北京时间6月27日，巴西世界杯的48场小组赛落下帷幕，卫冕冠军西班牙、4届世界杯冠军得主意大利无奈折戟，甚至新科世界足球先生C罗领军的葡萄牙，也难逃死亡之组的魔爪。强队落马只是小组赛的半壁景观，美洲黑马的崛起更让全世界的球迷大呼意外，除了厄瓜多尔和洪都拉斯，所有来自美洲的球队悉数晋级16强。如此精彩纷呈的屏幕盛宴，即使在凌晨开赛，仍然吸引了大批的观众通过各种终端进行收看。

央视索福瑞与央视市场研究和中国网络电视台持续追踪调查了48场世界杯小组赛的观众跨屏收视行为。三者联合发布的“世界杯多屏收视数据”显示，在48场小组赛中，电视端与网络端均吸引了相当规模的观众收看。

以电视直播为例，48场小组赛平均每场的电视直播（仅首播）用户规模超过1880万人，网络直播用户规模超过340万。从收视时长看，平均每场赛事的电视直播（仅首播）与网络直播的人均收视时长分别达到了45.2分钟和42.1分钟。

“世界杯多屏收视数据”详细分析了48场小组赛中的15场热点比赛，多屏收视率排名第一位的是阿根廷队与伊朗队的比赛，达2.10%，超过揭幕战的1.89%。其次，德国队VS葡萄牙队和英格兰队VS意大利队的多屏收视率也表现不俗，分别达到1.85%和1.77%。

在多屏收视数据中，电视收视率的占比在66.9%与88.8%之间浮动，网络收视率的占比在11.2%与33.1%之间变化。电视仍然是观众观看世界杯比赛的主要途径。

值得一提的是，在电视端收视中，时移收视也做出了一定的贡献。通过多屏收视分析，在15场热点赛事的电视端收视中，时移收视的平均占比为1.4%，最高达到4.2%（西班牙队VS荷兰队）。

在对不同赛事的收视方面，电视直播（仅首播）数据与网络直播数据呈现基本一致的趋势。48场小组赛中，0点开赛的阿根廷对伊朗战，网络直播收视率最高为0.40%，该赛的电视直播（仅首播）收视率为1.25%，位居第二；而收视率最低的情况同时出现在4点开赛的洪都拉斯对瑞士小组赛中，电视直播（仅首播）收视率为0.04%，网络收视率为0.01%。

根据赛程，巴西世界杯小组赛中除一场赛事安排在北京时间9点外，其余47场比赛分别在北京时间的0点、3点、4点和6点。虽然不理想的开赛时间挡不住部分铁杆球迷的观赛热情，但是影响了其余大部分观众的收视行为。“世界杯多屏收视数据”显示， 6点开赛的小组赛在电视直播（仅首播）方面表现突出，平均每场的观众到达为2818万人，远高于其它时点的比赛。0点开赛的小组赛网络直播收视率平均0.13%，明显高于其它时点比赛。但对于3点和4点赛事来说，电视时移收视和网络点播收视则填补了部分直播收视的缺失。

传统强队展现了其较强的收视影响力。“世界杯多屏收视数据”显示，在6月24日至27日进行的16场比赛中，同一时间进行两场比赛，电视收视率被分化，观众分流情况明显。例如，6月24日0点进行的两场比赛中，荷兰队VS智利队的电视直播收视率（仅首播）为0.77%，而澳大利亚队VS西班牙队的电视直播收视率（仅首播）仅为0.10%。

说明：“世界杯多屏收视数据”包括对CCTV、CNTV转播的世界杯赛事在电视端、电脑端以及移动端等多终端的直播与时移收视行为的测量结果。