禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际足联与卡塔尔航空续约至2030年

国际足联与卡塔尔航空续签长期合作伙伴关系，一直到2030年。新协议覆盖2026和2030男足世界杯、2027女足世界杯和在印度尼西亚举办的U17世界杯。自2017年5月以来，卡塔尔航空一直是国际足联全球倡议的重要组成部分，通过这一新的合作伙伴关系，卡塔尔航空将继续在全球足球发展中发挥至关重要的作用。作为国际足联的全球航空公司合作伙伴，卡塔尔航空将能够在比赛和各种数字平台上与球迷进行更深层次的互动。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“今天我非常自豪地宣布，卡塔尔航空公司与国际足联之间的合作关系得以延续。这是一个伟大的合作伙伴关系，为国际足联带来了很多成功，当然也为卡塔尔航空公司带来了很多成功。”

卡塔尔航空集团首席执行官巴德尔·穆罕默德·阿尔米尔（Badr Mohammed Al-Meer）表示：“我们很高兴能与国际足联扩大合作关系，成为全球航空公司合作伙伴。作为一家航空公司，我们致力于连接世界，这一合作伙伴关系使我们能够接触到数百万球迷。足球具有将不同文化和大洲的人们团结在一起的力量，我们很自豪能够继续参与这一不可思议的旅程。我们热切期待即将到来的比赛，并期待为世界各地的球迷创造难忘的体验。”

2、Booking.com成为欧洲杯官方住宿合作伙伴

欧足联与在线旅游和住宿平台Booking.com签署新的合作协议，该公司成为2024德国欧洲杯和2025瑞士女足欧洲杯的官方住宿和景点合作伙伴。Booking.com将为2024年欧洲杯的全部51场比赛和2025年女足欧洲杯的全部31场比赛提供独家的数字和现场节目。Booking.com与阿迪达斯、支付宝、Atos、可口可乐、Engelbert Strauss、海信、Lidl和vivo一起成为2024年欧洲杯的官方全球赞助商，阿迪达斯、亚马逊、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat Takeaway.com、乐事、PlayStation和Visa成为2025年女足欧洲杯的官方全球赞助商。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴与旅游业的市场领导者Booking.com续签2024年欧洲杯和2025年女足欧洲杯的合作伙伴关系。在前几届赛事成功的基础上，欧足联和Booking.com将继续致力于提升球迷的旅程。对于所有前往观赛的球迷，Booking.com将提供无缝的旅行和住宿体验。我们将足球的激情和旅行的乐趣结合在一起。”

Booking.com品牌营销副总裁娜塔莉·威尔斯（Natalie Wills）表示：“我们很高兴再次与欧洲杯合作。在Booking.com，我们知道激情激发旅行，我们的使命是帮助每个人体验世界，去看你的球队比赛是去新目的地和尝试新体验的完美理由，同时成为一些标志性足球时刻的一部分。这个机会也意味着我们可以成为2025年女足欧洲杯的一部分，支持体育和旅游领域的性别多样性和包容性。”

3、比亚迪成为中国滑板队官方合作伙伴

11月22日，比亚迪与中国滑板队合作签约仪式在比亚迪全球总部深圳举行，比亚迪正式成为战略级的中国滑板队和中国轮滑协会官方合作伙伴，比亚迪元PLUS冠军版携手中国滑板队，共创“一路向前”加速度。近年来，通过“中国青年 一路向前”系列活动，比亚迪在品牌年轻化方面取得长足进步，为品牌注入青年活力。此次牵手正备战巴黎赛事的中国滑板队，让“更快更高更强”的体育精神融入比亚迪“一路向前”品牌IP，彰显新的格局与高度，同时也开辟了践行企业社会责任的新场域。

中国轮滑协会主席冯连世表示：“比亚迪以卓越品质和创新实力备受世界瞩目，中国滑板队是一支朝气蓬勃的青春战队，我们将与比亚迪在合作中谋发展，在发展中促双赢，构建可持续的发展生态，为国争光，为体育强国建设注入新的动能。”

比亚迪品牌及公关处总经理李云飞表示：“一路走来，比亚迪坚持创新与自我突破，践行企业社会责任，立志打造令人尊敬的世界级品牌。我们非常重视年轻群体，也在不断深化品牌的年轻化战略，与年轻人同频共振，在保持品牌自身活力的同时，比亚迪希望通过支持中国滑板队，鼓舞中国青年以梦为马，勇敢远航，一路向前。”

4、WOW Hydrate成为曼联官方运动补水合作伙伴

曼联与WOW Hydrate建立多年全球合作伙伴关系，使这款广受欢迎的运动健身饮料成为俱乐部的官方运动补水合作伙伴。在这项新的合作中，WOW Hydrate将与曼联携手开展具有影响力的宣传活动，以曼联男女一队为主角，向曼联的全球球迷重点宣传这个广受欢迎的饮料品牌。WOW Hydrate致力于支持基层足球运动，计划利用合作关系与当地足球社区开展互动。

曼联联盟与合作伙伴首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“WOW Hydrate是一个积极进取、雄心勃勃的品牌，我们非常高兴能与他们合作。我们不仅期待着向全球球迷介绍WOW Hydrate水合物系列产品背后的科学原理，还期待着支持WOW Hydrate在足球界所做的工作。”

WOW Hydrate总经理奎妮·波特（Queenie Porter）表示：“这是我们品牌迈出的重要一步。除了让WOW Hydrate产品获得全球认可外，我们还希望继续致力于支持草根足球，并计划通过与曼联的合作传达这一理念。我们很高兴看到曼联俱乐部的支持者在未来几周和几个月内发现WOW Hydrate并与之互动。”

5、VISA成为亚足联官方区域合作伙伴

亚足联与全球数字支付领导者VISA建立区域合作伙伴关系，使其成为2023-2024赛季亚冠联赛西亚地区以及2023卡塔尔亚洲杯中东地区的官方区域合作伙伴和独家支付服务合作伙伴。此次合作彰显了VISA致力于通过体育运动将世界各地的人们团结在一起，并为全球运动员和体育产业提供支持。这也与VISA在足球领域的持续投资以及吸引、娱乐和支持全球球迷的承诺相辅相成。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“我们很高兴欢迎VISA成为亚足联的官方区域合作伙伴。这项最新的协议显示了亚足联赛事的巨大价值和声望，我们感谢VISA对亚洲足球的信心。”“西亚地区对这项美丽运动的热情再次证明了足球确实是亚洲最受欢迎的运动，我们期待与VISA密切合作，为我们的球迷创造更多历史性的时刻。”

VISA中欧、中东和非洲高级副总裁兼首席营销官塔雷克·阿布达拉（Tarek Abdalla）表示：“作为数字支付领域的全球领导者，VISA很自豪能与亚足联合作。这一伙伴关系不仅强调了我们通过体育这一通用语言将人们聚集在一起的承诺，而且也完全符合我们促进创新、方便、可靠和安全的数字交易的使命。我们很高兴能够在即将到来的亚足联赛事中为数字交易的未来铺平道路，为球队和球迷提供无缝和无现金的体验。”

6、红牛车队与泰格豪雅续约

红牛车队与泰格豪雅续签合作协议，使其继续作为车队的官方钟表品牌。双方的合作开始于2016年，建立在多年的共同激情和奉献之上，现在将进一步加强。红牛车队和泰格豪雅拥有相同的核心价值观，这种合作关系不仅象征着对卓越的追求，也象征着对这项运动的奉献。红牛车队诞生于打破F1现状的愿望，并继续努力追求终极表现。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们非常自豪能够延长与泰格豪雅的合作关系，泰格豪雅是F1世界上最具可信度和标志性的品牌之一。我们与泰格豪雅的合作一直是围场灵感和创新的源泉，我毫不怀疑，我们将一起继续以惊人的联合激活和产品为全球观众带来惊喜。”

泰格豪雅首席执行官弗雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）表示：“泰格豪雅是F1中最受认可和尊敬的品牌之一。在过去的五十年里，我们已经获得了14个车手世界冠军和11个车队世界冠军，所以我们很荣幸能继续与围场中最具统治力和鼓舞人心的力量红牛车队合作。这次续约是我们有史以来续约时间最长的一次，是为了庆祝我们共同经历的令人难以置信的旅程，这源于我们对追求卓越和不断挑战极限的共同激情。 我们期待支持马克斯·维斯塔潘和塞尔吉奥·佩雷兹继续改写历史，为红牛车队的全球粉丝创造新的时刻。”

7、SAP成为梅赛德斯F1车队官方合作伙伴

梅赛德斯F1车队与全球领先的业务流程管理软件生产商SAP建立多年合作伙伴关系，合作将从2024年开始。作为车队的官方合作伙伴，SAP将与梅赛德斯F1车队联手加快运营效率，发掘新的数据洞察力，从而实现业绩提升。SAP S/4HANA Cloud（私有版）是车队的技术基础，使他们能够探索SAP的人工智能和云计算解决方案如何为决策提供信息和预测、优化资源以及面向未来的IT基础架构。

梅赛德斯F1车队首席执行官兼车队负责人托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“我们有着共同的传统，致力于创新和改进，这将对我们的赛道表现做出有意义的贡献。SAP是该领域的全球领导者，我们想不出更好的合作伙伴来帮助我们在2024年及以后提高效率。”

“F1是世界上最具技术创新性的运动之一，在这项运动中，循序渐进的收益会产生显著的效果。鉴于F1车队在极端条件下工作，赛车运动提供了一个展示卓越技能和工程技术的全球平台，”SAP首席营销与解决方案官兼执行董事会成员朱莉亚·怀特（Julia White）表示。“但除了比赛当天的表现，幕后还有很多事情要做。SAP很荣幸能与梅赛德斯F1车队合作，确保其运营与赛车一样精益求精。” 

8、WhatsApp成为梅赛德斯F1车队官方消息发送合作伙伴

梅赛德斯F1车队与WhatsApp建立多年合作伙伴关系，使其成为车队的官方消息发送合作伙伴。借助WhatsApp提供的私密性和安全性，梅赛德斯F1车队的追随者将获得与车队互动的独家机会，并访问独一无二的内容。梅赛德斯F1车队依靠WhatsApp作为常用的消息应用程序，在一年23场遍布各大洲的比赛中相互协作、相互支持并保持关键的实时协调。多年来，WhatsApp聊天一直是梅赛德斯F1车队成功文化的一部分，使车队能够在赛道内外快速高效地做出决策。

梅赛德斯F1车队首席执行官兼车队负责人托托·沃尔夫表示：WhatsApp在梅赛德斯F1车队的所有工作中都发挥着至关重要的沟通作用。从协调我们的运营、分享想法到在每个赛季的旅程中相互支持，WhatsApp拉近了车队之间的距离。它还有助于加快整个组织的沟通和决策速度。作为两个具有创新精神和前瞻性思维的品牌，我想没有比这更自然的合作关系了。我们期待着与WhatsApp合作，以创新和独创的方式将我们广泛的故事娓娓道来。”

WhatsApp主管威尔·卡斯卡特（Will Cathcart）表示：“我们对梅赛德斯F1车队依靠WhatsApp维持组织运转的方式感到惊讶。多年来，他们为推动赛车运动向前发展所展现出的领导力和价值观一直鼓舞人心。我很自豪我们将共同努力，揭示WhatsApp如何将他们的团队和车迷更紧密地联系在一起。”

9、澳大利亚足协与耐克续约十年

澳大利亚足协与耐克续约十年，这将使双方的长期合作关系进入令人印象深刻的第三个十年，这是耐克在澳大利亚最长的联盟和俱乐部合作伙伴关系。此次续约加强了耐克对澳大利亚足球的坚定承诺，也标志着两组织在各级比赛中对男女球队的平等承诺。它不仅为澳大利亚精英国家队提供支持，还为澳大利亚足球蓬勃发展的基层参与、包容性计划及其“Legacy '23”战略提供了坚定的投资。

澳大利亚足协首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“我们与耐克的合作是变革性的，这一续约代表了对澳大利亚足球和全国各级足球发展的有力支持。”“我们很自豪能成为耐克全球足球战略的一部分，这一合作关系的延长标志着澳大利亚足球在国际舞台上的实力和持续提升。”

耐克太平洋副总裁兼总经理阿什利·里德（Ashley Reade）表示：“在过去的二十年里，我们见证了澳大利亚足球发展到令人难以置信的高度，今年更是实现了场场爆满和球衣销售破纪录。耐克为能与澳大利亚足协合作推动这些成果的实现感到无比自豪。”“今年的重大赛事是一代人的转折点，耐克将继续在各个层面上寻找创新、激励和支持运动员通过足球实现未来的方法。这一声明代表了我们对世界足球的本地承诺，即从基层到精英赛事，为性别平等创造更多机会。我们相信澳大利亚足协的愿景，并期待在这项运动的持续发展中发挥我们的作用。”

10、日产成为NFL田纳西泰坦新主场冠名合作伙伴

NFL田纳西泰坦与日产北美公司达成了一项为期20年的独家冠名权合作协议，将泰坦队的新主场命名为“日产体育场”。这进一步巩固了泰坦与日产自2015年以来的合作关系。预计将于2027年完工的新日产体育场将举办泰坦队的主场比赛、田纳西州立大学的美式足球比赛、音乐会、大型活动和其他社区活动。该合作伙伴关系将在新体育场设有专门的区域，用于品牌体验和展示，创新技术集成以及参与泰坦广播平台。日产还将支持泰坦ONE社区慈善平台中一个待确定的项目，该项目将覆盖纳什维尔最弱势和最边缘化的社区，重点关注三个领域:机会、社区和教育。

田纳西泰坦总裁兼首席执行官伯克·尼希尔（Burke Nihill）表示：“我们很自豪能与像我们一样热爱这座城市和这个州的组织合作，在过去的40年里，日产在全州投资了超过105亿美元，成为杰出企业管家和社区倡导者的典范。我们期待着这种关系对泰坦和纳什维尔市产生持续的积极影响。”

“日产体育场是纳什维尔天际线的中心，在田纳西州中部已经成为家喻户晓的名字。对日产来说，在新体育场上保留我们的名字是很重要的，”日产美洲公司董事长热雷米·帕潘（Jérémie Papin）表示。“随着越来越多的人来到纳什维尔参观和生活在这个美妙的城市，日产体育场是我们品牌的真正展示，也是我们在这里提供了40多年的职业机会。这种合作关系向日产、泰坦、纳什维尔和田纳西州发出了一个关于光明未来的强烈信息。”