2024年是后疫情时代的第一个体育大年，毫无疑问，体育营销的重要性又会凸显出来。在明年所有的体育大赛中，巴黎奥运会的地位自然无可撼动，它在价值潜力、影响力和激活手段丰富度等方面都有着独特的优势。

巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。在2023年进入尾声之际，禹唐体育推出特别系列，回顾巴黎奥运会的申办和筹备之路。在这个过程中，我们既是观察者也是亲历者，将从不同的视角向您展示巴黎奥运会独特的、多层次的价值。

赢得2024年奥运会主办权之后，巴黎并没有停下脚步，而是更加频繁地通过国际化窗口来宣传自己的奥运主张，旨在吸引更多人在2024年夏天将目光投向巴黎，见证一届具有开创意义的奥运会。

不一样的巴黎奥运会

2019年5月，第17届世界体育大会（SportAccord）在澳大利亚昆士兰州的黄金海岸市举行，禹唐体育作为本届世界体育大会的首席媒体合作伙伴，对其进行了全方位的报道。在本届大会上，巴黎2024奥组委首席执行官Etienne Thobois发表了主题演讲，引起了现场浓厚的兴趣和良好的反响。

巴黎2024奥组委首席执行官Etienne Thobois在2019年世界体育大会发表演讲（图片来源：禹唐体育）

Thobois从信仰、目标和核心价值观三个维度阐述了巴黎奥运会的愿景。

巴黎奥运会的信仰是体育改变生活（Sports changes lives），这意味着其受众群体的广泛度，当然也包括年轻一代。“我们希望唤醒每个人心中的‘运动员精神’，让我们每个人都可以向世界证明我们可以做出改变，从不同的方式思考并不断挑战自我。”“让所有人参与奥运会，这个核心理念对我们非常重要，我们始终坚信这一理念是成功举办巴黎奥运会的关键所在。”

在目标层面，巴黎奥组委希望承办一届时刻创新的奥运会，场面壮观且可持续发展。场面壮观并非只是投入大量的资金去装饰，而是将体育赛事尽可能地搬出场馆，去拥抱巴黎，去拥抱城市的每个角落，用体育赛事去连接城市的教育，创新和文化；另外，Thobois还指出，奥运会需要坚持可持续发展方向，在环保上，在资金的合理运用上，他们要负起责任，树立一个良好的奥运形象和城市印象。

巴黎2024奥组委首席执行官Etienne Thobois在2019年世界体育大会发表演讲（图片来源：禹唐体育）

Thobois最后强调，巴黎奥运会的三个核心价值观是创新、卓越和共享。“不断创新，每次去寻找并尝试不同的方法，更高效地处理问题；追求卓越，对于我们来说并不是一个选择，而是我们的承诺，这如同体育竞技一样，每天需要不懈的努力；最后是共享精神，我们不可能只靠自己而取得成功，我们需要团队的努力，需要每个人共享他们的长处并相互高效合作。”

奥运会的社会价值

2021年2月初，在法国总统马克龙先生和联合国教科文组织的鼎力支持下，第二届法国世界体育周（Global Sports Week）以全新的形式回归公众视野。世界体育周是一年一度的全球体育产业盛会，在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂，围绕着未来体育在商业和社会交界处所扮演的角色展开讨论。禹唐体育是连续多届世界体育周的官方媒体合作伙伴，借此平台，我们能够以更开放的视角窥探体育产业的新未来。

巴黎市长安妮·伊达尔戈为2021年世界体育周致欢迎辞

当时全球体育产业正饱受新冠病毒大流行的困扰，巴黎市长安妮·伊达尔戈女士在为世界体育周致欢迎辞时就首先肯定了本届峰会对于体育产业在困境中重塑所起到的重要作用，同时展望了巴黎在世界体育版图中的关键角色，强调了体育赛事，尤其是奥运赛事对于城市可持续发展的助推价值，并呼吁各个城市团结起来，共同为体育产业的未来而努力。

伊达尔戈还对本届世界体育周的倡议表示欢迎，认为“它加强了不同奥运举办地之间的联系，促进了我们之间的团结。我们都相信体育必须成为我们生活和城市的核心。”法国体育部部长罗克萨娜·默勒奇内亚努则指出，世界体育周让体育在社会的革新中发挥重要的作用。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在2022年世界体育周（图片来源：禹唐体育）

当然，有关体育产业的变革以及巴黎奥运会理念的宣讲一直在历届世界体育周中占据重要的位置。巴黎奥组委方面就一直强调，围绕着“为了分享”（Made for sharing）的口号，2024年巴黎奥运会将以全民庆祝（Celebration）、万众参与（Participation）和奥运遗产（Legacy）为目标，为世界呈现一届可持续发展的环境友好型体育赛事。正如巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在2022年第三届世界体育周所说的，“体育必须是可持续发展的，我们也有责任探索重塑世界的有效方式。”

重点巴黎奥运营销项目推介

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

除此之外，禹唐重点推介的奥运营销项目资源还包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队、前女篮国手邵婷等。如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。