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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、TCL成为南非板球队MI开普敦官方电视合作伙伴

南非板球队MI开普敦与与中国知名电子品牌TCL签订了合作协议，使其成为球队新赛季的官方电视合作伙伴。TCL与板球运动有着不解之缘，曾与印度、巴基斯坦和澳大利亚板球队有过合作，还包括巴基斯坦国家板球队。此前，MI开普敦签约的赞助商还包括吉百利、DHL等。

体育营销是TCL拓展海外市场的重要武器，近年来，该公司依然在这方面加大投入，并且延伸到更多海外市场。2023年，TCL就赞助了NFL、法国橄榄球协会、西班牙国家足球队、南美解放者杯、英超阿森纳俱乐部以及德国男足国家队，覆盖欧洲、北美、南美、中东等核心市场。

非洲家电市场，曾经是韩系品牌的天下，直到2010年到2017年期间，TCL、美的、创维等中国品牌出海非洲，才将韩系品牌市场份额挤到10%左右。但现阶段，中国品牌在非洲的市场份额仍只有15-20%，剩下70%的市场掌握在本地杂牌手中。TCL在非洲加码体育营销，说明依然看好未来这片市场的人口红利和发展机遇。

2、Philadelphia成为意甲官方合作伙伴

意甲联赛与亿滋国际旗下品牌Philadelphia建立新的合作伙伴关系。得益于这一合作伙伴关系，Philadelphia将自己完美地置于意大利文化的两个关键元素：美食和足球之间，继续庆祝友谊的价值。在意大利杯决赛和意大利超级杯比赛期间，Philadelphia将获得场边广告曝光，所有意甲比赛的精彩集锦将由Philadelphia呈现，它还成为“月度最佳教练”和“年度最佳教练”奖项的冠名赞助商。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“就像本月最佳球员和最佳进球一样，我们将一个著名的品牌和最佳教练的奖项联系起来，从今天开始称为‘Philadelphia月度最佳教练’。该奖项不仅证明了比赛的结果和精彩场面，也证明了赛场内外的公平竞争和行为。因此，意甲联赛继续走在提升其资产价值的道路上，将它们与拥有绝对国际地位的公司和我们共同价值观和目标的品牌联系起来，并在我们的合作伙伴之间创造协同效应。”

亿滋国际集团意大利总裁兼首席执行官希尔维亚·巴利亚尼（Silvia Bagliani）表示：“我们非常高兴地宣布，亿滋国际的标志性品牌Philadelphia与意甲联赛之间的合作关系，这是一个建立在质量、激情和卓越的共同价值观基础上的联盟。通过将有价值的合作伙伴关系整合到我们品牌的营销计划中，我们将成为传播领域的领导者，这一协议标志着我们雄心壮志的一个重要里程碑。我们坚信，我们将与意甲联赛共同创造的协同效应将为我们的消费者带来全新的、引人入胜的体验，并加强费城与意大利所有球迷之间的联系。”

3、Stage Front成为西班牙国家队全球赛事和款待服务合作伙伴

西班牙足协与全球领先的科技赛事和款待服务公司Stage Front建立开创性的合作伙伴关系，使其成为西班牙国家队的官方全球赛事和酒款待服务合作伙伴。这一战略联盟标志着双方长期承诺的开始，双方将在未来几年提升球迷体验，创造男足和女足比赛中难忘的时刻。

西班牙足协市场营销主管鲁文·里维拉（Ruben Rivera）表示：“拥有这家公司作为官方全球赛事和款待合作伙伴，我们可以为球迷提供一流的体验。”他指出，“国家队的目标是在我们的比赛中建立新的质量标准，在款待方面”。

Stage Front首席执行官卡尔·鲁斯（Karl Roes）表示：“我们很高兴能与西班牙足协在这一历史性的冒险中携手合作。Stage Front致力于提供卓越的赛事体验，此次合作使我们能够将我们的专业知识带入足球世界。我们期待着为球迷创造难忘的时刻，提升绝对国家队的全球形象。”

4、非洲足联与Orange续约

非洲足联与Orange续签长期合作伙伴关系，加强双方对非洲足球发展、平等和包容的共同承诺。Orange自2008年以来一直是非洲足联的独家电信合作伙伴。双方新合作协议覆盖即将到来的科特迪瓦非洲杯、2024摩洛哥女子非洲杯和2025摩洛哥非洲杯。新协议使Orange能够将其承诺重点放在提供连通性、平等和包容性上。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）表示：“多年来，Orange一直是非洲足球的伟大支持者和合作伙伴。我们很高兴能继续与Orange合作，使非洲足球成为世界上最好的足球之一，并实现自给自足。预计将有超过8亿人观看在科特迪瓦举行的非洲杯，我们很高兴Orange成为本次比赛和2025年摩洛哥非洲杯的合作伙伴。我们与Orange的合作也将支持非洲大陆女子足球的发展和成长。”

Orange中东和非洲首席执行官热罗姆·恩里克（Jérôme Henique）表示：“Orange是非洲和中东足球的长期忠实合作伙伴。我们对非洲足球的承诺已经持续了20多年，我们很自豪能在该地区的国家举办40多个足球合作伙伴关系，包括国家队以及多个国家的各种青年、学院和大学项目。我们很高兴与非洲足联继续这项重要的工作，通过共同的目标共同创造和推动真正的变革。”

5、Team Vitality与Vodafone Idea在印度达成合作

电子竞技组织Team Vitality与印度电信公司Vodafone Idea(Vi)建立合作关系。此次合作包括内容创作、活动合作和粉丝激活。这一合作关系加强了双方的努力，Team Vitality将扩大其在印度的业务，Vi将加倍支持电子竞技。Vi是印度手机游戏市场的主要参与者，以其官方应用程序上的Vi Games产品而闻名。

Team Vitality印度董事总经理兰道尔·费尔南德斯（Randall Fernandez）表示：“我们很高兴宣布与Vi建立合作伙伴关系。我们正处于技术将推动游戏发展到下一个水平的关键时刻，并热切期待我们的共同旅程。我们将在全国范围内寻找有抱负的游戏人才，开辟新的视野，开创新的先例，在电子竞技行业创造不可磨灭的印记。”

Vi首席营销官阿夫尼什·科斯拉（Avneesh Khosla）表示：“游戏一直是我们的战略重点领域，我们一直在努力通过正确的合作伙伴关系和相关产品来加强我们的游戏组合。在过去的几年里，电子竞技已经彻底改变了手机游戏领域，特别是在年轻用户中，因此，我们在这个领域的深入关注是Vi Games的自然发展。我们很高兴能与世界领先的电子竞技组织之一——Team Vitality合作。我们的目标是共同推动印度电子竞技生态系统的普及。在接下来的几个月中，我们将推出一些令人兴奋的电子竞技和其他以年轻人为中心的内容，让我们的消费者体验。”

6、加拿大航空成为职业女子冰球联盟首席合作伙伴

新成立的职业女子冰球联盟（PWHL）与加拿大航空公司达成历史性的合作伙伴关系，使其成为联盟的首任首席合作伙伴和联盟前六支球队的官方航空公司，这反映了它对冰球的热情，并与世界分享加拿大最好的东西。为了庆祝这一历史性的合作关系，加拿大航空还推出了一个名为“We All Fly”的鼓舞人心的新广告活动，由一群年轻的PWHL希望之星与加拿大冰球传奇人物Mélodie Daoust一起亮相，该广告将在每场PWHL主场揭幕战之前首播。

PWHL业务运营高级副总裁艾米·希尔（Amy Scheer）表示：“我们很高兴与加拿大国家航空公司合作，成为PWHL的首任首席合作伙伴和官方航空公司。”“我们很荣幸与加拿大航空公司一起飞行，这种联系反映了我们共同的价值观，以及联盟，球员和未来明星的巨大潜力，因为我们将这项运动推向了新的高度。”

加拿大航空品牌副总裁安迪·希巴塔（Andy Shibata）表示：“与PWHL合作，成为冰球历史上这一历史性时刻的一部分，对我们加拿大航空公司的所有人来说都是非常令人兴奋和有意义的。”“作为加拿大的国家航空公司和加拿大体育运动的长期支持者，这种合作关系反映了我们与客户对冰球的热爱，以及我们在航空业倡导性别平等的工作。”

7、罗杰斯通信成为职业女子冰球联盟职业女子冰球联盟

职业女子冰球联盟（PWHL）与罗杰斯通信公司达成了一项新的多年协议。使其成为联盟在加拿大的官方电信合作伙伴。这种合作关系建立在罗杰斯对冰球的坚定承诺和在加拿大发展这项运动的基础上。通过合作，罗杰斯将通过现场比赛、幕后内容、独特的球迷体验，以及为小冰球女孩提供与冰球英雄联系的鼓舞人心的机会，为加拿大女子冰球的发展提供支持。

PWHL顾问委员会成员斯坦·卡斯滕（Stan Kasten）表示：“通过与NHL的合作，罗杰斯已经成为加拿大冰球的代名词，通过其媒体资产、球队投资和联盟赞助，将职业冰球带给了全国各地的球迷。”“与PWHL的这种令人兴奋的合作关系是罗杰斯致力于发展这项运动并为加拿大人带来最佳职业冰球体验的又一延伸。”

“我们很自豪能够支持PWHL，并帮助在全国范围内发展女子冰球，”罗杰斯通信公司首席执行官托尼·斯塔菲里（Tony Staffieri）表示。“我们期待着与联盟合作，庆祝这一历史性时刻，激励和奖励球迷，并赋予下一代年轻球员权力。”

8、潘晓婷出任香山衡器品牌代言人

近日，广东香山衡器集团股份有限公司官宣“九球天后”潘晓婷成为品牌新晋代言人。此次香山衡器与世界台球冠军潘晓婷实力携手，将聚焦衡器领域展开多维合作，线上线下共同推广香山衡器产品，助力品牌升级，迈向更广阔的市场。无论是潘晓婷还是香山衡器，“专业”都是他们身上最外显的标签。在高速发展中，香山衡器以科技创新为驱动，不断打磨创新衡器产品，用专业的态度、精准稳定的品质赢得了市场与用户的高度认可。

香山衡器选择潘晓婷成为品牌代言人，无疑是看重了她强大的影响力和对品牌形象的高度契合。“九球天后”潘晓婷作为台球界当之无愧的女神，无论是颜值还是实力都毋庸置疑。从1998年到2002年，潘晓婷在中国国内保持不败，几乎包揽所有女子台球冠军，也曾在世界级比赛中获得10次九球世界冠军，她用精准专注的力量成就了一代传奇。

这次签约潘晓婷成为品牌代言人，再次为香山衡器蓬勃发展注入强劲动力。一位是中国职业台球界领军人物，一个是衡器领域先驱品牌，双方强强联合将让世界看见中国衡器品牌的精准稳定实力，必将助力香山衡器发展迈向新的、更高的台阶。