2024年是后疫情时代的第一个体育大年，毫无疑问，体育营销的重要性又会凸显出来。在明年所有的体育大赛中，巴黎奥运会的地位自然无可撼动，它在价值潜力、影响力和激活手段丰富度等方面都有着独特的优势。

巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。在2023年进入尾声之际，禹唐体育推出特别系列，回顾巴黎奥运会的申办和筹备之路。在这个过程中，我们既是观察者也是亲历者，将从不同的视角向您展示巴黎奥运会独特的、多层次的价值。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖表示，巴黎奥运会的目标是与尽可能多的人分享这一独特的庆典，并提供一种新的活动模式，这种模式对所有人开放，并符合人们的愿望，特别是年轻一代的愿望。此次奥运会还将是互动的奥运会、负责任的奥运会。整个法国都在准备迎接2024年的世界。

一场壮观而富有创意的体育庆典

巴黎奥组委认为，想要在奥运会和残奥会历史上留下自己的印记，就必须通过大胆创新的想法重塑奥运会体验，包括将体育运动带出体育场，带动城市中心意想不到的地方；将开幕式放在巴黎的中心地带举行，在塞纳河沿岸，至少有60万观众观看这一盛典；让公众可以参与部分体育赛事，特别是马拉松比赛。

向所有人开放的庆典

除了为观众和运动员提供独特的体验，巴黎奥运会还尤为重视文化开放。开放奥运会意味着开放视野，消除障碍，在体育与艺术之间、艺术家与运动员之间建立更紧密的联系。为了创造一个更具创新性和创造性的奇观，巴黎奥运会将文化置于其计划的核心，不但注重将体育和文化相结合，同时欢迎来自世界各地的文化，促进文化多样性和文化融合。

独一无二的舞台

巴黎奥运会将让体育走出传统空间，为世界上最伟大的运动员的表演提供一个华丽的展示，以意想不到的方式将体育和国家遗产结合在一起，像巴黎奥运会的沙滩排球比赛就在埃菲尔铁塔旁举办，射箭比赛则在荣军院广场进行。当然，法兰西体育场、罗兰加洛斯、王子公园球场等巴黎标志性的体育场馆也将为运动员提供最好的比赛条件。

巴黎奥组委要为参赛运动员创造最好的奥运会体验，包括24个体育项目在运动员村10公司半径范围内举行，30公里半径范围内有29个体育项目；80%的比赛场馆距离运动员村不到30分钟；运动员村距离奥林匹克体育场不到2公里；所有奥运会和残奥会场馆均可为残疾人和公共交通提供无障碍设施。

观众成为奥运会的参与者

巴黎奥运会将首次邀请观众以运动员身份亲身体验奥运会。巴黎奥运会普通公众马拉松将在与精英赛相同的赛道上举行，为公众提供前所未有的沉浸式和独特的、激动人心的体验。

每个人都可以参与的奥运会

巴黎奥运会创建了有史以来第一个俱乐部，为公众提供从内部体验奥运会的机会，并促进参与体育活动。通过获得普通公众马拉松比赛名额、会见著名运动员、参加火炬接力或成为志愿者，使巴黎2024俱乐部成员成为奥运会参与者。

巴黎奥组委在2019年创建了“Terre de Jeux 2024”标志，目标是让所有法国领土以及体育运动（联合会、联盟、委员会、俱乐部）在奥运会和残奥会的征程从当前开始，而不一定要等到奥运会举办。该标志还扩展到世界各地的所有法国大使馆，为的就是让不仅生活在国外的法国人，而且还包括所有希望以任何身份参加奥运会的人参与其中。

在奥运会前的三年里，遍布法国的620个赛前训练设施网络将欢迎为巴黎奥运会做准备的国际团队。这些大本营在运动员的训练和准备中发挥关键作用，使他们能够在最佳条件的设施中进行训练，以适应和规划自己进入2024年，同时感受东道国的氛围。

对社会开放的奥运会

新时代的奥运会

面对当下这个时代的主要共同挑战，包括气候变化、社会不平等和经济责任，巴黎奥组委将与所有奥运会利益相关方合作，组织更负责任、可持续和包容的奥运会。

可持续是巴黎奥运会理念的核心。本届奥运会新建的设施很少，即便新建的设施也要满足长期需求。巴黎奥运会的举办志在为地方和区域发展提供动力。SOLIDEO公司负责管理一项总规模为4亿欧元的长期投资，其中1.55亿欧元作为公共资金，而75%的公共投资将支援需要设备的塞纳-圣但尼省。

巴黎奥运会95%的比赛场馆是现有或临时的，只有两个专门为奥运会建造的体育场馆，分别是奥林匹克水上运动中心和布尔歇运动攀岩场。运动员村和媒体村在奥运会之后将与所有必要的当地服务一起改造成可持续的、舒适的街区。新开发的基础设施将在2024年后全部捐赠给社区。

合作伙伴对于奥运会理念的践行以及对赛事最终的成功举办也至关重要。合作伙伴通过分享他们的知识和专业技能，助力奥运会的负责任和可持续，例如法国电力集团（EDF）提供法国生产的100%可再生能源。合作伙伴还是巴黎奥运会愿景的真正大使，他们利用各自的生态系统进行宣传，并充分参与到巴黎奥运会的遗产计划中来。

巴黎奥运会还一直在采取措施计算项目对气候和环境的影响。它将确定在整个组织中防止和减轻奥运会碳足迹的所有方法。通过这种创新方法，巴黎奥组委希望展示一种新的关于气候的标准，以帮助改变体育赛事。为了举办一届负责任的奥运会，巴黎奥运会在多个层面展示生态解决方案，同时提出保护场馆附近的生物多样性。此外，巴黎奥组委还制定了负责任的采购战略。

巴黎奥组委还采取了创新措施，为小型企业和社会企业提供与奥运会相关的合同。据悉有超过三分之二的巴黎奥运会合同授予中小企业。此外，巴黎奥运会为社会提供了很多就业与培训的机会。在2019年至2024年期间，大约有15万人服务于巴黎奥运会，其中78000人服务于奥运会组织工作，旅游和建筑行业各有60000人和12000人。

推广体育在社区中的作用

创造遗产也是巴黎奥组委工作的核心。巴黎奥组委与利益相关方合作，旨在奥运会后为当地社区留下有用的遗产。其目的是利用奥运会的力量团结和激励社区，以促进体育在社会中的作用。巴黎奥运会将是一个实验室，通过体育运动，为健康和对抗久坐生活方式、教育、社会包容、平等、团结和积极行动等挑战提供解决方案。为了使这一战略取得成功，并使其能够在2024年之后继续存在，巴黎奥运会将体育运动置于其计划的核心，并与具有相同愿景的现有团体建立合作伙伴关系。

巴黎奥组委坚信，体育是增进健康和福祉的有力工具，因此致力于从年轻人开始，在所有年龄段宣传体育活动。体育还能有效促进教育和参与。巴黎奥组委与当地体育俱乐部合作，促进体育参与，邀请学生参加巴黎奥运会的重要活动，并宣传奥运会和残奥会的价值观。

自2017年以来，巴黎奥组委邀请所有学校参加一年一度的奥运会和残奥会周，致力于促进体育参与、公民意识和体育价值观。以2021年为例，有350所学校参加了奥运会和残奥会周。每一届奥运会和残奥会周90%的项目与残奥会有关，不断改变了人们对残疾的看法。

另外，作为巴黎奥运会遗产战略的一部分，早在2020年，巴黎奥组委就成立了巴黎奥运会捐赠基金。该基金旨在通过支持和加强创新项目来促进社会创新，这些项目将体育作为应对社会面临重大挑战的工具，涵盖健康和福祉、教育和参与、包容、平等和团结以及可持续发展。

重点巴黎奥运营销项目推介

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图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

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图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

除此之外，禹唐重点推介的奥运营销项目资源还包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队、前女篮国手邵婷等。如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

注：图片除标注外均来自巴黎奥组委

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。