近年来，青岛市依托优越的区位优势，积极培育和发展时尚体育，着力打造一批全民健身品牌活动和体育精品IP赛事，推动体旅深度融合，通过丰富多彩的时尚体育活动吸引市民及外地游客。青岛时尚体育节持续深化“体育+旅游+节庆”的旅游场景，将体育赛事与时尚元素、文旅活动融合，为广大市民游客呈现精彩赛事的同时，为跨界企业搭建体育产业赋能平台。

青岛体育产业已经连续多年实现大幅增长，这也推动了跨产业链的加速整合，青岛时尚体育节就是这一背景下的成功案例。它既成为引领区域体育消费的引擎，也不断推动形成体育+旅游、体育+文化等新模式，从而助力青岛时尚体育城市的品牌建设。

将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在成为特定市场中的年轻人参与体育，享受生活的最佳选择之一。2024年，青岛时尚体育节将来到自己的第五个年头，预计活动规模将继续扩大，参与人数也将达到新的水平，这也必然是寻求产品体验和人群互动的品牌值得重点关注的优质体育节庆资源。

项目推荐理由：

1、官方背书优势，打造城市体旅名片的核心元素

2、黄金时段、黄金地点，青岛暑期体育消费的核心资源

3、定位高品质生活的城市中青年核心人群，年轻时尚，消费意愿强烈

4、优质的体验场景，丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华

5、全方位的媒体宣传矩阵构建

6、全新的内容设置，品牌合作双向赋能

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

第四届青岛时尚体育节斗腕精彩瞬间

一、核心价值

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游和节庆IP，将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在依托城市的特色文化，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华，成为特定市场中的年轻人参与体育、享受生活的最佳选择之一。同时也成为回应品牌方核心需求的区域精品资源。

官方背书优势，打造城市体旅名片的核心元素。青岛时尚体育节拥有诸多国家和省市协会官方授权，囊括了一系列国家级、省级体育文化赛事活动，同时得到了西海岸新区乃至青岛市的长期支持，对于合作伙伴有着极强的官方背书效应。以城市独特的自然和人文资源优势，赋能文体旅产业发展，正在成为青岛城市名片建设的重要组成部分，其中，融合城市特色体育、文化和旅游元素的青岛时尚体育节，就是青岛对外讲述城市故事的突出平台。

天时、地利、人和 – 青岛暑期体育消费的核心资源。夏季和年轻人是海滨城市的灵魂，加之与青岛国际啤酒节同期、同场地举办，青岛时尚体育节汇聚的人流量将是全市暑期旅游的峰值。青岛时尚体育节与青岛国际啤酒节在同一片场地交相辉映，为盛夏的狂欢补足体育的元素，共同诠释青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化面貌。借助天时、地利、人和，青岛时尚体育节的赞助商利用这座海滨名称的暑期黄金时段，能够触达的人群将远不止参赛者本身，而是一个月内来自本地、全国各地，乃至全球的游客资源。

年轻时尚，消费意愿强烈，追求高品质生活的城市中青年核心人群。根据组委会官方数据，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的人群以女性为主，“80后”“90后”和“00后”人群的占比超过八成，成为体育旅游出行的绝对主力军。消费群体多拥有中高层级的经济基础和稳定的事业及家庭，更愿意结伴出行，有着强烈的消费欲望和休闲目的。清晰的消费人群特征，高效的帮助赞助商，尤其是以青岛市和山东省为重点市场的企业，围绕目标人群有针对性的开展活动，实现既定的营销目标。

优质的体验场景，丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华。在夏季体育旅游的高峰期间，青岛时尚体育节针对消费群体年轻化、重体验的特征，2024年将打造沉浸式体育娱乐消费场景，以参与性高、观赏性强的大众化赛事活动为主，突出年轻化社交属性，引入当下年轻群体中流行的骑行、KPOP、手碟、飞镖等社交活动，以年轻人和青少年为核心，辐射观赛游客和市民，打造出垂类人群参与，全民现场狂欢的大型节日嘉年华。参赛选手和观赛人群在各自的度假时段内享受比赛和活动的同时，在现场形成了吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买周边等独属于青岛夏季海滨的旅游记忆，为从属于不同消费品类的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。

全方位的媒体宣传矩阵构建。依托IP自身的体系建设、青岛国际啤酒节的流量加持，以及城市作为官方平台的助力，青岛时尚体育节正在作为独立的节庆IP，走出青岛，走向世界。依托立体的媒体矩阵和优质的内容产出，青岛时尚体育节早已突破了地方性体育活动资源的定义，真正以体育旅游的魅力，助力青岛在全球范围内打造“国际时尚城”的城市名片。对于合作品牌而言，目标市场的现场体验是基础，媒体矩阵的立体报道，以及参与人群的自发分享，则是助力品牌打破地域局限的“翅膀”。

二、合作理念：产业升级，推动消费

2023年第四届青岛时尚体育节累计接待游客617万人次，其中外地游客比例高达56%。本届赛事也得到媒体的广泛关注，全网曝光量达到28亿次。这些数据足以表明，青岛时尚体育节是有能力辐射全国市场的。

青岛近年来正着力打造“赛事之城”。2023年，有近30项国际和全国性体育赛事在青岛举办，烘托了这座城市的体育氛围。在青岛市体育局创新举办的2023中国·青岛时尚体育产业大会上，青岛时尚体育节获评2023年山东省体育旅游精品赛事，肯定了这项IP在促进体育消费，以及深化“体育+”新产业模式的价值。

体育旅游消费无疑是未来巨大的“新消费引擎”，下一步，青岛时尚体育节将继续着力推动体育消费模式创新，打造国内知名体育赛事IP，为促进青岛体育消费探索更多经验，助推青岛体育旅游新业态的高质量发展。在青岛时尚体育节里，品牌能够找到更多深度合作的空间，并实现青岛时尚体育节和青岛国际啤酒节的IP与赞助品牌的价值共享。

此外，青岛今年还将时尚体育产业进一步升级，打造了2023青岛时尚体育消费季，通过新颖多样、覆盖人群广泛的时尚体育活动，大大激发了民众参与体育消费的热情。可以说，经过长期深耕，青岛时尚体育节这样的IP在当地将进一步品牌化、个性化，成为带动体育消费的关键驱动力。

结合参与类和节庆类资源本身的特征，以及青岛时尚体育节自身的优势，禹唐认为，以国内北方城市为重点市场，希望最大化品牌面向城市中青年消费人群的信息普及、产品展示、体验和消费的食品、饮料、营养补充、生活用品、汽车、金融、电子产品等诸多品类的品牌，都是匹配度极高的潜在合作者。

三、典型营销案例

在禹唐体育的助力下，明治集团运动营养事业旗下蛋白粉品牌SAVAS匝巴斯成为2022年青岛时尚体育节的官方健身产品供应商。在本届时尚体育节的三项体育赛事——搏击、街头篮球和斗腕公开赛中，SAVAS匝巴斯携800份精美伴手礼，助力参赛选手挑战自我，与赛事一同亲历体育、旅游和潮酷相融合的暑期海滨节庆魅力。

禹唐体育助力明治SAVAS匝巴斯支持2022年青岛时尚体育节

随着消费者健康意识的提升和消费升级的推动，蛋白粉市场规模近年来持续扩大，蛋白粉产品受到前所未有的关注。 正基于此，SAVAS匝巴斯也将主要目标用户锁定在中国日益增长的运动及健身爱好者群体上。SAVAS匝巴斯始终秉持为运动爱好者、广大中国消费者提供美味、快乐、健康、安心的产品，为大家的健康生活助力。借助青岛时尚体育节这个平台，SAVAS匝巴斯在为现场选手带来专业营养补充的同时，也力求提供最佳的伴赛服务，传递健康、科学的生活态度。

2023年的第四届青岛时尚体育节在24天里举办了十项赛事，体育比赛场次多达1650场，吸引了来自全国各地6000余名选手参赛，社会媒体关注度极高，其中斗腕公开赛共计超过300人次参与比赛。3个斗腕比赛日共计超过24个小时的全网直播，多平台累计观看人数突破200万人次。

东鹏特饮作为斗腕公开赛指定功能性饮料参与青岛时尚体育节

作为本届青岛时尚体育节斗腕公开赛的指定功能性饮料，东鹏特饮在比赛现场设立了“能量饮料补给站”，助力参赛选手取得好成绩，并为选手和观众保驾护航。东鹏特饮的品牌出现在了现场的赞助商墙、舞台和选手的比赛服上，通过各大媒体和数字渠道进行了广泛的传播。此外，在青岛国际啤酒节营造的大消费场景中，东鹏特饮也能够轻松接触到自己的消费人群，实现品效双丰收。

四、2024年赛事计划

2024年暑期，第五届青岛时尚体育节将如期而至。2024年青岛时尚体育节将打造沉浸式体育娱乐消费场景，以参与性高、观赏性强的大众化赛事活动为主，突出年轻化社交属性，引入当下年轻群体中流行的骑行、KPOP、手碟、飞镖等社交活动，以年轻人和青少年为核心，辐射观赛游客和市民，打造出垂类人群参与，全民现场狂欢的大型节日嘉年华。

作为青岛时尚体育节的官方市场推广合作伙伴，禹唐将持续对活动进行动态推介，欢迎对赞助合作有具体意向的品牌客户，详细咨询禹唐体育。

注：文中关于青岛时尚体育节的图片及视频，均由组委会官方提供

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。