近日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。在进博会上，新兴运动、新型产品、创新技术层出不穷。可持续发展、多元化赛道、“科技+体育”理念成为体育企业发展的共识。展望全球运动市场，各家体育企业不约而同地将未来投资重点放在了中国。

此次进博会体育用品及赛事专区围绕“体育科技赋能健康可持续生活”理念，旨在促进“体育+”产业融合发展。专区展吸引了多家全球知名专业运动及赛事品牌参展，进博会的“老朋友”耐克、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯、彪马等品牌悉数在列。在这里，我们可以直观感受到体育如何改变生活。

可持续发展成为企业共识

在全球资源、能源消耗增加和环境问题日益严峻的背景下，体育行业也在为环保与可持续发展各显其能，将可持续发展理念融入企业日常行为。

2023年3月，耐克中国零碳智慧物流园在江苏太仓落成，园区实现100%可再生能源覆盖。同时，耐克还启用亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单。上一届进博会，耐克与蚂蚁集团共同发起的“耐克旧鞋新生”小程序，从线上和线下渠道回收废旧球鞋，经过技术加工后用于建造环保球场。“我们会精确显示用户的旧鞋子会用在哪块操场的建设上，可持续发展不仅耐克在做，还希望带动更多行业从业者一起努力。”耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜介绍说。

亚瑟士中国总裁高凯介绍，2023年，亚瑟士开始在包装上使用碳足迹标签，以展现不同产品在其生命周期的四个关键阶段（材料和制造、交通运输、产品使用、废弃）内的碳排放量总和。目前，碳足迹标签已率先在两款跑鞋的产品外包装上使用。

彪马中国区总经理李敏告诉记者，截至2022年底，超过70%的彪马产品都由更可持续、可回收的材料制成，超过70%的中国市场产品为在地化生产，以降低运输能耗，核心供应商将可再生能源的份额提高到了11%。

大众体育消费走向多元赛道

攀岩、滑板、赛艇、击剑、自行车……群众体育正从传统的游泳跑步走向多元化发展。《全民健身计划（2021-2025年）》中就提出，大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

在“凤凰”自行车携旗下丸石品牌的展区，一辆“摇摆”三轮车格外醒目。不同于一体式车架的传统三轮车，“摇摆”三轮车的车头与车尾采用两段式设计，前轮把控方向，后轮平稳过渡，避免了侧倾的风险。一旁的电助力山地车则为骑行爱好者提供了多种骑行方式选择。上海凤凰企业（集团）股份有限公司品牌运营部总监甘霖表示，现在体育运动已成为一种生活方式，自行车正从工具属性慢慢向生活化、多元化、专业化发展。

体育场馆是体育事业发展的基础，是全民健身的基本保障，也是产业发展的重要载体。占地约2万平方米的上海风之谷体育公园，拥有2片足球场、2片板式网球场、6片室内网球场、1条健身步道，却只有4名员工。虽没有直接参与进博会，但橙狮体育上海区总经理彭铿表示，数字化对于体育行业的改变，不仅仅发生在产品端，也发生在运动场景，大众体育消费线下体验也在发生变化。线下馆与线上数据全面打通，线下场馆消费方式被重构，快捷支付、先享后付、器材信用租赁等时兴的租借和结算方式正在被采用。

在第六届进博会体育产业专委会“体育+高品质消费”主题研讨会上，上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵基于调研数据分析表示，一直以来体育产业实物型消费是首选，但从趋势来看，知识、服务类消费在明显增长。“银龄”“她经济”“年轻人”正在成为体育消费新的人群重点，女性在健身服饰、器械、餐饮等方面的消费潜力高于男性。商业模式上，线上线下融合趋势明显，“数智科技”赋能健身市场让未来健身场景有更多元的可能。

“我觉得大众体育必定会向多元化方向发展。从喜欢运动的青少年，到享受运动快乐的业余选手，再到追求高分的资深球友及专业选手，不同消费者都需要适合他们的产品。随着社会发展，物质生活富裕，体育是精神生活必需品，已成为人们生活中必不可少的一环。”尤尼克斯（上海）体育用品有限公司总经理芝原步说。

科技引领，体育企业将未来投资重点放在中国

“体育+数字化”强强联合，乔山与华为共同合作研发的新品——乔山&华为智选合作款家用跑步机全球首秀亮相第六届进博会新品汇。乔山健康科技集团中国区总部执行长李永楷表示，2022年乔山首次参展进博会收获满满，与多家客户签订大单，意向签约金额突破5亿元人民币。第六届进博会上的乔山展台面积扩大到504平方米，是上一届的2倍多。乔山正加大投资，增加上海嘉定工厂健身设备研发团队人数及资金投入，强化与华为、迪卡侬等全球品牌的联名合作。

董炜则透露，耐克将于2024年在位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室。在实验室，创意科学家团队能专注于研究运动员，模拟各种环境以适应不同的运动和能力。实验室将重点关注中国日常跑者、篮球运动员等群体的独特需求和潜在机会，运用运动科技和本地洞察为中国消费者量身定制产品。

“彪马相信中国市场依然蕴藏着巨大的经济能量和蓬勃的生命力。今年前三个季度，彪马在中国市场的销售额取得高双位数增长。”李敏说，伴随体育强国的建设，中国体育事业正飞速发展，随着大众体育更加普及化与多样化，相信中国未来运动消费市场潜力无穷，持续向好。作为专业运动品牌，企业将以“更中国、更潮流、更突破”的创新产品适应中国市场不断变化的需求。

“户外运动越来越火，我们加强了户外产品线。现在的消费者不仅需要生活中舒适的体育用品，对专业运动装备也有很大需求。”斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，接下来，斯凯奇会在东莞投资10亿人民币进行亚太产品研发中心的革新。2025年的第四个季度，太仓中国物流中心也会投入使用。“我们会持续投入基础设施和数字化转型，增加品牌建设投入。”

本文转载自新华社，图片除署名外均来自网络，原标题——进博会观察：体育企业将未来投资重点放在中国