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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、德迅成为国际篮联全球物流供应商

国际篮联与全球最大的货运代理公司之一瑞士德讯集团（Kuehne+Nagel）达成合作协议，使其成为该机构的全球物流供应商。双方的合作将加强赛事交付并最大限度地减少碳足迹。该协议的目标也是建立一个长期的合作伙伴关系。这不仅将支持国际篮联加强航运和物流业务，而且还将通过减少国际篮联在全球的二氧化碳足迹，进一步提高可持续性和环境绩效。德迅在体育赞助、项目和合作方面拥有丰富的经验。他们正在与SailGP等组织合作，也是巴黎奥运会德国队和英国队的物流合作伙伴。

国际篮联媒体和营销服务总监弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：“我们对这一协议感到非常兴奋，因为我们很欣赏德迅所带来的专业知识，我们知道它可以极大地帮助我们提高效率，并在我们所做的事情中变得更加可持续。”“国际篮联致力于通过在所有赛事中最大限度地提高可持续性来减少碳足迹，因此我们可以相信，通过这次合作，我们将看到这一目标的实现。”

“我们很高兴能够成为国际篮联的全球物流供应商。我们高度敬业的展览和活动团队将确保所有运输和物流流程顺利进行，”德迅德国董事总经理托比亚斯·耶尔施克（Tobias Jerschke）表示。“打了这么多年篮球之后，我知道只有团队才能取得成功。物流也是如此。”

2、都乐成为国际米兰官方新鲜水果供应商

国际米兰与都乐意大利达成合作协议，使其成为俱乐部未来两个赛季的官方新鲜水果供应商和官方女性合作伙伴。都乐意大利选择了国际米兰，以进一步加强他们与体育界最高水平的联系。此次合作将两个品牌结合在一起，这两个品牌都以关心健康和国际视角为定义：两者都被认为是各自领域的卓越典范。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴欢迎都乐意大利加入我们的合作伙伴大家庭。这项协议将两个以体育运动对健康和福祉的重要性为核心使命的品牌结合在一起。我们也非常高兴都乐意大利决定支持国米女足，因为我们认识到与国米女足一队合作的价值。”

都乐意大利总经理朱斯托·库尔蒂（Giusto Curti）表示：“多年来，都乐与精英体育建立了密切的关系，我们通过牺牲、尊重、分享、团队合作的价值观和原则，以及对正确营养的高度关注，与这个领域紧密相连。因此，我们非常自豪地宣布与国际米兰建立合作关系，这是一家为意大利带来骄傲的俱乐部。我们特别高兴能支持女队，我们相信我们将走上一条精彩的胜利之路。”

3、Adobe成为女足足总杯主要赞助商

英足总与世界上最知名的创意品牌Adobe达成合作，使其成为女足足总杯的主要赞助商。该合作协议将至少持续三年，至2026年7月。与Adobe的合作将通过引入新的社交媒体渠道，并为所有460家参加比赛的俱乐部提供Adobe Express（一款AI优先的一体化内容创建应用程序）的访问和培训，从而提高女足足总杯的参与度。这将使俱乐部能够发现广泛的新内容机会，并与球迷建立更紧密的联系。

英足总女足总监苏·坎贝尔（Sue Campbell）表示：“在过去的几年里，女足足总杯随着女足比赛的广泛发展而发展到新的高度，我们很高兴有Adobe的加入，因为我们的目标是比赛的下一个发展阶段。我们和他们一样热衷于从整体上庆祝女足足总杯成为世界上最特别、最负盛名的国内杯赛的独特特点。有了Adobe的创意工具，世界上一些最大的品牌都在使用它，我们就有了一个接触和吸引女子足球新观众的关键机会。”

“Adobe女足足总杯讲述的是俱乐部和球员敢于梦想的励志故事。奖杯的流转、弱队客场大比分战平，以及这些背后的人性故事，都是这项赛事的真正魅力所在，”Adobe国际营销副总裁西蒙·莫里斯（Simon Morris）表示。“通过我们的合作伙伴关系，以及提供使用我们行业领先的创意工具的机会和培训，我们希望将这些神奇的时刻置于聚光灯下，帮助俱乐部、球员和球迷以更具创意的方式讲述他们的故事，并激励下一代球员和女子足球运动的支持者。”

4、劳力士成为F1澳大利亚大奖赛冠名合作伙伴

劳力士重返F1澳大利亚大奖赛，再次成为赛事的冠名合作伙伴。劳力士曾在2013年至2020年以及2023年担任该赛事的冠名合作伙伴，2024年将是第十次合作。作为F1的全球合作伙伴、官方计时和官方计时器，这个标志性品牌与这项运动有着密切的联系。

澳大利亚大奖赛公司首席执行官特拉维斯·奥尔德（Travis Auld）表示：“劳力士是F1的代名词，是全球公认的该领域的领导者——它们与澳大利亚大奖赛是完美的匹配。”“为了在2024年将阿尔伯特公园的赛车运动、娱乐和款待服务完美地结合在一起，幕后正在进行大量的工作。我们迫不及待地欢迎粉丝们回来，并在三月份与他们分享这些经历。”

劳力士公司传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“劳力士与澳大利亚有着密切的联系，与墨尔本有着密切的体育联系，并自豪地成为澳大利亚大奖赛的冠名赞助商。”“十年前，该品牌就与F1建立了合作伙伴关系，成为F1全球合作伙伴和官方时计。”“我们与赛车运动的巅峰联盟建立在对精度和世界领先技术的共同追求之上。”

5、New Balance成为澳网官方合作伙伴

澳大利亚网协与New Balance签署了一项广泛协议，使其成为澳网和联合杯的官方高性能服装和鞋类供应商，为期三年。作为合作的一部分，New Balance将在明年的澳网比赛前发布一个澳网联合品牌的服装和鞋类系列，这些产品可以在网上购买，也可以在明年1月14日至28日澳网期间在墨尔本公园的New Balance现场零售店购买。联合杯将于2023年12月29日至2024年1月7日在珀斯和悉尼举行，耐克还将为参加联合杯的球童提供运动服。

澳大利亚网协首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们的共同目标是通过创新发展网球运动，同时传承这项运动的丰富传统。”“New Balance对网球运动的投资由来已久，一些网球界的大腕都是该品牌的形象大使。我们很高兴能与New Balance合作，进一步扩大其在网球运动中的影响力。”

“我们很荣幸能与澳大利亚网协及其创新团队合作，共同打造全球网球赛事中最激动人心的新赛事之一--联合杯，当然还有标志性的澳大利亚网球公开赛。New Balance网球和棒球部全球体育营销总监埃文·泽德（Evan Zeder）表示：“不仅仅是一次赞助，更是两个致力于发展网球运动、激励下一代网球运动员和球迷的品牌的庆典。”

6、Monster Energy成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

在与梅赛德斯F1车队连续合作14个赛季之后，Monster Energy将从2024赛季开始翻开赛车运动的新篇章，与迈凯伦F1车队开启一段新的赛车之旅，成为其官方合作伙伴。Monster Energy的标志将醒目地出现在两位车手的头盔和赛车服上。

Monster Energy董事长兼联席首席执行官罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示：“我们衷心感谢梅赛德斯F1车队，特别是托托·沃尔夫，感谢他们十多年来与我们的合作，见证了我们共同庆祝的辉煌成就。我们祝愿车队在接下来的锦标赛中一切顺利。”

他还表示：“Monster Energy很荣幸能与迈凯伦车队一起开启F1之旅的新篇章。Monster致力于提升车迷体验，并与世界级车队及其精英车手合作，与F1的全球观众分享我们的激情。我们正在与兰多（诺里斯）和奥斯卡（皮亚斯特里）一起计划一些非常激动人心的项目，很高兴能从2024年开始一起参加比赛。”

7、迪卡侬成为AG2R LA MONDIALE自行车队联合冠名赞助商

自2024年1月1日开始，迪卡侬将成为AG2R LA MONDIALE自行车队的联合冠名赞助商，一直到2028年。该协议覆盖该车队的三支队伍，还包括发展车队和U19车队。迪卡侬旗下高端公路自行车品牌VAN RYSEL将为车队提供全套装备，包括车辆、头盔和眼镜。AG2R LA MONDIALE集团于1997年成为该车队具有历史意义的合作方，并在2022年6月成为其股东。此次与迪卡侬签约是车队迈向伟大胜利新征程的重要一步，双方都对车队在2024赛季取得优异成绩充满期待。

AG2R LA MONDIALE车队总经理布鲁诺·安热尔（Bruno Angles）表示：“AG2R LA MONDIALE集团十分荣幸且热烈欢迎迪卡侬从2024年1月1日开始成为车队联合赞助商。我们与这家同样受到法国人喜爱的公司有着共同的价值观，那就是共享、团结和协作。作为车队26年的赞助商和现有股东，我们相信迪卡侬是最棒的合作伙伴，我们将共同努力，实现车队赢得大型国际比赛的雄心壮志。”

迪卡侬首席执行官芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）表示：“这是迪卡侬历史上的一个重要时刻。自1976年创立以来，自行车在我们的发展和成长过程中发挥了举足轻重的作用。全球数百万儿童在迪卡侬的帮助下学会了骑第一辆自行车，数百万成年人每天都在使用我们的自行车。迪卡侬的使命是让人们穿越运动的奇迹，从操场走向领奖台，而此次合作恰恰体现了这一点。”

8、女子澳式足球联赛与吉百利续约

澳式足球联盟（AFL）与亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利续签三年合作协议，将其与女子澳式足球联赛（AFLW）的合作伙伴关系和长期投资延长至2026年。双方将共同努力，提高联盟精英运动员的知名度，并为下一代女性在体育界提供机会。2020年，吉百利启动了全国女性参与体育项目，该项目是由《国际体育政策与政治杂志》的一项研究引发的，该研究显示，每两个澳大利亚女孩中就有一个从15岁起退出体育运动，是同龄男孩的两倍。

AFL客户与商业执行总经理凯莉·罗杰斯（Kylie Rogers）表示：“我们选择的合作品牌反映了我们的价值观和信念。在支持女子体育运动方面，吉百利是真正的参与者，我们很荣幸能得到这样一个标志性全球品牌的支持。”“吉百利致力于提高我们运动员的形象，不仅发展女子澳式足球运动，而且发展整个女子体育运动，这一点非常了不起。”

吉百利企业与政府事务总监斯蒂芬妮·萨利巴（Stephanie Saliba）表示：“吉百利的使命是支持澳大利亚女子体育运动的持续发展和平等，让精英和基层的女运动员都能享受到体育运动带来的益处。”“我们期待与AFLW一起，为我们令人难以置信的女运动员和她们的成就进行庆祝和宣传，让下一代也能看到。”

9、Kappa成为勒芒24小时耐力赛官方装备供应商

西部汽车俱乐部（ACO）与意大利运动品牌Kappa建立合作伙伴关系，使其成为勒芒24小时耐力赛的官方装备供应商。该合作协议为期三年，涵盖2024年到2026年的赛事。ACO很荣幸能与Kappa合作，该品牌是高品质时尚服饰的供应商。在勒芒24小时耐力赛的官方授权下，该品牌每年都会设计一系列新款服装。Kappa和勒芒有三个共同的核心价值：激情、运动和创新。

ACO主席皮埃尔·菲永（Pierre Fillon）表示：“我谨代表ACO欢迎Kappa——一个与体育领域有着紧密联系的标志性品牌。我们很高兴能在耐力赛人气激增的时候建立新的合作关系。Kappa将作为勒芒24小时耐力赛品牌的载体，为我们的发展增添动力。”

卡帕法国地区经理雷米·加尼耶（Rémi Garnier）表示：“我们很荣幸与勒芒24小时耐力赛正式合作，这是世界上最伟大的耐力赛。我们非常高兴能够加强与赛车界的联系，并以一个长期存在的标志性品牌来追求我们对该行业的承诺。这次合作使我们有机会为勒芒24小时耐力赛创造独特的系列，利用我们各自品牌的身份，为世界各地的车迷提供他们喜欢穿的服装。我们将成为ACO员工的官方供应商，并期待通过我们的品牌与赛车迷互动。”

10、丹麦足协与hummel续约

丹麦足协与hummel续签长期球衣赞助协议。作为新协议的一部分，hummel将为丹麦男子和女子国家队提供同工同酬的比赛奖金，以促进性别平等。为期8年的续约协议将持续到2032年夏天，这家丹麦运动服装公司将继续为国家队生产参加世界杯和欧洲杯等重大国际比赛的球衣，前提是他们有资格参加未来的比赛。

丹麦足协首席执行官埃里克·布罗格·拉斯穆森（Erik Brøgger Rasmussen）表示：“丹麦足球和我们的国家足球队是一个神奇的地方，拥有众多活跃的球迷和出色的体育成绩。在2032年之前，hummel仍将是我们的合作伙伴和服装品牌，无论是对我们的足球学校学生和裁判员，还是对我们所有的国家队，我们都将引以为豪。我们感到特别高兴的是，hummel准备向男子和女子国家队提供相同规格的比赛奖金。”

hummel首席执行官阿兰·瓦德·尼尔森（Allan Vad Nielsen）表示：“丹麦国家足球队和丹麦足协是我们历史的重要组成部分，因此我们非常荣幸地签署了一份为期八年的新协议。在我们看来，说到丹麦足协就不能不说hummel，我们将非常高兴地继续双方的紧密合作，造福丹麦足球事业。该协议不仅强调了我们对足球运动发展的承诺，还强调了我们共同的目标，即为所有人创造一个包容性的足球社区。我们期待着再代表丹麦足球八年，更期待着与丹麦人一起创造新的难忘时刻。”