禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼联与梦百合续约

曼联与领先的床垫和枕头制造商梦百合扩大了他们长期以来的全球合作伙伴关系，将沙发添加到合作伙伴关系所推广的优质休息、恢复和放松产品系列中。自2016年建立合作伙伴关系以来，曼联和梦百合合作开展了一系列以球迷为重点的活动，包括传奇人物见面会、中国球迷英国之旅、青少年足球锦标赛，以及参与俱乐部的#ILOVEUNITED球迷活动。此次合作旨在为中国带来更多与足球相关的活动，促进中国和国际足球界的文化交流。

曼联联盟和伙伴关系首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“我们与梦百合的合作是一个很好的例子，我们如何与合作伙伴合作，不仅与我们的全球球迷互动，还利用他们的专业知识来增强我们一线队球员的服务。”“高质量的睡眠和放松是运动员训练计划的重要组成部分，通过与我们的休息和恢复教练合作，梦百合能够建议并提供高质量的睡眠产品来帮助实现这一目标。我们很高兴能进一步将这一技术先进的沙发产品带给球员和球迷。”

梦百合创始人倪张根表示：“我们与曼联的合作将继续提升我们品牌在中国和全球市场的地位。创新一直是我们成功的关键因素，我们与曼联有着相似之处，作为体育产业的全球领导者，无论是场内还是场外，曼联都在不断创新。”

2、利物浦与嘉士伯续约十年

利物浦将与嘉士伯的合作关系延长十年。这份协议的签署将使双方的合作关系达到令人难以置信的42年，并重申了其作为英超和俱乐部历史上最长的合作伙伴关系的地位。双方的合作开始于1992年，当时嘉士伯成为俱乐部的主要合作伙伴，并在球衣的正面占据了一席之地。嘉士伯随后在2010年成为俱乐部的官方啤酒，并将至少保持到2034年。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴在接下来的十年里，嘉士伯仍然是利物浦合作伙伴大家庭的一员。这项协议的长期存在证明了我们对彼此的承诺，也证明了迄今为止我们建立在一套根深蒂固的共同价值观基础上的伙伴关系取得了成功。”“自1992年以来，我们一直与嘉士伯合作，我们认为他们不仅仅是合作伙伴，他们是利物浦足球俱乐部的真正支持者。他们已经融入了俱乐部的结构，贯穿了我们的男女团队，我们期待着未来十年为这一惊人的合作关系带来什么。”

嘉士伯全球赞助总监路易斯·巴赫（Louise Bach）表示：“我们非常自豪能够为嘉士伯和利物浦俱乐部之间的标志性合作关系再添10年。在过去的三十年里，我们并肩走过了风风雨雨，已经成为彼此DNA的一部分。这种伙伴关系深深植根于我们共同的价值观，我们对下一个十年感到非常兴奋。我们迫不及待地想把这种独特的合作关系带给全世界数百万的球迷，因为就像利物浦足球俱乐部一样，我们嘉士伯把球迷放在第一位。”

3、Orion Innovation成为利物浦官方数字化转型合作伙伴

利物浦与Orion Innovation签署一项多年合作协议，使其成为俱乐部的官方数字化转型合作伙伴。通过这项独家协议，Orion Innovation将与利物浦俱乐部合作，继续进行数字化创新，并进一步将其全球球迷基础与俱乐部联系起来。利物浦将充分利用Orion二十年来在英国、欧洲、美国和亚太地区一些最大体育联盟和球队的业务转型方面积累的丰富经验。

利物浦负责数字业务的高级副总裁德鲁·克里斯普（Drew Crisp）表示：“我们非常高兴能与Orion Innovation在数字领域开展合作，这对我们和我们的支持者都非常重要。”“作为一家俱乐部，我们制定了一项积极的计划，继续我们的数字化转型之旅，以提升我们的球迷体验。在我们不断发展和进步的数字旅程中，Orion将是一个很好的长期合作伙伴。”

Orion首席执行官拉伊·帕蒂尔（Raj Patil）表示：“我们很高兴能加入利物浦足球俱乐部大家庭，为世界上最受欢迎的运动队之一推动数字创新。我们相信，我们的合作将把俱乐部的球迷体验和运营提升到更高的水平。这是因为我们对通过与客户建立长期可信赖的合作伙伴关系来激发和加速数字创新引以为豪。”

4、巴萨与Estrella Damm续约五年

巴萨将与Estrella Damm的合作关系延长五年，使其继续作为俱乐部的全球合作伙伴和官方啤酒合作伙伴。此次合作使双方超过25年的合作关系得以延续。根据新协议，Estrella Damm将成为巴塞罗那奥林匹克球场和未来的诺坎普球场的主要赞助商，并将继续与俱乐部的各种美食服务，俱乐部场内的所有休闲和餐饮场所紧密联系。

为庆祝续约，Estrella Damm推出了名为“Un día de partit”（比赛日）的推广活动，鼓励巴萨球迷在比赛日前往奥林匹克球场为球队助威。“Un día de partit”影片由奥里奥尔·維拉尔执导，剧情将观众带回1992年奥运会的巴塞罗那，而Estrella Damm也是该届奥运会的官方赞助商。三十年后的今天，作为巴塞罗那奥运会中心的奥林匹克体育场已成为巴萨所有主场比赛的场地，好比在1992年，这里也曾吸引了30亿观众的目光，并已成为这座城市的标志性建筑。

巴萨和Estrella Damm品牌是两家百年老店，多年来共同开展了许多项目，在共同经历了如此多的成就和胜利之后，与球迷建立了紧密的联系。其中包括巴萨及其球员多次在赛季末冠军游行中使用的Estrella Damm敞篷巴士。男子和女子甘伯杯及其最佳球员奖也是巴萨和Estrella Damm在每个赛季开始时传统上的合作项目。

5、Michelob Ultra成为2024美洲杯官方啤酒赞助商

百威英博与南美足联加强合作，将Michelob Ultra指定为2024年美洲杯的官方啤酒赞助商。将比赛带到美国将增加参赛国家的数量，包括为美国队提供参赛机会，并在整个北美地区足球运动的巨大发展和兴奋中为观众提供独特的背景。Michelob Ultra的销量在五年内翻了一番，是美国销量排名第二的啤酒品牌，它已做好充分准备，与赛事共同成长，赛事将在南美和中北美的16支球队之间上演最令人期待的对决。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“我们很高兴能与百威英博合作，百威英博旨在通过推广世界上最受欢迎的体育运动为球迷提供有意义的体验。我们有着共同的愿景，那就是以热爱足球的人们为中心，以激情和奉献精神开展工作。”

百威英博首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示：“百威英博与美洲杯的合作以及梅西加入Team Ultra是我们对足球共同激情的庆祝。足球将人们聚集在一起，是我们消费者的主要激情点，我们很高兴能与全球足球偶像梅西一起庆祝我们的共同激情--这是一位优秀运动员与我们的优质淡啤酒的完美结合。”

6、覃海洋成为安踏品牌代言人

安踏官方宣布世界蛙王覃海洋加入安踏大家庭。在官宣视频中，覃海洋表示，他与安踏是相伴已久的老朋友了，新身份，新期待，未来也一起创造更多新可能。安踏则表示：鲜衣怒马少年郎，谁人不识覃海洋！欢迎世界蛙王覃海洋加入安踏大家庭。

2023年是覃海洋取得重大突破的一年，在福冈游泳世锦赛上，他一举夺得蛙泳三项个人金牌，并打破200米蛙泳的世界纪录。在明年的巴黎奥运会上，覃海洋无疑是中国游泳队的争金种子选手。

安踏长期以来一直支持中国奥运代表团出征夏奥会、冬奥会等重大赛事，还与国际奥委会建立了长期的合作关系。这表明，安踏对于体育大赛的支持是全方位的，从赛事、组织到运动员。随着巴黎奥运会的脚步越来越近，运动品牌也都开始“招兵买马”，签约覃海洋就是其巴黎奥运战略中的关键一环。

7、Garden Gourmet成为巴黎奥运会官方支持商

雀巢旗下专门生产植物蛋白产品的子公司Garden Gourmet成为巴黎奥运会的官方支持商。据悉，该品牌在法国的市场份额超过35%。该品牌的产品将在很大程度上支持奥组委合作伙伴为奥运会提供的餐饮服务。在运动员村，Sodexo Live!公司将使用家乐福经销的产品制作膳食。据主办方称，比赛期间总共要售出500万份小吃。

巴黎奥运会餐饮负责人菲利普·伍尔兹（Philipp Würz）表示：“虽然相关菜肴的清单还未最终确定，但由于Garden Gourmet提供的沙拉三明治和其他素食香肠，运动员应该可以吃到植物性蛋白质。虽然奥运会上早就有了素食选择，但这是组织者第一次走得这么远。这同样适用于特邀嘉宾（工作人员、媒体、志愿者），他们‘每一餐都将是素食’。”

他还表示：“这一愿景与巴黎奥运会的可持续发展目标完全一致。我们将通过在所有场馆提供我们的产品，为将我们餐桌上的植物性食物比例翻一番的愿望做出贡献。明年夏天，奥运会和残奥会将提供1300万份膳食。”

8、UFC与东洋轮胎续约

UFC与跨国轮胎和橡胶制品公司东洋轮胎续签多年赞助协议。根据协议，这家日本轮胎制造商将继续担任UFC的官方轮胎，为期三年，使其作为UFC企业赞助商的总时间达到惊人的20年。新协议增加了东洋轮胎在广告、内容播放和招待方面的权益。除此之外，东洋轮胎还将继续使用UFC运动员，投放UFC主题广告，并在美国赛事的八角笼内使用其品牌标识。

UFC全球合作高级副总裁格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示：“作为UFC合作时间最长的合作伙伴，我们两家公司共同庆祝了许多里程碑。这次续约标志着东洋对这项运动和我们的球迷的承诺的延续，我们期待在未来的岁月里一起庆祝更多难忘的时刻。”

“能成为UFC历史最悠久的合作伙伴，是东洋轮胎的骄傲，”东洋轮胎美国公司的赛事、赞助和赛车运动高级经理Stan Chen表示，“我们与UFC的合作是互惠互利的，在受欢迎程度和成功程度上都取得了增长，我们期待着激动人心的未来。”

9、普利司通将成为FE独家轮胎供应商

普利司通将成为FE的独家轮胎供应商，覆盖2026-2027赛季至2029-2030赛季，这将是该公司可持续全球赛车运动战略的基石。通过这样的合作，普利司通将继续开发和完善可持续技术，加速创新，在“生产”和“使用”轮胎的地方创造价值，然后将其“更新”为原材料。在公司“以卓越品质服务社会”的使命下，普利司通致力于通过其提供的产品塑造未来的机动性，并将其作为可持续发展的全球赛车运动计划的一部分。

普利司通公司全球首席执行官兼代表执行官Shu Ishibashi表示：“赛车运动是普利司通的激情所在。过去是，将来也是。我很高兴能够宣布我们今年重返国际汽联世界锦标赛，庆祝我们的赛车运动活动60周年。延续我们在赛车运动领域60年的传统，我们非常高兴能够成为国际汽联在2026-2027赛季的FE独家轮胎供应商。普利司通秉承‘轮胎承载生命’的基本原则，通过不断接受终极挑战，为赛车、车手和车队在赛车条件下提供最佳表现，同时确保安全与安心。这种‘终极挑战’，我们称之为‘追求卓越的挑战’，是我们作为轮胎制造商的起源，并奠定了我们优质轮胎业务的基础。”

他还指出：“面对下一阶段，普利司通的目标是发展可持续的全球优质赛车产品，以我们持久的热情迎接终极挑战，追求卓越的每一刻。我们与国际汽联的供应协议的核心将是扩展和增强‘ENLITEN’轮胎产品技术，实现‘终极定制’，我们定义了‘电动汽车时代的新高端’。”

10、阿斯顿·马丁F1车队与EPOS续约

阿斯顿·马丁F1车队延长和扩大与车队全球音频合作伙伴EPOS的合作关系。EPOS将继续为该团队的商业运营提供音频和通信方面的支持。在现有合作的基础上，EPOS还将扩大与该团队的技术伙伴关系。该团队现在将在车队技术园区的任务控制战略中心使用EPOS最先进的COMMAND HME110 C3耳机。无论在赛道内外，战略都起着至关重要的作用，EPOS认识到，比赛的胜负取决于实时通信。COMMAND HME110耳机作为车队技术基础设施的一部分，标志着双方的合作迈出了重要的一步。

阿斯顿·马丁F1车队负责人迈克·克拉克（Mike Krack）表示：“我们在春天将整个车队搬进了新的AMR技术园区，这对整个组织来说是一个重大的积极变化。”“除了新环境，我们还能够在每个部门投资新设备，从大型制造能力到最小的测量工具。我们在一个特别的领域取得了相当大的改进，那就是我们新的任务控制设施。每个团队成员都有机会安装EPOS HME110耳机，这是一个很大的进步。这些设备上的麦克风是消音的，这提高了整个工作小组的声音清晰度，它对我们所有人的工作方式产生了重大影响。在如此高压的环境中，清晰的声音和清晰的思想至关重要，而使用EPOS为我们提供了一流的设备。”

EPOS总裁耶佩·达尔贝里-拉尔森（Jeppe Dalberg-Larsen）表示：“我们的目标是通过技术、创新和最先进的工程释放人类的潜能，我们与阿斯顿·马丁F1车队的合作可谓天作之合。我们很高兴能扩大与该车队的合作关系，并继续我们的工作，支持他们迈向顶级赛道。我们的产品专为高风险时刻的无缝通信而设计，在这项分秒必争的运动中，清晰和精确至关重要。我们期待看到我们的产品和扩大的合作伙伴关系能为车队带来持续的成功。”