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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、澳网与泸州老窖续约五年

澳大利亚网球公开赛与泸州老窖续约，一直到2028年。泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。未来五年，澳网将继续为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，基于澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长、澳网官方数字与社交平台的整合营销等多方面，将助力泸州老窖品牌更广泛地出圈。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

2、LV成为澳网官方奖杯箱

澳网与路易威登达成历史性合作伙伴关系，指定其为澳大利亚网球公开赛的官方奖杯箱。两支分别装载女子达芙妮·阿克赫斯特纪念杯和男子诺曼·布鲁克斯挑战杯的定制行李箱将在1月27日和28日举行的女子和男子决赛期间以及奖杯颁发仪式上展出。LV长期以来一直为世界上最具标志性的奖杯定制行李箱，包括国际足联世界杯、橄榄球世界杯、NBA冠军奖杯、F1摩纳哥大奖赛、英雄联盟和美洲杯。

澳大利亚网协首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：路易威登以制作标志性的行李箱而闻名，我们很高兴看到为历史悠久的澳大利亚网球公开赛奖杯定制的手工制作的行李箱令人惊叹。”“澳大利亚网球公开赛和路易威登都致力于追求无与伦比的卓越和创新，同时也非常尊重历史、传统以及对传奇成就和技艺的赞美。”

路易威登主席兼首席执行官皮埃特罗·贝卡里（Pietro Beccari）表示：“继为橄榄球世界杯和2023年金球奖打造奖杯箱之后，我们非常自豪地宣布与2024年首个大满贯赛事建立新的合作伙伴关系，这再次表明胜利将在路易威登的陪伴下一路前行。”“170多年来，路易威登一直致力于打造体现卓越、创意和胆识的行李箱，这些都是我们与世界上最伟大的体育赛事所共享的价值。”

3、CyberCX成为澳网官方网络安全合作伙伴

澳大利亚网协与澳大利亚领先的网络安全服务机构CyberCX扩大了合作关系，使其成为澳大利亚网球公开赛的官方网络安全合作伙伴。CyberCX将帮助澳大利亚网协加强其数字防御，提供最好的网络安全服务，以支持世界上最大的网球锦标赛之一的交付。

澳大利亚网协首席商务官塞德里克·科内利斯表示：“我们很高兴在2024年再次与CyberCX合作，认可他们对澳网和更广泛的网球社区的持续支持。”“作为网络安全领域的行业领导者，CyberCX是澳大利亚网球公开赛的理想合作伙伴，这是一月份世界上最大的体育和娱乐赛事。我们期待着继续与他们的团队合作，创造一个出色的网球夏天。”

CyberCX首席执行官约翰·派塔里迪斯（John Paitaridis）表示：“澳大利亚网球公开赛对当地社区和全球数百万观众来说都是一项标志性的重要赛事。”“作为2023年澳网的首个网络安全合作伙伴，我们很自豪能够回归，并提供我们领先的网络专业知识，支持2024年澳网的成功举办。”

4、家乐氏成为曼城官方早餐麦片合作伙伴

曼城与家乐氏（Kellogg's）达成一项新的多年合作伙伴关系，这个英国最受欢迎的谷物品牌之一将成为俱乐部男女一线队的官方早餐麦片合作伙伴。这项新协议将两个深深植根于曼彻斯特市历史和文化构成的标志性品牌结合在一起。双方将共同努力，在当地及其他地区的社区内鼓励积极的变化。除了出现在英国数百万家庭的早餐桌上，家乐氏的品牌还将通过比赛日活动和体育场内广告，以及俱乐部数字渠道，向阿提哈德体育场和Joie体育场的球迷展示。

城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“与家乐氏这样的知名品牌合作是俱乐部的一大荣誉。和曼城一样，Kellogg也是一个与曼彻斯特文化和历史交织在一起的组织，我们很高兴能共同努力，对我们共同拥有的社区产生积极影响。”

家乐氏母公司Kellanova英国公司总经理克里斯·西尔科克（Chris Silcock）表示：“家乐氏的品牌在过去85年里一直是曼彻斯特生活的一部分，这是我们的荣幸，所以与另一家标志性的曼彻斯特机构合作是唯一正确的选择。与曼城的合作将进一步推进我们的Better Days承诺，支持我们几十年来一直在生产家乐氏麦片的城市社区。”

5、卡塔尔航空成为亚足联官方全球合作伙伴

亚足联与卡塔尔航空建立全球合作伙伴关系，一直到2029年。卡塔尔航空公司提供通往 170 多个目的地的无与伦比的连接性，使亚洲和世界各地的球迷能够无缝地前往亚足联的比赛场地。双方的合作覆盖2023卡塔尔亚洲杯、2027沙特亚洲杯、2026女足亚洲杯、2024 U23亚洲杯，以及五人制和所有青年国家队比赛。卡塔尔航空的赞助还覆盖2023/24赛季亚冠联赛，以及从2024/25赛季开始举行的三项备受期待的新亚足联旗舰俱乐部赛事：亚冠精英联赛、女子亚冠和亚冠二级联赛。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“我们以极大的热情欢迎卡塔尔航空成为亚足联的最新合作伙伴。此次合作再次凸显了亚足联世界级赛事日益增长的吸引力，体现了亚足联和卡塔尔航空对卓越和提升全球球迷体育体验的共同承诺。”“与卡塔尔航空公司合作，我们期待扩大我们的全球足迹。这种合作关系不仅连接了跨境球迷，还通过无缝便捷的旅行体验，提高了我们体育赛事在真正国际范围内的可及性。”

卡塔尔航空集团首席执行官巴德尔·穆罕默德·阿尔米尔（Badr Mohammed Al-Meer）表示：“卡塔尔航空公司非常高兴地欢迎亚足联加入我们强大的体育赞助组合。这是一个具有纪念意义的时刻，标志着我们共同致力于将各国人民联系起来，促进竞技体育精神。”“作为中东地区最好的航空公司，我们期待着欢迎来自该地区的球迷乘坐我们庞大的网络体验卡塔尔独特的体育服务。我们将与亚足联合作，在未来几年帮助创造激动人心的足球卓越时刻，以下个月在卡塔尔最先进的场馆举行的2023亚洲杯为开端。”

6、周冠宇续任汇丰品牌大使

汇丰中国与中国首位F1车手周冠宇续写合作。2024年，周冠宇将连续第三年以“汇丰品牌大使”的身份在世界舞台展现中国速度。双方三度牵手，彰显了汇丰对中国新生代无畏挑战、追逐梦想的支持，助力他们联接世界，汇见未来。明年，上海国际赛车场投入运营20周年之际，F1中国大奖赛上海站在时隔五年之后将重新回归。这也意味着，周冠宇将成为第一位在中国出战的本土F1车手，创造新的历史，并将在主场向世界展示中国新生代的自信与力量。

周冠宇表示：“感谢汇丰一直以来的支持和信任。汇丰致力于鼓励年轻人秉持国际视野，积极追求梦想，这激励着像我一样在各自领域努力的年轻人不断突破自我，创造价值。2024年，对于我有特别的意义，在家乡上海征战F1是我的梦想，期待能携手汇丰在主场发挥出最佳状态，展现中国新生力的拼搏精神。”

汇丰中国行长兼行政总裁王云峰表示：“汇丰与冠宇合作两年来，我们见证了他在F1赛场上不断突破，屡创佳绩。他无惧挑战、坚守初心的品质，正是新时代中国青年的缩影。祝福冠宇在2024赛季继续勇攀高峰，尤其期待他在家乡上海取得佳绩，刷新中国速度。同时，我们也将汇聚全球的金融服务资源，一如既往地支持像冠宇一样的中国青年更加开放自信地融入世界，脚踏实地，开创未来。”

7、国际足联与帕尼尼续约

国际足联和帕尼尼续签双方50多年的长期合作伙伴关系，自1970年墨西哥世界杯以来，这一合作一直激励着一代又一代的足球迷。根据新协议，帕尼尼仍将是国际足联官方贴纸、交易卡、交易卡游戏和数字收藏品的独家合作伙伴，覆盖2026和2030世界杯、2027女足世界杯以及其他国际足联赛事。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们很高兴地宣布与帕尼尼续签历史性的合作伙伴关系，这突显了我们共同致力于提升粉丝体验，拥抱创新，并在几代人和粉丝社区之间建立更强的联系。”“作为50多年的合作伙伴，我们现在开始了一段新的创新之旅，以激励、吸引和团结全世界的球迷，确保这项运动的精神在未来几年继续吸引人心。”

Panini集团授权总监爱丽莎贝塔·穆西尼（Elisabetta Mussini）表示：“我们对与国际足联合作关系的延续和扩大感到非常自豪。对我们来说，这项协议代表了我们对收藏家和球迷的坚定承诺的认可，我们将确保为他们提供前所未有的产品和体验。”“在过去的50年里，很多事情都发生了变化，但球迷们的激情以及与世界各地的支持者分享这种激情的愿望仍然存在。由于国际足联和帕尼尼的共同努力，他们的合作将达到一个全新的水平。”

8、阿斯顿·马丁F1车队与沙特阿美公司续约

阿斯顿·马丁F1车队与世界领先的综合能源和化学品公司之一沙特阿美公司延长合作伙伴关系。从2024年1月1日起，阿美公司将成为车队的唯一冠名赞助商。从2026年开始，阿美公司打算为车队提供一流的技术，为车队提供先进的燃料和润滑油，以及车队与本田公司合作的新型动力单元发动机。双方还将共同开展科学、技术、工程和数学(STEM)计划，以激励未来的年轻技术人员、工程师和车手。

阿斯顿·马丁F1车队执行主席劳伦斯·斯特罗尔（Lawrence Stroll）表示：“我们已经建立了重要的战略关系，他们作为我们未来五年的冠名合作伙伴的支持清楚地表明了我们共同的雄心。”“自2022年以来，他们在阿斯顿·马丁的F1征程中发挥了关键作用，他们的贡献在未来几年只会变得更加重要。”“阿美公司的专业知识和产品将为我们的正常表现做出真正的贡献，并在我们组织的许多其他领域增加重要价值，特别是在我们新的AMR技术园区。”

沙特阿美公司人力资源与企业服务执行副总裁纳比尔·阿尔贾玛（Nabeel A. Al-Jama）表示：“自2022年与车队合作以来，我们见证了车队取得的重大进步，并享受了一些非常特殊的时刻，包括本赛季八次登上领奖台。”“阿斯顿·马丁F1车队的未来是光明的，今天的消息重申了我们对阿斯顿·马丁的长期承诺，在那里，阿美公司的专业知识和技术可以为先进的汽车性能做出贡献，特别是我们开发的先进燃料和润滑油。”

9、马牌轮胎成为环意自行车赛官方轮胎

在经历了2018年到2020年的历练之后，马牌轮胎又与环意自行车赛联系在一起。该集团针对此次合作主要聚集于安全、可持续发展、创新和性能四大要素。马牌轮胎成为环意自行车赛的顶级赞助商和官方轮胎，还成为环意电动自行车赛（Giro-E）的领骑衫赞助商，印证这一合作关系所带来的共同愿景。

RCS Sport首席营收官马特奥·穆尔西亚（Matteo Mursia）表示：“马牌轮胎是环意自行车赛的世界级合作伙伴，我们与之有着共同的目标。RCS Sport的自行车运动平台不能忽视对我们至关重要的基本主题，如安全、可持续性、创新和性能；这些元素与马牌轮胎的定位和目标完全吻合。”

马牌轮胎意大利公司公关、传播与活动经理乔治·卡塔尼奥（Giorgio Cattaneo）表示：“我们怀着极大的热情开始了这次探险。这将是一个很好的机会，可以结识许多与我们一样热爱这项运动的人。环意自行车赛是意大利自行车运动皇冠上的明珠，它激发了人们的热情，创造了价值，产生了重要的经济附带利益，提升了我们国家的美感。对我们来说，这意味着传播马牌轮胎品牌的精髓：我们将努力提高人们对道路安全问题的认识，以及对移动性的愿景，通过技术研究，移动性可以满足当今日益增长的需求，并与可持续发展问题日益紧密地联系在一起。”

10、高知特冠名PGA Tour南佛罗里达赛事

PGA Tour与专业服务公司高知特签署一项长期协议，使其成为南佛罗里达赛事的新冠名赞助商，该赛事更名为“高知特经典赛”，一直到2030年。作为2024年联邦快递杯常规赛的一部分，高知特经典赛将于2月26日至3月3日这一周重返PGA国家度假村的冠军球场。高知特与PGA Tour的合作始于2021年，当时高知特首次成为总统杯全球合作伙伴和PGA Tour企业营销合作伙伴。

PGA Tour专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示：“我们谨代表PGA Tour，感谢高知特对PGA Tour南佛罗里达赛事的承诺，一直到2030年。”“通过这次合作，高知特经典赛将继续成为棕榈滩首屈一指的体育和娱乐活动之一，同时保持其作为社区慈善领导者的角色。”

高知特首席执行官拉维·库马尔（Ravi Kumar S）表示：“高知特很高兴通过接管这项了不起的赛事的冠名赞助来延长其与PGA Tour的关系，高知特经典赛为我们的客户提供了极好的品牌体验，并与我们目前对多元化、包容性和社会责任的赞助承诺相契合。”