禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际米兰与佳得乐续约

国际米兰与佳得乐延长合作伙伴关系，该品牌将成为俱乐部2023/24赛季和2024/25赛季的官方运动饮料，延续了五个赛季前开始的富有成效的合作关系。佳得乐的承诺不仅仅局限于男足，该品牌还将继续作为国米女足的官方合作伙伴。此次合作重申了佳得乐对支持欧洲优秀足球的承诺，并充分说明了双方之间不断加强的联系，他们都是国际体育偶像，都拥有高性能、创新和尊重环境的价值观。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴地宣布国米和佳得乐之间的合作关系已经延续了五个赛季。近年来，这两个品牌都有了很大的发展，进一步确立了自己在全球体育领域的领导者地位。”

百事意大利公司首席执行官马塞洛·平切利（Marcello Pincelli）表示：“我们很高兴能够确认佳得乐和国米之间的续约协议。该品牌的使命一直是与运动员密切合作，提高他们的表现。这就是为什么我们很荣幸能够再次与代表国米的所有男女足球运动员一起工作，同时共同实现越来越雄心勃勃的共同目标。”

2、AC米兰与佳得乐续约

AC米兰和佳得乐延长合作伙伴关系，在意甲和欧洲冠军联赛比赛期间，百事可乐集团旗下品牌将继续作为俱乐部男女足的官方运动饮料。这两个品牌因对创新的热情和对提高运动成绩的不断追求而团结在一起，从而巩固了他们之间的关系，他们参与了一系列针对运动爱好者的举措。作为续约协议的一部分，AC米兰和佳得乐之间的合作还扩展到百事集团的其他品牌，百事集团已被确认为圣西罗球场茶点区和酒吧的官方供应商，通过其百事可乐、百事零度、七喜、立顿、乐事和多力多滋品牌为俱乐部的所有主场比赛提供服务。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们对与佳得乐续签合作伙伴关系充满热情，佳得乐是体育界享有盛誉的重要品牌。这次合作进一步加强了俱乐部对取得优异成绩的承诺，帮助我们保持我们的球员在他们的比赛中处于领先地位。我们很自豪能够继续这段旅程，为俱乐部在球场内外的成功做出贡献。”

百事意大利公司首席执行官马塞洛·平切利（Marcello Pincelli）表示：“我们很自豪地确认佳得乐将继续与AC米兰合作。对我们来说，这一伙伴关系的巩固再次使我们感到非常自豪，也证明了我们共同的价值观，即决心和愿望实现更加雄心勃勃的目标。佳得乐的使命一直是为每一位运动员的表现加油。”

3、曼城与舒耐续约

曼城与联合利华旗下品牌舒耐续签全球合作伙伴关系。2018年，舒耐成为曼城男足的官方合作伙伴，2020年拓展到女足部门。在新的多年协议中，该品牌将继续作为男队和女队的合作伙伴。在迄今为止的合作过程中，曼城和联合利华合作了一系列活动，整合了“舒耐突破极限”计划，为年轻人提供了信心和机会，让他们能够随心所欲地运动，并通过多渠道与全球消费者和粉丝进行大规模的品牌活动，并成功推动了品牌在关键市场的知名度。联合利华还继续与品牌大使朱利安·阿尔瓦雷斯合作，将其整合到阿根廷等关键市场的品牌激活和消费者体验中。

城市足球集团首席商务官埃斯蒂夫·卡尔萨达（Esteve Calzada）表示：“联合利华与足球有着长期的联系，自2018年成为俱乐部合作伙伴以来，与我们的俱乐部无缝融合，在过去几年中扩大了我们的女队和社区项目，我们期待着继续我们成功的关系向前发展。”

舒耐全球品牌负责人凯瑟琳·斯沃洛（Kathryn Swallow）表示：“我们很高兴能继续与曼城合作，帮助激发人们对足球的热情。我们期待着与朱利安·阿尔瓦雷斯和俱乐部在下个赛季一起工作。我们还远没有完成使命！”

4、Rappi成为巴萨在拉美地区的官方配送合作伙伴

巴萨与拉丁美洲领先的送货上门公司Rappi合作，该公司成为俱乐部在拉美地区新的独家官方配送合作伙伴，覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、阿根廷、智利、哥斯达黎加、巴西、乌拉圭和厄瓜多尔市场。这项新协议将持续到2026年6月。该协议将为巴萨球迷提供创新、独特的体验，与拉美观众建立真正的长期情感联系，他们对足球充满了独特的激情。该地区的巴萨迷将能够在球队比赛期间享受官方产品和独家惊喜，Rappi快递员将直接将这些产品送到他们的家中。

巴萨营销部门副总裁胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“巴萨在拉丁美洲拥有大量的支持者，尤其是在墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、巴西、阿根廷和智利。我们可以从电视观众和社交网络上看到这一点，这使得拉丁美洲成为巴萨粉丝最多的地区之一。通过与Rappi的合作，我们正在提升我们在该地区的特权地位，并通过富有想象力的、颠覆性的行动，推动情感和同理心，与他们建立联系，帮助改善粉丝体验。”

Rappi首席营销官卡尔蒂克·甘地（Kartik Gandhi）表示：“在我的职业生涯中，我与许多联赛和球队合作过。在全球和拉丁美洲，很少有品牌像巴萨一样强大。另一方面，Rappi是拉丁美洲最知名和最普遍的品牌之一。我们非常高兴能够发展一种合作关系，结合两个品牌的优势，并满足最终客户和粉丝的需求。这种合作关系是特别的，因为Rappi和巴萨都通过团队合作分享同样的成功文化，并坚信在他们的核心业务之外改善世界的更大使命。”

5、巴黎贝甜成为巴黎圣日耳曼全球合作伙伴

巴黎圣日耳曼与韩国食品集团SPC旗下品牌巴黎贝甜达成全球合作伙伴关系。作为一个在全球拥有约4000家门店的全球烘焙品牌，其中包括北美、欧洲、中国和东南亚的500家门店，巴黎贝甜计划通过与巴黎圣日耳曼开展体育营销活动，加强其全球品牌知名度和地位。巴黎贝甜将利用与巴黎圣日耳曼的合作伙伴关系，为其营销策略带来积极而有影响力的结果。

巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们非常高兴地欢迎来自韩国的首个合作伙伴巴黎贝甜加入巴黎圣日耳曼大家庭。35年多来，巴黎贝甜不断创新，围绕着对巴黎这座全球灵感之都和传奇法棍的无条件热爱，开发出了自己独特的专有技术。现在，我们已经准备好共同帮助巴黎贝甜将其对卓越的追求推向国际，我们很荣幸能够陪伴他们实现全球发展计划。”

巴黎贝甜首席执行官Jinsoo Hur表示：“我们很高兴与著名的巴黎圣日耳曼足球俱乐部建立合作关系。我们将以巴黎这座美丽的城市为主题，通过饮食文化和体育的合作，为全球的客户和球迷提供更大的享受和价值。展望未来，巴黎贝甜将继续努力为顾客提供更新、更多样化的体验。”

6、沙特投资银行成为皇马在沙特的官方银行

皇家马德里与沙特投资银行（SAIB）签署了一项合作协议，该金融实体将成为俱乐部在沙特阿拉伯的官方银行。此次合作将帮助SAIB与该国的皇家马德里球迷建立联系，并根据他们的需求和特定偏好为他们的客户提供更好的产品、服务和独特的体验。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们对此次合作感到非常兴奋。这将有助于我们俱乐部的发展，并加强与沙特阿拉伯所有球迷的关系。我们相信这对我们来说是一个绝佳的时机，所以我们真的很高兴，并希望这一合作能持续多年。”

沙特投资银行首席执行官法伊萨尔·阿尔奥姆拉姆（Faisal Al-Omram）表示：“我们很高兴能与皇马签署这项协议，皇马是世界上最好的足球队之一，甚至是世界上最好的足球队。我们渴望为沙特阿拉伯的皇马球迷提供独特的体验，我们希望这份协议能够持续下去。”

7、澳超联赛与麦当劳续约

澳大利亚足球超级联赛（A-Leagues）与麦当劳澳大利亚公司续签合作伙伴协议，加强了麦当劳对澳大利亚足球的长期承诺。麦当劳将继续作为男子澳超和女子澳超以及电竞联赛的官方快餐店和咖啡合作伙伴。续约两年后，麦当劳将继续通过“Football. i'm lovin' it”品牌平台，在媒体和数字投放、桌面、移动和应用程序上的男子和女子“比赛中心”冠名权，以及男子澳超和女子澳超比赛的LED标牌，带来美好的时刻。

澳超联赛总裁尼克·加西亚（Nick Garcia）表示：“我们很荣幸能与麦当劳这样的标志性品牌建立合作关系——在整个澳超联赛中增加对足球，尤其是女子足球的支持。”“麦当劳是足球运动的长期支持者，与澳超联赛、许多联赛俱乐部以及基层俱乐部合作已超过六年。我们迫不及待地希望在2023/24赛季与麦当劳合作，为更多球迷带来更多参与足球的机会。”

麦当劳澳大利亚公司营销总监阿曼达·纳卡德（Amanda Nakad）表示：“过去50年来，麦当劳一直致力于回馈和支持我们所在的社区。”“澳大利亚人与澳超联赛有着特殊的联系，多年来这项运动给他们带来了美好的时刻。”“作为官方快餐店和咖啡合作伙伴，我们很荣幸能够扩大我们的合作伙伴关系，并在帮助澳超联赛继续对澳大利亚人民和社区产生积极影响方面发挥我们的作用。”

8、Fanatics成为阿根廷足协电子商务合作伙伴

阿根廷足协与美国在线运动服装和装备零售商Fanatics建立新的电子商务合作伙伴关系。通过这笔交易，Fanatics将在全球范围内建立和运营官方的阿根廷足协在线商店。该商店将于2024年开业，将使用Fanatics的云商务平台，为粉丝提供Fanatics开发和设计的大量商品和产品。作为协议的一部分，球迷们还将有机会参加促销活动，获得独特的物品和体验，比如签名T恤和大型比赛的门票。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabián Tapia）表示：“让世界各地的球迷都能接触到我们国家队的官方产品，这对我们来说非常重要。”“这就是为什么我们相信，与Fanatics这样的全球领导者达成协议，将使我们的粉丝能够快速、直接地接触到他们，并将继续在国际上加强和扩大我们的品牌。”

Fanatics国际商业事务与发展高级副总裁马修·普里马克（Matthew Primack）表示：“阿根廷球迷对球队的热情是出了名的，我们很荣幸为他们开设了一家新的网上商店，提供各种各样的商品，让他们更容易表达对蓝白军团的支持。”“Fanatics现在与许多顶级国际足球联合会合作，我们拥有广泛的全球能力，这意味着无论国际球迷在哪里，他们都可以购买最新的官方商品来表达他们对自己国家的支持。”

9、环法自行车赛与金融服务公司LCL续约

环法自行车赛与法国金融服务公司LCL续约。自1981年以来，LCL一直是环法自行车赛的合作伙伴，自1987年以来一直是黄色骑行衫赞助商，此次LCL再次承诺，将继续赞助接下来的五届环法自行车赛和环法女子自行车赛。除与环法自行车赛合作外，LCL还与A.S.O.组织的诸多职业和业余自行车赛事合作。LCL还是所有自行车爱好者的合作伙伴，鼓励大家每天骑自行车，无论出于何种目的。

A.S.O.首席执行官雅恩·勒芒纳（Yann Le Moënner）表示：“当你意识到这份新协议标志着LCL与环法自行车赛建立合作关系50周年时，‘历史性’一词就有了充分的含义。因此，围绕黄衫的这一联合冒险将继续下去，并在未来环法自行车赛和环法女子自行车赛的新挑战中得到丰富，特别是继续制定一项雄心勃勃的自行车出行政策的共同愿望。通过这种方式，以支持各种形式的自行车运动为己任的LCL将能够与我们一起开展一系列针对年轻人和女性的活动。至于象征卓越的黄衫，它将成为揭示各领域最佳选手的一种手段。”

LCL首席执行官米歇尔·马蒂厄（Michel Mathieu）表示：“自20世纪80年代以来，LCL与环法自行车赛在信任、尊重和倾听的基础上建立了牢固的联系。自行车、黄衫和环法自行车赛已成为LCL团队及其客户生活的一部分……我们很高兴能将这一合作延续五年，并比以往任何时候都更加成为所有自行车运动员的重要合作伙伴。”

10、世界摩托车越野锦标赛与Monster Energy续约

世界摩托车越野锦标赛（MXGP）与能量饮料品牌Monster Energy续签多年合作伙伴协议，巩固了双方对塑造越野摩托车未来的共同承诺。Monster Energy仍然是MXGP的主要赞助商，并保留了其作为著名的世界越野国家杯冠名赞助商的地位。自2011年以来，Monster Energy与MXGP之间的成功合作不断发展壮大，双方都对越野摩托车及其在各大洲的成功充满热情。

MXGP推广公司Infront Moto Racing首席执行官大卫·卢昂戈（David Luongo）表示：“除了是赛车运动世界中最令人兴奋和最活跃的品牌之外，Monster Energy在我们不得不经历的最困难和最具挑战性的时期，特别是在新冠病毒大流行的两年里，也是一个非常强大的合作伙伴。我们有着共同的愿景，那就是将MXGP世界锦标赛提升为一项全球性的运动，并共同开拓新的领域。”

Monster Energy赛车运动高级副总裁大卫·高兰（David Gowland）表示：“从公司成立之初，摩托车越野赛运动就在Monster Energy的发展轨迹中发挥了重要作用，现在Monster Energy作为MXGP的主要赞助商，以及著名的越野摩托车世锦赛的冠名赞助商，将继续扩大和加强其角色。MXGP和越野摩托车世锦赛的历史和传统使其成为世界上首屈一指的精英赛车运动之一，Monster Energy为MXGP和在任何一个特定的周日聚集在世界各地大奖赛赛道上的粉丝感到自豪。”