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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡塔尔航空成为国际米兰官方全球航空合作伙伴

卡塔尔航空成为国际米兰的官方全球航空合作伙伴。此次合作将支持卡塔尔航空加强其在意大利和欧洲的足迹，这是该航空公司最重要的地区。为了庆祝这一合作关系，卡塔尔航空特权俱乐部将为国米球迷提供高达12%的机票折扣。与国际米兰达成的协议还包括向卡塔尔旅游扩展权利，确保与卡塔尔建立全面的合作关系。这一扩展的伙伴关系强调了两个实体之间的共同愿景，为意大利和卡塔尔之间的牢固关系铺平了道路，并支持卡塔尔2030年国家愿景的实施。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“这项协议证实了我们品牌不断增长的吸引力，现在我们与世界领先的航空公司之一建立了联系，共同致力于在世界各地和人民之间建立联系。由于这一合作关系，卡塔尔航空公司将获得我们的主要接触点：我们在全球拥有超过4亿支持者的球迷基础，我们辉煌的历史，我们的价值观以及我们与米兰市坚定不移的联系将支持我们的新合作伙伴的业务发展。”

卡塔尔航空集团首席执行官巴德尔·穆罕默德·阿尔米尔（Badr Mohammed Al-Meer）表示：“卡塔尔航空与米兰的合作关系可以追溯到2002年，当时我们宣布米兰成为卡塔尔航空从多哈飞往意大利的首个服务城市。与国际米兰的合作将使我们与这座充满活力的城市的关系更加紧密。意大利是卡塔尔航空最有价值的市场之一，这一合作关系不仅有助于加深我们与米兰的关系，还将有助于加深我们与国际米兰拥有众多追随者的欧洲和亚洲所有市场的关系。我们期待着与俱乐部合作，开创一个成功的新时代，无论是在球场上还是球场下。”

2、长虹CHiQ成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴

日前，长虹CHiQ官宣成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV的官方赞助商，奥运冠军Viktoria Rebensburg成为新的品牌形象大使。本次合作将为CHiQ电视、冰箱、洗衣机、空调、显示器等全品类智能家电产品在欧洲地区的推广助力。与此同时，在新赛季的滑雪赛事现场、选手服装等区域展示CHiQ品牌标识，增加品牌在国际平台的曝光。

德国是CHiQ在欧洲的主要市场。与德国滑雪协会（DSV）的合作将进一步提升CHiQ在该市场的影响力。DSV营销董事总经理沃尔特·沃格尔（Walter Vogel）表示：“CHiQ是一个新兴的家电品牌，在国际市场上拥有强大的影响力，我们很荣幸能与他们建立合作伙伴关系。”

“在过去的五年中，CHiQ已经将其品牌影响力扩展到欧洲主要国家，并成功地整合了欧洲客户的消费习惯，”CHiQ欧洲首席执行官阳周表示。“滑雪象征着奉献，技术实力，年轻和活力，所有这些都与CHiQ的品牌主张相一致。我们渴望通过我们对滑雪的共同热情，与欧洲消费者建立更深层次的情感联系。”

3、Kipsta成为欧联杯和欧会杯官方比赛用球提供商

迪卡侬旗下的Kipsta成为欧联杯和欧会杯的官方比赛用球提供商，从2024/25赛季开始，一直到2026/27赛季。Kipsta目前正在与法甲、法乙和比甲联赛合作。由于其比赛用球面板采用了热粘合技术，Kipsta官方比赛用球具有极佳的球形度和耐用性，其特点是飞行轨迹高度稳定。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴宣布Kipsta首次成为官方比赛用球供应商，因为我们与一个对创新、质量和对足球的热爱充满激情的品牌合作。随着欧联杯和欧会杯进入新时代，Kipsta在提供高品质足球方面的经验和对这项运动的承诺将成为巨大的财富。”

迪卡侬首席产品和体育官法比恩·布罗塞（Fabien Brosse）表示：“欧足联的决定认可了Kipsta提供符合最高标准的高水平技术产品的专业知识和能力。它还加强了Kipsta团队在全球范围内从事足球实践的承诺，无论是业余还是专业。”

4、时尚品牌elPulpo成为西班牙国家队官方合作伙伴

西班牙足协与总部位于科鲁尼亚的时尚品牌elPulpo签署合作协议，使其成为西班牙国家队的官方合作伙伴，双方将在2026年世界杯之前保持合作关系。该协议附有一个以“分享梦想”为口号的宣传活动和一个以西班牙足球世界为灵感的限量版胶囊系列。此次合作体现了elPulpo和西班牙足协对西班牙品牌的坚定承诺，也反映了双方共同的可持续发展、承诺和尊重环境的价值观。

西班牙足协管理委员会主席佩德罗·罗查（Pedro Rocha）表示：“很高兴与一家西班牙的、成功的和可持续发展的公司达成这项协议。”他还认为，与本国最伟大的时尚品牌之一达成协议，意味着体育和时尚的创新、尊重和可持续发展等主要价值观的结合。

elPulpo创始人何塞·安东尼奥·查孔（Jose Antonio Chacón）表示：“对我们来说，能够设计官方服装和独家系列，反映西班牙足协的精神并代表西班牙品牌，是我们的荣幸。毫无疑问，这对我们所有elPulpo人来说都是梦想成真。”

5、RIO强爽成为UFC亚洲区官方合作伙伴

中国预调鸡尾酒行业领导者RIO旗下品牌RIO强爽成为UFC亚洲区官方合作伙伴。作为UFC亚洲地区的官方合作伙伴，RIO强爽将出现在众多UFC宣传物料中。除了在UFC格斗之夜上海赛前的抖音直播里出现，RIO强爽品牌也将在世界著名的八角笼内展现。此外，RIO强爽将以UFC格斗之夜上海特别呈现合作伙伴的身份为赛事注入更多激情与活力。

UFC高级副总裁兼亚洲区负责人张卓麟（Kevin Chang）表示：“我们非常欢迎RIO强爽成为UFC亚洲区官方合作伙伴以及UFC格斗之夜上海站的特别呈现合作伙伴。我们期待此次合作能够取得巨大成功，并坚信RIO强爽能够通过UFC触达到更广泛的受众群体。”

RIO品牌中心负责人喻晨（Charles Yu）表示：“RIO强爽和UFC的核心品牌精神高度契合——致敬极致挑战精神，突破固有思维里所谓的极限。我们特别期待与UFC的合作，一起打破常规、超越想象！”

6、贝克汉姆成为Nespresso品牌合作伙伴

大卫·贝克汉姆成为咖啡品牌Nespresso的品牌合作伙伴。这次合作反映了大卫对咖啡的热爱，以及他如何用Nespresso让日常生活难忘的独特见解。通过Nespresso，大卫将分享他所享受的真正咖啡时刻的独家视角。这包括在繁忙的日程安排中享受自己的安静时刻，制作他最喜欢的Nespresso咖啡和食谱，强调即使作为一个全球偶像，他仍然需要一个专注的时刻，无论是与家人还是自己，这都是他早晨仪式的一部分。

贝克汉姆表示：“我一直都很喜欢Nespresso咖啡。无论我是在家里与家人共度宁静时光，还是在为商务会议做准备，各种各样的混合咖啡都很棒，制作起来很简单，每一杯都很美味。”今年，英国正式成为“咖啡爱好者之国”，经常喝咖啡的人(63%)多于经常喝茶的人(59%)。

Nespresso英国和爱尔兰首席执行官安娜·伦德斯特伦（Anna Lundstrom）表示：“大卫·贝克汉姆总是有一种令人难忘的风格，品味和激情，创造出令人难忘的体验，这是Nespresso的许多特质。我们很高兴能与大卫合作，展示他对国人最喜爱的饮料的真挚热爱以及他的咖啡探索之旅，同时也向人们展示，即使是与家人、朋友以及我们自己的日常咖啡时光，也能让每一天变得更有意义。”

7、Enterprise Esports与吉列达成合作

中欧电子竞技组织Enterprise Esports与吉列达成合作。在此次合作中，吉列的标志将出现在Enterprise Esports的比赛服上。此外，吉列还将与Enterprise Esports合作开展多项活动，如与该组织的影响者合作、店内促销等。通过此次合作，吉列继续提升自己在电竞领域的影响力。

Enterprise Esports首席执行官米罗斯拉夫·伯德纳尔（Miroslav Bodnár）表示：“游戏已发展成为各代玩家生活中的重要社交元素。长久的友谊和美好的回忆都是在游戏过程中建立起来的。我们还专注于创造具有创新元素的创意内容，旨在建立一个与游戏文化共享积极价值观的爱好者社区。我们相信，有了吉列，我们可以进一步拓展这些价值观。”

吉列高级品牌经理雅库布·格拉布穆勒（Jakub Grabmüller）表示：“吉列的品牌理念是为男士提供最佳的剃须体验。在游戏中，就像在其他运动中一样，玩家在游戏时保持最佳状态和感觉至关重要，因为这直接影响到他们的表现。我们很高兴能为电竞运动的成功做出贡献。我们与Enterprise Esports有着相似的价值观，很高兴能建立这样的合作关系。”

8、Udemy成为迈凯伦车队官方学习和技能合作伙伴

领先的在线技能市场和学习平台Udemy成为迈凯伦车队的官方学习和技能合作伙伴，覆盖F1、IndyCar、FE和Extreme E车队。此次合作是Udemy首次涉足赛车运动领域，并巩固了两个品牌的共同目标，即提供灵活、广泛和全面的学习和发展机会，帮助个人实现更好的个人和商业成果。

迈凯伦车队首席人力与可持续发展官丹尼尔·加洛（Daniel Gallo）表示：“在迈凯伦，我们相信我们的员工是我们最大的优势，我们很自豪能有Udemy加入我们的团队，以支持我们团队的技能提升之旅。我们很高兴能进一步将我们的赛车系列与Udemy结合起来，同时给我们的员工发展和成长的机会。”

Udemy总裁兼首席执行官格雷格·布朗（Greg Brown）表示：“我们很高兴能与迈凯伦车队合作，发展他们的团队，从车手和维修站到在公司办公室里经营业务的人。Udemy的新鲜和相关的课程内容将帮助迈凯伦保持一个高绩效的团队，保持领先于快速发展和不断发展的技术和商业趋势。”

9、Foot Locker成为NBA在美国的官方营销合作伙伴

NBA与Foot Locker公司达成多年合作伙伴关系，使这家全球鞋类和服装零售商成为NBA在美国的官方营销合作伙伴。这项全面的合作将在整个NBA赛季中吸引球迷，包括NBA全明星等大型联盟赛事。Foot Locker还将在联盟平台上获得媒体曝光，包括在全国广播和联盟社交媒体渠道上的场内虚拟标牌。此外，合作伙伴关系将扩展到Foot Locker的忠诚度计划FLX，为整个赛季的客户提供额外的连接点。

NBA全球合作总裁萨尔瓦托雷·拉罗卡（Salvatore LaRocca）表示：“我们很高兴能与Foot Locker这个在篮球和流行文化中根深蒂固的品牌深化合作。Foot Locker将通过各种营销计划为其客户提供与NBA更高层次的联系，让我们的球迷更接近比赛。”

Foot Locker公司执行副总裁兼首席商务官弗兰克·布拉肯（Frank Bracken）表示：“这一令人兴奋的合作关系巩固了Foot Locker在篮球和运动鞋文化中心的地位，并扩大了我们与NBA的合作之旅。”“我们期待着共同创造令人难忘的活动和体验，进一步吸引NBA球迷和我们的客户来支持我们的Lace Up计划。”

10、Grilla成为水晶宫官方能量饮料合作伙伴

水晶宫与Grilla达成独家合作协议，使其成为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。Grilla于今年夏天在全国范围内推出了一系列高品质产品，包括能量饮料、等渗饮料等。双方的合作包括比赛日广告、数字赞助以及即将举行的一些激动人心的社交比赛。

水晶宫商务总监巴里·韦伯（Barry Webber）表示：“我们很高兴与Grilla合作，因为他们发布了令人兴奋的新运动和能量饮料系列。Andrew和Grilla都是俱乐部的热情球迷，我们非常期待与他们合作。”

Grilla创始人兼商业和合作伙伴负责人安德鲁·比绍普（Andrew Bishop）表示：“我们非常兴奋和自豪地与水晶宫合作，成为他们的官方功能饮料合作伙伴。这支球队，热情的球迷基础和球场的气氛得到了广泛的认可，在幕后与球队密切合作，我们知道他们在球场外都渴望取得巨大的成功。Grilla的团队期待着与球迷和俱乐部互动，分享我们所知道的又一个激动人心的赛季。”