今年以来，我国国民经济持续恢复，总体回升向好，体育休闲消费持续火热，体育休闲消费“人气旺”“消费火”，正成为今年消费领域一大亮点。尤其随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育休闲消费步入发展快车道。《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。天眼查数据显示，2023年上半年新增注册体育相关企业211.5万余家，同比增加81.3%。普华永道日前发布报告预测，未来3～5年，中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。但是，体育休闲消费要考虑从短期释放到积淀长期势能，体育休闲消费市场还需进一步激发。要高度关注体育休闲消费的新特点、新问题，不断迭代、破圈、升级，增强体育休闲消费自身的创造力和高韧性。

体育休闲消费呈现较多亮点

当前，体育休闲消费人群参与热情高、消费意愿强，消费群体多元化、差异化需求显著。大众参与体育运动热情高涨，体育消费市场活力提升。公开数据显示，我国参与体育锻炼的人数已超过5亿人，显示出越来越多的人正在将运动作为一种生活方式。同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。线上运动健身订单量也在快速增长，同比去年增长了120%。

另外，青少年体育消费增加，体育培训与教育行业高速增长。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超七成的家长认为有必要报体育考试项目的培训班，超四成青少年增加了体育运动上的消费，球类和游泳成为热门的青少年体育培训项目。家庭消费者购买青少年体育培训的能力及意愿大幅提升是体育培训业高速增长的主要原因。

值得一提的是，夜间消费、夜间体育激发体育休闲消费新动能。陕西西安大唐不夜城、湖南长沙夜市等“烟火气”的文旅消费火爆全国。此外，夜间运动解锁消费新场景。据相关数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量比去年增长155%，溜冰场的夜间订单量同比增长近五成，台球、羽毛球、篮球成为最热的夜间运动。

体育休闲产业结构不合理，服务能力尚需提高

目前，体育产品和服务供给类型集中，多样化不足。长期以来，我国居民对传统体育项目关注度较高，有广泛的群众基础，普及率高，体育运动和体育赛事主要集中在篮球、足球、乒乓球和羽毛球等项目。相应地，观赏型消费也集中在上述领域，这类消费支出占体育总支出的比重超过50%。反映出赛事供给内容较为集中且单一，一些竞技表演类项目因商业化程度不高，社会影响力不足，仍有待进一步开发。

同时，体育场馆存在着“数量不足、质量不高和布局不合理”等问题。一方面，经济发达地区体育场馆数量较多、设施先进，经济欠发达地区体育场馆设施供给不足；另一方面，各地区人均体育场地面积不平衡。且同一地区也普遍存在行政区域之间的供给不平衡。以广州市为例，根据第四次全国经济普查的数据，越秀区体育场地数量为1979个，人均体育场地面积则是1.13平方米；从化区体育场地数量为2798个，人均体育场地面积则高达6.89平方米。另外，体育活动场地多以篮球、乒乓球、足球场地居多，排球、武术、散打等场地较少，体育锻炼项目可选择性偏少。像网球、游泳、保龄球等时尚运动，对场地要求较高，且运动费用不菲，消费人群分化，场馆也相对偏少。

重构体育休闲消费新空间

要真正把体育休闲消费市场做大做强，应以大体育产业的视角，坚持供需两端发力，重构休闲消费新空间。在加强国家政策引导、以高端赛事供给带动全民健身和体育休闲消费、增加优质体育产品和服务供给、促进商文旅体融合、培育消费品牌、营造消费新业态等方面增强发力。

第一，激发全民健身的推动力，加大优质体育产品和服务供给，实现“全民健身+品牌赛事”双轮驱动体育休闲消费。大力加快竞技体育的职业化改革，不断提升足球、篮球、排球、乒乓球等具有广泛群众基础的职业赛事质量，进而带动全民健身，增加赛事周边体育休闲消费水平。鼓励社会力量举办自主品牌体育赛事，不断提高赛事组织管理水平，提升观赛参赛体验。

第二，将体育休闲消费与人民群众生活需求、地方产业发展深度融合。挖掘更多消费需求，把更多的“有钱、年轻、有意愿”的人转化为体育消费人群，让体育休闲消费真正融入人们的生活中。将扩大体育休闲消费与满足人民群众美好幸福生活需要深度融合，推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展。

第三，推动体育休闲消费与促进扩大投资和带动综合需求深度融合，进一步完善消费设施，优化消费环境。发挥体育休闲消费的杠杆点优势，拉动综合投资扩大消费需求。推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。

第四，提高体育休闲产业人才集聚能力，提高各地区服务品质。将人才开发作为体育休闲开发投资的新重点和“软基建”，研究出台体育休闲人才发展规划等切实管用的政策，千方百计聚好育好用好人才。针对大学生、务工返乡人员实施有针对性的体育休闲人才政策，探索实施“远程人才”“离岸人才”“柔性人才”工程。

第五，以消费链引领产品链服务链、融合产业链、拓展价值链、优化体验链。优化体育休闲消费供应链服务链，精准发力培育体育休闲消费增长新动能。大力发展“互联网+”，推动互联网+体育用品、+健身休闲、+竞赛表演等体育产业的融合发展，不断挖掘体育消费的巨大潜力。要精准定位体育休闲消费关键市场、重点人群和关键时间，要精准定位体育休闲消费关键时点，针

本文转载自中国经济导报，图片除署名外均来自网络，原标题：体育休闲消费市场还需进一步激发