体育产业是体育强国建设的重要内容和组成部分。习近平总书记指出，要推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。国家体育总局经济司司长杨雪鸫在接受记者采访时表示，即将过去的2023年，全国体育产业战线深入贯彻习近平总书记重要指示，全面学习党的二十大精神，坚持发挥重大体育赛事优势，主动为经济社会发展作贡献；胸怀“国之大者”，多措并举做强户外运动产业；持续推进国家体育消费试点城市建设，进一步释放体育消费潜力；坚持系统观念、加强统筹谋划，以更加奋发有为的工作状态和“时时放心不下”的责任意识，推动体育产业发展取得新进展、实现新成效，推动体育融入国家经济社会发展大局，助力构建新发展格局。

杨雪鸫介绍，2023年以来，党中央、国务院对体育产业发展提出了更高要求。7月24日，中央政治局会议强调要发挥消费拉动经济增长的基础性作用，将促进体育休闲消费纳入重大经济部署。9月8日，习近平总书记在听取黑龙江省委和省政府工作汇报时指出，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。12月11日至12日，中央经济工作会议指出要推动消费从疫情后恢复转向持续扩大，积极培育体育赛事等新的消费增长点。国家体育总局为此积极创新理念、开拓思路，开创工作新局面。

“2023年，成都大运会、杭州亚运会、广西学青会等重大体育赛事相继举办，受到了社会高度关注。我们会同文化和旅游部创新性地举办‘跟着赛事去旅行’系列活动，在全国掀起体育消费热潮。”以杭州亚运会为例，据统计在9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比去年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。杨雪鸫表示，“跟着赛事去旅行”系列活动是落实国家扩大内需战略的具体举措，以重大赛事为引领，加快恢复和扩大体育消费，彰显了体育在经济社会发展中的独特作用，为地方发展赛事经济提供了新思路、新道路，也为乡村振兴等国家重大战略的实施提供了助力。

同时，2023年体育总局顺应我国居民消费升级的趋势，将户外运动产业作为推动体育产业高质量发展和落实扩大内需战略的重要途径，会同有关部门研制出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》，擘画发展蓝图、绘制战略布局、强化政策保障，统筹推进户外运动设施建设、服务提升与产业发展。

杨雪鸫介绍，据有关研究机构统计，今年10月在云南大理举办的2023中国户外运动产业大会，带来的直接经济效益达3.37亿元，拉动体育及相关消费达2.56亿元，税收效应2841.55万元。这组数据充分显示出户外运动产业在促进经济增长、释放消费潜力中的重要作用，也激发更多地区以户外运动产业为抓手，探索绿色可持续发展道路。

自2020年国家体育消费试点城市建设开展以来，体育总局高度重视，持续加强统筹协调、不断强化行业指导。12月9日召开的国家体育消费试点城市总结交流会议指出，近3年来，40个试点城市因地制宜、主动作为，不断释放体育消费潜力，取得了良好成效。经统计，40个试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元，比2021年增长7.21%，比2020年增长17.95%，高于全社会消费品零售总额的增速。下一步，将从试点城市中认定若干国家级体育消费活力城市，并启动第二批国家体育消费试点城市的评定工作。

展望2024年工作，杨雪鸫表示，全国体育产业战线将紧紧围绕体育强国建设，以更加奋发有为的精神状态，从强政策、强品牌、强基础等方面加大优质体育产品和服务供给，加快恢复和扩大体育休闲消费，推动体育产业高质量发展，助力体育强国建设，在中国式现代化进程中彰显体育的功能和作用，体现新担当、作出新贡献。

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