禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、西甲联盟与彪马续约

西甲联盟延续与彪马从2019/20赛季开始的合作，德国运动品牌将继续作为西甲和西乙所有比赛的官方足球供应商。该协议强调了双方在生活方式方面的共同愿景，创新的重要性，体育的变革能力，特别是足球，以及一系列共同的价值观，如团队合作，努力工作，决心和尊重，这些都体现在近年来西甲联盟和彪马在世界各国所采取的行动中。得益于这一合作关系，双方不仅在西班牙，而且在全球范围内继续专注于体育产业的变革。

西甲联盟执行董事奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“在西甲联盟，我们对与彪马合作关系的扩大感到非常满意，他们是我们的战略合作伙伴，我们不仅在竞争的增长方面与我们合作，而且在我们品牌的发展和演变方面也与我们合作。我们与彪马有着共同的长期目标，我们对体育产业的理解使我们能够找到非常有益的协同效应，无论是对我们还是对所有的西甲球迷。”

彪马欧洲总经理哈维尔·奥尔特加（Javier Ortega）表示：“我们很高兴继续与西甲联盟合作，这种合作使我们能够鼓励全世界的体育精神和对足球的热情。有了西甲联盟，我们实现了伟大的目标，这份协议的续签证明了我们对创新作为发展背景的长期承诺。我们相信，这种合作将使我们能够在许多领域继续创新，从体育技术和研究到产品设计。我们期待着继续在国内和国际足坛共同建设和探索新的令人兴奋的机会。”

2、斯凯奇赞助多项顶级冰雪赛事

领先的美国运动鞋品牌斯凯奇正寻求重新定位其体育赞助战略。该公司将在2023/24赛季赞助23场国际雪联北欧滑雪比赛和11场国际雪联高山滑雪比赛。此前不久，该公司被任命为2023/24赛季埃贝赫无舵雪橇世界杯和2024年在德国阿尔滕贝格举行的第52届无舵雪橇世锦赛的主赞助商。它还将赞助2023年11月8日至12日举行的德国冰球德国杯。

国际无舵雪橇联合会（FIL）主席埃纳尔斯·福格利斯（Einars Fogelis）表示：“这次合作将把国际无舵雪橇运动提升到一个新的水平。斯凯奇是一个代表舒适和品质的品牌，我们期待着帮助他们使用雪橇向我们不断增长的受众传播他们的关键品牌信息。”

斯凯奇德国公司总经理克里斯托弗·威尔肯斯（Christoph Wilkens）表示：“雪橇、冰球、高山滑雪和北欧滑雪都是令人兴奋的运动，以速度、刺激和高性能而闻名。我们很荣幸能够支持FIL、FIS和DEB团队和运动员的旅程。这些合作关系反映了我们对冬季运动的热情，并将使我们与社区更紧密地合作，利用这个平台展示我们高质量的鞋子。”

3、蒂芙尼成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴

日前，Tiffany & Co.蒂芙尼正式宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴。蒂芙尼将首次以精湛工艺为这一赛事男女前三名运动员铸造全新奖杯与奖牌，这不仅是对获奖运动员们卓越拼搏精神的最佳肯定，亦是专属于他们征战上马赛道的至高荣誉。这一合作充分彰显蒂芙尼对体育赛事的崇高致意，同时亦是品牌奖杯制造传统的延续。

在近200年的品牌历史中，蒂芙尼始终在位于罗德岛坎伯兰的器具工坊，为各大重要体育赛事设计并手工制作奖杯。这些凝聚着竞技比赛无限激情与魅力的奖杯，既是体育成就的至高象征，也是对运动员拼搏精神与卓越表现的致敬。

除了悠久的奖杯制造历史，蒂芙尼这份凝聚着热忱与匠心的荣耀更闪耀于多项体育赛事中，从赛马、赛车、径赛，到橄榄球、网球、高尔夫，不同领域的最强者都在蒂芙尼奖杯的见证下，实现自我突破，铸就精彩时刻。

4、Cazoo成为斯诺克冠中冠主要赞助商

欧洲领先的在线汽车零售商Cazoo成为今年斯诺克冠中冠的主要赞助商，比赛将于11月13日至19日在博尔顿举行。所有参赛的16名球手比赛服上都将印有Cazoo的品牌标志。Cazoo品牌也将在主要场景、采访和媒体发布会背景中突出。这场比赛将在ITV4和世界各地的一系列广播公司进行广泛的现场报道。

Cazoo由英国著名企业家阿莱克斯·切斯特曼于2018年创立，自2019年12月以来已售出超过14万辆汽车，因为消费者已经完全接受了在线买卖二手车的选择、价值、透明度和便利性。虽然该公司在泛欧洲市场撤回了一些重要的体育赞助合同，但是对于斯诺克的支持表明，体育赞助依然是其品牌推广的重要手段。

Cazoo的一位发言人表示：“我们很高兴能与Matchroom Multi Sport合作，支持冠中冠，并看到世界上最好的斯诺克球员在博尔顿决一雌雄。这笔交易将有助于进一步扩大我们的受众，因为我们将继续通过重塑二手车购买体验，并为英国购车者提供最佳选择、价值、质量和便利，将Cazoo打造成一个家喻户晓的品牌。”

5、T-Mobile成为美国高尔夫协会官方5G创新合作伙伴

美国职业高尔夫球协会宣布T-Mobile成为其官方5G创新合作伙伴。通过这一合作，美国职业高尔夫球协会希望探索无线技术如何使运动员、教练和球迷更容易接触到这项运动。此次合作将改善数据采集，从而增强球员表现分析，同时为该组织节省成本和时间。由于T-Mobile的5G技术的加入，明年的PGA锦标赛和女子PGA锦标赛的球迷们应该期待看到更好的广播和数据洞察力。

美国职业高尔夫球协会首席执行官塞斯·沃夫（Seth Waugh）表示：“无论是在社交媒体上发布你在高尔夫球场的家人照片，还是我们29000多名美国职业高尔夫协会的专业人士在教练会议上使用高级分析技术，高尔夫运动比以往任何时候都更加紧密地联系在一起。”“我们的新合作伙伴T-Mobile在每项任务中的创新和热情给我留下了深刻的印象。我对T-Mobile能够为我们的会员提供的承诺以及我们为当前和未来几代球员推动赛事发展的共同愿景感到非常兴奋。”

T-Mobile业务集团总裁卡莉·菲尔德（Callie Field）表示：“T-Mobile和美国职业高尔夫协会共同展示了创新，拉近了粉丝的距离，并为美国职业高尔夫协会会员创造了学习的机会，并将这些知识带到他们的家庭设施中。”“5G ANS是一个创新平台，为成千上万的PGA教练带来了竞争优势，同时提高了现代高尔夫球场的运营效率。这就是我们5G解决方案的强大之处。”

6、ServiceNow成为阿斯顿·马丁F1车队官方智能平台合作伙伴

领先的数字工作流程公司ServiceNow成为阿斯顿·马丁F1车队的官方智能平台合作伙伴。ServiceNow将把阿斯顿·马丁车队技术园区精简到ServiceNow平台上。车队还将在2023赛季最后一场北美比赛——拉斯维加斯大奖赛的赛车上展示ServiceNow品牌。在当今瞬息万变的市场环境中，组织正在将其数字投资集中到能够快速实现价值的战略平台上。为了成为最具创新性的赛车组织，阿斯顿·马丁F1车队希望平台公司能够帮助他们在性能和技术的最前沿上运营和自动化。

阿斯顿·马丁F1车队商业和营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们期待有机会利用ServiceNow的IT能力，并将ServiceNow平台整合到我们的运营中。随着我们的合作关系在2024年F1赛季进一步成型，我们将有许多难以置信的机会共同展示这两个全球品牌。”

ServiceNow首席商务官保罗·史密斯（Paul Smith）表示：“ServiceNow平台帮助企业从根本上改变了运营方式。通过将工具、服务和数据整合到一个平台上，阿斯顿·马丁F1车队可以更快地做出决策，提高效率。我们很高兴能成为阿斯顿·马丁F1车队的‘幕后团队’，因为他们将继续追求成为赛道内外最具技术创新的运动队之一。”

7、GetPRO成为英国国家队在巴黎奥运会的官方酸奶合作伙伴

达能英国及爱尔兰公司旗下最新品牌GetPRO成为英国国家队在2024年巴黎奥运会的官方酸奶合作伙伴。在为期一年的合作关系中，双方将共同努力，倡导健康的生活方式，并提高人们对营养丰富、富含蛋白质的饮食对保持和增长肌肉质量重要性的认识。GetPRO是达能近年来在英国推出的最大项目之一，其使命是支持人们的健身之旅，并提供教育和激励资源，以证明蛋白质的好处。

英国国家队商务总监蒂姆·埃勒顿（Tim Ellerton）表示：“英国国家队坚信，我们的运动员可以在维护国家健康和福祉方面发挥重要作用，因此我们很高兴在筹备2024年巴黎奥运会的过程中与GetPRO合作。保持健康和营养的饮食是我们运动员为奥运会做准备的重要组成部分，而GetPRO的支持进一步证明了我们致力于帮助运动员在明年夏天取得优异成绩。”

达能英国及爱尔兰酸奶品类总监汤姆·希克顿（Tom Hickton）表示：“在达能，我们坚信食品和营养对于保持健康均衡的生活方式至关重要。我们知道蛋白质是健康饮食的重要组成部分，通过与英国国家队合作，我们希望更多的人能发现蛋白质的重要作用，无论是帮助他们将身体健康推向绝对巅峰，就像英国国家队运动员将在2024年巴黎奥运会上所做的那样，还是支持他们自己的锻炼之旅，实现自己的健身目标。我们推出了GetPRO，因为我们相信这是一种从锻炼中获得更多好处的美味方式，我们很荣幸英国国家队同意。”

8、UFC与鸡尾酒品牌Monaco Cocktail扩大合作

UFC和罐装鸡尾酒领域的领军企业Atomic Brands扩大在美国的营销合作，Monaco Cocktail的即饮（RTD）饮料系列将在UFC的大型赛事中展示，包括PPV赛事、格斗之夜和开创性的真人秀节目《终极斗士》。今年早些时候，Monaco Cocktail成为UFC的官方硬柠檬水和官方罐装伏特加鸡尾酒，并在部分付费赛事中进行了曝光。根据扩大后的合作关系，Monaco Cocktail和Atomic Brands的其他产品将出现在美国举行的每场UFC比赛中。

UFC全球合作高级副总裁格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示：“在很短的时间内，我们就看到了我们在内容和现场活动中整合Monaco Cocktail品牌的巨大反响。我们致力于即饮品类的长期增长，因为它非常适合我们的品牌，而且它瞄准了我们年轻成人群体的最佳触点。”

Atomic Brands首席执行官唐·德布勒（Don Deubler）表示：“我们对扩大与UFC的合作关系感到兴奋，并很高兴通过我们广受欢迎的畅销罐装鸡尾酒，继续为他们的粉丝群带来高能量。”“除了将Monaco Cocktail的存在扩展到伏特加之外，粉丝们还可以期待看到Atomic Brands多样化产品组合中的其他即饮饮料。我们致力于通过大胆、美味的罐装鸡尾酒系列为UFC社区提供乐趣和风味，让派对真正开始。”

9、Iberdrola成为比莉·简·金杯官方能源合作伙伴

Iberdrola成为比莉·简·金杯的官方能源合作伙伴。该公司已经与多个体育组织和赛事建立了合作关系，包括西班牙比莉·简·金杯队、西班牙奥委会和残奥委会以及西班牙女子国家足球队。总的来说，这家能源公司支持西班牙32个国家联合会，并与西班牙网球运动员宝拉·巴多萨建立了合作关系。Iberdrola还获得了2023年劳伦斯体育公益指数的认可，该指数旨在表彰利用体育推动积极的社会和环境变化的品牌。

ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“我们很高兴欢迎Iberdrola成为比莉·简·金杯的官方能源合作伙伴。我们对Iberdrola致力于支持妇女和女孩参加体育运动的承诺印象深刻，这也是ITF通过我们的‘所有人都有优势’计划所寻求的。我们非常感谢Iberdrola对我们比赛的投资，这将使我们能够继续在世界范围内提高比莉·简·金杯的知名度。”

Iberdrola体育赞助经理劳拉·吉尔（Laura Gil）表示：“在Iberdrola，我们已经很自豪地成为西班牙女子国家网球队的赞助商，在此基础上，我们又赞助了比莉·简·金总决赛。女子网球世界杯决赛将在塞维利亚的拉卡图哈体育场举行，这将是一场令人难以置信的奇观，我们祝愿所有球队一切顺利，尤其是宝拉·巴多萨和西班牙队。自2016年以来，我们一直致力于支持女性参加体育运动，我们将继续在这一征程上前行。”

10、eToro成为澳超联赛官方交易和投资平台

澳大利亚职业联赛（A-Leagues）与交易和投资平台eToro达成为期三年的赞助协议。作为男子和女子澳超联赛的官方交易和投资平台，eToro的品牌将出现在2023/24赛季所有男子比赛球衣的背面，以及男子和女子澳超联赛的所有替补板上。eToro还将在澳超联赛的各个渠道中拥有强大的数字影响力，包括拥有“eToro每月助攻”以及整个赛季的所有转会和交易社论。

澳超联赛总裁尼克·加西亚（Nick Garcia）表示：“我们很高兴宣布eToro成为我们未来三年的新官方交易和投资平台合作伙伴。随着女子澳超的上座率和收视率纪录已经被打破，男子澳超也火爆开赛，我们已经准备好迎接一个不可思议的澳超赛季了。eToro与全球足球有着长期的联系，我们期待着发展我们的长期合作关系。”

eToro澳大利亚公司总经理罗伯特·弗朗西斯（Robert Francis）表示：“我们受到了澳超球迷群体中强烈的社区意识的启发，这反映了eToro对社区、合作和知识共享的关注。随着女足世界杯的成功举办，作为我们使命的一部分，我们让每个人都能掌控自己的财务命运，我们很高兴能够为男女球队提供支持。我们希望鼓励更多的人探索投资，作为一种确保他们未来财务安全的方式。我们期待着观看比赛，享受精彩的足球比赛。”