这几个月对于电竞产业来说，大事不断。除了各种电竞赛事的如期进行，很重要的就是城市加码布局电竞产业。

刚刚成功举办亚运会的杭州，借助“电竞入亚”的契机，提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城。

还有前几天，上海闵行区提出实施“一链、两中心、三重点”的“电竞产业发展1+2+3”战略，全力打造长三角地区世界级电竞中心。

除此之外，近几年像北京、广州、深圳、成都、武汉等城市都提出要建设“电竞之都”。

这些城市除了看中电竞这个千亿产业带来的经济增长和消费，更重要的一点还在于这是城市对年轻人的“吸引力大战”，而年轻人代表的是城市的活力、创新力。

那些能跟年轻人玩到一起，能为年轻人提供伙伴，提供一些新职业，有着包容和开放态度的城市，就能给年轻人多一些留下来的理由。

今天的电竞产业好于以往任何时候

电竞产业是这些年少有的发展速度极其惊人的产业，尤其是在中国，它虽然只有20多年的发展历程，但已经有了千亿市场规模，每年15%以上的增长速度，以及4.7亿用户，其中的一多半还是年轻人（数据来自《2023全球电竞运动行业发展报告》，其中35岁以下年轻人占比56%，也就是约2.6亿）。

今天的电竞产业好于以往任何时候。

2003年，被称为“中国电竞第一人”的“人皇SKY”李晓峰第一次获得WCG西安赛区《星际争霸》项目冠军的时候，一分钱奖金都没有拿到。

他后来又去参加中国区总决赛，但换来的只有三天的食宿费用和火车票报销。

后一年，李晓峰代表Hunter俱乐部获得了WCG中国区总决赛的亚军，但两个月后Hunter俱乐部就解散了。

2008年金融危机后，中国电竞产业更是惨淡，大量电竞比赛一度面临经营危机，撑下来的战队屈指可数。

与此同时，电竞还时常陷入到“是否不务正业”的巨大争论中，给电竞选手造成了很大困扰。

那些年，虽然孟阳、马天元、李晓峰等在全国各地大小网吧成长起来的中国第一代电竞人在国际电竞大赛上夺奖，让中国电竞爱好者激情澎湃，各地自发形成的战队和俱乐部也零星出现，但作为一个摸着石头过河甚至没有石头可摸的新产业，中国电竞时刻陷入到理想幻灭之中，电竞选手生活没保障，赛事沉沉浮浮，社会对电竞的接受度也不高。

说到底，那时候的电竞产业一缺钱，二缺社会更普遍的认可。

真正开始给中国电竞产业带来钱的是暴雪的DotA和拳头公司的《英雄联盟》。两个游戏在逐渐深入到互联网时代的中国都有着极其广泛的群众基础，2010年前后，DotA是所有大学宿舍唯一指定游戏，而《英雄联盟》更是产生了现象级的爆火。

两款游戏各自将电竞赛事推向了新的高度。

基于DotA研发的DotA2（V社开发），中文译名《刀塔》，成为中国在世界电竞领域奠定核心地位的重要工具。

2011年，《刀塔》国际邀请赛（即Ti）创立，是规模最大、奖金额度最高的电竞比赛。王思聪投资的IG战队从国内赛事一路赢到Ti2冠军台，五名队员迅速成了中国电竞圈人人羡慕的第一批“百万富翁”，点燃了国内的《刀塔》热潮。

但推动电竞走上更高台阶的是拳头公司的《英雄联盟》，《英雄联盟》建立起了更成熟的全球电竞体系，相比前辈《刀塔》迈出了更大一步。

之所以如此，很大原因在于《英雄联盟》背后的拳头公司对电竞的理解与暴雪、V社有着本质不同。

拳头公司一开始就认为电竞是体育项目的一部分，暴雪认为电竞是游戏社区的一部分，而V社认为电竞是游戏高手的切磋和价值体现。

对电竞不同的理解必然带来不同的运作模式。如果认为电竞是体育，那追求的就是两组人对打，几十万人观看、崇拜、狂欢；如果认为电竞是社区，社区就是参与，追求的就是大家都参与进来。

而拳头公司按照现代体育的框架快速打造电竞赛事，花了5年在全球各地建立了韩国OGN/LCK，中国LPL，北美LCS，欧洲LCS，东南亚GPL等，并辅之以每年两次的锦标赛（MSI季中赛、S总决赛）和一次全明星赛，使英雄联盟的职业赛事遍布全年，成为目前最成功的电竞赛事体系。

《英雄联盟》的成功也离不开拳头公司背后的母公司腾讯庞大的用户群体和资金支持。

这种规范化的赛事使电竞产业进入了“厂商时代”，也就是游戏生产厂商来主导赛事。在这之前办电竞比赛的门槛很低，土老板掏个100万也能办一场顶级赛事，但这种赛事极不稳定，或有或无，全看土老板的性致，吃亏的是把电竞作为事业的俱乐部和电竞选手。

游戏厂商可以用电竞产业来宣传自家游戏、凝聚粉丝，同时延长游戏生命周期，所以舍得在这上面投入巨额资金，电竞进入厂商时代后使电竞产业能稳定发展，俱乐部有了品牌价值，电竞选手能把电竞作为一项职业。

DotA和《英雄联盟》火爆的时代也是资本大举进入电竞的时代，电竞俱乐部如雨后春笋般冒出，影响电竞发展关键的政策因素也逐渐松绑，推动了电竞产业的快速起飞。

与之相伴的还有YY语音、斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的兴起，真正让电竞可以两组人对打，成千上亿的人能观看，将电竞的群众基础放大。

移动互联网时代，移动电竞成为新主力，2017年手游的市场份额就已经超过了端游。打造移动电竞也成为众多游戏厂商的发力点，凭借《王者荣耀》一骑绝尘的腾讯打造了职业联赛KPL，首届的观赛量就达到了5.6亿，时至今日成为国内仅次于LPL的电竞技职业联赛。

这其实也得益于中国在直播平台、垂类媒体打造了良好的传播基础设施，很多主播、UP主制作了大量电竞内容，进行赛事解说，让电竞的娱乐性成倍放大。前面提到，一组人对战，一大堆人观看才是竞技体育。

中国在移动电竞领域有了类似曾经端游时代韩国电竞的统治地位。

2019年，腾竞体育成立，这是中国电竞产业发展中重要的一步。把电竞的体育属性单独拎出来，意味着电竞有着独立于游戏之外的生态、经济和社会文化价值。

如今，电竞不仅有规模，也从很多人眼中的“游戏”进化成了“体育”，有了很强的文化属性。一项调查显示，中国有近七成的网民认可电竞是一项新兴体育运动。

刚结束不久的杭州亚运会，中国电子竞技国家集训队获得了四金一铜的成绩，正式被计入奖牌榜，电竞运动员也能为国争光。

这样一个融合了科技、娱乐、传媒、体育的产业，自然也成为地方政府打造数字经济的重点关注产业。

比如这次“电竞入亚”，就为杭州打造“电竞之都”提供了契机。

杭州电竞产业的六年布局

杭州早在2017年就开始发力布局电竞产业。

此前一年，中国首次将数字创意产业纳入国家新兴产业发展规划,明确鼓励包括电竞在内的数字文化产业发展。

2017年6月，浙江首个电竞数娱小镇落户杭州下城区（现拱墅区），斥资20亿元修建，小镇内集合了管理型公司、电竞俱乐部、电竞赛事公司、游戏开发公司、传媒公司、电竞投资公司等电竞上下游企业。下城区后来还出台了电竞产业扶持政策“电竞16条”，从办公用房租金，到人才用房租金，甚至连电竞企业网费都全方位给予补助。

同年，下城区引进了有“老干爹”称号的LGD俱乐部，LGD从此把杭州作为其主场，在杭州启用了国内首家专业电竞俱乐部线下主场馆——LGD电竞影视文化中心。

这其实是电竞城市化的一个开端。在此之前，电竞没有哪个俱乐部把哪个城市作为主场，几乎所有顶尖俱乐部和绝大多数赛事都汇集在上海，扎堆效应特别明显。

上海的电竞从业人员甚至开玩笑说，即便跳槽，也是从这个楼把东西搬到那座楼，都不带打车的。

这种集聚效应带来了诸多便利，但也有一个很明显的不便：很难往传统体育靠拢。

如果LPL等主流联赛和俱乐部都在上海，其他地方的电竞粉丝来看一次现场的成本太高了，电竞比赛主要通过线上直播观看。但感受电竞的魅力还是得去现场，线上跟线下的体验完全是两码事。缺少分布在各个城市和区域的线下体验，电竞很难像足球、篮球一样融入人们的生活。

所以无论游戏厂商还是俱乐部，都想推动电竞在城市的落地生根，这跟地方政府发展城市数字产业的想法不谋而合。

2017年4月，腾讯与拳头公司宣布进行LPL“主客场制”电竞改革，LPL将在多个城市展开竞技，主场战队将长期驻扎在主场城市迎战其他战队。

这意味着LPL要正式学习NBA的模式，电竞战队对于城市来说也有望像公牛队之于芝加哥，凯尔特人之于波士顿，热火之于迈阿密，火箭之于休斯顿，成为城市文化的代名词之一。

最近三年，电竞被列入亚运会比赛项目使杭州电竞产业发展按下了快进键。比如在2022年11月，杭州出台《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》（下称“《意见》”），提出要打造国际动漫之都、电竞名城。

《意见》提出，要“鼓励优秀电竞俱乐部、电竞产品积极参与各级电竞赛事，根据相关标准给予一定激励”。同时，还要“建立和完善杭州市动漫游戏和电竞人才库”，以及“鼓励动漫游戏和电竞领域名家名选手落户杭州”。

这是电竞产业第一次被纳入杭州的产业扶持政策。

举办亚运会之前，杭州也大量引进顶级电竞赛事，LPL、KPL、2021NEST全国电子竞技大赛、2022全球电竞运动领袖峰会、第六届王者荣耀全国大赛总决赛等相继在杭州举办。

杭州还投资13亿元建了国内首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆——杭州电竞中心，其外围是国内首个以电竞为特色的生态文化公园——北景园生态公园。

但杭州即便做了这么多，投入比较大，起步也不晚，但目前在国内发展电竞产业的城市中还进不了第一梯队，杭州2022年的《意见》对电竞的说法也是要“弯道超车”，因为太多城市想成为“电竞之都”，这是一场异常激烈的竞争。

角逐“电竞之都”

这些年，对电竞产业展开重点布局的城市大体可以分为三类。一是上海、北京、广州、深圳这样的一线城市，集中了最优质的电竞资源、俱乐部、赛事、人才。

比如全国191家电竞俱乐部有52家在上海，3成赛事都在上海举办，这种优势是碾压性的。

二是包括杭州在内的，还有成都、武汉、西安、南京、苏州、佛山等GDP万亿以上的新一线城市。

三是安徽芜湖、重庆忠县、河南孟州、江苏太仓等体量不大，知名度不算高的中小城市和区县，利用电竞来跟当地旅游、消费结合。

即便有人对电竞存在偏见，但对待一个千亿级新产业几乎都持欢迎态度，尤其是在经济增速放缓、不确定性增加的基本面下，电竞与互联网、体育、文娱等都能形成效应，产业链也越来越清晰，那些GDP发展水平高，有着大批青年电竞人群，区位优势明显，开放程度高，或者立志发展数字产业的城市自然都认识到了电竞的独特经济价值。

这种价值曾在1997年亚洲金融危机后的韩国得到过有力验证。

当时受制于国土资源、以外向型经济为主的韩国遭受到重大打击，迫切寻求受资源、土地制约较小的新兴产业，恰逢《星际争霸》问世，韩国政府又刚建设了高速互联网，让《星际争霸》成为经济下行环境下大众的流行娱乐方式。

这让韩国政府抓住机会，对电竞产业进行了一场自上而下的政策扶持，韩国各部委都有下属的游戏综合支持中心，有的给政策，有的管规划，有的管园区建设，有的管技术开发。在地方也有政府投资的文化产业支援中心，形成合力。

这也吸引了三星、SK这样的大资本进入电竞产业，电竞产业的核心是赛事，三星策划了电竞史上划时代的WCG，一度成为电竞中的“奥林匹克”，是无数电竞选手渴望的圣坛。后来电竞进入“厂商时代”，WCG这样的第三方赛事生存土壤被压缩，三星本来是借WCG推广自家显示器，手游兴起后这样的推广变得毫无意义，所以韩国在2014年停办了WCG。

而OGN电视台专门开办了游戏频道，让电竞赛事能大范围传播，同时也带来了大量广告和赞助收益。年轻人也由此加入了电竞职业队伍。应该说，电竞最早在韩国实现了职业化、产业化的“韩国模式”。

如今，韩国游戏产业总产值已突破了20万亿韩元（约合150亿美元），从出口额来看游戏产业超60亿美元，也超过了电动汽车、显示面板等代表性行业。

对城市来说，电竞直接带来的就是产业和消费。

现在地方政府引进一个产业时多采用“全产业链招商”的模式，会把整条产业链摸得清清楚楚，重点攻克产业链里的核心环节，还有其中的龙头企业，也就是“链主”，补齐上下游配套企业，这样才能让整根产业链的竞争力变得强大。

电竞产业上游是游戏研发和运营。其在整个电竞产业链中的支配地位堪比芯片在智能设备中的地位。这一环节基本掌握在腾讯、网易、完美世界等游戏大厂手中。

杭州本地有网易雷火、电魂网络、炎魂网络、恺英网络等领头游戏企业。电魂网络是A股IPO游戏第一股，其自主研发的《梦三国2》是杭州亚运会电竞比赛项目之一。

中游主要围绕电竞赛事，包括赛事参与、赛事执行和赛事内容的制作，各大游戏厂商也会作为赛事的组织者参与到中游，此外还有职业电竞选手、电竞俱乐部等参与。

下游主要是内容传播、电竞衍生产业链，包括电竞游戏频道、电竞新媒体，还有斗鱼、虎牙等电竞直播平台。

衍生产业链就是“电竞+”，电竞是赛事，但电竞又是娱乐，又是社交，也可以是传媒，还是“跟年轻人一起玩”的一种理念，这种理念可以移植到其他线下传统产业上，进而对产业进行刷新。

比如腾讯电竞跟Tims在上海、深圳联名开电竞咖啡馆，植入电竞元素，消费者可以边喝咖啡边看电竞比赛。

还有我国现在城市购物中心严重过剩，同质化很严重，没什么差别，去哪里无非就是“购物+餐饮”，购物就是那些品牌店铺，平时流量也不大，更不用说吸引到年轻人，如果用电竞理念来包装营销购物中心，打造成“娱乐+购物+餐饮”中心，就容易产生差异化。

一些战队的主场已经涵盖了商业地产的多项功能，比如将于2024年完工的EDG新主场上海国际新文创电竞中心，涵盖赛事场馆、电竞酒店、电竞博物馆、零售等。

电竞还能对制造业进行包装，刚刚落幕的双十一，男性消费最多的就是电竞产品，其次是骑行和乐高。像电竞笔记本、电竞台式机、电竞鼠标等设备，一般都追求年轻、酷炫，配置高，相对来说价格也高。在全球个人电脑出货量大幅下滑的情况下，以电竞设备为主的雷神科技、雷蛇等企业却获得了逆势增长。

当下的消费，既不单纯是消费降级，更不是消费升级，而是消费分层，年轻人平时生活里可能抠抠搜搜，想方设法省钱，但也会花近万元买个电竞笔记本，或者花大几千买一张电竞比赛的门票，不远百里千里去其他城市观看比赛，附带吃喝玩乐。

前几天由由浙江大学国家体育产业研究基地、华中师范大学国家体育产业研究基地联合发布的《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》显示，杭州亚运会电竞带来的商业价值约为2.6亿元，其中包括门票、特许商品在内的直接经济价值7877.53万元。而间接经济价值1.82亿元，因为电竞，5.8万人来到杭州“吃住行游购娱”。

这也是城市自我宣传的大好机会。《报告》同样指出，89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事的成功举办，接触甚至深入了解了以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

背后是城市“吸引力大战”

各级别的城市都来发展电竞产业，争夺“电竞之都”“电竞之城”，除了看中实实在在的产业和消费，往更大的格局来看，是城市借此提升对年轻人的吸引力。而年轻人代表的是城市的活力、创新力。

中国哪些城市最有活力和创新力？

很多人首先想到的就是上海、深圳，而根据相关统计，这两个城市恰好也是2010—2020年10年间30岁以下年轻人增加最多的城市。其次就是北京、广州，然后是厦门、东莞、杭州、南京、成都、苏州、武汉等，基本都是这些年经济增长跑得不错，在年轻人心目中占有重要地位的城市。

还有近几年，在网络上占有一席之地的网红城市长沙，对年轻人的吸引力也很强，被看作是具有包容和开放的城市，年轻人纷纷前来打卡使长沙前几年出现了文和友、茶颜悦色等新消费品牌。但聚拢起来的年轻人不只是在这里消费，还流向长沙的各个行业，促进长沙完成从网红城市向“工程机械之都”的转变。

很难想到的是，连前阶段因为烧烤爆火的淄博，多年来也是围绕着年轻人一点点耕耘，思索他们的需求，想跟他们玩到一起，在这里好好生活，结果在这个过程中却通过不起眼的烧烤火了！淄博让年轻人感受到了这座城市的友好、真诚，纷纷慕名前来打卡。

新华每日电讯在《淄博烧烤火爆背后的“流量密码”》中说，淄博烧烤火爆出圈，并非偶然。为了吸引年轻人，2021年淄博就开始思索年轻人需求，围绕快乐生活、成就事业，聚力打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的“五好”城市。此后，淄博在山东省率先提出建设多彩活力的青年创业友好型城市，探索提升城市活力。

在吸引年轻人，让城市变得有活力、有创造力的过程中，淄博实际上完成了蜕变，城市气质对很多同类城市都是降维打击，这才有了其爆火。

所以很多城市都清楚知道年轻人对提升城市软实力的强劲作用，电竞更是被各城市看作向2.6亿年轻人展示自我的一个窗口。RNG入驻北京、LGD入驻杭州、OMG落地成都、WE回归西安......不仅受到当地数百万年轻粉丝和大学生欢迎，在网络上也有相当大的热度，莫名增加了他们对这些城市的好感。

那些能跟年轻人玩到一起，能为年轻人提供伙伴，提供一些新职业，有着包容和开放态度的城市，就能给他们多一些留下来的理由。

像在国内“码农”最聚集的城市之一成都，一些外地户籍的程序员，就通过参加园区的电子竞技比赛交到了朋友，对成都产生了归属感，愿意留在成都发展，这是电竞社交功能的体现。

多年来，杭州这座城以数字经济见长，数字经济核心产业占比超过27%，但制造业相对弱势，杭州也把数字经济和制造业作为其经济增长的两大引擎。

目前，杭州与武汉都在冲刺“两万亿俱乐部”，杭州的数字经济需要继续保持领先优势，维持更高质量的发展，杭州已经打造出了“电商之都”“动漫之都”，成为“电竞名城”也是其下一步必争的一步，而且无论动漫还是电竞，都能跟杭州西湖文化、运河文化等年轻人喜欢的古风融合在一起，与此同时，依靠年轻人的涌入和创造力增加来为制造业发展提供人才和活力。

杭州发展电竞产业也能与苏州一起跟“国际电竞之都”上海互成犄角，对上海的电竞资源进行承接，在产业上互相竞合，壮大的是整个长三角电竞产业。

可以说，作为娱乐方式，电竞的产生和发展本身就受益于打破传统、突破边界的创新精神，也包括共享、共治的互联网精神。每个城市也想获得这样的竞技之力，但如何对电竞更好地进行规范，如何让电竞在每个城市生长出独特性和差异化，使之与城市文化巧妙融合，则考验每个城市的智慧。这一切也要经受市场的无情检验。

本文转载自商隐社，图片除署名外均来自网络，原标题：2.6亿年轻人的电竞产业能给杭州带来什么？