会赛历的常规赛事，多次获得“亚洲最佳帆船赛事”荣誉，并且已成为中国帆船运动同世界交流的平台，也是深圳市的城市名片。

中国杯帆船赛现已发展成为位居亚洲前列、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，是写入深圳建设全球海洋中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国大帆船运动的蓬勃发展，用帆船航海向全世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位以及知名度会有显著作用。

女篮·韩旭

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。

当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

徐京坤·旺代中国梦之队

图片由徐京坤船长团队提供

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤将带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

比亚迪携手环球船长徐京坤，致敬乘风破浪的逐梦人

男篮·张宁

图片由张宁提供

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年，是这片赛场的明星球员。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

综合格斗·沙依兰

图片来自沙依兰个人微博

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。